移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播劇的“微”發(fā)展

文‖寧 波

著名劇作家曹禺曾說(shuō):“廣播劇是魅力女神，像詩(shī)、像夢(mèng)，在聲音世界中，使人享受一切美妙?！睆V播劇作為聽(tīng)覺(jué)藝術(shù),具有詩(shī)歌的韻律美和詩(shī)意美、音樂(lè)的節(jié)奏美和抒情美、小說(shuō)的想象美和形象美以及繪畫藝術(shù)的意境美。總之，優(yōu)秀的廣播劇具有其他藝術(shù)不可替代的文化價(jià)值與美學(xué)價(jià)值。同時(shí)，廣播劇的傳播空間又無(wú)比的自由。盡管廣播劇有著如此的藝術(shù)魅力，但由于其依賴的物質(zhì)手段相當(dāng)有限, 在文化體制改革以及網(wǎng)絡(luò)電子媒體迅猛發(fā)展的今天，它正遭受著前所未有的沖擊，其曾經(jīng)的風(fēng)光不再，并且越來(lái)越被冷落，越來(lái)越蕭條。廣播劇要重振雄風(fēng),就要符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，根據(jù)市場(chǎng)需求去考慮其藝術(shù)表現(xiàn)的方式和傳播的途徑。本文要探討的就是，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播劇如何借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體，打造符合時(shí)代要求的“微廣播劇”，以使其再度煥發(fā)青春,走上可持續(xù)發(fā)展之路。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了廣播劇家族的新成員——“微廣播劇”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展至今，從某種意義上說(shuō)，已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)“微時(shí)代”——微博、微信、微訪談、微電影?！拔ⅰ毙问降奶攸c(diǎn)是操作方便、時(shí)效快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、參與途徑簡(jiǎn)單，這些特點(diǎn)使其尤其受到年輕人的青睞，并且由于它們帶有鮮明的時(shí)代特征，符合這個(gè)時(shí)代發(fā)展的腳步，順其自然地成為了這個(gè)時(shí)代信息傳播領(lǐng)域的一系列樣式。而“微”形式的這些特點(diǎn)恰好也符合廣播媒體所具有的特質(zhì)，因此，“微廣播劇”也就應(yīng)運(yùn)而生了。廣播劇人力圖把廣播劇制作成為3-8分鐘的短小精煉的微劇形式，這樣，其內(nèi)容可以隨時(shí)更新，節(jié)目制作周期短，成本低，尤其適合當(dāng)代年輕人在車載廣播、手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)媒體上收聽(tīng)。

“微廣播劇”這個(gè)概念，是浙江廣電集團(tuán)2011年在北京廣播劇發(fā)展論壇上提出來(lái)的。2012年，浙江廣電集團(tuán)與中國(guó)廣播劇研究會(huì)主辦了首屆“微廣播劇”大賽。從首部參賽作品上傳至微博開(kāi)始，18天時(shí)間里，單部作品最高轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)6434次，共計(jì)95部參賽作品平均每部的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)2137次，合計(jì)為20.3萬(wàn)次。這些數(shù)字足以表明，網(wǎng)絡(luò)人群、手機(jī)用戶是“微廣播劇”的主要受眾。

2013年舉行的“微廣播劇”大賽更是鼓勵(lì)3-5分鐘的作品，將“微廣播劇”更加“微化”，其目的是為了開(kāi)辟?gòu)V播收聽(tīng)的新途徑，讓微劇能夠更有效地與手機(jī)相結(jié)合，方便聽(tīng)眾下載收聽(tīng)，讓更多的年輕朋友和普通百姓成為廣播劇的創(chuàng)作者、體驗(yàn)者和參與者，并最終成為忠實(shí)的收聽(tīng)者。這些活動(dòng)對(duì)廣播劇來(lái)說(shuō)，帶有重要的探索意義，定會(huì)帶來(lái)廣播劇革命性的變化。

二、“微廣播劇”誕生的社會(huì)背景和技術(shù)條件

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，面對(duì)廣播劇的式微，有學(xué)者曾建議“探索廣播劇小而精的日播劇，以系列劇為基礎(chǔ)，把時(shí)下的新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)、適時(shí)地融入到廣播劇的創(chuàng)作中”，“縮短與聽(tīng)眾的距離，并尋求廣播劇及時(shí)播出的互動(dòng)話題”。在這種情況下，短小而快節(jié)奏的微廣播劇很顯然是最好的選擇。一集幾分鐘，聽(tīng)眾可以利用碎片化的時(shí)間完整地欣賞一部廣播劇。不用光盤、MP4，只需用手機(jī)掃一下二維碼，就能下載一部3—5分鐘的“微廣播劇”，讓人在等公交車、等餐排隊(duì)的“碎片時(shí)間”里不再無(wú)聊、焦慮，充分“自?shī)省薄Ｓ捎凇拔V播劇”的制作方式、播出渠道、收聽(tīng)渠道都與目前移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的特點(diǎn)完美結(jié)合，其能贏得廣大聽(tīng)眾也就不足為奇了。

