大慶農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和模式研究

冷志杰，閻培娟，田靜

（黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，大慶 163319）

休閑是指人們對(duì)閑暇時(shí)間的多樣化安排，以達(dá)到體力上放松和精神上的愉悅，從而產(chǎn)生一種休閑需求。而休閑產(chǎn)業(yè)則是滿(mǎn)足人們多樣化安排的需要并提供最佳配置的供給體系[1]，實(shí)質(zhì)上，是指由消費(fèi)者的休閑消費(fèi)需求引發(fā)的、國(guó)民經(jīng)濟(jì)中那些生產(chǎn)休閑物品和休閑服務(wù)行業(yè)的總稱(chēng)，它廣泛存在于國(guó)民經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)之中[2]，分別稱(chēng)為休閑第一產(chǎn)業(yè)、休閑第二產(chǎn)業(yè)和休閑第三產(chǎn)業(yè)，其中休閑第一產(chǎn)業(yè)和休閑第二產(chǎn)業(yè)可以統(tǒng)稱(chēng)為休閑物品業(yè)，休閑第三產(chǎn)業(yè)也稱(chēng)為休閑服務(wù)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)是近代工業(yè)文明的產(chǎn)物，它發(fā)端于歐美，19 世紀(jì)中葉初步形成，20 世紀(jì)70、80 年代是發(fā)達(dá)國(guó)家休閑產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期。我國(guó)已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)、加速推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新階段，人們?cè)跐M(mǎn)足基本物質(zhì)生活需求后，對(duì)精神文化產(chǎn)品與服務(wù)的需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭和多層次、多樣化的特點(diǎn)，休閑業(yè)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但目前我國(guó)的休閑觀念和休閑生活還處于初始階段，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在許多問(wèn)題需要解決，與此相關(guān)的機(jī)構(gòu)、設(shè)施、休閑產(chǎn)品等也有待于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)[3]。我國(guó)學(xué)者對(duì)休閑的全面關(guān)注始于1994 年，但與國(guó)外相比，我國(guó)對(duì)休閑及其產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的研究起步較晚，研究涉及面較窄，多數(shù)學(xué)者是從哲學(xué)、社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究休閑及其產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。其中，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究值得借鑒：如，研究我國(guó)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的必要性和休閑產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用[4-6]，我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題和對(duì)策或建議[7-11]等。盡管這些研究的側(cè)重點(diǎn)有所不同，但都普遍認(rèn)為未來(lái)我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，并強(qiáng)調(diào)了政府在休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。目前，大慶作為一座石油城市已進(jìn)入工業(yè)化后期，一些發(fā)達(dá)國(guó)家在工業(yè)化全面完成進(jìn)入現(xiàn)代化階段時(shí)興起了休閑產(chǎn)業(yè)，并逐漸成為支柱產(chǎn)業(yè)，這些歷史經(jīng)驗(yàn)表明，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是大慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然規(guī)律。前瞻性的研究大慶休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是針對(duì)大慶市的肇州縣、肇源縣、林甸縣和杜爾伯特蒙古族自治縣的農(nóng)村區(qū)域，如何集成良好的休閑資源，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足廣大市民的休閑需求，達(dá)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，可以為大慶決策者們解決引導(dǎo)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，提供支持。

