體育報(bào)道：如何做好前瞻性分析與評(píng)論

□ 文/蔣義排 王艷秀

編 輯 陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com

體育前瞻性報(bào)道的三個(gè)原則

1986年6月19日，新華社播發(fā)了一篇對(duì)當(dāng)時(shí)正在激烈進(jìn)行的第十三屆世界杯足球賽的報(bào)道《哪4個(gè)隊(duì)將進(jìn)入世界杯足球賽決賽圈？》。報(bào)道是根據(jù)對(duì)有關(guān)足球隊(duì)過(guò)去與現(xiàn)在的戰(zhàn)績(jī)、技術(shù)與戰(zhàn)術(shù)水平、隊(duì)員的身體與心理素質(zhì)、集體配合與個(gè)人特征，還有賽場(chǎng)的環(huán)境、氣候、球迷等各種情況都做出詳細(xì)分析，最后得出哪4支球隊(duì)能夠成功進(jìn)入決賽圈，比賽之后的結(jié)果與文章所預(yù)測(cè)的結(jié)果完全相同。為此，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》專門(mén)發(fā)了一篇《新華社記者料事如神，預(yù)測(cè)勝負(fù)絲毫不爽》稿，很多球迷曾經(jīng)高度贊揚(yáng)那篇報(bào)道預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。

按照大家公認(rèn)的新聞定義可以描述為，“新聞就是指近期發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。前瞻性報(bào)道中體現(xiàn)的應(yīng)該是基于近期發(fā)生的事實(shí)，但是又未完全知道的事情的一種分析、推測(cè)。因此，無(wú)論是從新聞還是從前瞻性報(bào)道的角度來(lái)看，都基于“新近發(fā)生的事實(shí)”而不是完全知曉的內(nèi)容。

因此，當(dāng)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要注意以下三點(diǎn)：一是堅(jiān)持報(bào)道內(nèi)容論之有據(jù)，堅(jiān)持審慎原則。前瞻性報(bào)道的基本內(nèi)核是新聞已有的事實(shí)，推論應(yīng)從這些事實(shí)而來(lái)，避免摻雜個(gè)人情感或根據(jù)自己的主觀意識(shí)進(jìn)行報(bào)道；二是報(bào)道中要權(quán)衡新聞的真實(shí)性，避免犯一些低級(jí)錯(cuò)誤。三是預(yù)測(cè)報(bào)道中，我們要進(jìn)行推斷和求證。在報(bào)道對(duì)象的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，要對(duì)競(jìng)賽各方的實(shí)力、心理狀況等方面進(jìn)行對(duì)比，探討存在的內(nèi)在規(guī)律，以便能夠更加準(zhǔn)確地進(jìn)行報(bào)道。

體育前瞻性報(bào)道的準(zhǔn)確性

“前瞻性報(bào)道，作為新聞媒體深度報(bào)道的方式之一，滿足的是公眾把握未來(lái)的前瞻性信息需求?！雹偾罢靶詧?bào)道的方法很多，美國(guó)社會(huì)預(yù)測(cè)專家奈斯比特曾經(jīng)使用一種“資料分析法”對(duì)美國(guó)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，《第三次浪潮》的作者托夫勒則主張最大限度地利用定量分析的工具去闡明和揭示各種趨勢(shì)。西方的很多預(yù)測(cè)報(bào)道新聞就是建立在這種抽樣分析等科學(xué)研究方法基礎(chǔ)上的，他們均以數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)軟件等技術(shù)手段做支撐。而體育報(bào)道無(wú)論是學(xué)習(xí)西方理論還是汲取本國(guó)經(jīng)驗(yàn)，都應(yīng)注意技巧和藝術(shù)，尤其是在當(dāng)下，體育報(bào)道“應(yīng)突破不同文化系統(tǒng)與不同文化圈沖突、碰撞的桎梏，而進(jìn)入到一個(gè)既能保有民族文化特色、又能找到普泛性適用規(guī)律的共時(shí)融合時(shí)代?！雹?/p>

