業(yè)界盛舉PAPERWORLD如約而至

惠欣

與世界未來經(jīng)濟(jì)形勢、行業(yè)發(fā)展及市場商機(jī)息息相關(guān)的消費(fèi)品三聯(lián)展——2013法蘭克福圣誕禮品世界展覽會（Christmasworld）、法蘭克福國際紙制品及辦公用品世界展覽會（Paperworld）以及法蘭克福創(chuàng)意文具展覽會（Creativeworld）在法蘭克福市迎來66個國家和地區(qū)的2967家參展商（2012年為2963家，F(xiàn)KM認(rèn)證數(shù)據(jù)），現(xiàn)場展示他們的最新產(chǎn)品和市場理念。來自145個國家和地區(qū)的83206名專業(yè)觀眾（2012年為86541名，F(xiàn)KM認(rèn)證數(shù)據(jù)）為展會帶來旺盛人氣，也預(yù)示了新一輪商業(yè)旺季的到來。

“盡管當(dāng)前紙制品、文具和辦公用品、繪畫美術(shù)用品以及節(jié)日裝飾用品等行業(yè)的市場形勢不甚樂觀，這三大展會取得的成績卻著實(shí)令人振奮。”法蘭克福展覽有限公司執(zhí)行董事會成員白德磊先生對展會評價道，“總體觀眾人數(shù)較去年略有下降，但觀眾質(zhì)量頗高。來自歐洲以外地區(qū)的觀眾數(shù)量增長顯示出三大展會聯(lián)辦的國際意義，并為展商在利潤可觀的出口領(lǐng)域帶來新機(jī)遇?！?/p>

本屆展會海外買家數(shù)量大幅增長，其中大部分來自東歐地區(qū)（捷克共和國、烏克蘭及斯洛伐克共和國）、土耳其、日本、丹麥、臺灣、加拿大、南非及墨西哥。這對于眾多參展商業(yè)務(wù)來說都大有益處?！罢箷膰H化趨勢愈發(fā)顯著。尤為引起我們注意的是來自中東地區(qū)的需求增長。Paperworld一直以來都是業(yè)界公認(rèn)的世界領(lǐng)先的紙制品、文具及辦公用品貿(mào)易展覽會。”Artebene公司董事Rudiger Kress博士評價道。

高度國際化

作為行業(yè)中國際化程度最高的貿(mào)易展覽會，本屆Paperworld匯集了來自64個國家和地區(qū)的1780家參展商參與今年展會。在為期4天的展會上，來自世界各地的45360名專業(yè)觀眾得以縱覽紙制品、文具和辦公用品領(lǐng)域的最新產(chǎn)品及趨勢。來自德國以外地區(qū)的觀眾共計28231名，占整體觀眾數(shù)量的62%。前五大客源國分別是德國、意大利、法國、英國及荷蘭。“在現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)形勢下，展會取得的成績可以說非常理想，歐洲觀眾的比例又回升到去年水平。由此看來，貿(mào)易展覽會仍然是國際間行業(yè)交流與發(fā)展的重要平臺?！卑椎吕谙壬a(bǔ)充道。此外，統(tǒng)計顯示今年展會上擁有采購決策權(quán)的觀眾數(shù)量有所增加，觀眾平均參觀時間約為2.2天，希望找到最新的產(chǎn)品信息。和往年一樣，辦公用品、紙制品和教學(xué)類產(chǎn)品最受關(guān)注。

新展館布局

今年P(guān)aperworld采用的全新展館布局帶來了新的體驗感受，參展商紛紛表示對新的展位安排非常滿意?！霸谖覀兛磥?，將書寫工具制造商從3.1號館移至4.0號館是個明智之舉。與去年的展館位置相比，我們今年明顯接觸到更大的觀眾人流，新的開放式展臺設(shè)計也得到充分利用，方便我們更好地接待到訪客戶?！盇.W.Faber-Castell Vertrieb公司歐洲區(qū)首席執(zhí)行官Rolf Schifferens評價道。賀卡制造商及出版商工會主席Werner Lippels也對展會的新布局大加贊賞：“我們覺得新的展區(qū)分布模式很不錯，參展商們可以在展臺內(nèi)享受良好的洽談環(huán)境。對企業(yè)而言，在展會上呈現(xiàn)多元化的產(chǎn)品展示尤為重要，因此Paperworld是賀卡領(lǐng)域企業(yè)是不可錯過的行業(yè)活動?！?/p>

豐富的活動

憑借豐富的展會同期活動，Paperworld還成為了創(chuàng)意與靈感的源泉。各類商務(wù)會議、推介會和論壇囊括了重要趨勢、商務(wù)采購、多渠道營銷及可持續(xù)性發(fā)展等眾多要素?！霸诮?jīng)濟(jì)低迷時期，Paperworld和Christmasworld展會為德國及歐洲市場帶來了關(guān)鍵性的良性沖擊。法蘭克福展覽的整體規(guī)劃及展會組織都非常成功?！钡聡揖蛹稗k公用品協(xié)會（BWB）總裁Thomas Grothkopp對展會評價道。

