網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場驅(qū)動力研究——基于新技術(shù)擴散OOP實驗數(shù)據(jù)分析

杜 云 葉 崴

（廈門大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院，福建 廈門 361005）

網(wǎng)絡(luò)外部性、用戶鎖定和轉(zhuǎn)移成本是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的三個顯著特征。與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有著獨特的運行機制，表現(xiàn)為一定的市場驅(qū)動力及其變化，驅(qū)動市場的力量不再只是價格，而更多是消費者預(yù)期規(guī)模、正反饋和臨界點等若干新概念。其中，諸如自增強機制、正反饋、臨界容量等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場驅(qū)動力的內(nèi)在核心要素，能夠解釋為什么在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下會產(chǎn)生用戶（技術(shù)）鎖定，并由此形成高額轉(zhuǎn)移成本。本文引入OOP實驗方法，圍繞臨界容量等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場驅(qū)動力內(nèi)在核心要素，利用JBuibler動態(tài)經(jīng)濟環(huán)境模擬，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下新技術(shù)擴散的速度和量能進行實證分析，以期進一步深入認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場驅(qū)動力及市場運行機制。

一、臨界容量：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場驅(qū)動機制的理論基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，市場驅(qū)動力具體表現(xiàn)為收益遞增反應(yīng)和引發(fā)正反饋。正反饋被視為對市場驅(qū)動力發(fā)生作用的一個動態(tài)經(jīng)濟過程，即在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部正向的自增強機制，它會使經(jīng)濟系統(tǒng)具有四個特征：多態(tài)均衡、路徑依賴、技術(shù)鎖定和可能無效率［1］。產(chǎn)生自增強機制的原因通常是由于系統(tǒng)建立的成本高（一旦建立就不易改變），再加之學(xué)習(xí)效應(yīng)、合作效應(yīng)和適應(yīng)性預(yù)期，使得系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強化這種狀態(tài)，即一個系統(tǒng)可能由于前期歷史的影響（路徑依賴）而進入一個不一定是最有效率的均衡狀態(tài)，這個均衡一旦被選擇，就會不斷地重復(fù)下去，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。要使系統(tǒng)退出這個狀態(tài)并轉(zhuǎn)移到新的均衡狀態(tài)，就要看系統(tǒng)是否能夠積累充分的能量克服原鎖定狀態(tài)積累的“選擇優(yōu)勢”。

1974年，Jeffrey Rohlfs科學(xué)界定了臨界容量的基本概念，即“使市場驅(qū)動，并達(dá)到一個非零均衡的最小市場規(guī)?！?，并針對電信市場新技術(shù)擴散進程中的消費者效用和規(guī)模問題進行深入研究，提出“均衡消費集”概念，并在此基礎(chǔ)上討論網(wǎng)絡(luò)外部性作用下的需求曲線形狀（見圖1）以及社會福利增進中的臨界容量問題［2］。

圖1 Rohlfs的倒U 形需求曲線

由圖1可知，在既定技術(shù)價格（或成本）條件下，市場上存在著兩個非零均衡點B和E。其中，B是穩(wěn)定的均衡點，是帕雷托最優(yōu)的；E是不穩(wěn)定的均衡點。顯然市場最終處于什么樣的均衡狀態(tài)，與市場既有技術(shù)的初始規(guī)模相關(guān)：（1）若初始規(guī)模為fA，均衡價格高于實際價格，不僅該技術(shù)占有的市場規(guī)模內(nèi)的消費者被滿足了，還將會有新的消費者加入，在P不變條件下，既定技術(shù)的市場規(guī)模最終將擴張到穩(wěn)定的均衡點B；（2）若初始規(guī)模為fC，實際價格超過均衡價格，則既有技術(shù)所占有的市場規(guī)模將萎縮到B點；（3）若初始規(guī)模為fD，實際價格超過均衡價格，消費者不滿促使其逐漸退出消費，該技術(shù)所占有的市場規(guī)模將逐漸萎縮到零。Rohlfs的倒U形需求曲線初步給出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下市場驅(qū)動中臨界容量值的定量測算思路，即在既定的價格條件下，E點所對應(yīng)的初始規(guī)模就是臨界容量，市場最終的均衡狀態(tài)以此為分界點走向零均衡和非零均衡。

