秦皇島城市宣傳廣告設(shè)計(jì)與定位策略研究

◎朱雷

（秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 秦皇島 066100）

一、秦皇島城市宣傳廣告的環(huán)境特征概況

1.秦皇島市的地理環(huán)境與人文環(huán)境解析

河北省秦皇島市位于河北省東北部，渤海之濱，風(fēng)景宜人，并且區(qū)域內(nèi)具有眾多歷史文化古跡和避暑療養(yǎng)之所，在環(huán)渤海地區(qū)居于核心的地理位置。此外，秦皇島市地處東北與華北的咽喉之地，有京津后花園之說(shuō)，也一直是中國(guó)著名的夏都，長(zhǎng)久以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特別是成為了中國(guó)首批沿海開(kāi)放城市以后，城市面貌和城市文化都有了很大的提升，也成為了頗為重要的新興旅游城市。在人文環(huán)境上，曹操的“東臨碣石，以觀滄?！币约懊飨摹扒鼗蕧u外打漁船，一片汪洋都不見(jiàn)，知向誰(shuí)邊”都成為了秦皇島獨(dú)特的歷史景觀和風(fēng)景名勝，很多文人墨客都留下了珍貴的墨寶。由于秦皇島市交通的便捷，城市也擁有了很多的文化機(jī)構(gòu)和大學(xué)科研院所，還擁有了京津地區(qū)的一些高校的分校區(qū)，因此，在文化底蘊(yùn)的積淀和培養(yǎng)上上可謂深厚。

2.秦皇島市經(jīng)濟(jì)和發(fā)展環(huán)境解析

秦皇島市雖說(shuō)是一個(gè)全國(guó)優(yōu)秀旅游城市，但是它也具備深厚的工業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，秦皇島港式中國(guó)“北煤南運(yùn)”的重要輸出港，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，秦皇島港逐漸成為了中國(guó)北方重要的能源輸出港，此外，作為中國(guó)著名的玻璃生產(chǎn)基地，秦皇島市還向玻璃建材，鋁加工工業(yè)，機(jī)械制造等方面拓展，工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好。秦皇島市的昌黎地區(qū)也是中國(guó)重要的葡萄酒加工和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，隨著秦皇島旅游市場(chǎng)近些年的高速發(fā)展，秦皇島市的旅游已經(jīng)拓展到了三區(qū)四縣的各個(gè)地區(qū)，在旅游的開(kāi)發(fā)上，也逐漸建立旅游的可持續(xù)發(fā)展模式。因此擁有眾多名勝古跡的秦皇島市要在城市戶外廣告的設(shè)計(jì)和定位上加大力度進(jìn)行創(chuàng)新，要使其成為區(qū)別于其他旅游城市的一道風(fēng)景線。目前來(lái)看，秦皇島市區(qū)各景點(diǎn)和休閑購(gòu)物場(chǎng)所都具有眾多的廣告牌匾和LED戶外廣告展示欄，受眾多為來(lái)秦皇島市旅游的外地游客，本地區(qū)的商業(yè)購(gòu)物中心的戶外廣告也主要針對(duì)于本地市民和游客，因此，被動(dòng)的廣告接受對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)麻木，要從多方面和手段進(jìn)行規(guī)劃使其在旅游景區(qū)和商業(yè)中心都得到更大程度的宣傳作用，從而使整個(gè)秦皇島市的旅游環(huán)境得到提升，發(fā)揮秦皇島戶外廣告的重要作用。

此外，全國(guó)各地區(qū)的旅游城市都有著明確的定位，例如山西平遙古城品牌，江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)的特色旅游品牌都成為了響亮的金字招牌，品牌形象的塑造已經(jīng)成為了旅游城市整體形象的代言，因此各景區(qū)和商業(yè)化城市的戶外廣告宣傳也要針對(duì)品牌效應(yīng)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)與宣傳，可以借助于品牌的力量提升景區(qū)的價(jià)值，同時(shí)也可以利用秦皇島旅游的品牌形象進(jìn)一步促進(jìn)各景區(qū)的合理發(fā)展，達(dá)到共贏，使游客在購(gòu)買力和消費(fèi)力上都得到合理的拓展，這也勢(shì)必可以促進(jìn)秦皇島品牌價(jià)值的提升。

