Twitter和電視誰是誰的救星

Twitter自己也正好需要一個強力推進器。雖然Twitter近期提交的S-1上市申請文件提到的營收快速增長符合分析師預(yù)計，但增長似乎即將到頭。廣告平均價格一直急劇下降，第三季度降幅達46%。為了抵銷廣告價格下降的不利后果，Twitter需要吸引更多人的注意，但作為收入主要來源的美國市場用戶增長已經(jīng)乏力，今年第三季度用戶數(shù)量僅增長2%。如今美國人只占Twitter用戶總數(shù)的1/4。

“第一屏”電視十分愿意參與推進“第二屏”發(fā)展。誠然，美國人仍然收看大量電視節(jié)目——尼爾森數(shù)據(jù)顯示美國人平均每天觀看時間約5小時，不過隨著看什么、何時看和怎樣看的急劇變化，現(xiàn)有的看電視模式將逐步瓦解。

電視的處境越來越糟：Netflix、Hulu和亞馬遜（Amazon）等互聯(lián)網(wǎng)公司正在打造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，與HBO或PBS的節(jié)目抗衡。今年Netflix制作的《紙牌屋》獲得艾美獎最佳劇情類提名，這是一部改變游戲規(guī)則之作?！都埮莆荨返谝淮巫尅霸谀膫€電視臺播出”的問題變得不再重要。如果網(wǎng)飛Netflix是一個電視頻道，那么訂閱者平均每天87分鐘的觀看時間將使其成為美國收視最多的有線電視網(wǎng)之一。

Twitter向各大電視網(wǎng)發(fā)出的信息與其它互聯(lián)網(wǎng)公司不同。它說：讓我們和平共處，一起賺錢吧。當(dāng)一場節(jié)目首播時，大量推文使得電視重返昔日輝煌——成了其他人競相參與的直播盛事。當(dāng)然直播也就意味著不能跳過廣告。Twitter還稱，事實證明電視廣告緊跟一條Twitter廣告，觀眾則更可能購買廣告商品。

用電腦、智能手機或平板電腦看電視節(jié)目將迅速成為主流；普華永道調(diào)查數(shù)據(jù)稱，55%的受訪者至少有時會這樣做。GetGlue、Fanhattan、BuddyTV、Zeebox等數(shù)十家公司適時崛起，為多屏觀眾提供談?wù)?、深究所喜愛?jié)目并發(fā)現(xiàn)新節(jié)目的渠道。然而電視節(jié)目制片人對多數(shù)這類公司并未大加利用。

與Facebook不同，Twitter用戶登錄后可看到彼此的最新推文，于是公眾可以自發(fā)交流。這些對話常以電視為中心：在對英國Twitter用戶的研究中，提到電視節(jié)目的推文足足有40%。尼爾森公司的報告稱，2012年有3200萬美國人發(fā)送了有關(guān)電視的推文。當(dāng)足夠數(shù)量的人有興趣在同一時間談?wù)撏浑娨暪?jié)目時，結(jié)果將令人矚目。

上市后Twitter的外觀將有所變化。為了迎接它的新電視時代，公司一直在測試各種不同的設(shè)計，包括出現(xiàn)在用戶時間軸上突出熱播節(jié)目的“電視趨勢”框，以及只能讓用戶瀏覽電視相關(guān)討論的“內(nèi)容流”。為了證明自己的估值的確是一支遭熱捧的互聯(lián)網(wǎng)股票估值，Twitter做出這些改動是必要的——盡管S-1文件確認公司在美國國內(nèi)的增速已接近停滯。今年第三季度Twitter新增注冊用戶1400萬，其中1300萬為國外用戶，而國外用戶的價值僅相當(dāng)于國內(nèi)用戶的1/7。

高德納咨詢公司（Gartner）科技行業(yè)分析師布勞（Brian Blau）認為，Twitter的電視戰(zhàn)略“可能是他們目前最好的創(chuàng)收方案”，而且還能解決他們的用戶增長問題?！叭绻羞@些電視節(jié)目都把Twitter作為其營銷和品牌活動的一部分加以宣傳，這可能會推動Twitter的用戶增長，因為這些節(jié)目的觀眾數(shù)量遠超Twitter用戶?！辈紕谌缡钦f。美國市場研究公司eMarketer的預(yù)計，明年Twitter全球廣告收入將達到9.5億美元。（福布斯）