國(guó)外對(duì)農(nóng)村區(qū)域的休閑歸為休閑農(nóng)業(yè)，包括觀光農(nóng)場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游等，在1865 年興起于意大利，其標(biāo)志是“農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)”的成立[12]。經(jīng)濟(jì)利益是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的外在動(dòng)機(jī)，社會(huì)和文化價(jià)值是其內(nèi)在動(dòng)機(jī)[13]。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多樣性決定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的潛力，但是其多樣性則取決于區(qū)域資源及客源市場(chǎng)條件[14]。國(guó)外研究主要集中在在休閑農(nóng)業(yè)的概念、產(chǎn)品以及政府政策方面，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村可持續(xù)性發(fā)展方面的研究也比較成熟，并沒(méi)有對(duì)特定地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的條件和資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，特別是在休閑農(nóng)業(yè)的區(qū)域特征方面研究較少。我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)生于20 世紀(jì)90 年代，最初的起源形式是深圳荔枝園的采摘活動(dòng)，目前有觀光農(nóng)園、市民農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、教育農(nóng)園、休閑農(nóng)園、森林旅游、農(nóng)村留學(xué)、民宿農(nóng)莊、農(nóng)宿旅游等一些經(jīng)營(yíng)類(lèi)型[15]。環(huán)城游憩帶研究成為一個(gè)研究熱點(diǎn)，環(huán)城游憩帶是一個(gè)由城市向農(nóng)村過(guò)渡的地帶，發(fā)生在大城市郊區(qū)，由于其特殊的空間位置，使其成為了一個(gè)較為開(kāi)放的城鄉(xiāng)互動(dòng)空間，主要包括經(jīng)濟(jì)互動(dòng)、文化互動(dòng)和資源互動(dòng)。其主要為城市居民跟城郊的外來(lái)游客提供游憩設(shè)施和場(chǎng)所[16]。伴隨著大慶市及周邊地區(qū)居民日益增多的閑暇時(shí)間，以及生活水平的逐年提高，人們對(duì)于休閑需求越來(lái)越多，在大慶休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中將休閑理念融入城市理念，將農(nóng)村區(qū)域的休閑規(guī)劃納入城市規(guī)劃，顯得尤為重要。因此，調(diào)研大慶休閑消費(fèi)需求和供給現(xiàn)狀，分析調(diào)研結(jié)果，得出發(fā)展農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)方向，定位發(fā)展目標(biāo)，選擇適合發(fā)展模式，以期引導(dǎo)大慶休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

1 大慶休閑產(chǎn)業(yè)需求與消費(fèi)調(diào)研

1.1 休閑產(chǎn)業(yè)需求與消費(fèi)情況調(diào)查及結(jié)果

基于休閑產(chǎn)業(yè)需求與消費(fèi)角度設(shè)計(jì)問(wèn)卷，2011年6 月，對(duì)180 名市民采用隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行調(diào)查，獲得有效問(wèn)卷153 份。問(wèn)卷發(fā)放地點(diǎn)主要包括人口集中的商場(chǎng)、居民社區(qū)等地，調(diào)查內(nèi)容主要集中在大慶市休閑需求與消費(fèi)的現(xiàn)狀，問(wèn)卷中除了涂平榮[17]所選用的休閑時(shí)間、休閑動(dòng)機(jī)、休閑活動(dòng)選擇、休閑消費(fèi)等調(diào)查選項(xiàng)外，還添加了鄉(xiāng)村休閑需求與消費(fèi)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，目的在于在充分了解大慶城市休閑產(chǎn)業(yè)需求現(xiàn)狀。與研究?jī)?nèi)容相關(guān)的問(wèn)卷結(jié)果如表1 所示。

表1 大慶市市民群體休閑需求與消費(fèi)調(diào)研分析結(jié)果Table 1 The results of surveying and analyzing leisure demand and consume of Urban residents in Daqing

續(xù)表1 大慶市市民群體休閑需求與消費(fèi)調(diào)研分析結(jié)果Continuedt table 1 The results of surveying and analyzing leisure demand and consume of Urban residents in Daqing

1.2 調(diào)研結(jié)果分析

依據(jù)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研所得數(shù)據(jù)，分析得出大慶休閑消費(fèi)需求及供給現(xiàn)狀。

1.2.1 大慶休閑需求和消費(fèi)亟待滿(mǎn)足和引導(dǎo)

（1）休閑需求與消費(fèi)多層次，且消費(fèi)增長(zhǎng)較快。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)，人均GDP的臨界點(diǎn)是3 000 美元[18]，而大慶人均GDP 在2011年就達(dá)到2 萬(wàn)美元，市民對(duì)大慶市未來(lái)發(fā)展期望較高，敢于休閑消費(fèi)，大慶市民未來(lái)休閑消費(fèi)具有井噴的能力。同時(shí)表1 中市民平均收入、平均休閑消費(fèi)、平均每天休閑時(shí)間中的主要休閑活動(dòng)，表明休閑需求與消費(fèi)方式將呈現(xiàn)多層次性發(fā)展。