2007年10月23日，山東《半島都市報(bào)》中有一則關(guān)于易建聯(lián)在雄鹿隊(duì)（NBA）的前瞻性報(bào)道，這則報(bào)道的題目為《雄鹿努力提升籃板能力 易建聯(lián)將變“籃板狂人”》。那篇文章分析了雄鹿隊(duì)當(dāng)年籃板球方面的前景，分析指出：當(dāng)年雄鹿隊(duì)在籃板方面一定會(huì)有進(jìn)步，因?yàn)樗麄冞x來(lái)了中國(guó)前鋒易建聯(lián)，他有著極強(qiáng)的籃板實(shí)力。當(dāng)時(shí)，這篇報(bào)道是由于在之前的比賽中，易建聯(lián)表現(xiàn)突出，打了12個(gè)籃板球，成為了他進(jìn)NBA后發(fā)揮最好的一場(chǎng)比賽，這使球迷增加了對(duì)他的期待。于是，后來(lái)一些媒體也適應(yīng)球迷的心理，開(kāi)始一些夸大、不著邊際地預(yù)測(cè)。而在這個(gè)聳動(dòng)視聽(tīng)的標(biāo)題下面，我們?cè)谖恼轮懈菊也坏疥P(guān)于“籃板狂人易建聯(lián)”的說(shuō)法，而且對(duì)于“今年雄鹿隊(duì)一定會(huì)有進(jìn)步”的說(shuō)法也有點(diǎn)脫離現(xiàn)實(shí)，過(guò)于樂(lè)觀。在緊接著的幾場(chǎng)比賽結(jié)果中也表明了雄鹿隊(duì)和易建聯(lián)今年的表現(xiàn)都不是令人很滿意，且在籃板球方面也沒(méi)有什么突出之處。

近年來(lái)，隨著新聞資源競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，“各類(lèi)媒體為拓寬報(bào)道題材，激發(fā)受眾關(guān)注欲，造成眼球效應(yīng)，同時(shí)也為了增加媒介自身的發(fā)展空間?！雹圪愂虑罢霸隗w育新聞越來(lái)越多地出現(xiàn)。在電視媒體中，每遇重大賽事，如奧運(yùn)會(huì)，世界杯等比賽時(shí)，賽事前瞻成為了吸引受眾節(jié)目之一：比如，在2006年歐洲杯足球賽期間，央視5套在每晚比賽之前播出的《豪門(mén)盛宴》；又如奧運(yùn)會(huì)期間，湖南衛(wèi)視頻道播出的《奧運(yùn)向前沖》節(jié)目；悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，東方衛(wèi)視播出的《奧運(yùn)猜猜猜》等。同樣，在報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道中，賽事前瞻報(bào)道更是讓人眼花繚亂，比如每周五的《體壇周報(bào)》都會(huì)用一個(gè)整版的篇幅來(lái)對(duì)周末歐洲各大聯(lián)賽的對(duì)決進(jìn)行前瞻性分析報(bào)道。

賽事前瞻報(bào)道中存在預(yù)測(cè)準(zhǔn)確與不準(zhǔn)確的問(wèn)題，預(yù)測(cè)僅僅是一種形式，實(shí)質(zhì)是借著“未來(lái)事實(shí)”，從人的主觀實(shí)際出發(fā)，根據(jù)大眾的心理和情緒進(jìn)行一些夸大、煽情報(bào)道。美國(guó)新聞史學(xué)家莫特曾針對(duì)“黃色新聞”說(shuō)進(jìn)行評(píng)論，評(píng)論指出：這種新聞報(bào)道方式利用大字號(hào)標(biāo)題向人們傳遞聳人聽(tīng)聞的虛假感；捏造訪問(wèn)記錄；通過(guò)博取民眾的同情，來(lái)標(biāo)榜自己。我們稱這種現(xiàn)象叫做隱性的“黃色新聞”。

然而，新聞的準(zhǔn)確率則又是前瞻性報(bào)道的生命線。無(wú)論哪家媒體所做出的前瞻性報(bào)道，其目的就是能夠給球迷提供一些意見(jiàn)，從而能夠幫助他們做出準(zhǔn)確的判斷。一篇前瞻性報(bào)道是否成功，其衡量標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，即：準(zhǔn)確率。