Joseph Farrell等通過構(gòu)造一個可能造成次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場（市場失靈）的假設(shè)環(huán)境，研究消費者的消費決策（含技術(shù)市場占有率預(yù)期）和社會福利的變動，在這個假設(shè)環(huán)境中，可以潛在地看出政府促進福利增進的預(yù)期與現(xiàn)實效率之間的差距，感知公共政策對社會福利的重大促進意義。更具體地說，代表著福利增進的新技術(shù)擴散，其臨界點的獲取就是選擇權(quán)的確定，也就是在消費者的選擇中，消費者的既有技術(shù)規(guī)模和對新技術(shù)的預(yù)期比較。兩者研究發(fā)現(xiàn)，政府政策可以施加給消費者，使得消費者之間的博弈過程力圖避免產(chǎn)生潛在的低效率［3］。

Nicholas Economides等在延續(xù)以往學(xué)者分析思想的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地構(gòu)建了一個需求模型，得到了一個類似的倒U 型需求曲線。但是，與Jeffrey Rohlfs等觀點不同的是，Economides等更直接地認(rèn)為臨界容量在定量測算中是“給定價格和市場結(jié)構(gòu)條件下，能夠在均衡中存在的最小用戶數(shù)量規(guī)模”［4］。這個看法顯然更為關(guān)注新技術(shù)市場驅(qū)動過程中，其規(guī)模、時間上的總體均衡水平。臨界容量及其靜態(tài)分析一度成為理論研究重點。

于此，有比較意義的是Detlef Schoder的觀點，其模型構(gòu)建的最大特點是用概率論方法來取代傳統(tǒng)的線性模型，使得臨界容量分析從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)［5］（見圖2）。

圖2 動態(tài)分析中的市場規(guī)模變化

在Schoder的動態(tài)分析中，臨界容量被表現(xiàn)為正負(fù)反饋的轉(zhuǎn)折點。所謂的“臨界容量”更是從動態(tài)角度上體現(xiàn)出來，它意味著數(shù)量的些微波動，就會對擴散路徑的后續(xù)發(fā)展造成極大影響。圖2中，假設(shè)某種技術(shù)1 在t時刻的市場規(guī)模為Ft（t），存在這樣一個臨界容量，在（0，）區(qū)間內(nèi)市場規(guī)模對時間的導(dǎo)數(shù)為負(fù)，市場規(guī)模則萎縮，而（，1）區(qū)間內(nèi)的市場對時間的導(dǎo)數(shù)為正，技術(shù)市場規(guī)模將擴張。這種現(xiàn)象被詮釋為正反饋現(xiàn)象，而臨界容量也被Schoder定義為介于正反饋、負(fù)反饋效果之間的轉(zhuǎn)折點。

綜上所述，學(xué)者們針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下新的市場驅(qū)動力機制（臨界容量）所進行的充分研究，為本文以O(shè)OP實驗方法對市場驅(qū)動力進行實證研究提供了理論基礎(chǔ)。

二、市場驅(qū)動力實證分析

技術(shù)進步過程中經(jīng)常伴隨著加速增長，新技術(shù)擴散尤其是加速擴散代表著一定程度的社會福利增進。在新技術(shù)擴散中，代表市場驅(qū)動力的臨界容量能否實現(xiàn)突破，取決于新技術(shù)擴散的動態(tài)速率和量能。因此，本文研究重心在于對新技術(shù)擴散的動態(tài)速率和量能進行分析，即在正反饋理論基礎(chǔ)上對市場驅(qū)動力進行測算，并對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場機制進行實證解析。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下市場機制表現(xiàn)為，達(dá)到臨界容量會具備自增強效應(yīng)，這也是新技術(shù)得以擴散的必然與規(guī)則；為促使新技術(shù)擴散和社會福利自增強效用發(fā)生，需要對臨界容量的實現(xiàn)起到推動作用。因此，分析重點和難點在于臨界容量的測算中對于不規(guī)則和偶然因素造成的影響，及其對它們進行準(zhǔn)確描述和概括。新技術(shù)擴散中的動態(tài)經(jīng)濟過程研究需要引入OOP 非線性分析工具，在動態(tài)的演化環(huán)境，運用JAVA 編程環(huán)境構(gòu)建充滿個性的隨機消費者群，并以此為基礎(chǔ)，以數(shù)理方法來求解特定環(huán)境下的新技術(shù)啟動和擴散，同時，對這種市場機制運行中的影響因子及其作用方式和強度做比較分析。