（2）休閑需求將呈多樣性快速發(fā)展。大慶是人口不斷聚集的城市，考慮大慶人口自然增長(zhǎng)率，大慶現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，以及沃爾沃汽車(chē)有限公司、新華08 資訊中心、聯(lián)想科技城等牽動(dòng)力強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)駐，預(yù)計(jì)到2015 年大慶將有可能達(dá)到400 萬(wàn)人口。相對(duì)比大慶市農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)研究中調(diào)研數(shù)據(jù)[19]，大慶市青年、中年休閑人口比例加大，因此，具有年齡優(yōu)勢(shì)的休閑人口基數(shù)大且增長(zhǎng)較快。佐證表1 中休閑人口年齡分布跨度較大的特點(diǎn)，以及未來(lái)休閑活動(dòng)的消費(fèi)傾向的多樣性，表明了休閑需求不僅大，而且多樣性是主要特征。

（3）休閑活動(dòng)較為豐富，但農(nóng)村區(qū)域休閑消費(fèi)需要引導(dǎo)。從表1 中平均每天主要休閑活動(dòng)和信息獲取途徑看出，市民日常休閑活動(dòng)較為多姿多彩，室內(nèi)外運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、逛街購(gòu)物、餐飲、旅游等都是人們主要的休閑方式，人們獲取休閑信息途徑也較為廣泛。但是，未來(lái)休閑活動(dòng)消費(fèi)傾向中鄉(xiāng)村休閑僅占5.9%，說(shuō)明農(nóng)村區(qū)域休閑是薄弱環(huán)節(jié)，需要積極引導(dǎo)。

1.2.2 大慶休閑產(chǎn)業(yè)供給環(huán)境基礎(chǔ)好但不能滿(mǎn)足農(nóng)村區(qū)域休閑需求

通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)研，根據(jù)城市設(shè)施、人文觀念、新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)支撐配套系統(tǒng)等方面的調(diào)研結(jié)果，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果表1，說(shuō)明大慶休閑供給滯后。

（1）大慶區(qū)域交通優(yōu)勢(shì)明顯，但是內(nèi)部交通等休閑配套設(shè)施不足限制了農(nóng)村區(qū)域休閑發(fā)展。大慶市機(jī)場(chǎng)、鐵路、高速公路設(shè)施齊備，但是，區(qū)域內(nèi)部的休閑產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施存在著不足、空缺、部分滯后的現(xiàn)象，如市內(nèi)公共交通或出租車(chē)等休閑配套設(shè)施存在結(jié)構(gòu)性不足問(wèn)題，表1 中近5 成市民實(shí)現(xiàn)休閑的主要交通工具是公交車(chē)或出租車(chē)，但晚上8 點(diǎn)之后所有公交車(chē)停運(yùn)，只能乘出租車(chē)休閑，這限制了低消費(fèi)休閑活動(dòng)的半徑，尤其是農(nóng)村區(qū)域的休閑消費(fèi)受到限制。

（2）農(nóng)村區(qū)域高層次文化休閑產(chǎn)品供給缺乏。目前大慶休閑產(chǎn)業(yè)缺少專(zhuān)業(yè)的休閑行業(yè)協(xié)會(huì)、整體戰(zhàn)略思考和科學(xué)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，缺乏正確的輿論引導(dǎo)和政策扶持，休閑產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)缺乏融合，人們對(duì)于日常休閑活動(dòng)還較多體現(xiàn)在上網(wǎng)、看電視、打麻將及打撲克上，高層次文化休閑產(chǎn)品還未深入到人們生活中。