二、秦皇島城市宣傳廣告種類和定位策略

隨著廣告設(shè)計(jì)的深入發(fā)展，各種視覺(jué)上不同感受的戶外廣告充斥著城市的大街小巷，但是，新技術(shù)和材料的運(yùn)用也要根據(jù)城市的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和定位進(jìn)行整體規(guī)劃和實(shí)施，根據(jù)目前市場(chǎng)上戶外廣告設(shè)計(jì)的類型我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析，通過(guò)分析它們可以更好的解讀它們對(duì)城市的視覺(jué)影響及它們本身的創(chuàng)新性。

1.城市靜態(tài)戶外廣告

秦皇島市的城市戶外廣告與全國(guó)別的城市一樣，產(chǎn)生的時(shí)間較早，是最為基礎(chǔ)的一個(gè)廣告類型和形式，我們熟知的候車廣告，路牌廣告，建筑物廣告，商業(yè)中心招牌，公共設(shè)施的展示牌等都是我們所說(shuō)的城市靜態(tài)戶外廣告，這類媒體傳播的信息較大，受眾較多，特點(diǎn)就是一目了然，使受眾得到最為直觀的信息感受，由于可以被大量的受眾接受和傳遞，而且同時(shí)還可以被重復(fù)閱讀，因此第一印象的好壞可以直接體現(xiàn)在受眾的心中，也是秦皇島城市廣告宣傳的重點(diǎn)。

候車廳戶外廣告是秦皇島市較早出現(xiàn)的廣告類型，作為城市交通的一個(gè)形象部分，可以很好地展現(xiàn)秦皇島市的各類企業(yè)文化和重要商品信息，此外還擔(dān)負(fù)著傳遞表現(xiàn)秦皇島城市形象的重要任務(wù)，外地來(lái)的游客可以從簡(jiǎn)單的候車廳戶外廣告中了解整個(gè)城市的面貌和特征。因?yàn)檫@類型戶外廣告的傳遞面比較廣，商業(yè)更注重對(duì)于新材料在候車廳廣告上的使用，例如加裝了LED燈光，不銹鋼材質(zhì)的廣告燈箱等。由于等車和乘車的人都可以看到候車亭廣告欄，較以往的廣告形式來(lái)說(shuō)，它的設(shè)計(jì)就要更為簡(jiǎn)潔和直觀，加之較好的廣告創(chuàng)意，可以獲得受眾的青睞。根據(jù)調(diào)查，秦皇島市的候車廳戶外廣告設(shè)計(jì)可以被18-34人群主要接受，尤其是暑期的外地顧客更可以直接觀看，它突出了秦皇島的人文特色和景觀，尤其是暑期秦皇島旅游的廣告宣傳在候車廳戶外廣告欄的使用，促進(jìn)了秦皇島旅游形象的提升。此外，秦皇島市區(qū)引進(jìn)了英國(guó)超市樂(lè)購(gòu)集團(tuán)，他們?cè)谇鼗蕧u市的34路沿線候車亭廣告進(jìn)行了大量的宣傳，直接將企業(yè)品牌和文化進(jìn)行了有力的傳播，使樂(lè)購(gòu)成為了秦皇島市商業(yè)購(gòu)物超市的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也使得游客和本地市民對(duì)于超市品牌的認(rèn)知。很多候車亭廣告還對(duì)于秦皇島市附近的樓盤進(jìn)行了宣傳，尤其是一些大型上市公司，遠(yuǎn)洋、萬(wàn)科、恒大等品牌的宣傳，在秦皇島市整體形象的塑造上，這些企業(yè)的宣傳也使秦皇島市不單單是一個(gè)三線城市，而成為了新興的工業(yè)和旅游城市。

