高校體育場館開放大眾健身影響因素的實證分析

春 潮

（安徽財經(jīng)大學(xué) 體育教學(xué)部，安徽 蚌埠 233030）

在我國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)的過程中，首先要著手解決好體育發(fā)展的均衡問題，其中，群眾體育和競技體育的發(fā)展失衡就是我們現(xiàn)在面臨的一個主要問題。對此，我們應(yīng)加快群眾體育的建設(shè)。而群眾體育資源的匱乏成了制約群眾體育發(fā)展的瓶頸。面對當(dāng)前的困境，有學(xué)者提出把我國體育資源相對集中的高校體育場館向群眾開放，以滿足群眾體育之需，這不失為一種好的解決辦法。

但由于群眾體育需求上的巨大缺口，若是采取免費(fèi)開放會導(dǎo)致進(jìn)入高校鍛煉的人數(shù)眾多，給學(xué)校的管理帶來混亂。大量進(jìn)校鍛煉的人群還會影響在校學(xué)生的課余體育鍛煉。為此，許多學(xué)者提出了高校體育場館有償開放的模式，這樣既不會給學(xué)校管理帶來過大的壓力，也不會影響學(xué)生的體育鍛煉。目前，國內(nèi)相關(guān)的研究主要關(guān)注于：一是對高校體育場館對外開放所具有的先天資源優(yōu)勢進(jìn)行研究，即研究學(xué)校在客觀條件上實施有償開放的可能性［1］；二是對高校體育場館實行有償對外開放的模式進(jìn)行對策研究，如合理定價、制定管理員制度、加大宣傳等方面［2］；三是對高校體育場館對外有償開放的意義與效果進(jìn)行研究，并針對其中的運(yùn)作模式提出建議［3－4］。然而，已有的研究在以下幾方面還顯得相對不足：只關(guān)注到了高等學(xué)校體育資源的優(yōu)勢及開放的硬件條件對開放模式的影響，卻缺少對行動者主體意愿的關(guān)注。體育參與的主體行動者對高校體育資源有償開放的態(tài)度是支持還是贊成，直接關(guān)系到有償運(yùn)營模式的成敗。主體對有償經(jīng)營的態(tài)度如何？有償開放時，鍛煉人群對學(xué)校體育資源除了場地需求外，是否還有別的需求？贊成或反對有償開放人群的人口學(xué)特征如何？如何解決不同人群在體育需求上的矛盾？這些問題都需要我們進(jìn)行深入細(xì)致的研究。

鑒于此，筆者對高校的周邊居民進(jìn)行了問卷調(diào)查和定量分析，從行為者主體的角度，分析了高校場館有償開放的特征和影響因素，彌補(bǔ)了同類研究“多論述少實證”“重客體輕主體”的不足，通過定量分析為高校體育管理部門制定相應(yīng)的政策提供依據(jù)。

1 數(shù)據(jù)與樣本特征

筆者與課題組成員設(shè)計了高校體育資源有償經(jīng)營調(diào)查問卷，問卷設(shè)計時，考慮到了城市規(guī)模及高校周邊人口等因素。采用方便抽樣的方式對入校鍛煉的人群發(fā)放問卷721份，回收有效問卷638份，有效回收率為88.5%。

問卷調(diào)查的內(nèi)容主要涉及以下幾個方面：個人基本情況、對學(xué)校體育場館有償開放的態(tài)度、運(yùn)動偏好、運(yùn)動頻次以及對收費(fèi)場館的要求等。主要目的是想測量哪些因素可能會導(dǎo)致人們對學(xué)校有償開放體育場館的態(tài)度上的差異，以及這部分人群對學(xué)校體育場館有償開放的基本需求狀況。

