視頻網(wǎng)站引進(jìn)美劇研究報(bào)告：現(xiàn)狀與特點(diǎn)

□ 黃 康 楊維維

欄目責(zé)編：胡江銀

美劇越來(lái)越受到中國(guó)觀眾的歡迎。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，美劇的觀看方式主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線觀看或者下載，而這兩種方式所播放的美劇都未取得版權(quán)。2009年4月，原國(guó)家廣電總局出臺(tái) 《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》，通知規(guī)定 “未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。此后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，相關(guān)部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的盜版美劇進(jìn)行打擊，相關(guān)視頻網(wǎng)站也積極下架沒(méi)有取得版權(quán)的美劇，部分視頻網(wǎng)站也嘗試著引進(jìn)正版美劇。2010年11月12日，原國(guó)家廣電總局下發(fā)《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》，更加強(qiáng)了對(duì)盜版美劇的打擊力度。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的美劇迷們開(kāi)始擔(dān)憂是否從此之后沒(méi)有渠道觀看美劇。實(shí)際情況是，從2010年起，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始重視正版美劇版權(quán)的引進(jìn)，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的發(fā)展，視頻網(wǎng)站正版美劇已經(jīng)達(dá)到了可觀的數(shù)量，越來(lái)越多的美劇愛(ài)好者開(kāi)始選擇在視頻網(wǎng)站觀看美劇。正如一些學(xué)者所說(shuō)，美劇在中國(guó)的傳播經(jīng)歷了從“地上”到“地下”再到“地上”的四個(gè)階段：第一階段，打開(kāi)電視觀看翻譯過(guò)來(lái)的美??；第二階段，使用電腦或者影碟機(jī)看盜版光盤；第三階段，從互聯(lián)網(wǎng)下載或者在線觀看盜版美??；第四階段，在線觀看已授權(quán)美劇。①本研究通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)六家引進(jìn)美劇版權(quán)的視頻網(wǎng)站（搜狐視頻、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)）共197部作品進(jìn)行分析，呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站引進(jìn)美劇版權(quán)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)。

視頻網(wǎng)站引進(jìn)美劇版權(quán)總體情況

截至2013年6月1日，共有6家國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站引進(jìn)了正版美劇版權(quán)，并且開(kāi)設(shè)了對(duì)應(yīng)的美劇頻道，一共引進(jìn)197部美劇，引進(jìn)形式包括獨(dú)家引進(jìn)和幾家網(wǎng)站共享版權(quán)。按照引進(jìn)數(shù)量的多少排序，分別是：搜狐視頻90部，土豆網(wǎng)59部，優(yōu)酷網(wǎng)56部，騰訊視頻54部，愛(ài)奇藝51部，樂(lè)視網(wǎng)33部。

據(jù)搜狐視頻版權(quán)采購(gòu)中心高級(jí)總監(jiān)馬可介紹，獨(dú)家引進(jìn)版權(quán)的價(jià)格一般是共享版權(quán)價(jià)格的5倍，獨(dú)家引進(jìn)版權(quán)數(shù)量的多少不僅能夠體現(xiàn)該網(wǎng)站對(duì)于引進(jìn)美劇版權(quán)的重視程度和投入力度，同時(shí)也是該網(wǎng)站實(shí)力的體現(xiàn)。目前引進(jìn)的197部美劇中，獨(dú)家引進(jìn)數(shù)量為116部，占總數(shù)的58.9%；共享版權(quán)美劇的數(shù)量為81部，占總數(shù)的41.1%。在獨(dú)家引進(jìn)版權(quán)的116部美劇中，搜狐視頻引進(jìn)數(shù)量最多，為51部。其他各網(wǎng)站按由多到少的順序排列，依次是騰訊視頻23部，愛(ài)奇藝21部，樂(lè)視網(wǎng)12部，土豆網(wǎng)9部，優(yōu)酷網(wǎng)0部。優(yōu)酷網(wǎng)引進(jìn)的56部美劇均為共享版權(quán)美劇。

