略論襄陽文化旅游的現(xiàn)狀及對(duì)策

宋 鑒

(襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院思政部，湖北襄陽 441021)

文化是旅游的靈魂。旅游界越來越關(guān)注文化旅游這一吸引力極強(qiáng)的旅游形態(tài)，注重深層文化內(nèi)涵的挖掘在旅游開發(fā)中的主導(dǎo)作用，各地都在大力開發(fā)文化旅游。

“襄陽因文化而立，必將因文化而興、因文化而強(qiáng)?！薄皻v史文化資源，是襄陽的寶貝。”“不要躺在文化資源上睡大覺。”重視襄陽文化建設(shè)折射出建設(shè)“文化襄陽”這一戰(zhàn)略定位的重要性。襄陽是一座有著2 800多年歷史的文化名城，有極其豐富的文化旅游資源。充分挖掘襄陽文化旅游資源，提升襄陽文化品味，促進(jìn)襄陽文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。

襄陽位于湖北省西北部，被譽(yù)為長江最大支流漢江上的一顆璀璨明珠，是鄂、豫、渝、陜毗鄰地區(qū)唯一的大城市，是湖北省僅次于武漢的第二大城市，是國家歷史文化名城、園林城市、文明城市、衛(wèi)生城市、優(yōu)秀旅游城市、中國魅力城市、中國三國文化之鄉(xiāng)，是全國36個(gè)工業(yè)明星城市之一。襄陽境內(nèi)有國家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景區(qū)36處，僅襄陽市區(qū)歷史文化遺跡遺址就有136處，其中國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位10處(廣德寺多寶佛塔、古隆中、襄陽古城池和綠影壁等)，國家級(jí)景點(diǎn)6處，省重點(diǎn)文物保護(hù)單位20處，市重點(diǎn)文物保護(hù)單位31處。因此，襄陽完全有條件發(fā)展文化旅游。

一、襄陽文化旅游資源分類

襄陽歷史悠久，文化古老，文化旅游資源類型多樣，可分為以下幾大模塊:

1.歷史文化資源。(1)遠(yuǎn)古文化資源:以國家級(jí)文物保護(hù)單位棗陽雕龍碑遺址為主;(2)荊楚文化資源:主要有宜城境內(nèi)的楚皇城遺址和宋玉故里等;(3)三國文化資源:在襄陽城區(qū)、襄陽、南漳等地有國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)古隆中、國家級(jí)文物保護(hù)單位襄陽古城，以及馬躍檀溪、水鏡莊、徐庶廟等三國勝跡;(4)名人文化資源:主要有吳國大夫伍子胥、楚辭大家宋玉、漢光武帝劉秀、大詩人杜甫、孟浩然、皮日休、書法家米芾等;(5)戰(zhàn)爭文化資源:襄陽是歷代兵家必爭之地，著名戰(zhàn)爭有白起水灌鄢城之戰(zhàn)、關(guān)羽水淹七軍之戰(zhàn)、朱序抗拒苻丕之戰(zhàn)、岳飛收復(fù)襄陽之戰(zhàn)、宋元襄陽之戰(zhàn)等。

2.宗教文化資源。包括襄陽廣德寺、鐵佛寺、真武山道觀、谷城承恩古剎等。

3.紅色文化資源。包括張自忠將軍殉國處、李宗仁紀(jì)念館、襄陽革命烈士紀(jì)念館、襄陽戰(zhàn)役陳列館等。

4.自然景觀文化資源。包括襄陽古城和護(hù)城河、峴山、鹿門山、谷城薤山、?？滴宓缻{、南漳古山寨、張家祠國家森林公園等。

5.民俗文化資源。襄陽民俗文化資源極為主富。襄陽現(xiàn)存的穿天節(jié)、端公舞、嗩吶巫音、苞茅縮酒、薅草鑼鼓等，是寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，帶有明顯的楚文化特色。

