如何發(fā)展檔案文化產業(yè)

王永波

【摘 要】分析我國發(fā)展檔案文化產業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，豐富的檔案文化資源堪稱檔案文化產業(yè)的“露天煤礦”，一方面這是發(fā)展檔案文化產業(yè)的優(yōu)勢，另一方面是這種豐富的文化資源并沒有得到充分、有效的開發(fā)和利用。

【關鍵詞】檔案文化產業(yè)；發(fā)展；方向

分析我國發(fā)展檔案文化產業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，豐富的檔案文化資源堪稱檔案文化產業(yè)的“露天煤礦”，一方面這是發(fā)展檔案文化產業(yè)的優(yōu)勢，另一方面是這種豐富的文化資源并沒有得到充分、有效的開發(fā)和利用。

1.樹立市場意識、實行商業(yè)運作

實行商業(yè)運作、按市場規(guī)律經營是文化產業(yè)長盛不衰的重要保證，檔案文化產業(yè)同樣如此。目前看來，我們發(fā)展檔案文化產業(yè)不求做大，而是要做強，審時度勢，量力而行，整合優(yōu)勢，強化專業(yè)，樹立品牌，保持產業(yè)活力。如何打造檔案文化的價值，是檔案文化產業(yè)成功經營的必修課。正如我們對市場了解的那樣，銷售不景氣的原因往往在于新產品、新服務項目開發(fā)不足，僅將促進銷售的政策定在降低價格，強化銷售體制方面已遠遠不能滿足實際需要。檔案文化要在蓬勃興起的文化市場上占據(jù)一席之地，需要轉變意識，面對競爭必須首先積極主動創(chuàng)造新文化，開發(fā)個性文化，打造獨特商品。其實，檔案文化種類繁多，涉及了人們日常生活中吃、穿、住、用、行的方方面面，檔案文化的發(fā)展有著廣闊的市場和群眾基礎。就拿食品來說，很多食品（比如沙琪瑪）都有著很深的歷史背景和發(fā)掘潛力，對這些食品檔案進行集中開發(fā)，相信會使人們產生興趣。

市場的開發(fā)要考慮顧客群，就好比大多數(shù)店面的大多數(shù)貨物針對的是女性群體，因為女性群體的逛街購物欲望遠遠超過男性。檔案文化市場的開發(fā)首先要搞好消費者定位，了解顧客情況，迎合顧客心理，才能誘導、激發(fā)人們對檔案文化的欲求，創(chuàng)造檔案文化吸引力。20世紀90年代后，美國一些圖書出版公司將資料儲存在電腦內，根據(jù)讀者的需要運用先進的印刷和裝訂設備印制相應數(shù)量的書籍。檔案文化作為商品，同樣要以充滿策劃和創(chuàng)意的精神，迎合市場需求。有實力還要積極采用市場的運作方式。或許檔案文化的市場化仍然可以從紀錄片中吸取一些經驗。大型文化史詩電影《圓明園》以中國第一歷史檔案館館藏·檔案為基礎，借助商業(yè)電影的市場營銷手段運作，成為紀錄電影在中國市場產業(yè)化的先鋒。《圓明園》的發(fā)行方負責人劉樹森認為，在紀錄片市場尚不成熟的時候，必須采取運作商業(yè)電影的方式運作紀錄片，引導觀眾欣賞這一類影片。發(fā)展檔案文化產業(yè)需要實力也需要深刻長遠的市場眼光。市場是檔案文化展現(xiàn)魅力的舞臺，檔案文化本身的文化品質是吸引大眾的資本，但是還需要適當?shù)摹鞍b”。仍用上面提到的《圓明園》的例子來看，由于紀錄片的性質決定影片的娛樂性和時尚性有所欠缺，在紀錄片娛樂化的國際潮流的影響下，該片通過電腦特技，使用絢麗的三維動畫大大提高了影片的觀賞性。

2.成功案例

經濟的價值存在于勞動之中。實現(xiàn)檔案文化的產業(yè)化發(fā)展關鍵是通過其他載體形式實現(xiàn)檔案信息的轉移，然后投入市場進行運作。檔案文化產業(yè)的本質是采用一種有效的方法深度開發(fā)檔案信息資源，將檔案信息轉化為有形的形式，實現(xiàn)轉移和傳播，因此并不會改變檔案的本質屬性。

2.1開發(fā)檔案文化產品進行服務

①直接對檔案資源進行開發(fā)。

北京申奧成功后，國際奧委會副主席何振梁先生，曾經收到過一份這樣的禮物—他1929年出生那一天的英國“TIMEs”（《泰唔士）））原版報紙。“生日報”已經被作為國際交往禮物而令人稱道。生日報紙通過收藏原版老報紙，將其開發(fā)、包裝成生日禮物，成為文化產業(yè)的成功案例。