一種隱匿的呈現(xiàn)方式

我們首先看一看下面這些例子：

浙江的《今日早報(bào)》在2007年9月15日刊載了《今夜與桑巴決一死戰(zhàn)》這篇文章，這是女子足球世界杯中中國(guó)對(duì)戰(zhàn)巴西比賽的一篇前瞻性報(bào)道。在這篇文章里面以“決一死戰(zhàn)的時(shí)刻到了”為開(kāi)頭，篩選了賽前表現(xiàn)出來(lái)的各種信息，多曼斯基在當(dāng)時(shí)擔(dān)任中國(guó)隊(duì)的主教練，因此成為人們重點(diǎn)討論的話題對(duì)象。她的“笑”被記者多次描述，還有她聲稱“要獲得小組第一名”，描述為語(yǔ)氣異常堅(jiān)決。當(dāng)然隊(duì)員們的表現(xiàn)也是研究對(duì)象。文章寫(xiě)道，隊(duì)員們因?yàn)榍耙粓?chǎng)對(duì)決中取得勝利，因此獲得了“紅包”而“心花怒放”，目前正加緊練習(xí)。

陜西《三秦都市報(bào)》在2007年10月20日同樣也刊載了一篇前瞻性文章，報(bào)道一輪圍甲聯(lián)賽。報(bào)道說(shuō)道，陜西西財(cái)行知學(xué)院隊(duì)如果一心一意比賽，放下不應(yīng)有的包袱，這個(gè)隊(duì)拿到全部的3分應(yīng)該沒(méi)有什么壓力，觀眾也無(wú)需驚訝，該報(bào)道的大標(biāo)題便是《客戰(zhàn)廣州西財(cái)行知全取3分沒(méi)商量》。然而實(shí)際上，陜西西財(cái)行知學(xué)院隊(duì)卻輸?shù)袅诉@場(chǎng)比賽。

如此看來(lái)，或許也發(fā)現(xiàn)不了里面什么問(wèn)題，讓我們對(duì)上面的兩篇報(bào)道做一點(diǎn)更深入的探究：第一篇中，報(bào)道的主題是這場(chǎng)賽事非常重要而且勝算相當(dāng)大，全篇文章表現(xiàn)的都是一種非常輕松樂(lè)觀的信息。這場(chǎng)賽事重要是事實(shí)，然而“決一死戰(zhàn)”卻有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)，整篇看完之后，也沒(méi)發(fā)現(xiàn)哪里說(shuō)過(guò)“決一死戰(zhàn)的時(shí)刻到了”這樣的話，完全是記者本人的夸張定性。真實(shí)情況卻是，中國(guó)隊(duì)在這場(chǎng)比賽中輸了。就實(shí)力而言，中國(guó)隊(duì)勝算并不是很大，記者在預(yù)測(cè)之前，并沒(méi)有進(jìn)行更深入的采訪、全面的分析，只不過(guò)是把若干表面現(xiàn)象根據(jù)個(gè)人的假想提前描繪，用來(lái)增添這場(chǎng)賽事的關(guān)注度。第二天，就又報(bào)道《昨夜，中國(guó)女足崩盤(pán)》，中國(guó)隊(duì)在這場(chǎng)賽事以0比4慘敗之后，我們回頭去和前一天的報(bào)道對(duì)比一下，感覺(jué)到的不光是里面的淺陋，還有這篇文章的華而不實(shí)和故意煽情。

▲ 2013年10月14日，2013年IBHF世界杯馬術(shù)繞桶賽在寧夏銀川市開(kāi)賽，圖為波蘭選手艾沃納瑞吉納·洛奇在小組賽中。（王鵬/攝）

在第二篇報(bào)道中探討了一堆的前提條件后，預(yù)測(cè)的只是很可能贏得這場(chǎng)賽事，然而文章的大標(biāo)題卻用了“全取3分沒(méi)商量”。再看比賽的結(jié)果，陜西西財(cái)行知學(xué)院隊(duì)輸?shù)袅吮荣?。體育賽事出乎意料的結(jié)果會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，但在這篇文章里，明顯表現(xiàn)出來(lái)的是預(yù)測(cè)分析太過(guò)主觀，標(biāo)題里的話更是把將來(lái)的事說(shuō)成鐵板釘釘。這背后，就是編輯在故意迎合棋迷希望贏得比賽的心理，以增加其關(guān)注度。