（一）新技術(shù)擴散

Joseph Farrell認(rèn)為存在惰性的對舊技術(shù)的“迷戀”，導(dǎo)致新技術(shù)擴散和普及存在困難。顯然，新技術(shù)得以擴散和獲利的前提是打敗舊技術(shù)并占領(lǐng)市場，而在網(wǎng)絡(luò)外部性充溢市場的現(xiàn)代經(jīng)濟中，次優(yōu)技術(shù)長期占領(lǐng)市場和新技術(shù)“失靈”確實存在。這種“失靈”集中體現(xiàn)在新技術(shù)擴散的困難上，包括路徑和空間等。一般地，舊有技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢，帶給它大份額的市場占有，以及伴隨而來的強烈的網(wǎng)絡(luò)外部性（技術(shù)鎖定、協(xié)同效應(yīng)）。在這種條件下，市場規(guī)模重于市場效率，邊際預(yù)期高于邊際價格，技術(shù)鎖定優(yōu)于技術(shù)創(chuàng)新，失靈的出現(xiàn)，使得社會福利停滯，新技術(shù)擴散面臨困難。

回顧經(jīng)濟學(xué)史，新技術(shù)擴散的理論研究有三個方面的突破。其一，美國的熊彼特從技術(shù)創(chuàng)新角度給予技術(shù)擴散制度設(shè)計，圍繞新技術(shù)-市場驅(qū)動作出開拓式的理論框架研究［6］。其二，以埃弗雷特·M·羅杰斯提出創(chuàng)新擴散S曲線理論［7］為標(biāo)志，若干經(jīng)濟學(xué)家取得多角度、多領(lǐng)域的研究成果。M·卡曼和N·施瓦茨從壟斷與競爭的角度對技術(shù)創(chuàng)新的過程進行研究，以探討技術(shù)創(chuàng)新與市場驅(qū)動力的關(guān)系，并提出最有利于技術(shù)創(chuàng)新及擴散的市場結(jié)構(gòu)類型。拉坦（V W Latan）在綜合舒爾茨和諾思等人理論的基礎(chǔ)上，提出關(guān)于制度變遷的誘致性創(chuàng)新理論模型，分析社會福利的變動［8］。其三，更為科學(xué)、實證的研究則始于我國學(xué)者林毅夫，其將市場規(guī)模因素進一步引入技術(shù)變遷理論，論證新技術(shù)的相對收益取決于適于該技術(shù)的商品價格和市場規(guī)模。美國耶魯大學(xué)教授E·曼斯菲爾德針對新技術(shù)的“推廣”問題，以“速”模仿率和“量”模仿率來表述新技術(shù)擴散，進而分析和研究影響市場驅(qū)動的速度和量能的各種經(jīng)濟因素及其作用。

正如現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)家強調(diào)市場規(guī)模對技術(shù)變遷的影響力一樣，新技術(shù)擴散的研究重心已經(jīng)歸結(jié)到新技術(shù)的擴散速度和量能上，而量能的組成就是新技術(shù)的市場規(guī)模和結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)代市場中，只有當(dāng)某一種新技術(shù)的市場規(guī)模逐漸發(fā)展并趨向某一個數(shù)點時，這種新技術(shù)才真正能從競爭中脫穎而出，成為市場結(jié)構(gòu)中的“強者”。這個數(shù)點決定經(jīng)濟效率的變動程度及市場驅(qū)動的廣度和深度，實證研究中的公共經(jīng)濟學(xué)者也把它稱為福利演化中的臨界容量。但是，在新技術(shù)擴散過程的研究中，代表福利增進的新技術(shù)擴散臨界容量值究竟如何確定，一直以來，沒有確切的數(shù)理證明。因此，試圖構(gòu)建一個具有說服力的數(shù)理模型，將技術(shù)擴散過程中的臨界容量值精確地求解出來，并找出市場驅(qū)動力發(fā)展過程中的其他影響因子對臨界容量的影響方式，對于促進社會福利、優(yōu)化政府政策具有重要意義。