2 結(jié)果與分析

2.1 人口學(xué)特征因素的影響

本調(diào)查所涉及的人口學(xué)因素包括年齡和性別。從表1可以看出，男性比女性更傾向于贊成收費(fèi)，男性贊成的人群占75.5%，而女性當(dāng)中贊成的只有64.5%，并且這種差異具有統(tǒng)計學(xué)意義。分析結(jié)果表明，不同年齡的人群對高校場館有償開放的態(tài)度也存在差異，其中青年人（81.6%）比中年人（65.5%）和老年人（56.3%）更傾向于支持有償開放。

表1 人口學(xué)特征因素影響

分析上述差別存在的原因主要是，青年人多為80 后，這代人的成長環(huán)境比他們父輩要優(yōu)越很多，更重要的是他們是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的開放氛圍里成長起來的，他們更易于接受市場經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)觀念。這一結(jié)果提示我們，學(xué)校對場館進(jìn)行有償經(jīng)營時要考慮不同人群的需求，照顧不同群體的態(tài)度。例如，對室外場館、條件差的場館應(yīng)適當(dāng)實施優(yōu)惠收費(fèi)價，而對室內(nèi)場館、服務(wù)條件好的場館適當(dāng)提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以滿足不同人群的鍛煉需求。

表2 控制性別后人口學(xué)特征影響

表2是對性別變量進(jìn)行控制后進(jìn)行的交互分析。結(jié)果表明，女性青年比男性青年更贊成收費(fèi)，女性青年中有93.9%的人贊成收費(fèi)，而男性青年中僅有74.1%贊成。老年人中這種差別正好相反，男性老年人群有87.5%的人贊成收費(fèi)，而女性老年人群中僅有25.0%的人贊成收費(fèi)。中年男性與女性的差異不大，在統(tǒng)計學(xué)意義上也不具有顯著性。

這一分析結(jié)果提示我們新一代的女性在鍛煉項目的選擇上、對鍛煉場所的要求上與老年女性有很大的差異。年輕女性鍛煉者的鍛煉項目多趨于潮流，表現(xiàn)出對時尚、美的追求，瑜伽、羽毛球、有氧健身操等是其熱門的健身項目。女性老年群體的鍛煉項目多為簡單的肢體活動，主要是對健康的追求，而“美”“時尚”并不在其鍛煉目的之中。顯然，年輕女性所選擇的活動項目對場館的要求更高，而老年女性的鍛煉場所相對簡單，不同的需求是造成這種態(tài)度差異的主要原因。從老年女性從事體育鍛煉項目的特點、生活方式分析來看，老年女性從事的體育活動多為活動量較小的體育鍛煉，這些活動對場館的要求并不高，只要有空地、綠蔭即可。因此，如果學(xué)校要對進(jìn)入校園鍛煉人群進(jìn)行收費(fèi)，這部分女性鍛煉者就會持反對的態(tài)度。學(xué)校體育場館多為球類活動場所，如足球場、籃球場，老年女性很少參與這類對抗強(qiáng)度大的活動，因此適合老年女性鍛煉的場所就非常少，這也是她們反對收費(fèi)的原因之一。另外，老年女性的生活方式、閑暇時間與男性有很大的差異。家務(wù)活占據(jù)了其生活的大部分余暇時間，這就決定了她們的鍛煉時間多選擇在早晚。這段時間不是校園鍛煉的高峰期，學(xué)校的鍛煉場所相對充裕，并不會對在校學(xué)生的鍛煉產(chǎn)生擠壓效應(yīng)，因此，這種狀況也在一定程度上影響了老年女性對收費(fèi)的態(tài)度。這就提醒我們應(yīng)針對不同的鍛煉人群制定合理的差異收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

2.2 個體特征的影響

表3 文化程度因素的影響

表4 收入與職業(yè)狀況因素的影響

考察的個體狀況包括受教育程度、收入狀況和職業(yè)情況。從表3可以看出，受教育程度的高低對贊成收費(fèi)與否起著正面的影響，隨著受教育程度的提升，人們更容易接受有償經(jīng)營的運(yùn)作方式。因此，學(xué)校體育主管部門要想全面推行體育場館的有償開放，應(yīng)該加大宣傳力度，讓周邊居民從思想上認(rèn)識到有償開放的必然性和必要性。