1.制作形式和劇本的創(chuàng)新

相對(duì)于傳統(tǒng)廣播劇的制作團(tuán)隊(duì)而言，“微廣播劇”的制作團(tuán)隊(duì)并不都是專業(yè)的電臺(tái)廣播劇的制作人員，有很多是廣播劇的愛(ài)好者。他們利用現(xiàn)代電子技術(shù)產(chǎn)品，利用電腦甚至手機(jī)進(jìn)行錄制，而互聯(lián)網(wǎng)的普及也使廣播劇演員無(wú)需集中錄制，完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通交流，然后將每個(gè)角色錄制的部分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸，實(shí)現(xiàn)合成。這就大大減少了人力、物力以及時(shí)間成本，使得廣播劇的制作簡(jiǎn)單化。同時(shí)，對(duì)于專業(yè)的廣播劇制作人員而言，單集超過(guò)20分鐘的廣播劇基本上都難以做到每周進(jìn)行更新，缺乏足夠的更新必然會(huì)導(dǎo)致其被市場(chǎng)遺忘。而微型廣播劇3-8分鐘的時(shí)長(zhǎng)，全原創(chuàng)的劇本，并且可以做到每天更新，因?yàn)閷?duì)創(chuàng)作者而言，這并不會(huì)帶來(lái)很大的工作壓力，他們可以輕松應(yīng)對(duì)。

與制作形式相關(guān)的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新，就是劇本的創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播劇大多改編自小說(shuō)，而且主旋律題材的內(nèi)容居多。同時(shí)，這類廣播劇有著絕對(duì)完整的故事結(jié)構(gòu)。如果聽(tīng)眾想要收聽(tīng)一個(gè)完整的廣播劇，必須選擇從第一集開(kāi)始收聽(tīng)。這與現(xiàn)代受眾的快節(jié)奏的生活方式不相符合?，F(xiàn)代人追求快速消費(fèi)，比如開(kāi)車時(shí)收聽(tīng)的不確定性，這要求廣播劇短小精悍、故事情節(jié)相對(duì)完整。“微廣播劇”的內(nèi)容都可以獨(dú)立成篇，無(wú)論從任何一集開(kāi)始收聽(tīng)，都能夠完整地理解當(dāng)集的故事，其劇本也緊跟社會(huì)時(shí)勢(shì)。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)大的素材庫(kù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以了解當(dāng)下受眾所關(guān)心的一些話題和熱點(diǎn)，這樣制作的廣播劇也更受到關(guān)注。因此“微廣播劇”的素材來(lái)源不是一件很困難的事。同時(shí)，有些“微廣播劇”還是邊錄邊根據(jù)網(wǎng)友和聽(tīng)眾的建議來(lái)調(diào)整廣播劇的內(nèi)容，根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整劇本內(nèi)容和演員表現(xiàn)，這就極大地加強(qiáng)了與聽(tīng)眾的互動(dòng)，真正做到了“聽(tīng)我想聽(tīng)的”。這都是傳統(tǒng)廣播劇無(wú)法做到的。

作為在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)傳播的廣播劇，不斷貼近網(wǎng)絡(luò)受眾的收聽(tīng)習(xí)慣是創(chuàng)作者必修的功課。劇本對(duì)白可以使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，并將一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)句融入到劇情當(dāng)中。這種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言就如同與年輕受眾的秘密暗語(yǔ)，可以向聽(tīng)眾傳達(dá)了一種只可意會(huì)不可言傳的感受，拉近廣播劇與年輕聽(tīng)眾的心理距離。

2.播出和收聽(tīng)渠道的創(chuàng)新

“微廣播劇”是最早實(shí)現(xiàn)融合各種媒體傳播的廣播劇品種，它可以將不同介質(zhì)的媒體融合在一起，力求使傳播效果最大化。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播劇的播出平臺(tái)——電波，“微廣播劇”拓展了播出的渠道，通過(guò)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端（車載廣播、手機(jī)），特別是通過(guò)手機(jī)微博，把其上傳至微博，聽(tīng)眾可以隨時(shí)收聽(tīng)，而且微博的推廣效應(yīng)是“蝴蝶效應(yīng)”，如果有人轉(zhuǎn)發(fā)，收聽(tīng)的人都是成倍的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)的越多，效應(yīng)越大。通過(guò)手機(jī)掃二維碼就可以及時(shí)收聽(tīng)“微廣播劇”，這在廣播劇界是一個(gè)創(chuàng)舉，同時(shí)，“微廣播劇”也適合車載環(huán)境下的碎片化播出和收聽(tīng)，適合網(wǎng)絡(luò)傳播。這都使廣播劇煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

