英菲尼迪全球發(fā)展藍(lán)圖中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義

| 文· 蒙思辰

英菲尼迪北京旗艦店

英菲尼迪作為“新豪華”品牌風(fēng)格的開(kāi)創(chuàng)者，自2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)取得了快速發(fā)展，中國(guó)已成為英菲尼迪繼北美之后的全球第二大市場(chǎng)，英菲尼迪中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)其全球戰(zhàn)略意義至關(guān)重要。春節(jié)前夕，英菲尼迪總裁約翰·德·尼琛（Johan de Nysschen）先生專程來(lái)到中國(guó)，在北京與中國(guó)媒體分享了英菲尼迪全球發(fā)展藍(lán)圖，并強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義。

“英菲尼迪要成為主流豪華車陣營(yíng)不可或缺的一員?！奔s翰·德·尼琛先生和中國(guó)媒體分享了英菲尼迪品牌發(fā)展的愿景，“我們正在不斷深化英菲尼迪的品牌核心價(jià)值：激情澎湃、精準(zhǔn)細(xì)膩，敢想敢為。我們要成為在設(shè)計(jì)、性能、技術(shù)，以及服務(wù)上，都飽含激情，且精益求精的豪華車品牌?！?/p>

約翰·德·尼琛先生同時(shí)表示：“中國(guó)市場(chǎng)是英菲尼迪全球發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵。我們將于2014年實(shí)現(xiàn)中國(guó)本地生產(chǎn)，并推出為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的車型，同時(shí)迅速拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，從而進(jìn)一步提升英菲尼迪在華競(jìng)爭(zhēng)力，并使中國(guó)消費(fèi)者受益。所有這一切，都彰顯出我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。

強(qiáng)化國(guó)際品牌形象

英菲尼迪紅牛車隊(duì)Infiniti Red Bull Racing

強(qiáng)化品質(zhì)卓越、富于創(chuàng)新、性能出眾的國(guó)際化品牌成為英菲尼迪品牌當(dāng)前首要任務(wù)。近來(lái)，英菲尼迪一系列動(dòng)作顯現(xiàn)出其強(qiáng)化國(guó)際品牌形象的意圖。2012年5月，英菲尼迪將總部遷至連接?xùn)|西方的樞紐——香港，可以視為英菲尼迪品牌走向國(guó)際化的開(kāi)始。約翰·德·尼琛先生介紹，英菲尼迪總部在全球廣泛吸納精英，員工來(lái)自多達(dá)23個(gè)國(guó)家，擁有不同文化和專業(yè)背景，為英菲尼迪帶來(lái)豐富的國(guó)際化理念。

在擁有豐富全球市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)的約翰·德·尼琛先生出任英菲尼迪總裁后，英菲尼迪在進(jìn)軍全球主流豪華車陣營(yíng)的征程上進(jìn)一步提速。為強(qiáng)化國(guó)際品牌形象，英菲尼迪不斷深化品牌核心價(jià)值：激情澎湃，融匯于產(chǎn)品性能與待客之道；精準(zhǔn)細(xì)膩，滲透于完美設(shè)計(jì)、精湛工藝與客戶體驗(yàn)；敢想敢為，體現(xiàn)于永遠(yuǎn)不斷挑戰(zhàn)自我的精神。

英菲尼迪還在積極拓展其全球業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前，英菲尼迪的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍及47個(gè)國(guó)家與地區(qū)，進(jìn)軍新興市場(chǎng)的計(jì)劃將使其世界版圖不斷擴(kuò)大。英菲尼迪也在擴(kuò)展全球生產(chǎn)布局，包括在中國(guó)、歐洲和美國(guó)等地投資建廠。

為加速全球品牌知名度的提升，英菲尼迪在全球品牌營(yíng)銷上積極推進(jìn)。日前，英菲尼迪宣布自2013賽季開(kāi)始，將冠名F1紅牛車隊(duì)，并成為車隊(duì)主要技術(shù)伙伴。這意味著“英菲尼迪-紅牛車隊(duì)”將馳騁于F1賽場(chǎng)，而英菲尼迪品牌也將以一個(gè)國(guó)際化的高端形象，出現(xiàn)在全球消費(fèi)者面前。