（二）消費者群

市場上新技術(shù)的承接人，即消費者，是進行新技術(shù)啟動和擴散市場模擬的重要組成部分。在一般條件下，可以從兩個角度對消費者作出假設(shè)：①假設(shè)出消費需求函數(shù)；②假設(shè)出消費者效用函數(shù)。兩種假設(shè)都是為了找出競爭結(jié)果，并對效率得失作出判斷。其相互優(yōu)劣為：

（1）基于消費需求函數(shù)的假設(shè)，其模型具備在實證意義上的擴展性，當(dāng)通過計量工具找出現(xiàn)實中實際存在的需求函數(shù)的時候，模型就可以用來理解現(xiàn)實。但是，它的缺點是無法深入消費者問題的細(xì)節(jié)，這種假設(shè)就像是一個黑箱，給出了輸入輸出，卻無法得知其內(nèi)在變化的過程。

（2）基于消費者效用函數(shù)的假設(shè)，其直接面向消費需求函數(shù)的基礎(chǔ)——消費者，可以方便地研究消費者行為或消費決策對最終市場結(jié)果的影響。不足之處在于，雖然對每個消費者作出不同假設(shè)是較為符合現(xiàn)實的，但運用上不具備可能性。因此，之前學(xué)者建模手法大體上都是對整個消費者群做一個假設(shè)。比如在穆薩-羅杰模型中，消費者關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量，但不同消費者對質(zhì)量的關(guān)注程度不同，于是他們假定市場上有N 個消費者，對質(zhì)量的偏好參數(shù)θ均勻分布于偏好參數(shù)空間［0，1］內(nèi)①消費者i的效用評價由式子Ui＝θiS-p 確定。參見張銘洪：《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》（科學(xué)出版社，2002年版，第122-124頁）。。在這個建模中，顯然存在一個無法隱藏的軟肋，就是消費者與消費者之間區(qū)別化的變量只能有一個，即質(zhì)量偏好。此外加入其他區(qū)別變量很難做到，而消費者群數(shù)目龐大，兩個或兩個以上的用以區(qū)別消費者的變量將使后面的數(shù)學(xué)過程變得極其復(fù)雜，且又無法歸納出可以簡化的規(guī)律，嚴(yán)重制約了對消費者選擇問題進行全面深入探討的可能性。

利用現(xiàn)代研究工具及OOP 實驗經(jīng)濟學(xué)思想，可以彌補假設(shè)②中存在的不足。本文將依托計算機程序產(chǎn)生一個數(shù)目為N 的消費者群，其中的每一個消費者都有自己的個性，即他可以與其他消費者有各種各樣的不同，與此同時，在設(shè)定消費者群的過程中引入各種隨機因素，以弱化對消費者的假設(shè)，最終得到一個近乎隨機產(chǎn)生的完全模擬式的消費者群，從而使隨機前提下產(chǎn)生的結(jié)論也近乎于極弱假設(shè)下得到的真實的強結(jié)論。

在本文的模型中，強調(diào)既有舊技術(shù)條件下，新技術(shù)擴散過程依賴于消費者的選擇決策，它受到以下變量的影響：新技術(shù)擴散中的價格（成本）、既有舊技術(shù)的價格和已有市場規(guī)模、新舊技術(shù)偏好、消費者協(xié)同價值認(rèn)同參數(shù)和新舊技術(shù)間的轉(zhuǎn)移成本大小等①這其實是網(wǎng)絡(luò)外部性引發(fā)正反饋的條件，即龐大的安裝基礎(chǔ)、有效率的學(xué)習(xí)效用、自我強化預(yù)期和協(xié)同效用。。