與其他媒體比較，網(wǎng)絡(luò)媒體作為播出平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)有：（1）全球性的傳播范圍。電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體，或多或少只能對(duì)某些區(qū)域產(chǎn)生影響。但一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播，所有網(wǎng)絡(luò)能到達(dá)的地區(qū)都可以看到。（2）全天候的保存時(shí)間。相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體，互聯(lián)網(wǎng)提供了巨大的存儲(chǔ)空間供信息保存，一旦上傳至網(wǎng)絡(luò)，這些信息可以隨時(shí)供人們點(diǎn)擊查閱。（3）超強(qiáng)的交互性、溝通性強(qiáng)。不同于電視、電臺(tái)的信息單向傳播，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)還在于它的交互性——信息互動(dòng)傳播。受眾可以將自己聽(tīng)到的感受及時(shí)地傳遞給制作者，制作者也可以根據(jù)受眾的反應(yīng)來(lái)調(diào)整。（4）成本低、效率高、最經(jīng)濟(jì)。相對(duì)于報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)的制作成本， 網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，其成本讓很多個(gè)人都能承受。

三、“微廣播劇”的發(fā)展趨勢(shì)

1.“微廣播劇”必須走向互動(dòng)

如同網(wǎng)絡(luò)歌曲一樣，“微廣播劇”的發(fā)展必須面向廣大網(wǎng)友，不僅要制作網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，還要吸引廣大網(wǎng)友進(jìn)行創(chuàng)作、討論，方便他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上上傳與下載。

2.“微廣播劇”必須要學(xué)會(huì)自我推廣

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的便利性，網(wǎng)上的各種“微廣播劇”紛繁復(fù)雜，作品質(zhì)量也是良莠不齊。因此，一部?jī)?yōu)秀的“微廣播劇”要學(xué)會(huì)自我推銷，自我包裝：（1）借助名人效應(yīng)傳播?？梢匝?qǐng)更多在網(wǎng)絡(luò)，特別是微博上有影響的媒體人共同參與錄制。微博的傳播規(guī)律告訴我們，明星效應(yīng)是推助一個(gè)作品傳播的重要手段，甚至是最快的手段。（2）增加廣播劇的圖文形式。網(wǎng)絡(luò)傳播不同于傳統(tǒng)的電臺(tái)，音頻文件的播放是點(diǎn)擊者看到文字圖片的相關(guān)內(nèi)容后作出的二次反應(yīng)，所以，音頻文件吸引點(diǎn)擊的一個(gè)關(guān)鍵還在于文字和圖片。

3.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，必須走面向市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展之路

目前，我國(guó)廣播劇的市場(chǎng)還是很有潛力的，因?yàn)槌鞘兄袚碛衅嚨娜嗽絹?lái)越多，廣播是他們開(kāi)車途中的首選媒體；用手機(jī)刷微博，更是老少皆宜的；另外，隨著老齡化社會(huì)的逐步到來(lái)，廣播的老年受眾人數(shù)也呈上升趨勢(shì)。

雖然“微廣播劇”制作成本較低，但要發(fā)展，靠一味地輸血肯定是不行的，必須面向市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，依靠社會(huì)力量，吸納社會(huì)資金進(jìn)行廣播劇的生產(chǎn)。由此，要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式：（1）進(jìn)行跨行業(yè)、跨媒體合作。如移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)產(chǎn)生后，廣播劇這一媒介產(chǎn)品也受到它們的重視，可以與其進(jìn)行合作。（2）貼片廣告。這是一種適用于網(wǎng)絡(luò)廣播劇的廣告形式。如果受眾增多，就能尋找合適的贊助商，在網(wǎng)絡(luò)上播放前加上貼片廣告，包括圖片廣告、音頻廣告、視頻廣告。（3）植入式廣告。通過(guò)分析目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的自制視頻，我們發(fā)現(xiàn)它們幾乎都是以植入廣告為其廣告模式。其表現(xiàn)形式多樣，如可以通過(guò)劇情設(shè)置，將廣告融入，播出植入式廣告。（4）推出與廣播劇相關(guān)的音像制品、網(wǎng)絡(luò)音頻，建立多種渠道的盈利模式。

總之，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，網(wǎng)絡(luò)在給予傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)方式以沖擊的同時(shí)，也給廣播劇帶來(lái)了新鮮的血液。廣播劇從業(yè)人員應(yīng)該調(diào)整思路，充分挖掘從制作到播出的每一個(gè)環(huán)節(jié)中網(wǎng)絡(luò)的可利用性，運(yùn)用聽(tīng)眾更加熟悉和喜歡的現(xiàn)代視聽(tīng)技術(shù)來(lái)做廣播劇，根據(jù)他們的需求與興趣提供精美的廣播劇節(jié)目。只有這樣，才能讓處于“嚴(yán)冬”中的廣播劇早日迎來(lái)新的春天。

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