檔案文化產業(yè)化可以從文化產業(yè)的成功案例中“取經”，比如復制狀元卷。中國科舉制度自隋唐正式形成，發(fā)展至清已有千余年歷史，有據(jù)可考的文武狀元770多人，但目前存于世的僅有一件—明代青州人趙秉忠的狀元卷，其不僅具有文化價值，更可以開發(fā)經濟價值。2007年4月正是該狀元卷復制品，被評為第二屆世界風箏度旅游節(jié)十佳商品獎。

②檔案的復制件的開發(fā)。

生日報的流行使影印的老版報紙也走向了市場，同樣取得了不錯的成績。但要注意的一點就是我國對檔案的復制件有著嚴格的規(guī)定，《中華人民共和國檔案法》規(guī)定：“檔案復制件的交換、轉讓和出賣，按照國家規(guī)定辦理?！薄啊瓩n案的復制件，禁止私自攜運出境?！薄吨腥A人民共和國檔案法實施辦法》21條規(guī)定：“各級各類檔案館提供社會利用的檔案，應當逐步實現(xiàn)以縮微品代替原件。檔案縮微品和其他復制形式的檔案載有檔案收藏單位法定代表人的簽名或者印章標記的，具有與檔案原件同等的效力”。所以檔案復制件的產業(yè)化首先需要妥善處理好法律等相關問題。

③將檔案信息與紙質載體的結合。

各檔案局（館）創(chuàng)辦的檔案專業(yè)雜志本身就屬于檔案文化產業(yè)的性質，是一種對檔案信息資料的編研出版。品種不少，但只屬于內部交流檔案信息的平臺，因為遠離市場，市場影響很小。利用檔案編著圖書，包括老一輩無產階級革命家的文集、文選、手書選、傳記、回憶錄、黨史、軍史、地方史志等革命歷史題材的作品，編修宗譜，創(chuàng)作小說等。如果只有檔案，那么只是生硬的史料的堆積，如果只有理論，難免顯得缺乏說服力和趣味性，雙方的比例要恰到好處時才有最佳效果。20世紀80年代后期開始，口述史料在歷史紀實著作中得到使用直至大量整理問世，出版界借著這股口述史熱潮大大發(fā)展了出版產業(yè)。近些年照片檔案的運用，更加繁榮了檔案的圖書市場。比如，山東畫報出版社《老照片》叢書，圖文并茂，實現(xiàn)了一種全新的圖書形式，而且為照片檔案這一文化資源的開發(fā)走出了一條新路，取得了巨大的社會反響，不但該書成為當年全國的十大暢銷書之一，而且《老照片》的出版這一事件在1999年被有關媒體組織評為“新中國出版50年推動出版業(yè)的五十件大事之一”。

④將檔案信息同其它載體的結合。

1993年9月，為紀念毛澤東誕辰100周年，由中共中央文獻研究室、中央檔案館編輯、深圳先科企業(yè)集團出品的“巨人之聲—毛澤東講話原始錄音激光唱盤、音帶”舉行首發(fā)式，并成功的在人民大會堂舉辦了新聞發(fā)布會。此舉震動了世界各地傳媒并都給予了積極的報導，也受到了黨中央、國務院的有關領導高度重視和表揚，取得了良好的社會效果和經濟效益。因此在1994年又先后出品了周恩來和鄧小平系列，同樣取得了良好的反應。還可以與電視媒體結合，攝制電影電視，實現(xiàn)跨媒體經營。

2.2檔案中介服務

檔案中介可以進行檔案咨詢服務，己創(chuàng)建十年的上海檔案咨詢服務中心為上海地鐵總公司、蘇州河綜合整治工程、上海通用汽車有限公司、上海證券交易所、上海大劇院等單位的檔案管理和建設提供了咨詢論證工作，內容涉及館庫布局、設備配置、.管理體制、制度建設、文件歸檔、開發(fā)利用和工程項目文件形成積累、檔案驗收等方面，項目合同總額達到638多萬元，連續(xù)被評為“上海市優(yōu)秀咨詢企業(yè)”。此外，還可以進行提供廣告宣傳和市場分析資料等其它方面的服務。

2.3檔案會展服務

以社會教育為宗旨，開發(fā)檔案文化資源，開發(fā)制作面向社會的檔案會展服務。上海市檔案局已經開始嘗試市場運作的方式舉辦檔案展覽，“2002年國際檔案信息化暨現(xiàn)代辦公技術與設備展覽會”，從尋找合作伙伴到展覽策劃、宣傳、招商、廣告、講座等都按市場方式運作，取得了良好的社會效益和經濟效益。美國藝術博物館每年至少舉辦1200出大型展覽。這些展覽規(guī)模大，通常展出名家作品或一些公眾平時很少有機會看到的古代文明展，取得不俗的效果。

2.4檔案技術服務

包括提供檔案的修復、復制、鑒定，檔案保護用具與用品的設計與生產，檔案軟件的開發(fā)與推廣等服務。此外，還可以進行檔案培訓、檔案寄存、舉辦文化藝術活動等其它多種服務形式。