JAVA 環(huán)境下利用OOP 數(shù)據(jù)實驗思想進行網(wǎng)絡(luò)市場模擬分析的思路是：假設(shè)市場上存在新舊兩種技術(shù)，企業(yè)1代表舊技術(shù)維護者，它占有和支配舊技術(shù)現(xiàn)有市場規(guī)模，企業(yè)2代表新技術(shù)倡導(dǎo)者，它支配新技術(shù)市場規(guī)模，意味著啟動或者擴散。在t期，新舊兩種技術(shù)市場規(guī)模分別為M1t、M2t，價格分別為p1t、p2t，技術(shù)存量分別為T1t、T2t，消費者對技術(shù)（或技術(shù)的效應(yīng)認(rèn)同）的偏好為θ，協(xié)同效應(yīng)參數(shù)（也可以認(rèn)為是消費者協(xié)調(diào)成本參數(shù)）分別為β1、β2，從舊技術(shù)轉(zhuǎn)移到新技術(shù)時的轉(zhuǎn)移成本為TC1t，從新技術(shù)回歸到舊技術(shù)的轉(zhuǎn)移成本為TC2t，消費者數(shù)量為N。

某一個消費者在某一次消費決策時首先考慮使用兩種技術(shù)所能帶來的效用，將效用函數(shù)分別設(shè)為U1t＝θ（M1t＋β2M2t）T1t／N、U2t＝θ（M2t＋β1M1t）T2t／N。進行函數(shù)假設(shè)時，因變量與自變量之間的正向、反向關(guān)系不變，消費者對技術(shù)市場規(guī)模的預(yù)期、對技術(shù)的消費效用評價與該技術(shù)市場規(guī)模、技術(shù)存量成正比，同時，在協(xié)同效應(yīng)參數(shù)不為0的條件下，對手產(chǎn)品的技術(shù)選擇也會帶來一定的外溢性。

如果在新舊技術(shù)之間選擇不涉及轉(zhuǎn)移成本，則當(dāng)U1t-p1t＞U2t-p2t時，消費者維持舊技術(shù)，反之，消費者則選擇新技術(shù)。當(dāng)轉(zhuǎn)移成本存在時，考慮企業(yè)策略和消費者個性②消費者個性指的是消費者與消費者之間的區(qū)別。對轉(zhuǎn)移成本的影響，轉(zhuǎn)移成本可表示為：TCnow＿net，t＝TC′now＿net，t＋TC″now＿net，t③在本文的討論中，我們出于簡化問題分析的考慮，做如下的一個假設(shè)：消費者的消費行為只發(fā)生在既有技術(shù)已經(jīng)消耗完畢或是完全折舊的情況下。這樣，我們就能從專用資產(chǎn)沉沒的繁瑣問題中解放出來。。

消費者根據(jù)新舊技術(shù)之間的轉(zhuǎn)移成本，對消費決策方式進行選擇，之后在JAVA 環(huán)境中利用OOP思想構(gòu)建隨機消費者群，寫出消費者類，其屬性列于表1中。

對于消費者群的屬性劃分，實質(zhì)上含有消費者對新舊技術(shù)博弈的內(nèi)涵，體現(xiàn)出對新技術(shù)（暗含福利增進）的預(yù)期。在類中潛在地表現(xiàn)出兩種方法：一個用來返回消費者決策，一個根據(jù)消費者決策修改相關(guān)屬性。消費者類產(chǎn)生后，在內(nèi)存中就生成N 個消費者對象，讓其在虛擬的市場中自由地根據(jù)自己的個性進行消費選擇，產(chǎn)生一條市場演化路徑，通過對市場演化路徑進行分析，可以得到一些有用結(jié)論。

