《焦點訪談》改版的四個關(guān)鍵詞

□曹愛民

2013新年伊始，《焦點訪談》即開始了19年來的首次大改版。隨后幾天的有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從1月1日至5日，《焦點訪談》最高單期收視率為1月4日，達到2.57%，平均收視率為2.3%，與2012年平均值相比，漲幅達13.31%?！督裹c訪談》這次改版“牛刀小試”，以及《焦點訪談》在過去的 19年中，能夠成為央視的王牌節(jié)目，總結(jié)其經(jīng)驗，都不外乎 “輿論監(jiān)督”“深度報道”“焦點”“訪談”這四個關(guān)鍵詞。

之一：輿論監(jiān)督

《焦點訪談》自1994年開播以來，對一些腐敗現(xiàn)象進行了無情的揭露，將輿論監(jiān)督的字眼寫在了億萬中國電視觀眾的面前，而不再是寫在新聞教科書上，創(chuàng)造了中國新聞界輿論監(jiān)督方面的一個“奇跡”，曾得到共和國三任總理的題辭和贈言。觀眾對《焦點訪談》的輿論監(jiān)督津津樂道，媒體人也曾引以為自豪，課堂上的教師更是將其作為經(jīng)典案例。《焦點訪談》幾乎成了中國“輿論監(jiān)督”的代名詞。

1998年，《焦點訪談》輿論監(jiān)督內(nèi)容占到 47%，但是 2002年，這一比例下降到17%。近年來，不少觀眾更認(rèn)為該欄目是 “高射炮打蚊子”“不過癮”。中國的輿論監(jiān)督“不給力”成為普遍印象。就在傳出《焦點訪談》改版的消息后，2013年 1月4日，《成都商報》有篇報道還充滿憂慮地說：“《焦點訪談》形式的包裝并不重要，重要的是內(nèi)容如何，能不能回歸到十幾年前的輿論監(jiān)督常態(tài)?！?/p>

根據(jù)筆者統(tǒng)計，《焦點訪談》改版后在輿論監(jiān)督的數(shù)量上有了較大增加。2012年1月輿論監(jiān)督類報道只有5期，占月播出量的16%，扣除春節(jié)因素，這樣的比例也夠低的了。臨近改版的12月，比例為48%。而2013年1月，輿論監(jiān)督類報道共有27篇，比例高達87%，《焦點訪談》改版后加大輿論監(jiān)督力度的決心可見一斑。20日，《焦點訪談》播出 《這里的冬天有點渴》，報道了黑龍江省雙城市工農(nóng)社區(qū)磷肥廠小區(qū)300戶居民吃水難的情況；25日播出的 《“吃” 低保的手機》，披露了甘肅省漳縣強迫低保戶買手機的事情；26日，播出《禁令出 擴建急》，反映了河南省永城市振興鋼廠違章擴建生產(chǎn)的問題；27日，播出《問“水?！睓M行到何時》，曝光了河北省石家莊市無極縣私屠濫宰和非法銷售注水牛肉的行為。節(jié)目播出后，所涉及到的地方黨委、政府都高度重視，問題逐一得到解決。

改版后《焦點訪談》在節(jié)目傳播符號的運用上，有較大的突破。其中最突出的莫不屬新聞漫畫的運用了，每期節(jié)目幾乎都會使用幾張新聞漫畫。這些新聞漫畫通過生動鮮明的藝術(shù)形象表達節(jié)目組對新聞事件的看法、觀點、見解和態(tài)度，或解說事件，或概括新聞內(nèi)容，或幫助分析說理，彌補了電視畫面在抽象性和邏輯性方面的不足。在輿論監(jiān)督類節(jié)目中，這些新聞漫畫用來進行辛辣諷刺，惟妙惟肖，詼諧幽默，成為了針貶時弊，弘揚正氣，揭露、鞭笞官僚主義、腐敗等各種丑惡現(xiàn)象的利器，具有較強的視覺沖擊力。真可謂酣暢淋漓，意味無窮！

