MaxMara優(yōu)雅的個(gè)性

本刊記者 劉佳

女性對(duì)服裝的要求不斷提高，想在時(shí)尚王國(guó)爭(zhēng)得一席之位并不容易。MaxMara的法寶是保留半個(gè)多世紀(jì)沉淀下來的底蘊(yùn)，并在每季新產(chǎn)品中加入新鮮元素，不斷轉(zhuǎn)變，迎合顧客日趨復(fù)雜的需求

提到大衣，人們第一個(gè)想到的可能是Burberry，了解時(shí)尚的女性還會(huì)想到另一個(gè)與之齊名的品牌，那就是MaxMara。MaxMara女裝的第一個(gè)時(shí)裝系列的一件駱駝色大衣和一套粉紅色套裝讓這個(gè)品牌走到了時(shí)尚的前端。

MaxMara來自意大利，始創(chuàng)于1851年。MaxMara的創(chuàng)始人Archille Maramotti最初以男裝為主要產(chǎn)品，后來延伸至女裝。十八世紀(jì)之前，所有衣服都是由裁縫為顧客量身訂制的。直到第一件現(xiàn)代意義的高級(jí)成衣出現(xiàn)，人們才能像現(xiàn)在這樣，看中一款樣式的服裝后挑選自己合適的尺碼。Achille Maramotti將巴黎高級(jí)訂制女裝的優(yōu)雅氣質(zhì)和美國(guó)的工業(yè)制衣生產(chǎn)理念帶回了意大利，這也是真正的成衣理念第一次引入意大利，讓女性追求時(shí)尚變得更加簡(jiǎn)便。

MaxMara是意大利高級(jí)成衣的先驅(qū)，并培養(yǎng)過多位時(shí)尚大人物，Karl Lagerfeld、Narciso Rodriguez.、Jean-Charles de Castelbajac、Dolce & Gabbana的兩位設(shè)計(jì)師都曾在MaxMara工作過。

簡(jiǎn)潔華貴風(fēng)

MaxMara作為“資深”的高級(jí)成衣品牌，一直以來堅(jiān)持走簡(jiǎn)潔華麗路線。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格既有法國(guó)的浪漫，又有意大利的犀利和簡(jiǎn)潔，注重剪裁，追求利落的線條。

“MaxMara時(shí)裝一向較低調(diào)。我們考慮到人有獨(dú)特的個(gè)性和身份，衣服不應(yīng)喧賓奪主。我們銳意制造最好的產(chǎn)品；這是我們的本性。”這是MaxMara給消費(fèi)者的承諾。

穿著MaxMara的女人給人干練、聰慧的感覺，這也是品牌一貫的風(fēng)格。且看2013年春夏季的設(shè)計(jì)：Erté式的優(yōu)雅糅合二十年代的古典與Bauhaus的睿智，隱約透露著弗里茨·朗（Fritz Lang）電影中的狂熱及法斯賓德（Fassbinder）電影的另類。所有這些都在細(xì)節(jié)和顏色上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，細(xì)節(jié)的處理及顏色的運(yùn)用讓新一季的MaxMara平添一抹硬朗氣質(zhì)，堅(jiān)毅而果敢：模特們穿著外形個(gè)性大膽、腰胯飾有軟羊革及鱷魚紋面料或是有半腰帶裝飾的軍裝風(fēng)格牛角扣粗呢大衣。飄逸的海軍條紋闊腿褲配著水晶流蘇裝飾、長(zhǎng)及小腿的裙裝、傘裝褶邊長(zhǎng)褲和裁剪短褲，這些設(shè)計(jì)無一不體現(xiàn)出MaxMara的簡(jiǎn)潔。當(dāng)然還有不可或缺的MaxMara的經(jīng)典款型，如全新跳傘服外形的駝絨大衣。顏色上，有以印花圖案呈現(xiàn)的黑白兩色，或?yàn)榍B格及條紋圖案，其他顏色還包括軍綠、灰色、駝色和蕎麥色。配飾方面，為熱愛MaxMara的女性帶來的是全新鱷魚紋Ali拉鏈包、超高跟短靴以及Mary Jane銀色鏡面皮革鞋履。