美劇在美國(guó)的播出平臺(tái)主要分為公共電視臺(tái)、有線電視臺(tái)和節(jié)目辛迪加市場(chǎng)。美劇的首播平臺(tái)一般是在公共電視臺(tái)或者有線電視臺(tái)等全國(guó)性的電視網(wǎng)，節(jié)目辛迪加市場(chǎng)則是區(qū)域性的電視臺(tái)為減少成本、抱團(tuán)購(gòu)買美劇的二次甚至是多輪次的播放權(quán)。公共電視臺(tái)又可稱為無(wú)線電視網(wǎng)，只要觀眾家里有一根天線就能接收節(jié)目，這種電視臺(tái)覆蓋面廣，節(jié)目免費(fèi)，靠廣告收費(fèi)，因此電視劇尺度以大眾品味為偏好。而有線電視網(wǎng)則大都靠訂閱費(fèi)生存，節(jié)目尺度相對(duì)較寬松。

美國(guó)各主要電視臺(tái)被國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站引進(jìn)電視劇情況表

從上表中可以看出，在總共197部被引進(jìn)版權(quán)的電視劇中，公共電視臺(tái) （ABC、CBS、NBC、CW、FOX）出品的有141部，占總數(shù)的71.5%；有線電視臺(tái)出品的有56部，占總數(shù)的28.5%。

從2010年起，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站掀起采購(gòu)正版美劇的熱潮，當(dāng)年被引進(jìn)的美劇有22部，此后一直呈上升趨勢(shì)，2011年引進(jìn)了37部，2012年引進(jìn)了45部。此外，2009年及以前出品的被引進(jìn)美劇有79部。視頻網(wǎng)站之所以熱衷引進(jìn)“老片”，主要有兩種情況：一種是因?yàn)?009年以前生產(chǎn)的部分精品美劇尚未被國(guó)內(nèi)觀眾熟知，視頻網(wǎng)站有信心為這些美劇培養(yǎng)觀眾，比如長(zhǎng)壽劇《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》《老友記》等。而諸如《越獄》這一類被中國(guó)觀眾所熟知并且看過(guò)的“老片”，視頻網(wǎng)站出于訪問(wèn)率以及購(gòu)片成本的考慮并沒(méi)有引進(jìn)。第二種情況是隨著劇情的深入而逐漸火起來(lái)的電視劇，比如《緋聞女孩》《吸血鬼日記》。這兩部電視劇是在第二季或者第三季火起來(lái)的，視頻網(wǎng)站很樂(lè)意引進(jìn)前幾季。

美劇之所以廣受歡迎，主題多樣是其中的重要原因。現(xiàn)在越來(lái)越多的美劇綜合了各種電視劇元素，因此僅僅依靠懸疑、愛(ài)情、奇幻等將其歸類就顯得有點(diǎn)不合適了，比如《吸血鬼日記》是綜合了懸疑、神話、愛(ài)情的一部美劇，而《絕望主婦》則是綜合了懸疑、家庭。所以，本研究將美劇分為劇情連續(xù)劇和情景喜劇，其中劇情連續(xù)劇為162部，情景喜劇為35部。

各視頻網(wǎng)站引進(jìn)正版美劇特點(diǎn)分析

搜狐視頻：引進(jìn)數(shù)量最多，情景喜劇引進(jìn)率高。搜狐視頻一共引進(jìn)90部美劇，在全部6個(gè)網(wǎng)站中排名第一，其中擁有獨(dú)家版權(quán)美劇51部，獨(dú)家版權(quán)率為56.7%，比平均獨(dú)家版權(quán)率33.8%高22.9個(gè)百分點(diǎn)。

在搜狐視頻引進(jìn)的90部美劇中，有26部是情景喜劇片，情景喜劇片占其所引進(jìn)美劇的比率為28.9%，比平均比率17.8%高11.1個(gè)百分點(diǎn)。搜狐視頻引進(jìn)的情景喜劇中最為有名的是其獨(dú)家引進(jìn)的《生活大爆炸》，一共引進(jìn)該系列片共六季。這也是除了《尼基塔》外，該網(wǎng)站主推的一部廣受歡迎的美劇。

搜狐視頻引進(jìn)的美劇題材廣泛、觀眾覆蓋面廣，無(wú)論是艾美獲獎(jiǎng)劇集還是受國(guó)內(nèi)觀眾喜愛(ài)的未獲獎(jiǎng)劇集，搜狐視頻均有引進(jìn)。