6.工業(yè)文化資源。包括號(hào)稱“亞洲第一”的汽車試車場等。

總之，襄陽文化旅游資源檔次高、類型多、品種全，發(fā)展文化旅游優(yōu)勢明顯。

二、襄陽文化旅游資源分析

(一)優(yōu)勢

1.豐富的文化旅游資源。襄陽是國家級(jí)歷史文化名城，擁有豐富的人文資源和自然景觀。漢光武帝劉秀就誕生在這里;我國漢代著名軍事家、政治家諸葛亮在襄陽隆中寓居10年，聞名中外的《三國演義》120回中，有三顧茅廬、馬躍檀溪、水淹七軍等30多回發(fā)生在襄陽境內(nèi);還有卞和獻(xiàn)玉、李自成稱王、王聰兒起義、張自忠殉國等歷史故事千古流傳。襄陽既是群雄逐鹿的古戰(zhàn)場，又是文人墨客薈萃之地，養(yǎng)育了宋玉、孟浩然、張繼、米芾等一大批文人名士。市內(nèi)有古隆中、廣德寺、米公祠等七大風(fēng)景區(qū)。境內(nèi)旅游資源十分豐富，文物古跡或風(fēng)景名勝點(diǎn)達(dá)700多處，其中國家級(jí)景點(diǎn)6處，省級(jí)景點(diǎn)30余處，古隆中為國家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。人文資源有距今6 000多年的棗陽雕龍碑遠(yuǎn)古農(nóng)耕文化遺址以及荊楚文化、三國文化等。自然景觀有山岳森林型的薤山、鹿門寺，溶洞溫泉型的?？禍厝?，江河湖泊型的南河小三峽等;還有工業(yè)旅游二汽試車場、觀光農(nóng)業(yè)旅游神農(nóng)園等等。

襄陽市旅游資源以融自然風(fēng)景與人文景觀于一體為特色，可供游 覽觀賞的歷史古跡、革命舊址、自然風(fēng)光、現(xiàn)代工程景點(diǎn)甚多。

襄陽市人文景觀資源堪稱豐富。歷年查明的文物點(diǎn)708處，其中古遺址185處，古墓葬220處，古建筑132處，古石刻110處，古樹106處，古化石4處。出土文物表明，域內(nèi)進(jìn)入人類文明較早，為中華民族發(fā)祥地之一。在各類著名歷史古跡中，寶剎禪林有承恩寺、白水寺、廣德寺、鹿門寺:古塔精英有廣德寺多寶佛塔，古城遺址有鄧城、楚皇城、襄陽城、夫人城等;王墓、名人墓有明襄簡王墓、擂鼓墩一號(hào)、二號(hào)墓、杜甫墓、盂浩然墓、伍子胥墓、余岡古墓群等;名人故居有水鏡莊(司馬徽)、古隆中(諸葛亮)、米公祠(米 芾)、習(xí)家池(習(xí)郁、習(xí)鑿齒)、劉秀故里、蔡倫故里。

境內(nèi)三國遺跡甚多，其主要景點(diǎn)除古隆中、水鏡莊外，還有徐庶故居、龐統(tǒng)故居、諸葛亮讀書的學(xué)業(yè)塔、“建安七子”之一王粲故居、孫堅(jiān)隕斃處鳳林關(guān)、劉備馬躍檀溪遺址、關(guān)羽水淹七軍的冒口川、曹操得襄陽后置酒歡晏的漢濱樓、劉表的“呼鷹壇”遺址等。

除上所列境內(nèi)古代名人遺蹤、古戰(zhàn)場、古建筑，還有楚人卞和得玉處的玉印巖、南宋時(shí)擊退蒙古兵收復(fù)襄陽兩城的李曾伯記功銘，明朝王府的綠影壁等。襄陽市文博部門收藏有出土文物、傳世文物，書畫石刻4萬多件，其中張柬之家族墓志、來將軍去思碑等唐代石刻、墓志為湖北省僅有的藝術(shù)珍品。