雖然設(shè)計(jì)傾向于簡(jiǎn)潔明了，但MaxMara從不吝嗇于使用高級(jí)材料。在新上架的產(chǎn)品中，MaxMara采用了一系列如安哥拉羊毛、鱷魚紋針織之類的設(shè)計(jì)以及所有你能想到的奢華面料，包括駝絨、麥爾登呢、縐紗羊毛、軍裝面料的手工修整雙層條紋羊絨。正面看來自然簡(jiǎn)約，而蠶繭外形、束腰設(shè)計(jì)和別致的寶石樣背身設(shè)計(jì)令背面效果無比驚艷。

副牌當(dāng)?shù)?/h2>

MaxMara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌系列，除了最主要的MaxMara，還有Sportmax、iBlues、Max & Co.等多個(gè)副線品牌。每個(gè)副牌都各具特色，使MaxMara時(shí)尚王國(guó)既能留住高端客戶，也能吸引年輕人。

1969年，Archille Maramotti深受當(dāng)時(shí)大行其道的Eclecticism——折中主義哲學(xué)影響， 面對(duì)年輕人不斷追求自由、開放的思潮，他敏銳地發(fā)現(xiàn)新一輪年輕化浪潮即將越過英吉利海峽橫掃歐洲大陸，因此富有前瞻性地大膽推出了SPORTMAX品牌，首次呈現(xiàn)了世界性的服裝，滿懷熱情地追隨時(shí)裝風(fēng)格的發(fā)展，同時(shí)欣賞材料以及外形上所作的研究，一經(jīng)推出便迅速虜獲了時(shí)下年輕女性的心。

作為MAX MARA 集團(tuán)的“掌上明珠”，SPORTMAX一向以世界性的服裝系列，概括和預(yù)示每一季的時(shí)尚主題而得到女性的青睞，從而在全世界熱銷，它用一種近似神秘的創(chuàng)新、魅惑和獨(dú)特?fù)肀Я藭r(shí)尚，成為很多女士競(jìng)相追逐的目標(biāo)。

SPORTMAX的設(shè)計(jì)更注意搭配，全系列服飾均可互相自由組合，獨(dú)特、新穎的搭配方式讓人永遠(yuǎn)充滿激情，它顛覆了當(dāng)時(shí)時(shí)尚圈的穿著習(xí)慣，毫不夸張地說，這個(gè)被譽(yù)為“適合所有場(chǎng)合的年輕時(shí)尚”的品牌對(duì)當(dāng)時(shí)及今后的服裝行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，蜚聲國(guó)際40年。

關(guān)于未來，SPORTMAX推出了獨(dú)立零售計(jì)劃，這意味著SPORTMAX將以更為獨(dú)立的姿態(tài)登上時(shí)尚巔峰。SPORTMAX的專賣店也在全球各大重點(diǎn)城市不斷閃耀登場(chǎng)，將精致雕琢的意式風(fēng)格帶給全球所有自信、堅(jiān)定、快樂生活、追求美麗與性感的女性：從羅馬到紐約，從米蘭到北京。

1975年，MaxMara集團(tuán)創(chuàng)立了iBlues。這一品牌以款式和色彩取勝，致力于感性而女性化特征的塑造。為具有敢于嘗試和大膽的女性而設(shè)計(jì)，這樣的女性愿成為時(shí)尚界的一員，與時(shí)尚共生，敢于追求標(biāo)新立異?？钍骄?、注重細(xì)節(jié)和頂級(jí)的面料，使得iBlues成為那些追求趣味與華麗的女性們的必備。

創(chuàng)立之初，iBlues依賴于MaxMara的大衣及套裝去完成整個(gè)配襯，但漸漸兩個(gè)系列的風(fēng)格及路線變得明確及獨(dú)特，及至80年代iBlues已擁有一套完整的時(shí)裝系列，漸具獨(dú)立品牌的雛型。 1998年，iBlues在意大利米蘭開設(shè)第一間專賣店。多年來，iBlues的設(shè)計(jì)體系不斷完善，產(chǎn)品不僅僅有服飾，還強(qiáng)調(diào)不可缺少的配飾，如皮鞋、手袋、皮帶、絲巾等等。

iBlues成為獨(dú)立品牌的短短幾年間，已獲得時(shí)尚界的認(rèn)可及顧客的支持，迅即成為知名的意大利服裝品牌。iBlues的分銷網(wǎng)絡(luò)于不足三年之內(nèi)已成功拓展至多個(gè)國(guó)際城市。iBlues的魅力已超越其發(fā)源地意大利，并席卷英國(guó)、法國(guó)、西班牙、德國(guó)、奧地利、比利時(shí)、瑞士、瑞典、日本、香港、中國(guó)、臺(tái)灣及韓國(guó)等國(guó)家。

