國內首檔明星選秀欄目成功因素
——以《我是歌手》為例

■吳夢舟

國內首檔明星選秀欄目成功因素
——以《我是歌手》為例

■吳夢舟

2013年春節(jié)期間，一檔名為《我是歌手》的節(jié)目殺出重圍，頂尖live音樂配置、代際實力派歌手陣容、專業(yè)的大眾評審構成了節(jié)目的基本要素。草根選秀的煽情橋段已經(jīng)麻痹了觀眾的視覺，《我是歌手》則顛覆性的讓老牌歌手再戰(zhàn)樂壇，將主導權回歸大眾，懷舊的旋律乍一響起，歌聲里躲藏著的故事就掀起了觀眾的懷舊情懷。紀錄片式的全程全景拍攝，突破性的將臺前幕后的明星動態(tài)，全方位展示給受眾。酒香也怕巷子深，真音樂時代的到來，醇酒裝新瓶才能實現(xiàn)其二次價值，究竟是怎樣的妙方讓這盤回鍋肉燒得越來越香呢？本文從模式轉型、身份轉型、制作轉型等方面對這一欄目成功原因做了分析。

我是歌手 明星選秀

近年來各大衛(wèi)視節(jié)目爭奇斗艷，節(jié)目形式紛繁復雜，但是跟風現(xiàn)象嚴重，內容質量低下，有的甚至起到了不好的輿論導向作用，節(jié)目創(chuàng)新逐漸走向疲態(tài)。在限娛令的發(fā)布和收視率的壓力下，娛樂節(jié)目的處境越發(fā)尷尬。就在真人秀節(jié)目頻繁的煽情和噱頭已讓觀眾逐漸產生審美疲勞的時候，《我是歌手》殺出重圍，為中國樂壇注入一股清新之風:全新的選秀模式、顛覆性的權利反轉，紀錄片全景紀實，一系列顛覆性的欄目創(chuàng)新，首播就獲得了收視率1.06，份額6.07%、同時段節(jié)目中排名全國第一的好成績。種種數(shù)據(jù)和來自微博、微信、貼吧、網(wǎng)站、媒體的聲音都證明，《我是歌手》實現(xiàn)了收視和口碑雙豐收！一日千代的電視選秀浪潮里，靜心沉淀，沒有浮華的煽情和虛偽，只有優(yōu)質的好聲音和精良的制作。

模式的轉型——專業(yè)專注懷舊營銷

真人秀不是電視紀錄片、電視劇和電視游戲節(jié)目的簡單雜糅，也不是其中任何一種節(jié)目形態(tài)的副產品，而是一種新型電視節(jié)目形態(tài)，是時代和電視自身發(fā)展的結晶。①近兩年綜藝節(jié)目逐漸趨于平民化發(fā)展，對音樂“霸權主義”適度消解。2012年暑期的《中國好聲音》將草根音樂選秀推上巔峰，于是《我是歌手》獨辟蹊徑走了“專業(yè)”路線。參賽選手都是出道多年的樂壇老輩，不再單純演出，還將面臨淘汰的危險。參賽曲目也根據(jù)個人風格由專業(yè)人員操刀重新編排，現(xiàn)場伴奏也是樂壇大咖，力求完美的試聽呈現(xiàn)。曾有學者批評《超級女聲》環(huán)節(jié)過多節(jié)奏拖沓，而《我是歌手》則“化繁為簡”，唯一任務就是將這每周一首歌高質量地完美演繹。這種敘事機制，使節(jié)目節(jié)奏流暢、簡潔明快、直奔主題?？倢а莺闈硎荆骸坝^眾不需要知道歌手背后的故事、經(jīng)歷，之所以啟用這樣的音樂設備配置，就是要讓普通的老百姓被現(xiàn)場歌聲打動，完完全全靠現(xiàn)場音樂的沖擊力去打分投票?！迸c以前的草根音樂選秀大量鋪墊人生經(jīng)歷、奮斗事跡，忽略對音樂本身的挖掘不同，《我是歌手》正本清源，平心靜氣專注音樂，弱化故事橋段，讓音樂更加純粹。

身份的轉型——素人明星權利反轉

幾年前“素人選秀”一時風生水起，“逆襲”仿佛成了此類節(jié)目最大的看點。而《我是歌手》則開啟了明星選秀時代的新紀元，在這里你聽到齊秦演繹《外面的世界》會被拉回到80年代青蔥的校園、聽辛曉琪的《味道》會想起那段青澀懵懂的校園愛情、在周曉鷗《無地自容》體會到成長的酸澀、beyond的《海闊天空》不知濕了多少人的眼眶，而《man inthemirror》中我們又聽到了選秀的后輩對音樂前輩的致敬。與其說《我是歌手》這個“新瓶”讓我們重新認識了黃綺珊、彭佳慧這些“老酒”，不如說這些經(jīng)典的旋律成就了這個節(jié)目。欄目的定位促生了“集體懷舊”的情感，那些熟悉又陌生的歌手再次演繹著那些老歌，似曾相識卻又有一番新的味道，成長的片段像在一架老留聲機上嘎吱嘎吱的碾過。如果說去年火爆的好聲音是依靠“轉椅”形式感的創(chuàng)新，那么“玩明星”，這個參與者身份的創(chuàng)新則是《我是歌手》的主打菜。

