《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目熱播原因的分析

黃艷琴

在江蘇衛(wèi)視2013年跨年演唱會(huì)上，主持人孟非宣布，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目在2012年全國(guó)衛(wèi)視所有欄目中獲得收視率第一。一個(gè)地方臺(tái)的相親交友節(jié)目何以能在全國(guó)眾多娛樂(lè)節(jié)目中脫穎而出，久播不衰，連續(xù)創(chuàng)下收視率冠軍，吸引了全國(guó)乃至世界華人的眼球，其原因值得我們認(rèn)真地分析與思考。

一、剩男剩女現(xiàn)象使相親交友成為社會(huì)關(guān)注的熱門話題

改革開放三十年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民的物質(zhì)財(cái)富急劇增加，同時(shí)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，生活節(jié)奏也隨之加快，本應(yīng)忙著談婚論嫁的都市男女卻疲于奔命，無(wú)暇顧及個(gè)人婚戀問(wèn)題。生存的壓力在不斷擠占他們私人空間的同時(shí)，也將他們的眼界歷練得越來(lái)越高，加之多元化價(jià)值觀的沖擊，被?；蛑鲃?dòng)要剩的男女逐漸增多?！笆Ｄ惺Ｅ币巡辉偈切迈r的網(wǎng)絡(luò)詞匯，而是逐漸演化為一種普遍的社會(huì)焦慮。

近幾年來(lái)，各大媒體組織相親會(huì)，年邁的父母替子女相親的事例頻現(xiàn)各大媒體的頭條。從2010年起，沉寂了幾年的相親交友類節(jié)目在重新定位包裝后，適應(yīng)時(shí)代需要卷土重來(lái)。一方面，為剩男剩女提供了一個(gè)交友平臺(tái);一方面，給關(guān)注此問(wèn)題的適婚男女的父母親友們一個(gè)了解當(dāng)下年輕人的擇偶標(biāo)準(zhǔn)的渠道。同時(shí)，一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，以電視節(jié)目這種更直接更大眾化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，必然會(huì)引起全社會(huì)的關(guān)注。

二、節(jié)目?jī)?nèi)容展示了廣闊真實(shí)的社會(huì)生活

首先，每期男女嘉賓的遴選實(shí)行差異化策略:年齡跨度從20歲到40歲不等，地域跨度從大陸到臺(tái)港澳甚至到國(guó)外，職業(yè)從私營(yíng)業(yè)主、外企職員到科學(xué)家、藝術(shù)家乃至政府官員，嘉賓個(gè)性更是千差萬(wàn)別。這種多樣化、差異性在節(jié)目中相遇時(shí)就形成了多種思想的激蕩，不同婚戀觀的碰撞，多樣社會(huì)文化的彰顯，形成節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)。差異化也拓寬了受眾群體，不僅是適齡男女，其他年齡段的觀眾也希望從節(jié)目當(dāng)中獲取他們所需要的東西，看到不一樣的文化背景、價(jià)值觀念、人生道路、人生選擇。

其次，臺(tái)上的男女嘉賓以80后為主，他們率真的個(gè)性、犀利的語(yǔ)言為我們展示了當(dāng)代人的愛情訴求，展示了廣闊、真實(shí)的社會(huì)生活?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目從一開始就宣稱“只創(chuàng)造邂逅，不包辦愛情”，它并不是以成功配對(duì)為主要目的，而是希望通過(guò)節(jié)目平臺(tái)能展示當(dāng)代人的愛情訴求，通過(guò)人們面對(duì)婚姻問(wèn)題的真實(shí)反應(yīng)，來(lái)展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中各種思想的碰撞。從身高是不是愛情的障礙、結(jié)婚之后是不是和父母住在一起，到談過(guò)幾次戀愛才算正常、要不要孩子要幾個(gè)孩子，如何對(duì)待異地戀、如何對(duì)待孩子教育，甚至如何對(duì)待拼命工作與享受生活、慈善問(wèn)題等等，種種爭(zhēng)論，或宏大，或瑣碎，涉及到了戀愛婚姻甚至社會(huì)生活的方方面面?！稗D(zhuǎn)型期的中國(guó)眾聲喧嘩，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、主流與個(gè)性、夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)、世俗人情中根深蒂固的物質(zhì)主義，以及單純的道德理想中始終存在的打破世俗偏見的沖動(dòng)，都在《非誠(chéng)勿擾》的舞臺(tái)上找到了可以共鳴的內(nèi)容?！?/p>

三、節(jié)目風(fēng)格符合當(dāng)前娛樂(lè)化的社會(huì)心態(tài)

“娛樂(lè)化的社會(huì)心態(tài)有廣泛的受眾群體，他們一方面是衣食無(wú)憂但業(yè)余生活比較匱乏的一類人，另一方面是那些工作和精神壓力較大，渴望尋求釋放積慮的一類人。于是他們選擇觀看那些讓他們放松心情的電視節(jié)目，使現(xiàn)在各種各樣的娛樂(lè)節(jié)目大行其道。”46歲的國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員湯女士這樣解釋她和身為北京某名牌高校教授的老公每周末追看《非誠(chéng)勿擾》的原因，“沒有必要認(rèn)真，就當(dāng)作娛樂(lè)節(jié)目看一看笑一笑也挺好?！?/p>