產(chǎn)品攻勢(shì)啟動(dòng)提高產(chǎn)品力

英菲尼迪在全球，當(dāng)然也包括中國(guó)市場(chǎng)，日益得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)知、了解和喜愛(ài)，這也得益于英菲尼迪出色的產(chǎn)品力。而目前，英菲尼迪所提供的車型僅占全球豪華車型的57%，還有很多細(xì)分市場(chǎng)尚未涉足。這意味著巨大、潛在的市場(chǎng)機(jī)遇。作為全球發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，英菲尼迪將展開(kāi)強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢(shì)，進(jìn)軍重要的新興細(xì)分市場(chǎng)，并推出全新的動(dòng)力總成系統(tǒng)。約翰·德·尼琛先生表示，在未來(lái)的4年里，英菲尼迪不僅要更新所有現(xiàn)有車型，而且還會(huì)新增至少4款搭載全新發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱的一系列車型。英菲尼迪還將推出定位高于或低于現(xiàn)有車型的SUV、轎車，以及高性能跑車的全新車型。屆時(shí)，英菲尼迪的車型將覆蓋豪華車市場(chǎng)車型的85%以上。

全新英菲尼迪Q50豪華運(yùn)動(dòng)型轎車亮相北美國(guó)際車展

英菲尼迪總裁約翰·德·尼琛

英菲尼迪中國(guó)事業(yè)總部總經(jīng)理呂征宇在2012廣州車展發(fā)布英菲尼迪JX價(jià)格

2012年12月，英菲尼迪發(fā)布了全新車型命名體系，旨在建立一個(gè)清晰、統(tǒng)一的車型命名系統(tǒng)，不僅為產(chǎn)品線的擴(kuò)充創(chuàng)造了空間，更有利于英菲尼迪豪華車品牌形象的打造，并有助于促進(jìn)產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，新的命名體系將隨著2014款年型車的發(fā)布逐步得以實(shí)施。在不久前的北美國(guó)際車展上，英菲尼迪首款使用新命名體系的車型——英菲尼迪全新豪華運(yùn)動(dòng)車型Q50全球首發(fā)。憑借出色設(shè)計(jì)、卓越性能和領(lǐng)先技術(shù)，英菲尼迪Q50一經(jīng)亮相便捕獲了市場(chǎng)的眼球，拉開(kāi)了英菲尼迪產(chǎn)品攻勢(shì)的序幕。

中國(guó)市場(chǎng)地位關(guān)鍵

英菲尼迪在中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)于其實(shí)現(xiàn)全球發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要。盡管英菲尼迪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅僅5年，但其快速發(fā)展的勢(shì)頭令業(yè)界矚目，突顯英菲尼迪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。目前，中國(guó)市場(chǎng)已成長(zhǎng)為英菲尼迪全球第二大市場(chǎng)。

2012年，專為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的英菲尼迪M長(zhǎng)軸距版和全新英菲尼迪JX先后在國(guó)內(nèi)上市，標(biāo)志著英菲尼迪全線車型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同年，英菲尼迪全球首家品牌旗艦店也落戶中國(guó)，以英菲尼迪全球最高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為中國(guó)消費(fèi)者提供“致情致盛、完美體驗(yàn)”的客戶服務(wù)，將這一客戶服務(wù)標(biāo)桿從中國(guó)推廣至英菲尼迪全球其它市場(chǎng)。目前，英菲尼迪經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)重點(diǎn)城市。

作為英菲尼迪全球戰(zhàn)略的重要組成部分，英菲尼迪將于2014年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。當(dāng)前英菲尼迪中國(guó)事業(yè)總部進(jìn)口車業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，更多具有全球視野和不同專業(yè)背景人員的加入，都為英菲尼迪國(guó)產(chǎn)化奠定了良好的基礎(chǔ)，從而進(jìn)一步發(fā)展并鞏固中國(guó)成為英菲尼迪全球第二大市場(chǎng)的地位。

英菲尼迪中國(guó)事業(yè)總部總經(jīng)理呂征宇先生表示：“我們相信過(guò)去對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的耕耘，將給消費(fèi)者帶來(lái)更為豐厚的價(jià)值回報(bào)和滿意度提升。2013年，英菲尼迪仍將致力于為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)，成為年輕一代豪華車消費(fèi)者的魅力之選。”