關(guān)鍵詞之二：深度報道

張駿德認(rèn)為：“深度報道是一種題材重大、報道面寬廣、深刻透視新聞事件與社會問題、全息組合、富有理性思辨的一種報道形式?！雹龠@種報道注重信息的縱深挖掘和解讀，它通常需要闡明事件的因果關(guān)系，揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向，具有思辨理性化、報道立體化、表現(xiàn)手法多樣化等個性特征。

《焦點訪談》本身定位就是一檔深度報道類節(jié)目。正如它的廣告宣傳語所言：“時事追蹤報道，新聞背景分析，社會熱點透視，大眾話題評說。”要追蹤、要分析、要透視、要評說，這些都是深度報道的顯著特點。在2012年播出的節(jié)目中，這些宣傳語在片頭中播出的時候，又增加了射線圖，總共列出了44條新聞報道的基本要素，如親歷、迅速、挖掘、探尋、責(zé)任感、影響力等，形象具體地彰顯出節(jié)目的深度特色。

《焦點訪談》新版時長由原來的13分鐘增至17分鐘，更是為深度報道提供了一個非常有利的機會。早在2012年9月的中央電視臺2013節(jié)目資源推介會上，央視就透露改版后的《焦點訪談》將加強對突發(fā)性新聞的深度報道。從改版后播出的節(jié)目來看，深度報道的加強主要體現(xiàn)在兩個方面。

就單一節(jié)目而言，除采用記者連線和專家、當(dāng)事人的訪談之外，改版后的節(jié)目主要是增加了主持人的分析、解釋、歸納，運用的傳播手段也更加多樣化了。比如《藥單背后的秘密》，在這期節(jié)目中，主持人侯豐一共有5次出鏡，梳理醫(yī)院、醫(yī)生、醫(yī)藥代表、醫(yī)藥公司之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系，批評他們的齷齪行徑。第一次出鏡由患者撿到的一張紙片導(dǎo)出節(jié)目；第二次出鏡分析紙片上各種數(shù)據(jù)的疑點；第三次出鏡揭示了紙片上數(shù)據(jù)的真相；第四次出鏡用圖表展示了醫(yī)院的不法收入和藥品進入醫(yī)院的流程；第五次出鏡通過多幅圖表和漫畫，并結(jié)合國家的醫(yī)保政策進行分析、總結(jié)和評論，有理有據(jù)，富有深度。

就整體節(jié)目而言，《焦點訪談》系列報道、連續(xù)報道明顯增多。之前就曾推出系列報道 《發(fā)展之路》《科學(xué)發(fā)展向未來》《關(guān)注兒童安全》《新目標(biāo) 新藍圖》等。改版后，在保留系列報道的同時，又加大了連續(xù)報道，對于重大事件甚至進行多期節(jié)目的追蹤報道。以1月份為例，關(guān)于山西苯胺泄露事故的報道有《邯鄲：突遇停水》《追問苯胺泄漏事故》，關(guān)于假魚翅的報道有《傍上魚翅的粉絲》《假魚翅的真面目》《假魚翅為何泛濫》《血腥的魚翅》，關(guān)于霧霾天氣的連續(xù)報道有《十面“霾”伏 考驗應(yīng)急》《面對嚴(yán)重霧霾天氣》《PM2.5你了解嗎？》。通過這些連續(xù)報道，既提高了新聞報道的時效性，又對新聞現(xiàn)象進行了較為全面的解讀和分析，提高了節(jié)目深度。對于觀眾來說，也猶如實現(xiàn)了一種延伸式的閱讀，加大了信息量。

當(dāng)然，真正優(yōu)秀的深度報道絕不是停留在就事論事方面，而是應(yīng)該做出宏觀解讀、深層次的思考，“要對新聞資源做深度挖掘和評論，更多地反映主流價值觀和對社會深層問題的關(guān)注”。 ②

關(guān)鍵詞之三：焦點

這可以算是《焦點訪談》在節(jié)目選題上的要求。所謂“焦點”，就是社會上大多數(shù)人在某一時間段的關(guān)注點。它可能是某一起重大的災(zāi)害事故，也可能是當(dāng)前廣大人民群眾最期盼、最迫切、最急需解決的問題等。