《非誠(chéng)勿擾》在交友節(jié)目中融入時(shí)尚、娛樂(lè)、情感因素增加看點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)的24位女嘉賓，無(wú)論是身材容貌穿著打扮，還是言談舉止才藝展示，展現(xiàn)了良好的氣質(zhì)，給人眼前一亮的感覺。24個(gè)女生對(duì)1個(gè)男生，這種極度不平衡的設(shè)計(jì)導(dǎo)致出現(xiàn)爭(zhēng)搶或者共同拋棄男嘉賓的戲劇性效果。加之節(jié)目中女嘉賓通過(guò)亮燈滅燈表達(dá)自己對(duì)男嘉賓的看法，2012年新增加的爆燈等環(huán)節(jié)，更使節(jié)目懸念、沖突不斷，充滿了喜劇效果。男女嘉賓之間的唇槍舌戰(zhàn)，針鋒相對(duì)的“口角之爭(zhēng)”;主持人的幽默風(fēng)趣，或尖銳或詼諧令節(jié)目笑料不斷、勁爆好看。麻辣的嘉賓、麻辣的主持、麻辣的語(yǔ)錄、麻辣的話題，使得節(jié)目劇情跌宕、高潮迭起，讓觀眾在有所感悟的同時(shí)獲得放松愉悅，欲罷不能。

四、主持人的個(gè)人魅力是節(jié)目成功的點(diǎn)睛之筆

好的主持人，會(huì)為節(jié)目增光添彩，增加人氣。由孟非、樂(lè)嘉和黃菡組成的鐵三角形成了該節(jié)目的特色，是節(jié)目的靈魂。三位主持人成熟、睿智，對(duì)節(jié)目有著很好的掌控，各自角色分明且搭配得當(dāng)，缺一不可，是節(jié)目的一大看點(diǎn)。

孟非賦予了節(jié)目理性、沉穩(wěn)的氣質(zhì)和幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，廣受觀眾歡迎。干凈利落的主持中不忘適時(shí)地調(diào)侃和搞笑，“對(duì)于《非誠(chéng)勿擾》這桌麻辣火鍋，孟非可以做到一邊利索地給火鍋加上料，一邊又不緊不慢地調(diào)節(jié)著火候。他頗具特色的反諷，部分話題的升華，幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言都為節(jié)目增色不少，尤其是他對(duì)部分話題的煽風(fēng)點(diǎn)火的同時(shí)又能回歸主線，倡導(dǎo)出主流的價(jià)值文化，極強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力和卓越的控場(chǎng)能力著實(shí)令人佩服?！?/p>

嘉賓主持樂(lè)嘉和黃菡對(duì)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)問(wèn)題的補(bǔ)充和互動(dòng)也成為該節(jié)目一道獨(dú)特的風(fēng)景線。樂(lè)嘉聰明睿智，言詞犀利，敢愛敢恨，鋒芒畢露，個(gè)性鮮明。作為心理分析師，樂(lè)嘉看問(wèn)題往往與眾不同，不人云亦云，見解獨(dú)特，別人不敢說(shuō)的話，他敢說(shuō)，別人不愿問(wèn)的事，他敢問(wèn)，給節(jié)目增添了深度，幫嘉賓拋開了世俗的表象，挖掘內(nèi)心最真實(shí)的東西，許多看似毫不留情的批評(píng)與挖苦，其實(shí)是頗具營(yíng)養(yǎng)的建議和提點(diǎn)。除了男女嘉賓之間的對(duì)壘，孟非和樂(lè)嘉之間的調(diào)侃與碰撞也構(gòu)成了節(jié)目的一大看點(diǎn)。黃菡作為女嘉賓主持，高雅知性，溫和善良，以女性的溫柔和學(xué)者的睿智為節(jié)目帶來(lái)和煦的春風(fēng)、溫暖的陽(yáng)光。既能從女性的視角來(lái)看待戀愛婚姻家庭中的諸多問(wèn)題，又能以學(xué)者的理性和深刻來(lái)分析現(xiàn)象背后的哲理，同時(shí)，用溫和的女性形象淡化了節(jié)目中的火藥味，在兩個(gè)伶牙俐齒的男人中把握著談話的節(jié)奏感和平衡。黃菡的點(diǎn)評(píng)含蓄、委婉、留有余地，和樂(lè)嘉的尖銳犀利形成了互補(bǔ)，剛?cè)嵯酀?jì)，相得益彰。