表1 消費者類的屬性

（三）新技術(shù)擴散速率分析

試驗1：在JAVA 環(huán)境下隨機產(chǎn)生一個消費者群，數(shù)量為10 000（這個數(shù)值是任意的），在此基礎(chǔ)上，取各個參數(shù)值⑥參數(shù)的選擇似乎帶有很強的隨機性，但實際上無論參數(shù)如何取值，結(jié)果都不會發(fā)生改變，正如化學(xué)實驗一樣，化合物之間的相互作用及其機理并不隨著實驗物品的數(shù)量改變而改變。如下：

在對既定新舊技術(shù)價格（p1、p2）、技術(shù)存量（T1、T2）、協(xié)同效用參數(shù)（β1、β2）、舊技術(shù)市場的初始規(guī)模（M10）及另外兩個參數(shù)（ETC）進行初始賦值后，只要再取定新技術(shù)擴散中的初始規(guī)模M20，就可以讓隨機消費者群自發(fā)演化。為了判斷新技術(shù)擴散的趨勢和擴散速率，可以將新技術(shù)的市場初始規(guī)模定為0，之后再變化到3 509或更大值。運用計算機程序打印出全部的3 501組數(shù)據(jù)，經(jīng)過分析后，將關(guān)鍵的、用以說明問題的幾組數(shù)據(jù)列出（見表2）。

如表2所示，若市場初始規(guī)模為3 208，新技術(shù)最終將在市場競爭中被消費者放棄，而如果其初始規(guī)模增加1，變?yōu)? 209，結(jié)果則發(fā)生顯著變化，新技術(shù)將獲得消費者的認(rèn)同，并占有絕大部分市場。這證明：新技術(shù)擴散的量能存在明顯拐點（即臨界容量點）；新技術(shù)擴散速率的初值變化對市場占有的最終結(jié)果影響很大（見圖3）。

表2 新技術(shù)驅(qū)動（擴散）速率表

圖3 新技術(shù)擴散速率演化

如果將技術(shù)擴散中新技術(shù)初始規(guī)模時的速率3 206～3 212的數(shù)據(jù)獨立成圖，可得圖4，將圖4左側(cè)局部放大可得圖5。

圖4 初始速率3 206～3 212擴散速率演化

圖5 放大后的新技術(shù)擴散速率

如圖4 和圖5 所示，新技術(shù)和舊技術(shù)競爭中，市場表現(xiàn)為一種不穩(wěn)定的狀態(tài)，一種新技術(shù)或者占領(lǐng)市場，或者被淘汰，似乎帶有很大的隨機性，從消費者預(yù)期和選擇來看，似乎取決于消費者群中任何一個消費者的一個邊際選擇，其選擇決定了臨界容量。

新技術(shù)的擴散速率還借助于傳統(tǒng)經(jīng)濟理論中的正反饋行為，即新技術(shù)擴散并非一旦速率上升，就能超過舊技術(shù)而占有整個市場。市場發(fā)展的均衡結(jié)果可能是多態(tài)的，兩極分化的現(xiàn)象不一定會出現(xiàn)（在后續(xù)的動態(tài)分析中將看到這一點），舊技術(shù)市場規(guī)模的自我加強或者衰弱有時在臨界容量（拐點）附近只能表現(xiàn)出一個趨勢，企業(yè)要真正控制大部分的市場，需要將欲推廣的新技術(shù)規(guī)模超過臨界容量并達(dá)到一定的數(shù)值。這個數(shù)值點與先前Jeffrey Rohlfs和Nicholas Economides等人對臨界容量的描述有相似之處，臨界容量可以保證新技術(shù)擴散的基本量能，使得自增強效應(yīng)產(chǎn)生并在市場中生存，以達(dá)到“促成一個新技術(shù)市場規(guī)模的非零均衡”；但是，出于探討次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場及政府介入改善市場效率的可能性的目的，筆者認(rèn)為僅僅用自增強效應(yīng)來概括臨界容量的全部特征略顯不夠，臨界容量還應(yīng)包括新技術(shù)成功、舊技術(shù)失敗、次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場非效率消失的臨界狀態(tài)的描述，換句話說，僅僅用自增強效應(yīng)和在市場中獲得生存來判斷臨界容量是片面的，它應(yīng)該還包括強弱分化的描述。因此，網(wǎng)絡(luò)市場中，自增強效應(yīng)已經(jīng)成為強弱分化的中心①以靜態(tài)試驗為例，符合自增強和強弱分化中心特征的只有3 209，因此，該試驗環(huán)境下的新技術(shù)擴散的支撐量能就是3 209。②受篇幅限制，不再將詳細(xì)數(shù)據(jù)列出。。