境內(nèi)近現(xiàn)代勝跡眾多。至1985年，查明全市共有革命文物點(diǎn)41處?？晒┯稳藨{吊瞻仰的重要革命遺址、烈士墓葬，在市區(qū)有蕭楚女執(zhí)教處、中共襄陽特支舊址、中共鄂西北省委舊址、人民解放軍攻克襄陽登城突破口和活捉康澤舊址等;在谷城縣有楊洪勝(辛亥武昌首義三杰之一)烈士墓。市區(qū)和各縣均建有革命烈士陵園，安葬著在歷次革命斗爭中犧牲的英烈忠骨。宜城市長山、劉猴鎮(zhèn)建有張自忠將軍殉難紀(jì)念碑、亭，上鐫將軍戎裝肖像和蔣介石唁電。南漳縣武鎮(zhèn)建有張公祠、自忠堂和張自忠衣冠冢。

2.良好的區(qū)位交通優(yōu)勢。襄陽市地處我國內(nèi)陸腹地中心地帶，得“中”獨(dú)厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯，“東瞰吳越、西遮湖廣，西帶秦蜀、北通宛洛”，武漢、鄭州、西安、重慶、成都等距離均在1 000公里以內(nèi)，是華中、西北、西南“Y”型交通網(wǎng)絡(luò)的中心，連接?xùn)|西南北的重要交通樞紐?！耙粭l漢江、二座機(jī)場、三條鐵路、四通八達(dá)公路”是襄陽水、陸、空立體交通網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)寫照。穿境而過的漢江屬三級(jí)航道，全年可通航500噸級(jí)駁船，通長江達(dá)上海。襄陽機(jī)場和老河口機(jī)場已開通北京、上海、深圳等多個(gè)航班，漢(武漢)丹(丹江口)、焦(焦作)柳(柳州)、襄(襄陽)渝(重慶)三條鐵路在襄陽交匯，是我國鐵路運(yùn)輸八縱八橫網(wǎng)絡(luò)中的樞紐之一。316、207國道穿境而過。襄陽至十堰、襄陽至荊州、河南許昌至襄陽、孝感至襄陽四條高速公路均已竣工通車，目前，襄陽的高速公路已達(dá)276公里，高速公路密度已超過部分發(fā)達(dá)國家。

(二)劣勢

1.文化旅游資源開發(fā)深度不夠。襄陽擁有豐富的文化旅游資源，但大部分資源的開發(fā)只是修復(fù)和重修原有文物古跡，而缺少挖掘資源背后深層文化內(nèi)涵的工作，造成資源的文化體現(xiàn)性低，景區(qū)文化氛圍沒有被很好地烘托出來，致使游客的文化需求得不到很好的滿足。用一句話概括:一流的資源被開發(fā)成了二流的產(chǎn)品。

2.文化旅游資源管理水平滯后。襄陽文化旅游資源大部分歸政府機(jī)關(guān)或其下屬的事業(yè)單位管理，管理體制僵硬，理念保守落后，服務(wù)水平低下甚至沒有服務(wù)，不適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)對(duì)文化遺產(chǎn)傳播的要求。一些知名度較大的景區(qū)景點(diǎn)由于管理不力，破壞較為嚴(yán)重，有的景觀甚至已不復(fù)存在。

(三)機(jī)遇

1.經(jīng)濟(jì)政策帶動(dòng)文化旅游的發(fā)展。中央提出的“西部大開發(fā)”和“中部崛起”為襄陽旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇。擁有區(qū)位優(yōu)勢的襄陽，在國家政策的影響下必將吸引更多的外資、技術(shù)和客源，旅游市場會(huì)更加活躍，旅游文化氛圍將日漸濃厚。以三國文化為龍頭，把襄陽建設(shè)成為區(qū)域性旅游目的地和鄂西生態(tài)文化旅游圈核心基地，必將帶動(dòng)襄陽整個(gè)文化旅游市場的發(fā)展。

