電視包裝“重”在哪

□唐 秦

電視包裝”重”在品牌

傳統(tǒng)包裝，是指在商品外面用紙包裹或把商品裝進(jìn)紙盒、瓶子等，是商品的外衣。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，不再是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面?，F(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象及其識(shí)別系統(tǒng),從而形成品牌。

品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。節(jié)目是電視頻道的最小單位，頻道整體的“品牌突圍”很大程度依賴(lài)于節(jié)目的品牌化。因此，以品牌的思維去設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)節(jié)目對(duì)頻道而言至關(guān)重要。節(jié)目包裝比較流行的方法是引入 “企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）”，即建立節(jié)目形象識(shí)別體系。通過(guò) MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）和VI（視覺(jué)識(shí)別）三方面的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，將節(jié)目的理念融入內(nèi)容策劃和節(jié)目的執(zhí)行、管理等活動(dòng)中，并使之系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)而令節(jié)目形成一以貫之且頗為難忘的品牌形象，構(gòu)建一套行之有效的節(jié)目包裝體系。

電視包裝“重”在表現(xiàn)形式

電視包裝的表現(xiàn)形式分成在播包裝與離播包裝兩個(gè)方面。在播包裝指的是非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，即電視營(yíng)銷(xiāo)組合宣傳中的音頻視頻部分，是一種利用電視自有媒體進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)行為。它是電視品牌個(gè)性的體現(xiàn)，決定著電視頻道品牌的外觀、口吻以及觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待。而“離播包裝”指的是非電視媒體的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、網(wǎng)站、信箋、名片、促銷(xiāo)禮品、戶(hù)外廣告(車(chē)載、公告牌)等等的設(shè)計(jì)，是傳統(tǒng)C1中Vl部分的非電視應(yīng)用。

在播包裝在電視頻道上出現(xiàn)的包裝形式，具體指電視臺(tái)的頻道LOGO、頻道呼號(hào)、頻道ID、形象宣傳片、欄目片頭片尾的設(shè)計(jì)、字幕條、節(jié)目導(dǎo)視、節(jié)目轉(zhuǎn)場(chǎng)、演播室設(shè)計(jì)、主持人形象設(shè)計(jì)等。電視的在播包裝實(shí)際是CI策劃在電視媒體中的運(yùn)用，通過(guò)調(diào)動(dòng)視覺(jué)跟聽(tīng)覺(jué)手法實(shí)現(xiàn)品牌形象識(shí)別來(lái)展現(xiàn)電視媒體的獨(dú)特魅力。

離播包裝注重的是其它媒體或者信息載體上的展示方式和表達(dá)技巧。在視覺(jué)的表達(dá)形式中，頻道LOGO是離播包裝的核心，力求各種離播包裝設(shè)計(jì)品在視覺(jué)形象上都要統(tǒng)一的傳達(dá)出頻道信息。在信息表達(dá)上，則根據(jù)不同類(lèi)型的離播包裝設(shè)計(jì)品而有所差異。可以是頻道品牌形象的推廣和宣傳，可以是新欄目的推廣宣傳，可以是頻道近期特別節(jié)目的收視宣傳，也可以是通過(guò)紀(jì)念禮品的派發(fā)來(lái)為頻道建立良好的社會(huì)公共關(guān)系等等。頻道的定位、價(jià)值取向、新的變動(dòng)通過(guò)其它非電視媒體傳達(dá)出去，對(duì)于電視觀眾可以加深印象，對(duì)于其他媒體的觀眾可以起到告知和吸引的作用。

電視包裝“重”在風(fēng)格

商品包裝，保護(hù)自己，取悅他人；電視包裝，取悅觀眾、塑造易于識(shí)別的形象標(biāo)志。彰顯頻道個(gè)性的電視包裝是電視臺(tái)自身發(fā)展的需要?，F(xiàn)在的觀眾每天要面對(duì)幾十個(gè)頻道，觀眾在選擇頻道時(shí)既有主動(dòng)權(quán)，又有盲目性。如何讓觀眾百里挑一，快速鎖定你的頻道,頻道包裝體現(xiàn)出了它的重要性。

面對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)，頻道求生存求發(fā)展需要品牌,要贏得市場(chǎng)，就要建立頻道品牌形象。欄目是頻道品牌經(jīng)營(yíng)最有效的競(jìng)爭(zhēng)武器,通過(guò)對(duì)欄目標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫(huà)造型、音樂(lè)節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等進(jìn)行一系列的規(guī)定和定位,使之與欄目?jī)?nèi)容相融合,以致更加凸現(xiàn)品牌欄目的個(gè)性特色。例如新聞?lì)l道，主要以重大事件進(jìn)行迅速準(zhǔn)確地報(bào)道和分析為主。這類(lèi)頻道的主題往往很突出，包裝的形式和色彩要有深度，鏡頭運(yùn)動(dòng)要有氣勢(shì)，讓人感覺(jué)到你的蓬勃大氣，有權(quán)威。生活頻道的包裝要突出輕松，有活力，因此，不論是形式或色彩、音樂(lè)都要輕松，靚麗而有朝氣，給人感覺(jué)很放松。娛樂(lè)頻道的觀眾群體比較廣泛，內(nèi)容多樣化，所以，娛樂(lè)頻道的包裝要求形式活躍，色彩大膽，節(jié)奏稍快?？傊?，電視包裝的每一個(gè)播出片子、每一個(gè)頻道ID，每一個(gè)版式都要以圍繞頻道精神，呈現(xiàn)頻道的特點(diǎn)。