MAX & CO.風(fēng)格休閑，設(shè)計(jì)偏向年輕化，屬于MaxMara旗下比較青春活潑的副牌。遵循傳統(tǒng)的風(fēng)格中包含著豐富多彩的個(gè)體形象，同時(shí)也向外界發(fā)出了強(qiáng)有力的信號(hào)。在原有的款式基礎(chǔ)上發(fā)展出一些新穎的造型，從而將過去的時(shí)光映射到了時(shí)下最流行的款式當(dāng)中，整體的休閑設(shè)計(jì)清晰表現(xiàn)出個(gè)性化的風(fēng)格。不會(huì)顯得浮華，卻又能把各種魔術(shù)和幻想的元素融合到日常生活中。

女性對(duì)服裝的要求不斷提高，想在時(shí)尚王國(guó)爭(zhēng)得一席之位并不容易。MaxMara的法寶是保留半個(gè)多世紀(jì)沉淀下來的底蘊(yùn)，并在每季新產(chǎn)品中加入新鮮元素，不斷轉(zhuǎn)變，迎合顧客日趨復(fù)雜的需求。另外，MaxMara注重副牌的建設(shè)，不斷拓展客戶群，力求讓MaxMara集團(tuán)的品牌更多元化。

SPORTMAX 魅惑而獨(dú)特

充滿都市韻律的SPORTMAX2012秋冬系列讓人很滿意。這一季的SPORTMAX靈感來自于武術(shù)，從空手道、柔道等格斗運(yùn)動(dòng)裝束中尋找到大量設(shè)計(jì)靈感，硬朗的外套、渾圓的肩線、高領(lǐng)套頭衫、運(yùn)動(dòng)風(fēng)剪裁的長(zhǎng)褲還有貫穿整個(gè)系列的繩結(jié)腰帶，簡(jiǎn)而不凡的剪裁和大膽的用色，讓Sportmax的自由、前衛(wèi)、時(shí)尚的理念得到又一次全新地演繹。

一氣呵成的輪廓、壓線縫合的內(nèi)襯以及幾何元素的巧妙融合為大衣和經(jīng)典連身裙帶來煥然一新的立體質(zhì)感。融入西裝設(shè)計(jì)的外套，層次漸變的裙裝，都讓人過目不忘。

最值得關(guān)注的是貫穿整個(gè)系列的細(xì)節(jié)處理：作為系列主打的大衣一向是SPORTMAX最受人青睞的單品，本季的大衣在領(lǐng)子上做足文章，立領(lǐng)設(shè)計(jì)更添灑脫氣質(zhì)、皮草翻領(lǐng)則是另一副雍容華貴之態(tài)，而本季辨識(shí)度極高的連身裙上被勾勒出曼妙曲線的亮片，短靴、大衣、夾克上的拉鏈細(xì)部裝飾以及充滿運(yùn)動(dòng)活力的柔道式腰帶，配以白色、石白、寶藍(lán)、黑色以及深淺不同的紫色，凸顯輪廓線條清晰明快的濃濃都市氣息。

創(chuàng)新、魅惑、獨(dú)特的服裝始終是SPORTMAX的靈魂所在，貫穿在所有設(shè)計(jì)中，永遠(yuǎn)求新，從不停止探索任何設(shè)計(jì)的可能性，也正是如此，SPORTMAX不斷引領(lǐng)自信、堅(jiān)定的快樂生活，清新的實(shí)驗(yàn)主義風(fēng)格，以實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)意開拓了眾多廣為傳頌的標(biāo)志性時(shí)尚風(fēng)潮。如今，它的設(shè)計(jì)成為了女人衣櫥中不可或缺的一款服裝。