表4是對個人的收入狀況以及所從事的職業(yè)對其態(tài)度的影響的交互分析。低收入的人群更難接受學(xué)校場館對外有償開放的模式，而高收入者則更容易接受這一模式。這種差異與現(xiàn)實情況是相一致的，收入低的群體需要把財力投入到生活必需品上，而體育鍛煉的花費(fèi)則是次要的。另外，學(xué)校體育場館作為公共產(chǎn)品之一，本來就應(yīng)該惠顧所有群眾，低收入群體反對公共產(chǎn)品的收費(fèi)態(tài)度較為強(qiáng)烈就不難理解了。因此，學(xué)校體育管理部門應(yīng)該充分考慮低收入群體的體育鍛煉權(quán)利，通過減免收費(fèi)的方式讓低收入群體能夠進(jìn)入校園進(jìn)行鍛煉。與收入的影響不同，個人的職業(yè)狀況對態(tài)度的影響雖有差異，但差異并不大，在統(tǒng)計意義上也不具有顯著性。

2.3 主體意愿選擇的影響

體育鍛煉者參與體育活動的目的不盡相同，有些人為了保持身體健康，有些則是為了放松身心，有些人則是為了交友。不同的體育鍛煉目的讓他們對體育場館的要求和對于收費(fèi)的態(tài)度都產(chǎn)生了一定的影響。本研究考察了不同動機(jī)下人們的運(yùn)動傾向差異對其收費(fèi)態(tài)度的影響，以及鍛煉主體對場館的不同需求而產(chǎn)生的對收費(fèi)態(tài)度的影響。我們選擇了“運(yùn)動傾向”“鍛煉的時間段”“對教練的需求”這三個變量來考察對收費(fèi)態(tài)度的影響，具體分析結(jié)果見表5和表6。

表5 運(yùn)動偏好因素的影響

表5顯示的是人們的運(yùn)動傾向和人們對高校場館有償收費(fèi)的態(tài)度之間的關(guān)系。相比較而言，選擇籃、排、足項目的人對收費(fèi)的接受程度要低于選擇乒、羽、網(wǎng)項目的人。其原因可能是籃、排、足大多是室外的場地，而這類場地過去是不收費(fèi)的。這種觀念習(xí)慣性地影響著人們對體育收費(fèi)的態(tài)度。乒、羽、網(wǎng)這類項目的場地過去大都也是收費(fèi)的，所以人們?nèi)菀捉邮艽祟悎龅氐氖召M(fèi)行為。另外一個潛在的原因是乒、網(wǎng)、羽這類項目對場地的要求較高，相對于人們的需求而言，場地比較稀缺。因此，選擇乒網(wǎng)羽的人群較之選擇籃排足的人群更易于接受場館收費(fèi)。健身、健美、瑜伽等項目需要專門的室內(nèi)場地和專人指導(dǎo)，歷來都是收費(fèi)項目，因此選擇此類項目鍛煉的人群幾乎全部都贊成高校場館的收費(fèi)。

表6 主體主觀意愿因素的影響

根據(jù)已有的文獻(xiàn)和日常生活經(jīng)驗，人們鍛煉的時間多集中于早、晚兩個時段，選擇在中午鍛煉的人比較少。表6顯示，選擇在晚上鍛煉的人群有58%是贊成收費(fèi)的，略高于在早晨鍛煉的人群。這種鍛煉時間上的差異與中國人的生活方式和作息習(xí)慣有關(guān)。但值得留意的是，選擇在中午鍛煉的人比選擇在早晚鍛煉的人群更傾向于接受收費(fèi)模式，贊成的比例高達(dá)79.3%。這一結(jié)果與實際情況以及我們的事先假設(shè)似乎有些出入。但實際上，這種狀況是與我們的鍛煉習(xí)慣相一致的，一種可靠的解釋是，選擇在中午活動的人，一般是進(jìn)行室內(nèi)體育活動，例如乒乓球、羽毛球、健身、健美等。這部分人群大都贊成收費(fèi)正好佐證了前面的分析，因此也是合理的。表6表明，希望有教練指導(dǎo)的人群對收費(fèi)的態(tài)度多是贊同的，占到了93.4%，而對有教練指導(dǎo)認(rèn)為無所謂或不需要的人，對收費(fèi)持贊同態(tài)度的只有56.4%。換句話說，對場地或服務(wù)需求高的人群傾向于支持收費(fèi)，這一結(jié)果與表5的分析相互印證。