（3）農(nóng)村區(qū)域特色休閑產(chǎn)品及細(xì)分市場(chǎng)供給不足。大慶雖然有著獨(dú)特的濕地、雪地溫泉、棚室采摘等休閑資源，但整體呈現(xiàn)出一種重復(fù)供給，互相模仿，缺乏組合創(chuàng)新的休閑產(chǎn)品。而且，調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，對(duì)于老年人休閑、會(huì)展休閑、針對(duì)節(jié)假日的主題休閑供給不足。

（4）農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)社會(huì)支持配套系統(tǒng)發(fā)展滯后。休閑產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相互配套的系統(tǒng)工程[20]，農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要整個(gè)社會(huì)支持系統(tǒng)的配套。但是，大慶城市尤其是農(nóng)村區(qū)域休閑活動(dòng)刷卡消費(fèi)未全面普及，銀行業(yè)休閑項(xiàng)目建設(shè)缺乏專(zhuān)項(xiàng)貸款；對(duì)休閑從業(yè)人員的社會(huì)保障力度不夠；精通休閑項(xiàng)目規(guī)劃、業(yè)務(wù)拓展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等高端人才供給不足等。

（5）農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)品的宣傳力度不強(qiáng)。表1 中獲取鄉(xiāng)村休閑信息途徑中，親友介紹為23.8%，其次才是電視21.9%，網(wǎng)絡(luò)20.5%，說(shuō)明休閑產(chǎn)業(yè)媒體宣傳力較弱，缺少了宣傳的契機(jī)和方法。表1 的休閑時(shí)間段、休閑同伴等為休閑產(chǎn)品宣傳和休閑項(xiàng)目組合引導(dǎo)提供了改進(jìn)方向。

1.2.3 大慶休閑產(chǎn)業(yè)存在供需結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題

走訪(fǎng)大慶市統(tǒng)計(jì)局獲得休閑產(chǎn)業(yè)中部分供給數(shù)據(jù)，如表2 所示，根據(jù)290 萬(wàn)大慶城市人口和各類(lèi)休閑場(chǎng)所（設(shè)施）供給總量核定每萬(wàn)人擁有數(shù)量；依據(jù)表1 調(diào)查的平均每天休閑時(shí)間中的主要休閑活動(dòng)的比例，假設(shè)每人每天僅有一次同類(lèi)型休閑活動(dòng)，計(jì)算該休閑活動(dòng)每天每萬(wàn)人需求一次的休閑人數(shù)；最后根據(jù)每萬(wàn)人擁有數(shù)量和每萬(wàn)人需求一次的休閑人數(shù)核定每個(gè)場(chǎng)所至少應(yīng)滿(mǎn)足的服務(wù)人次，如表2 所示。

表2 2011 年大慶市部分休閑設(shè)施供給現(xiàn)狀Table 2 The part of recreation facility's supply status in Daqing in 2011

以點(diǎn)帶面，觀察表2 中每天休閑時(shí)間內(nèi)每個(gè)場(chǎng)所至少服務(wù)人次，我們不難發(fā)現(xiàn)，餐飲業(yè)每個(gè)場(chǎng)所至少服務(wù)人次為58，基本滿(mǎn)足需求，但是其他休閑產(chǎn)品供給卻難以滿(mǎn)足，特別是大慶影院，在一個(gè)休閑時(shí)段滿(mǎn)足11 042 人觀看電影的影院幾乎沒(méi)有，因此，出現(xiàn)情人節(jié)等節(jié)假日買(mǎi)不到票的現(xiàn)象。可見(jiàn)大慶休閑供給難以滿(mǎn)足表1 中廣泛而多層次的休閑消費(fèi)需求，休閑產(chǎn)業(yè)供需存在結(jié)構(gòu)性失衡。

綜上，大慶市民收入水平較高，消費(fèi)心理預(yù)期較好，休閑人口年齡結(jié)構(gòu)跨度較大，休閑活動(dòng)層次多，休閑時(shí)間也較充足，能夠進(jìn)一步推進(jìn)大慶農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但同時(shí)大慶市休閑產(chǎn)品供給存在結(jié)構(gòu)性不足，休閑設(shè)施、高層次文化休閑產(chǎn)品、特色休閑產(chǎn)品等供給不足，社會(huì)支撐不強(qiáng)及宣傳不到位。據(jù)此，需要分析引導(dǎo)大慶市農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向和模式。