五、節(jié)目編排的快節(jié)奏與沖突性

《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目編排節(jié)奏相當(dāng)快，而且善用多種沖突，自始至終充滿了懸念，不斷有新的看點(diǎn)和話題出現(xiàn)，激發(fā)了觀眾們的好奇心和共鳴感。與傳統(tǒng)相親節(jié)目中男女嘉賓各若干人歷經(jīng)幾輪環(huán)節(jié)的相知相識(shí)，最后集體揭曉答案的方式不同，《非誠(chéng)勿擾》采用的是英國(guó)同類型節(jié)目《Take me out》的一個(gè)男嘉賓對(duì)多個(gè)女嘉賓的模式，這一過(guò)程分為三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”和“愛之終決選”。每一個(gè)環(huán)節(jié)只有大概5分鐘左右，一位男嘉賓從上場(chǎng)到退場(chǎng)基本維持在15分鐘左右，節(jié)目的節(jié)奏快，不拖沓。一名男嘉賓從走上舞臺(tái)的那一刻開始，就要同時(shí)面對(duì)24位不同年齡、容貌、學(xué)歷、家境、職業(yè)的女生，在“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”和“愛之終決選”的過(guò)程中，迥異的婚戀觀在舞臺(tái)上激烈交鋒。就像粉絲們?cè)u(píng)價(jià)的那樣:“情節(jié)”設(shè)置就像情景劇，兩三分鐘一個(gè)小高潮，七八分鐘一個(gè)大高潮，完全遵循了電視劇的規(guī)律，很戲劇化。

節(jié)目在每位男嘉賓出場(chǎng)時(shí)設(shè)置了選擇心動(dòng)女生的環(huán)節(jié)，這就使得觀眾在觀賞過(guò)程中一直伴隨著猜測(cè)和懸念感;2012年改版后又增加了女嘉賓“爆燈”環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了女嘉賓的主動(dòng)性;增加了“飄柔愛轉(zhuǎn)角”為牽手不成功的男生再提供一次機(jī)會(huì)，使節(jié)目更加具有戲劇性。同時(shí)，節(jié)目過(guò)程中將現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與視頻、音頻、圖片、采訪等多種方式相結(jié)合，活潑的形式，聲音與畫面的不斷轉(zhuǎn)換極大地緩解了觀眾的疲勞，應(yīng)景的音樂(lè)更是激起了嘉賓與電視觀眾的心理共鳴?？傊麄€(gè)節(jié)目的編排符合了現(xiàn)代人快節(jié)奏、時(shí)尚、有沖突性的要求。

六、節(jié)目的話題性與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的參與

不可否認(rèn)，《非誠(chéng)勿擾》的爆紅跟節(jié)目自身具有制造話題的能力有一定的關(guān)系。非誠(chéng)勿擾其實(shí)是一個(gè)社會(huì)論壇，會(huì)隨時(shí)植入一些有意思的社會(huì)話題，期期如此，引人回味。而網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體為節(jié)目話題的延伸提供了討論、發(fā)酵的平臺(tái)，也加快了節(jié)目的傳播速度，擴(kuò)大了傳播范圍，對(duì)提高收視率功不可沒。

節(jié)目中男女嘉賓的言談舉止大多有著很強(qiáng)的個(gè)性，從開始的“富二代”劉云超、“寶馬女”馬諾，“拜金女”朱真芳，到近期的西游女吳錚真、熟女女神劉佳妮、副鄉(xiāng)長(zhǎng)戴彬等等，憑借自身的個(gè)性給人留下很深的印象，引起了廣泛討論。在男女嘉賓的交流過(guò)程中，雙方也經(jīng)常是口無(wú)遮攔，尖銳的話語(yǔ)經(jīng)常出現(xiàn)，造成了場(chǎng)上的沖突不斷，話題連連?！八粷M足于溫情斯文的相親交友，甚至沒打算促成任何一對(duì)男女，連裝出這種態(tài)度都不肯，它要的是鮮明的話題性、兇狠的兩性搏殺，以容納那些困擾著人們的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，金錢、房?jī)r(jià)、家庭關(guān)系、大男大女?！焙驮?jīng)的選秀明星們一樣，在《非誠(chéng)勿擾》的貼吧里，幾乎每個(gè)嘉賓都擁有自己的忠實(shí)“粉絲”，他們熱切地討論每個(gè)人的去留，然后旗幟鮮明地把節(jié)目中的話題延展開去。一個(gè)粉絲這樣留言:“這個(gè)節(jié)目的走紅，反映出很多人心里缺乏一些東西。越是缺乏的時(shí)候，人們就越渴望去獲取。正是因?yàn)閷?duì)自身的迷茫，所以才想通過(guò)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目里男女嘉賓的對(duì)話，更多地了解別人的態(tài)度?！本W(wǎng)絡(luò)等新媒體的參與大大推動(dòng)了節(jié)目的快速走紅，收視率的一路飆升。

總之，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的成功開創(chuàng)了中國(guó)婚戀交友節(jié)目的新天地，讓婚戀節(jié)目走出了狹窄的訴求，具有了廣闊的社會(huì)背景和豐富厚重的現(xiàn)實(shí)意義，也為電視觀眾提供了一場(chǎng)雅俗共賞的精神大餐，是一個(gè)值得深入分析研究的文化現(xiàn)象。

注釋:

①蓋建平.“幸福節(jié)目帶”:敘事化展示當(dāng)代婚戀觀［J］.視聽界，2011(04).

②③吳楠.婚戀節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的價(jià)值分析［J］.中國(guó)學(xué)術(shù)研究2012(10).

④韓松落.一場(chǎng)濃烈的戲［N］.南方都市報(bào).2010-04-07.