土豆網(wǎng)：青睞ABC出品劇集，獨(dú)家版權(quán)率低。在土豆網(wǎng)引進(jìn)的59部正版美劇中，有9部是土豆網(wǎng)獨(dú)家引進(jìn)版權(quán)，獨(dú)家版權(quán)率為15.3%，比平均獨(dú)家版權(quán)率33.8%低18.5個(gè)百分點(diǎn)。

優(yōu)酷網(wǎng)：高調(diào)的跟進(jìn)者，擅長(zhǎng)炒熱劇集。在購(gòu)買美劇版權(quán)方面，如果把搜狐視頻比作一名出手闊綽的富翁，那么優(yōu)酷網(wǎng)則像是一個(gè)精打細(xì)算的精明的家庭主婦。優(yōu)酷網(wǎng)所有購(gòu)買版權(quán)美劇均為共享版權(quán)，在優(yōu)酷網(wǎng)播放的正版美劇，在其他視頻網(wǎng)站上也能夠看到。優(yōu)酷網(wǎng)作為中國(guó)第一大視頻網(wǎng)站，其自身的用戶資源是巨大的，優(yōu)酷網(wǎng)也非常懂得利用其自身的優(yōu)勢(shì)炒熱新播劇集。優(yōu)酷網(wǎng)在引進(jìn)了幾部受歡迎的經(jīng)典美劇，比如《行尸走肉》《吸血鬼日記》來(lái)吸引觀眾的同時(shí)，還會(huì)通過(guò)自制美劇資訊節(jié)目、網(wǎng)頁(yè)banner推薦、美劇排行榜推薦等方式向其用戶推薦新播劇集。

騰訊視頻：青睞CBS出品劇集，獨(dú)家版權(quán)率較高。在騰訊視頻引進(jìn)的54部美劇中，獨(dú)家引進(jìn)版權(quán)數(shù)量為23部，獨(dú)家引進(jìn)版權(quán)率為42.6%，比平均獨(dú)家版權(quán)率33.8%高8.8個(gè)百分點(diǎn)。

愛(ài)奇藝：起步晚，發(fā)展快。愛(ài)奇藝在2010年和2011年分別引進(jìn)了3部當(dāng)年播出的美劇，而在2012年，這個(gè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到了14部，說(shuō)明愛(ài)奇藝網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始重視美劇觀眾這個(gè)市場(chǎng)，并且在努力追趕搜狐視頻等該領(lǐng)域的領(lǐng)先者。同時(shí)，愛(ài)奇藝的51部美劇中，有21部是獨(dú)家版權(quán)，獨(dú)家版權(quán)率為41.2%，比平均獨(dú)家版權(quán)率33.8%高7.4個(gè)百分點(diǎn)。

樂(lè)視網(wǎng)：引進(jìn)數(shù)量最少，缺少熱門劇集。樂(lè)視網(wǎng)一共引進(jìn)了33部正版美劇，其中獨(dú)家版權(quán)為12部，獨(dú)家版權(quán)率為36.4%，比平均獨(dú)家版權(quán)率33.8%高2.6個(gè)百分點(diǎn)。在樂(lè)視網(wǎng)引進(jìn)的美劇中，ABC電視臺(tái)出品的電視劇數(shù)量最多，為14部；BS電視臺(tái)出品的電視劇數(shù)量第二，為8部；HOWTIME電視臺(tái)出品的電視劇數(shù)量第三，為4部。

總結(jié)

目前國(guó)內(nèi)共有六家引進(jìn)正版美劇的視頻網(wǎng)站，基本形成以搜狐視頻為第一梯隊(duì)，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝和騰訊視頻為第二梯隊(duì)，樂(lè)視網(wǎng)為第三梯隊(duì)的格局。美劇擁有大批高學(xué)歷、高收入的觀眾群體，必然是各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的觀眾群體。搜狐視頻因?yàn)檫M(jìn)入較早，投入較多，已經(jīng)取得較為穩(wěn)固的領(lǐng)先地位，其他網(wǎng)站想要取得甚至超越搜狐的地位還需要一定的投入和努力。

欄目責(zé)編：胡江銀

注釋：

①曹書樂(lè)，何威：《誰(shuí)是美劇迷？——互聯(lián)網(wǎng)上中國(guó)觀眾的美劇觀看與接受》，《國(guó)際新聞界》，2012(9)。