2 大慶市農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向

2.1 大慶市農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（1）大慶品牌潛力巨大[21]。大慶“綠色油化之都、天然百湖之城、中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”的名號(hào)已經(jīng)叫響全國(guó)，并獲得“全國(guó)文明城市”、“國(guó)家衛(wèi)生城市”和“國(guó)家環(huán)保模范城市”。大慶依托石油資源已經(jīng)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，因而，大慶品牌潛力優(yōu)勢(shì)明顯。

（2）農(nóng)村休閑消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。表1 調(diào)查結(jié)果顯示大慶市民具有較高的休閑消費(fèi)傾向，主要集中在旅游休閑、康體休閑、運(yùn)動(dòng)休閑等幾類(lèi)，同時(shí)受城市發(fā)展、社會(huì)膨脹的影響和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及人口的激增，休閑市場(chǎng)需求不斷加大。

（3）農(nóng)村休閑資源優(yōu)勢(shì)潛力巨大。農(nóng)村休閑資源擁有濕地資源、地?zé)豳Y源、草原資源、湖泊、河流資源、人文資源等，還建有民俗村、旅游小鎮(zhèn)、溫泉度假休閑項(xiàng)目，如杜蒙的“蒙古風(fēng)情休閑游”就是依托于農(nóng)村休閑資源建立的，既具有豐厚的文化底蘊(yùn)，具有蒙古族民俗特色，又有廣袤的草原，為馬術(shù)、高爾夫等高端休閑提供了基礎(chǔ)條件。而且杜蒙縣域也有濕地與溫泉資源，這樣便可以整合多項(xiàng)休閑資源，打造只有大慶才具有的休閑度假模式。這些都為發(fā)展大慶農(nóng)村區(qū)域的休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好條件。

（4）農(nóng)村區(qū)域交通基礎(chǔ)設(shè)施和休閑設(shè)施潛力巨大。到達(dá)各縣農(nóng)村區(qū)域的高速公路、鐵路比較完善，與民航構(gòu)成的交通網(wǎng)絡(luò)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)越來(lái)越突出，林甸的雪地溫泉吸引了全國(guó)各地休閑度假者。發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)具備硬件優(yōu)勢(shì)。

（5）農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)投資來(lái)源豐厚，可行性高。2011 年大慶GDP 產(chǎn)值超過(guò)了3 700 億元，石油與非石油之比為48.1∶51.9，其中現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速。在中國(guó)，大慶經(jīng)濟(jì)規(guī)模及經(jīng)濟(jì)效率競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名分別為27 和16，收入水平排名45，幸福感競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名92[22]。農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)投資有保障。

2.2 大慶市農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向

通過(guò)調(diào)研得出的大慶休閑產(chǎn)業(yè)供需結(jié)構(gòu)缺口，結(jié)合上述發(fā)展優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建享受“悠然大慶”的特色組合休閑產(chǎn)品供給體系，形成環(huán)城休閑游憩帶，成為適合農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)發(fā)展方向。表1 顯示有42%的人體驗(yàn)過(guò)漁家樂(lè)、農(nóng)家樂(lè)、采摘園、蒙古民俗村、度假村、釣魚(yú)、漂流等環(huán)城休閑活動(dòng)；有超過(guò)3 成的人希望在這方面進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。因此依靠資源特色開(kāi)發(fā)旅游地產(chǎn)等設(shè)施，組合大草原、大森林、大湖泊、大濕地觀光旅游和雪地溫泉、水上運(yùn)動(dòng)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，以及歷史文化和民俗觀光體驗(yàn)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)、東北珍品購(gòu)買(mǎi)等休閑產(chǎn)品，進(jìn)一步形成環(huán)城休閑游憩帶是可行的重點(diǎn)引導(dǎo)的發(fā)展方向。