以往的真人秀節(jié)目中，歌手都給人一種高高在上的神秘感，為了新作的宣傳偶爾唱幾首歌、耍耍寶上電視和觀眾混個臉熟，點評草根演繹賺點外快，而《我是歌手》的參賽明星不再是眾星捧月的走個過場，而成了以實力說話、隨時面臨淘汰可能的選手型明星，想要繼續(xù)唱下去，只有一條硬性規(guī)定：好聲音。宣傳語很霸道的稱：非實力唱匠此地危險、非天籟歌喉無立錐之地。所以節(jié)目在明星選擇方面就秉著“回鍋肉”原則構成了首期陣容：出道十五年依然不溫不火的羽泉、十年前在臺灣小有名氣的林志炫、歌紅人不紅代表人物楊宗緯、雪藏多年的高音唱匠黃綺珊、選秀后輩個性女生尚雯婕……有行走樂壇多年的老輩、也有選秀出道的新人，有曾經(jīng)紅極一時的大牌、也有名不見經(jīng)傳被雪藏的實力唱將。②《我是歌手》歸還去留大權于普通觀眾，這些已經(jīng)是老資格的歌手們面對殘酷的賽制和犀利的觀眾，無論是臺下的大眾評審還是電視機前不同喜好的觀眾，他們對于明星每一次演繹的評價和觀感都會對明星構成無形的壓力，這種“演”“評”的權利反轉給了觀眾使命感和足夠的尊重，苛刻的吐槽和審美逼著這些昔日大紅大紫的“回鍋”型選手像剛出道的新人一樣，拼著老命雕琢每一次登臺。

制作的轉型——硬件保駕悉心編排

也許吸引人眼球的的賽制和明星效應帶動了節(jié)目的關注度，但是想要長期堅持下去，節(jié)目品質才是王牌節(jié)目長青的秘訣。而這次為《我是歌手》保駕護航的正是這些殿堂級舞美設備、高品質的現(xiàn)場樂隊和編曲大師。梁翹柏、劉卓、單立文、江建民……幾乎集結了國內所有“超一線”音樂人的團隊，甚至在場的很多歌手資歷都不及他們，以至于最后“歌王”羽泉也為他們深鞠一躬。真誠的編導組也不忘給這些幕后人一些鏡頭，讓大家了解到一首好音樂的背后還有默默無聞的他們，這不僅是對音樂人的尊重，也是對音樂本身的尊重。

8臺機位錄制300小時，最后高度濃縮成90分鐘絲毫沒有跳躍感的一檔節(jié)目，用導演洪濤的話說“最后呈現(xiàn)出來的節(jié)目要力求用全景紀實大片的方式表現(xiàn)音樂”。這種做成紀錄片形式的欄目，本身就具有很強的劇情感。當別的節(jié)目還把重點放在臺前時，《我是歌手》已經(jīng)同時將鏡頭對準了幕后。從接到任務、到精心選歌、前期彩排再到登上舞臺。褪去明星的光環(huán)，在鏡頭下其實他們只是一群來參與選秀的普通人，這樣全方位的展現(xiàn)了臺前及幕后，有利于通過細節(jié)更全面地塑造明星形象，還原真實。于是我們認識了一個被上帝吻過的好嗓音——黃綺珊，首期的失利讓她奮起直追，在一周的備戰(zhàn)實錄中，我們在鏡頭里看到了她對于重新選曲的重視，第二期以一首高亢的《等待》成功征服全場，這個因為形象不佳被雪藏的實力派，在這個舞臺讓我們重新認識了她。通過這些臺前幕后全景式鏡頭的捕捉，我們看到了羽泉兄弟投入演繹的《熱情的沙漠》、《張三的歌》里飽經(jīng)滄桑的齊秦、黃貫中創(chuàng)造性編曲的《吻別》；林志炫清亮穩(wěn)重的《從未離開》、“鐵肺”彭佳慧酣暢淋漓的演繹代表作《走在紅毯那一天》。央視主持人李曉東曾發(fā)布微博稱：“《我是歌手》從創(chuàng)意、編劇、拍攝、剪輯等已經(jīng)類似于一部電影大片的制作方法，它又為娛樂節(jié)目立了一個新的標桿，我們望塵莫及?！边@種紀錄片式的創(chuàng)作理念，無疑開啟了電視欄目制作轉型的先河。

《我是歌手》節(jié)目本我的回歸，仿佛為時代注入一股清新的正能量，適時地出現(xiàn)，為捍衛(wèi)歌者的地位打造一個全新的視聽空間。沒有復雜的賽制、有的是專業(yè)的真音樂模式和懷舊的主打風格；沒有煽情和矯揉造作，有的是歌手賣力的演出和觀眾嚴苛的評價；沒有粗制濫造的舞臺，有的是配合默契的專業(yè)幕后團隊。好聲音升級成一場全新的真音樂風暴，在這里不再是簡單哼唱、玩的是專業(yè)和真誠。沒有一檔固步自封的節(jié)目可以千秋萬代，所有常青的節(jié)目都離不開“創(chuàng)新”，與時俱進，才能歌繞梁、血翻騰、樹常青！

（南京師范大學新聞與傳播學院）

①來源：《電視專題與電視欄目》鄭州大學出版社

②來源：《選秀——莊嚴地嬉戲》中山大學出版社杜駿飛袁光鋒著2008版