2013年P(guān)aperworld展會同樣呈現(xiàn)了諸多新亮點(diǎn)?！癕r Books & Ms Paper”特別展示區(qū)在模擬的書店中用非書籍類的物品裝點(diǎn)出各種主題世界，其創(chuàng)意性與獨(dú)特性吸引了眾多書商關(guān)注。由實(shí)體書店展示專家Anelika Niestrath提供的參觀指導(dǎo)廣受歡迎，觀眾熱烈的反響也令Niestrath女士頗感欣慰：“參與展會的書商眾多，其中很多都來參觀了這里。他們中約有90%的人表示喜歡這個活動，10%則認(rèn)為活動極有意義。這真是個非常好的結(jié)果?！?/p>

國際知名禮品包裝專家Arona Khan就如何既快速又美觀地包裝禮品提供了現(xiàn)場講解和示范，每天展會期間進(jìn)行數(shù)次演示講座。參與活動的觀眾們無一不被其獨(dú)特的材料運(yùn)用技巧深深吸引，受益良多。例如配合節(jié)日主題的巧妙包裝使零售商在圣誕商業(yè)旺季獲得更多關(guān)注。

德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部（BMWi）設(shè)立的創(chuàng)新企業(yè)推廣區(qū)則重點(diǎn)展示了來自青年企業(yè)家的新鮮創(chuàng)意。賀卡設(shè)計大賽同樣成為年輕設(shè)計師展現(xiàn)創(chuàng)新理念的舞臺，大賽冠軍Paulina Gimpel表示：“我深感榮幸能獲得這個獨(dú)特的獎項，它不僅證明了我們的理念價值，更為賀卡產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展找出一個新方向。”

在本屆Paperworld展會上，潮流展示區(qū)一如繼往成為最多觀眾尋找未來色彩、材料等流行趨勢的焦點(diǎn)場所。Bora.herke.palmisano趨勢工作室的專家將展區(qū)分為“獨(dú)特風(fēng)格”、“形式審美”和“現(xiàn)代視角”三大主題。在潮流展示區(qū)中，觀眾可以找到各類設(shè)計的創(chuàng)作靈感和紙制品、文具及辦公用品領(lǐng)域的最新動態(tài)。新的流行趨勢將創(chuàng)造更多吸引顧客的賣點(diǎn)，為商店帶來新的活力商機(jī)。

2013年P(guān)aperworld攜手行業(yè)雜志《working@office》共同舉辦的“Assistant Day”活動是展會論壇板塊的新增亮點(diǎn)?；顒友埖郊s250位從事秘書、助理工作的人士參與其中，希望借此機(jī)會了解辦公耗材采購要點(diǎn)及紙制品、文具及辦公用品行業(yè)的最新趨勢?！拔覀兣cPaperworld的合作非常成功，讀者一直都非常期待這類活動。今年參與者的積極反饋也令我們感到滿意?！薄秝orking@office》總編輯Annette Rompel評價道。

多項采購商機(jī)

今年再度舉辦的Procurement商貿(mào)采購活動整體規(guī)模較去年擴(kuò)大了70%，邀請到約300位商務(wù)辦公用品采購商出席，主要來自私營企業(yè)以及辦公地點(diǎn)不少于100處的公共機(jī)構(gòu)。Paperworld展會總監(jiān)Michael Reichhold指出：“觀眾的良好評價和參與者數(shù)量的遞增可以反映出我們?yōu)檫@場高端商務(wù)活動找到了正確的目標(biāo)群體。這是一個成功的理念。”本屆Procurement活動期間舉行的多場進(jìn)階講座仍然備受矚目；由金牌辦公俱樂部（Office Gold Club）中的16家品牌企業(yè)聯(lián)手帶來的產(chǎn)品展示則是今年的全新亮點(diǎn)。這一展示活動在周一移至更寬闊的場地繼續(xù)進(jìn)行，吸引了更多現(xiàn)場觀眾的關(guān)注?！斑@是我第一次參加Procurement活動，感到非常驚喜。整個活動區(qū)域都顯得非常獨(dú)特有趣，有不少內(nèi)容更是前所未見。金牌辦公俱樂部的展臺工作人員與我分享一些客觀有益的想法，我很高興可以在如此輕松的環(huán)境中獲得有用的信息?！眮碜訩FW Building集團(tuán)的Cosima Meterratken對活動稱贊道。其他參加活動的觀眾還有來自Daimler AG、AOK Bayern、ERGO Versicherungsgruppe AG、mobilcom-debitel GmbH、Siemens AG和Henkel Central Eastern Europe Gesellschaft mbH等知名企業(yè)以及明斯特地方稅務(wù)局、維爾茨堡大學(xué)等公共團(tuán)體的代表。

第五屆“Insider業(yè)者”活動共有超過7000人注冊參加，主要針對員工不超過十人的零售商。和過去一樣，參與活動的觀眾對活動質(zhì)量感到非常滿意，來自Selva Uhr& Zeit公司的Reta Pham表示：“能夠預(yù)先收到活動信息是非常有幫助的。細(xì)致的邀請安排讓我了解到可以直接前往展會現(xiàn)場使用Insider活動的會議專區(qū)，這里不僅有便捷的寄存室，更為我提供了詳盡的展會參觀資料包。每天開始參觀之前在這里喝上一杯咖啡整頓精神，豐富完善的Insider活動流程令整個展會的參觀之行成為一次愉快的經(jīng)歷。”

據(jù)悉，下一屆Paperworld法蘭克福國際紙制品及辦公用品世界展覽會將于2014年1月25至28日舉行。