《焦點訪談》堅持“領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的選題原則，也就是要找準(zhǔn)當(dāng)前政府中心工作與廣大人民群眾現(xiàn)實需求之間的契合點，反映不同社會群體在某個社會事件和社會問題上的意見交匯，體現(xiàn)不同社會群體的共同利益和價值觀。焦點既有宏觀的，也有微觀的；既可以是靜態(tài)的，也可以是動態(tài)的。當(dāng)下中國社會較突出的焦點莫過于民生問題，即人民最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題。這是政府工作的重點，也應(yīng)該是 《焦點訪談》節(jié)目的關(guān)注點。抓住了這個焦點，節(jié)目內(nèi)容就會更加貼近民生、貼近熱點、貼近觀眾。

2013年改版后第一期節(jié)目 “從‘新’開始”，共聚焦兩個焦點話題：第一個話題是今年開始實施的新規(guī)新法。節(jié)目從百姓角度來解讀這些法規(guī)，將其對百姓的影響概括為 “生活有尊嚴(yán)，合法多攢錢，家庭常團聚，出行更安全”，化法規(guī)宣傳于無形之中，既貼近了觀眾，又體現(xiàn)了節(jié)目的宗旨。此外，背景音樂和動漫形式的運用，也讓觀眾倍感親切。第二個話題是百姓“連連拍”。節(jié)目采用普通人采訪普通人的方式，回顧2012展望2013，將鏡頭伸入“尋常百姓家”，記錄他們的真實感受和最想說的話，使節(jié)目始終具有很強的親和力。

第二期節(jié)目“熱詞盤點2012”趁勢追擊，將“白富美”“高富帥”“屌絲”“航母S tyle”等年度熱詞、流行語一網(wǎng)打盡，并配置了生動的漫畫，著實讓觀眾娛樂了一把。節(jié)目顯得時尚、幽默，部分網(wǎng)民大贊“接地氣”“有看頭”。從第三期開始，《焦點訪談》又回歸到嚴(yán)肅與深刻，報道了一系列有關(guān)衣食住行的民生問題。從改版的情況看，《焦點訪談》節(jié)目形式更加靈活了，社會民生報道在節(jié)目中的比例也明顯提高。

《焦點訪談》改版后，每期不再拘泥于一個焦點，有時會關(guān)注兩個或多個熱點話題。這種安排雖然比較靈活，具有較強的時效性，滿足了觀眾多樣的信息需求，對一些時效性較強的熱點問題的處理還可以做到 “游刃有余”。但是筆者認(rèn)為“多焦點”實際上會導(dǎo)致沒有“焦點”，削弱節(jié)目的影響力。比如1月25日播出的節(jié)目《你省地鐵票 文明誰買單/“吃”低保的手機》。后面一個實際上是一個很好的話題，震撼力很強，也貼近實際、貼近民生，值得做一個17分鐘的深度報道。但是和前一個話題安排在一起，看似理性，卻很大程度上減弱了輿論監(jiān)督的銳度。此外，“多焦點”的安排也會影響《焦點訪談》的深度，淡化節(jié)目定位。

其實，對于那些綜述性的或者是話題相關(guān)的可以合并，用一個標(biāo)題來進行概括。如果是追蹤報道，可用反饋的方式進行處理。對于突發(fā)性事件，《焦點訪談》在時效性上的競爭應(yīng)該是沒有優(yōu)勢的。如果一味兼顧時效性，就會喪失深度，也會使有些事件的報道拖沓、冗長。

關(guān)鍵詞之四：訪談

所謂“訪談”，一方面是指記者的采訪調(diào)查以及采訪對象對采訪問題的回答，另一方面也包含主持人在節(jié)目中的“談”。

改版前，《焦點訪談》主持人都是端坐在屏幕前，在整個節(jié)目播出過程中，一般只有兩次出鏡。開頭點題，導(dǎo)出節(jié)目內(nèi)容，末尾總結(jié)節(jié)目，表明觀點，總時長不夠2分鐘。由于主持人出鏡時間短，觀眾絕大部分時間，都是看圖像，聽同期聲或者畫外音，很難產(chǎn)生面對面的交流感，主持人的作用沒有得到充分發(fā)揮。