2.4 多因素影響的Logistic回歸分析

為了比較多因素的影響效應(yīng)，這里擬構(gòu)建回歸模型進(jìn)行進(jìn)一步分析。由于本研究數(shù)據(jù)多為名義數(shù)據(jù)，且態(tài)度是一個二項變量，故用邏輯斯蒂克回歸模型來擬合數(shù)據(jù)。具體分析結(jié)果見表7。

表7顯示偽決定系數(shù)（NagelkerkeR2）為0.553，這表明入選模型的自變量（若干因素）對因變量（對收費(fèi)的態(tài)度）具有較強(qiáng)的解釋力，模型擬合效果較好。在所入選的變量中，只有職業(yè)狀況這一變量不具有統(tǒng)計顯著性，其余的變量都具有統(tǒng)計意義，這與前述的分析是一致的。在所引入的變量中，從回歸系數(shù)的大小和OR 值大小來看，年齡、性別、受教育程度、個人收入和是否需要教練等變量具有重要影響，即這幾個變量對高校體育場館收費(fèi)的態(tài)度具有重要影響。因此，實施中小城市高校場館對外有償開放運(yùn)營模式，應(yīng)著重考慮學(xué)校對外開放的直接對象是哪些人群，以這些受眾特點為依據(jù)制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)校體育主管部門應(yīng)在充分考慮這些重要因素的基礎(chǔ)上改善學(xué)校的體育設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，加大宣傳力度，使學(xué)校體育場館的有償開放真正做到雙贏和互惠，即一方面能使學(xué)校的管理經(jīng)費(fèi)短缺得到緩解，另外也能改善群眾體育鍛煉場所的匱乏狀況，改善民生。

表7 多因素Logistic回歸模型

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

高校場館對外有償開放的主體條件基本形成。對高校場館提供有償服務(wù)，持支持態(tài)度的人約占7成左右（69.8%），持反對態(tài)度的占到3成（30.2%）。大部分人是支持高校有償對外開放校內(nèi)體育資源的。

不同的人群對高校體育場館有償開放所持的態(tài)度，存在很大的差異。不同的年齡群體中，老年人比年輕人更難接受有償開放模式，尤其是老年女性群體有75%持反對態(tài)度。另外，不同收入、不同受教育程度的群體在態(tài)度上也有顯著差異。高收入群體更容易接受有償開放模式，而低收入群體則相反。受教育程度越高，持支持態(tài)度的人也越多。

過去的習(xí)慣、個人的主觀傾向也對態(tài)度產(chǎn)生影響。運(yùn)動項目有收費(fèi)慣例的，人們越支持有償開放，而對于沒有收費(fèi)慣例的項目，人們一般持反對態(tài)度。較為時尚的鍛煉項目年輕人參與得較多，他們也更注重對形體美的塑造，而老年人群更多關(guān)注的是鍛煉的效果，因而對有償開放的態(tài)度也有所不同。

項目場館的稀缺性、是否具有良好的服務(wù)和規(guī)范的管理也影響著人們對高校體育資源有償開放的態(tài)度。越是場館稀缺的運(yùn)動項目，人們越傾向于接受有償開放模式。同樣，管理規(guī)范、服務(wù)優(yōu)良的體育場館更容易讓人們認(rèn)同收費(fèi)模式。