賽事前瞻報(bào)道必須有依據(jù)

賽事前瞻報(bào)道究竟該怎么寫(xiě)呢？

態(tài)度和方法是其重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)。老生常談的問(wèn)題就是態(tài)度，寫(xiě)賽事前瞻報(bào)道時(shí)，認(rèn)真嚴(yán)肅是前提，還有三個(gè)要點(diǎn)需要突出：一、必需有論據(jù)，堅(jiān)持審慎的原則。已有的事實(shí)是預(yù)測(cè)性報(bào)道的新聞內(nèi)核，推論必須要從這些事實(shí)出發(fā)，預(yù)測(cè)要謹(jǐn)慎重視，推斷要理性，絕對(duì)不能加入個(gè)人情感。二、新聞客觀真實(shí)性的基本要求是全面、平衡，這樣便可以有效地避免不少低級(jí)錯(cuò)誤。三、“合理推測(cè)，求證嚴(yán)密”。在把握行業(yè)規(guī)則之后，對(duì)報(bào)道對(duì)象的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行研究，仔細(xì)對(duì)比比賽各方的實(shí)力、心理狀況等，對(duì)其內(nèi)在變化規(guī)律進(jìn)行探究，然后再預(yù)測(cè)其合理的發(fā)展趨勢(shì)。

目前，我國(guó)的大多數(shù)賽事前瞻報(bào)道，基本采用的模式都是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷以及專家意見(jiàn)，然后對(duì)未知事物的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行直接預(yù)測(cè)。這樣的話，它就會(huì)被個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)，還有對(duì)利害得失的情感等原因所限制。因此，對(duì)記者來(lái)說(shuō)，仍需要學(xué)習(xí)西方的新聞?lì)A(yù)測(cè)方式，掌握一些預(yù)測(cè)技術(shù)和方法，還要有長(zhǎng)時(shí)間的資料積累和收集。

對(duì)于賽事前瞻報(bào)道的判定選擇，我們要看其報(bào)道的價(jià)值和準(zhǔn)確性，也就是說(shuō)“報(bào)道內(nèi)容本身所包含的能引起人們的共同興趣的素質(zhì)”，對(duì)于它的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)我們可以歸結(jié)為真實(shí)性、接近性、趣味性。體育新聞作為一種新聞，也必然具備這些共性。且這些特性都是體育報(bào)道的重要價(jià)值，而真實(shí)性和趣味性尤其富有內(nèi)涵。賽事前瞻報(bào)道在當(dāng)代體育新聞中的作用簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是具有服務(wù)作用、監(jiān)督作用和引導(dǎo)作用。賽事前瞻報(bào)道的實(shí)現(xiàn)過(guò)程是依據(jù)事實(shí)，科學(xué)理性地對(duì)事件或者事態(tài)的前景作分析型的前瞻報(bào)道，所以準(zhǔn)確性是前瞻性報(bào)道發(fā)揮作用的重中之重。

【注釋】

①劉勇：《社會(huì)轉(zhuǎn)型中的預(yù)測(cè)性報(bào)道芻議》，《安徽大學(xué)學(xué)報(bào)》(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2009年第6期，第69頁(yè)。

②李穎：《基于傳播學(xué)視閾的民俗藝術(shù)傳播與文化生態(tài)精神》，《中華文化論壇》，2013年第6期，第180頁(yè)。

③宗焰，李哲：《淺析預(yù)測(cè)性報(bào)道在當(dāng)代體育新聞競(jìng)爭(zhēng)中的運(yùn)用和發(fā)展》，《新聞世界》，2011年第1期，第25頁(yè)。