真正的節(jié)目主持人在電視節(jié)目中應(yīng)該起到組織、串聯(lián)和交流的作用，這樣才能拉近與觀眾的距離，增強節(jié)目的親和力。此外，一檔有深度的節(jié)目，僅僅提供客觀報道是不能滿足公眾需求的，主持人還應(yīng)在提供背景、提供脈絡(luò)、提供解釋方面下工夫，做立體化的報道，而面對面的解析更能夠吸引觀眾，增強傳播效果。

《焦點訪談》改版后，主持人站立播講，提供了較大的自由度，也有了更豐富的肢體語言，收看氣氛顯得輕松、活躍。在整個節(jié)目中，主持人一般出鏡5次以上，并充分利用大屏幕，借助漫畫、圖片、圖表、文字來幫助分析解讀新聞事件，提煉概括節(jié)目內(nèi)容，原來那種一味地“播”的方式轉(zhuǎn)變成了講解和分析的面對面交流方式，更易于被觀眾接受，引起心理上的共鳴。

此外，主持人在節(jié)目中的“談”還應(yīng)該包括評論。《焦點訪談》長期以來都是以傳播事實性信息為主的，觀點和意見性信息很少，③也主要是安排在節(jié)目末尾，時間一般不超過1分鐘。而正是這不到1分鐘的時間，往往是節(jié)目的高潮，也是觀眾最關(guān)注的地方。很多觀眾都是屏住呼吸來聽這幾句話。有些觀眾甚至可以不怎么觀看前面的內(nèi)容，只關(guān)注《焦點訪談》是怎樣評論的。但是正如業(yè)界有人指出的那樣：“無論是央視的《焦點訪談》，還是各省市臺紛紛開辦的新聞評論節(jié)目，這些節(jié)目都有一個共同特點，就是只述不評，或者點到為止。在《焦點訪談》中，我們看到更多的是用事實說話，讓大眾評說。記者的觀點只是寥寥幾句，諸如“‘這樣的事件值得我們深思’，或者 ‘應(yīng)該引起各級政府及相關(guān)部門的高度重視并引以為戒’之類的空泛語句。”④

改版后，主持人的評論雖有所加強，但是節(jié)目評論功能還是沒有得到很好的凸顯。“現(xiàn)在的媒體環(huán)境已經(jīng)與十幾年前大不相同，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，大家的思想比以前活躍得多，觀眾對觀點、議論、共鳴的需求比以前強烈得多。”⑤《焦點訪談》加大主持人評論的分量，或者是像1月23日的《新聞聯(lián)播》那樣，通過連線引入特約評論員的直播評論，應(yīng)該都不失為一種增強影響力的有效方法。

央視總編輯、副臺長羅明曾表示，央視 2013年的關(guān)鍵詞就是 “創(chuàng)新”。2013年之初，《焦點訪談》在多方面進行了創(chuàng)新并取得了較好的反響。在今后的競爭中，《焦點訪談》要想立于不敗之地，還是需要繼續(xù)在這四個關(guān)鍵詞上做文章，解放觀念，不斷創(chuàng)新。

注釋：

①張駿德：《新聞報道改革與創(chuàng)新》，廣州，中山大學(xué)出版社，2008年版，第160頁。

②喻國明：《CCTV-新聞頻道的獨特價值需加強》，http://yule.sohu.com/s2009/5638/s266073534/。

③胡立德，哈斯格日勒：《電視評論還是電視專題———對《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》類節(jié)目的再認(rèn)識》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報》，2012(5)。

④趙凌萱：《電視評論應(yīng)求深求廣》，《記者搖籃》，2008(10)。

⑤曹景行：《不管哪種模式，關(guān)鍵要看觀眾能否接受》，http://yule.sohu.com/s2009/5638/s266081227/