2.政府對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的支持。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)在襄陽市國民經(jīng)濟(jì)中的地位發(fā)生了重大變化。襄陽市“十二五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中，到2015年全市的國內(nèi)生產(chǎn)總值要達(dá)到3 500億元人民幣。對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)，襄陽市政府原提出的是“新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”，現(xiàn)提出的是“支柱產(chǎn)業(yè)”。表面上看是提法的變更，實(shí)質(zhì)上說明襄陽市委市府已經(jīng)把旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)提到了戰(zhàn)略發(fā)展的高度。它意味著襄陽市國民經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的新的調(diào)整和定位。因此作為旅游經(jīng)濟(jì)自身，其發(fā)展戰(zhàn)略必須作新的研究和定位。

數(shù)據(jù)表明:2010年，襄陽市文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值77.37億元，同比增長31.47%，高于同期地區(qū)生產(chǎn)總值增速15.27個(gè)百分點(diǎn);占全市GDP的比重為 5.03%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重為15.3%，拉動(dòng) GDP 增長0.9 個(gè)百分點(diǎn)［1］。

三、襄陽文化旅游資源發(fā)展的戰(zhàn)略思考

(一)質(zhì)量提升戰(zhàn)略

質(zhì)量提升包含有兩層含義:一是提升文化旅游資源開發(fā)中的文化吸引力因素，重點(diǎn)是挖掘出文化內(nèi)涵，并恰當(dāng)?shù)貙⑵渫饣鰜?，形成能讓游客置身其中并能感受到濃厚的文化氛圍。二是提升文化旅游資源的管理水平，一流的資源如果長期處于二流的經(jīng)營管理模式下，勢必對(duì)資源本身的價(jià)值造成貶損，因此我們要有強(qiáng)烈的保護(hù)意識(shí)，使文化旅游資源世代流傳下去，同時(shí)我們也有責(zé)任讓公眾享有這些文化旅游資源。

(二)產(chǎn)品組合戰(zhàn)略

襄陽文化旅游資源類型多種多樣，根據(jù)市場細(xì)分的原則，如果將主題相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)組合起來形成主題系列產(chǎn)品，每一主題產(chǎn)品向固定的目標(biāo)市場推出，必將大提升產(chǎn)品的競爭力。根據(jù)襄陽文化旅游資源的主題側(cè)重點(diǎn)，可將其分為幾大主題系列產(chǎn)品，如三國文化系列、荊楚文化系列、宗教文化系列、名人文化系列、紅色文化系列、工業(yè)文化系列等。面對(duì)不同的客源市場，景點(diǎn)的組合可以不同，但其文化主題應(yīng)一致，這樣才能吸引特定的目標(biāo)市場。

(三)服務(wù)提升戰(zhàn)略

文化旅游所需的專項(xiàng)服務(wù)包括文化導(dǎo)游、文化旅游特色的服務(wù)［2］。文化旅游景點(diǎn)或文化旅游景區(qū)一般都具有特定的歷史文化、區(qū)域文化或?qū)徝牢幕黝}，文化旅游者大多數(shù)了解這些主題或與之相關(guān)的內(nèi)容，文化旅游的導(dǎo)游必須具備更為豐富和專業(yè)的知識(shí)才能為文化旅游者提供相應(yīng)的服務(wù)。文化旅游資源是文化的載體，傳達(dá)著一定的文化涵義，但有些文化景觀的文化表現(xiàn)力不強(qiáng)，其所代表的文化涵義讓人難以琢磨，這時(shí)候需要導(dǎo)游加以講解讓游客理解文化符號(hào)所代表的涵義。襄陽應(yīng)培養(yǎng)一批學(xué)者型的導(dǎo)游員，提升導(dǎo)游講解質(zhì)量，這樣才能把襄陽的文化旅游資源傳播出去，讓世人了解襄陽、認(rèn)識(shí)襄陽、關(guān)注襄陽。

［1］夏靜，涂玉國，郭秦.襄陽:以文化精神引領(lǐng)城市［N］.光明日報(bào)，2012－02－20.

［2］王欣堂.懷化旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析［J］.重慶與世界:學(xué)術(shù)版，2012(2).