3.2 建議

轉(zhuǎn)變觀念，樹立科學(xué)的場館開放觀念。學(xué)校體育管理部門應(yīng)充分考慮各個群體的體育鍛煉需求，努力為不同的人群提供公平的鍛煉機(jī)會，把學(xué)校場館的贏利當(dāng)做次要目標(biāo)。高校的體育資源屬于社會公共產(chǎn)品，除了保證在校學(xué)生的鍛煉外，還應(yīng)該有義務(wù)對市民開放。但鑒于社會體育資源的相對稀缺，如果全面實施無償開放，往往會導(dǎo)致管理上的混亂。國內(nèi)部分高校對社會有償開放體育資源，效果非常好，既緩解社會體育資源的不足，也為學(xué)校體育場館的管理和維護(hù)帶來部分資金［5］。但有些高校管理部門把學(xué)校體育資源當(dāng)成賺錢的工具，甚至把體育場館的經(jīng)營權(quán)以外包的方式來獲取商業(yè)利益的最大化。筆者認(rèn)為，高校體育資源的有償開放是權(quán)宜之法，目的是緩解社會體育資源的匱乏，所以不應(yīng)該把利益放在第一位。這一點在中小城市的高校體育場館有償開放的過程中要引起高度重視，應(yīng)兼顧體育鍛煉人群和學(xué)校雙方的利益，公平定價，使高校體育資源的有償開放能真正惠及校外鍛煉群體，緩解當(dāng)前社會體育資源不足的現(xiàn)狀。

為了滿足不同人群的體育鍛煉需要，建議高校體育場館收費(fèi)應(yīng)該實行差異定價的方式，差異定價主要可分為以下幾部分：①場館差異為基礎(chǔ)的差異定價。按照體育場館的條件、提供的服務(wù)項目等實行不同定價標(biāo)準(zhǔn)；②區(qū)別不同人群，實行差異定價。高校實行體育場館有償開放時，應(yīng)考慮對收入不同的群體實行差異定價。例如，對低收入群體實行降低收費(fèi)或免除的辦法。具體實施措施尚需要相關(guān)部門對當(dāng)時當(dāng)?shù)氐木唧w情況進(jìn)行進(jìn)一步研究；③區(qū)分不同的鍛煉時段，選擇差異定價，以合理利用高校體育資源。按照我國居民的生活作息習(xí)慣，鍛煉的高峰期多出現(xiàn)在下午到傍晚，這就導(dǎo)致了其他時段體育資源浪費(fèi)而高峰期資源不足的局面。因此，建議選擇差異時段的定價機(jī)制。

提高服務(wù)質(zhì)量，逐步完善高校體育場館有償開放的服務(wù)體系。前文分析結(jié)果表明，服務(wù)質(zhì)量是參與鍛煉人群考慮體育場館是否應(yīng)收費(fèi)的重要因素，對此，高校管理者應(yīng)注重提高收費(fèi)場館的服務(wù)質(zhì)量，這樣才能爭取更多人群對有償開放的支持，進(jìn)而實現(xiàn)高校和鍛煉人群的雙贏。

［1］雷厲，嚴(yán)蘇平.對高校體育場館有償開放的優(yōu)勢分析［J］.體育文史，2001（1）：44－45.

［2］雷厲.影響北京市高校體育場館有償開放贏利效果的因素分析［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報，2001（1）：38－41.

［3］張中林.淺析高校體育場館市場化意義［J］.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報，2004（2）：7－8.

［4］胡濟(jì)群.高校體育場館運(yùn)營模式的現(xiàn)狀與對策［J］.體育文化導(dǎo)刊，2001（5）：54－54.

［5］張立新.天津市高校體育場館資源現(xiàn)狀及擴(kuò)大公共服務(wù)的策略研究［J］.河北體育學(xué)院學(xué)報，2011（3）：34－37.