3 大慶市農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

定位大慶市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，根據(jù)農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向，選擇適合的發(fā)展模式。

3.1 發(fā)展目標(biāo)

結(jié)合前期調(diào)研大慶市休閑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，根據(jù)大慶建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化城市的戰(zhàn)略，定位“十二五”期間休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)：休閑活動(dòng)成為小康生活的重要組成部分，平均休閑時(shí)間發(fā)展為全天的40%以上，休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與大慶現(xiàn)代化國(guó)際化城市建設(shè)同步發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口占全部勞動(dòng)力的30%以上?；緦?shí)現(xiàn)全民休閑，達(dá)到主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出、休閑基礎(chǔ)設(shè)施基本完善，休閑產(chǎn)品體系基本完整和城市休閑功能基本齊全的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3.2 發(fā)展模式

為實(shí)現(xiàn)大慶休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，借助優(yōu)勢(shì)和得天獨(dú)厚的政策環(huán)境，以重點(diǎn)發(fā)展方向作為基本路徑，根據(jù)休閑消費(fèi)需求與休閑產(chǎn)品供給的動(dòng)態(tài)平衡原則，休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)性獲利互助原則，多樣化全民休閑與個(gè)性化特色開(kāi)發(fā)同步原則[20]，得出：培養(yǎng)農(nóng)村區(qū)域休閑市場(chǎng)，滿(mǎn)足城鄉(xiāng)居民休閑需求，必須發(fā)展復(fù)合型休閑模式，主要包括2 種模式：（1）農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)品組合型模式。根據(jù)大慶農(nóng)村區(qū)域豐富的資源潛力，以旅游休閑、運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為主，結(jié)合帶動(dòng)其他休閑產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大盈利范圍，促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)多方向發(fā)展。（2）農(nóng)村區(qū)域資源組合平臺(tái)型模式[23]。利用大草原、大森林、大湖泊、大濕地觀光旅游和雪地溫泉等構(gòu)建優(yōu)勢(shì)休閑資源平臺(tái)，組合消費(fèi)。需要政府整治基本環(huán)境，提供平臺(tái)，包括交通和基本信息供給、本地區(qū)域的休閑資源供給規(guī)劃，吸引投資商開(kāi)發(fā)合理的資源、提供使其盈利的設(shè)施等。

復(fù)合型休閑模式的成功運(yùn)行，一是要有一個(gè)吸引休閑市場(chǎng)系列產(chǎn)品，吸引企業(yè)投資的政策，通過(guò)市場(chǎng)聚人氣，通過(guò)政策聚商氣；二是休閑產(chǎn)品整體性核算有盈利，組合推進(jìn)休閑產(chǎn)品供給體系才能有序規(guī)模發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)；三是挖掘培育文化內(nèi)涵，養(yǎng)魂魄，文化的形成，才能傳播、聚集和衍生系列的休閑項(xiàng)目。

4 結(jié)論

休閑產(chǎn)業(yè)在大慶地區(qū)發(fā)展處于起步階段，在國(guó)內(nèi)研究較少。本文根據(jù)大慶市居民的休閑消費(fèi)需求調(diào)研結(jié)果，研究大慶農(nóng)村區(qū)域休閑需求和消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)和不足，參考國(guó)內(nèi)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，確定大慶農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向是：構(gòu)建農(nóng)村區(qū)域特色組合休閑產(chǎn)品供給體系，形成環(huán)城休閑游憩帶。在定位大慶市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，根據(jù)農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向，選擇農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)品組合型和資源組合平臺(tái)型的復(fù)合型休閑模式為發(fā)展模式。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)選擇[24]，因此，上述結(jié)論可以引導(dǎo)大慶農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)和發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，可以繼續(xù)研究與上述模式相適應(yīng)的各種休閑消費(fèi)主體的行為特征，以及農(nóng)村區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)機(jī)制，從而支撐大慶市休閑產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

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