（五）臨界容量動態(tài)分析

Robert S Pindyck針對美國電信市場固定投資與行業(yè)自增強效應(yīng)的研究結(jié)果表明，當(dāng)固定投資達(dá)到一定量后，電信行業(yè)能夠進入一個良性的“自增強“階段。這一研究結(jié)果也意味著能夠促進福利增加的新技術(shù)擴散，一旦其市場規(guī)模超過臨界容量，將可能替代舊技術(shù)，并成為市場競爭中的贏家，這無疑是政府和企業(yè)以及每一個新技術(shù)倡導(dǎo)者的渴望。但是，在企業(yè)競爭策略和政府公共政策開始行動之前，需關(guān)注決定新技術(shù)擴散速率和量能的主要因素：消費者差異、價格競爭力、有效率的學(xué)習(xí)效用和開放政策等。

1.消費者差異

試驗2：重新生成一個隨機消費者群，其他參數(shù)值與試驗1相同，試驗結(jié)果如圖6所示②。

圖6 消費者差異對新技術(shù)擴散速率的影響

圖6中，新技術(shù)擴散的量能基值（臨界容量）從3 209變?yōu)? 217，驗證了消費者特征與臨界容量的相關(guān)性。每個不同的消費者群都帶有獨一無二消費者特征（包括質(zhì)量、品牌等偏好），這個特征決定了企業(yè)策略應(yīng)用的環(huán)境。同時，這也要求企業(yè)在進行市場擴張之前，需要進行市場調(diào)查，獲得消費者信息，從而有針對性地制定出更合理的發(fā)展策略。

2.價格競爭力

價格是市場競爭中的重要因素，在西方經(jīng)濟學(xué)發(fā)展歷史中，價格在很長時間內(nèi)都是進行各種經(jīng)濟分析和經(jīng)濟學(xué)理論模型構(gòu)建的最重要變量。在現(xiàn)代經(jīng)濟時代，價格或許不再是決定消費選擇的唯一因素，但它在這一過程中仍發(fā)揮著不可替代的作用。為此，需要分析價格變量在新技術(shù)擴張過程中的作用。

試驗3：在試驗2生成的消費者群的基礎(chǔ)上，保持各項參數(shù)值不變，僅改變新技術(shù)擴散的價格（或以成本計算）。這里令P2＝0，即新技術(shù)以免費方式提供。試驗結(jié)果如圖7所示。

圖7 價格因素對新技術(shù)擴散速率的影響

圖7中的臨界容量為1 787，由此可見，低價滲透策略是奏效的。與3 217相比，支撐新技術(shù)擴散的基值（臨界容的值）大大降低。這意味著，只要代表新技術(shù)的市場規(guī)模在0期達(dá)到1 787，新技術(shù)市場的網(wǎng)絡(luò)自增強效應(yīng)將開始加強，直至成為競爭中的勝出者。

3.技術(shù)學(xué)習(xí)效用

關(guān)注新技術(shù)擴散的直接原因就在于技術(shù)進步的重要性和次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場的可能性。對新技術(shù)有效率的學(xué)習(xí)是新技術(shù)擴散過程中的重要因素，通過試驗4可予以說明。

試驗4：在試驗2生成的消費者群的基礎(chǔ)上，保持試驗3中各項參數(shù)不變，僅改變新技術(shù)的學(xué)習(xí)效用評價，將T2從800減為600，試驗結(jié)果如圖8所示。

圖8 技術(shù)存量因素對新技術(shù)擴散速率的影響

圖8中，當(dāng)臨界容量從試驗3的1 787變?yōu)? 601，由此可見，新技術(shù)與舊技術(shù)之間的技術(shù)存量差距越大，有效率的學(xué)習(xí)效用意義越重大，此時臨界容量就越小，實現(xiàn)新技術(shù)擴散的難度就越小。

4.技術(shù)政策

試驗5：在試驗2 生成的隨機消費者群的基礎(chǔ)上，沿用試驗3中的各項參數(shù)，僅改變ETCold＿net，使其從0變?yōu)?0，試驗的結(jié)果如圖9所示。

圖9 實施鎖定策略對新技術(shù)擴散速率的影響

圖9中，當(dāng)臨界容量從試驗3的1 787變?yōu)? 217，新舊技術(shù)之間實現(xiàn)強弱分化的過程也稍顯平緩，這表明沒有實施開放政策時，舊技術(shù)維護企業(yè)鎖定策略奏效。當(dāng)臨界容量未達(dá)到2 217 時，舊技術(shù)的維護者或在位企業(yè)將對新技術(shù)不屑一顧。但如果施以開放政策，一個現(xiàn)期規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1 787的新技術(shù)市場將會讓支配舊技術(shù)的在位企業(yè)戰(zhàn)栗。而有了鎖定策略之后，除非新技術(shù)繼續(xù)擴張，使其現(xiàn)期技術(shù)規(guī)模達(dá)到2 217，才能實現(xiàn)技術(shù)擴散規(guī)模的自增強。

三、結(jié)語

收益遞增、自增強效應(yīng)和正反饋機制都是對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下市場驅(qū)動力因素的不同表述，它們證實網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的確存在一種異樣的市場機制，這種機制表現(xiàn)為次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場是可能的。新技術(shù)擴散中，如果其市場規(guī)模無法超過臨界容量，就不可能打破舊技術(shù)的藩籬，從而實現(xiàn)正反饋；而一旦新技術(shù)擴散的規(guī)模超過了臨界容量，新技術(shù)將表現(xiàn)出擴散中的加速效應(yīng)或自增強效應(yīng)，從而到達(dá)一個規(guī)模更大的均衡。當(dāng)然，這個均衡也并不意味著就是新技術(shù)對整個市場的占有，新技術(shù)擴散速率只是表現(xiàn)出了一種自增強的效應(yīng)并成為強弱分化的中心，要使得整個新技術(shù)鎖定在“成功”擴散的路徑上，必須對量的增進和穩(wěn)定進行強化。市場驅(qū)動力必須在一個非線性系統(tǒng)下才能實現(xiàn)，非線性系統(tǒng)的“閾值”就是本文強調(diào)的臨界容量。新技術(shù)打敗舊技術(shù)并占領(lǐng)市場是可能的。

新技術(shù)在擴散過程中，會受到諸如龐大的固定成本、消費者差異、價格、技術(shù)存量、轉(zhuǎn)移成本及協(xié)同等重要因素的影響，新技術(shù)的帶領(lǐng)者們可以通過實踐消費者分析、制定合適價格、加快研發(fā)速度和施行鎖定等策略，從而在新技術(shù)擴散中牢牢把握獲取競爭制勝的關(guān)鍵。

對于政府而言，自由市場下次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場的非效率為其干預(yù)經(jīng)濟提供了合理的理由，但這種干預(yù)必須是恰如其分的。首先體現(xiàn)于政府對消費者和企業(yè)認(rèn)識新技術(shù)方面所作的干預(yù)和努力，旨在提高消費者和企業(yè)在新技術(shù)擴散過程中對新技術(shù)協(xié)同價值的認(rèn)識，推動新技術(shù)市場驅(qū)動力加速。其次，政府還可以通過對新技術(shù)企業(yè)進行補貼、有針對性地降低新技術(shù)擴散中消費者選擇和使用上的轉(zhuǎn)移成本（如提高國民素質(zhì)和學(xué)習(xí)能力）、緩解技術(shù)產(chǎn)品市場上的信息不對稱、幫助消費者增加對新技術(shù)的接觸和認(rèn)知等方式推動新技術(shù)。政府只有通過“恰如其分”的政策干預(yù)，才會有助于提高市場效率，從而推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟體系向更高的社會福利水平發(fā)展。

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