路牌和立柱式廣告類型在秦皇島市也有很多，立柱式廣告可以直觀的展現(xiàn)企業(yè)的品牌名稱和城市的名稱，因此在海港區(qū)人民廣場(chǎng)和開(kāi)發(fā)區(qū)的一些大型企業(yè)門前都有大型的立柱式廣告展示，例如一些大型銀行和通訊類企業(yè)都使用了立柱式廣告。路牌廣告是秦皇島市區(qū)最為重要的廣告形式，由于普遍，在種類和形式上一部分廣告也很有創(chuàng)意，由于成本較低，不少大眾商鋪和機(jī)關(guān)單位都會(huì)使用這樣的廣告類型，尤其是市政公司對(duì)于路牌廣告的使用較多，在一些大型的體育賽事，諸如2008年奧運(yùn)會(huì)的宣傳和使用上，大量的路牌廣告被合理的使用，發(fā)揮了重要的作用，也提升了秦皇島奧運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市的形象和地位。路牌廣告里面的壁面廣告形象獨(dú)特，但由于都是簡(jiǎn)單的宣傳給人枯燥的感覺(jué)，但是在北戴河的一處壁面廣告就是藝術(shù)性的，它將繪畫與廣告宣傳相結(jié)合，加之北戴河近年來(lái)新修的歐式風(fēng)格建筑，構(gòu)建大北戴河的西洋風(fēng)格，整體感覺(jué)很好，突出了北戴河西洋文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。

2.城市流動(dòng)戶外廣告

秦皇島市的城市流動(dòng)戶外廣告主要就是對(duì)于城市公交系統(tǒng)公交車廣告的展示，對(duì)于本地區(qū)來(lái)說(shuō)，出租車，火車等都成為了秦皇島市流動(dòng)戶外廣告的重點(diǎn)展示平臺(tái)。雖然秦皇島市常駐人口不算多，城市面積不算大，但是，作為旅游城市，暑期的城市人數(shù)猛增，大量的人群對(duì)于出租車的廣告信息接受量很大，秦皇島市一直以來(lái)十分重視秦皇島出租車和公交車的廣告宣傳力度，特別是公交車和出租車上廣告對(duì)于秦皇島城市旅游形象的塑造和提升都成為了一個(gè)很好的平臺(tái)展示。出租車和公交車的流動(dòng)性可以使得廣告延伸到城市的每個(gè)街道，不僅本市市民，外地游客也可以很好的閱讀，到達(dá)率很高，成本也較為低廉，因此是很好的宣傳平臺(tái)。秦皇島市的城市公交廣告一般沒(méi)有很大的特色，尤其是一些支線與別的城市很相似，但是在34路公交車的廣告卻獨(dú)樹(shù)一幟，因?yàn)樵摼€路是秦皇島的旅游品牌線路，貫穿著秦皇島市海港區(qū)和北戴河區(qū)的連接作用，公交車不僅數(shù)量眾多，而且車身上的廣告很鮮明，還加裝了LED廣告屏幕，信息滾動(dòng)播出，暑期時(shí)候播出的秦皇島旅游城市廣告，使秦皇島的城市形象得到了很大的宣傳，此外，一些大型企業(yè)也專注于公交車和出租車廣告的宣傳，使得企業(yè)形象也得到了廣泛的宣傳。此外，暑期秦皇島公交車和出租車廣告更為重要的一個(gè)展示商品時(shí)酒類和飲料類，由于暑期人流量大，在餐飲類的宣傳上就格外重要，暑期這些品牌的展示也可以有效地促進(jìn)提升酒類飲料類商品的銷售額。

3.城市交互式戶外廣告

秦皇島交互式廣告也是戶外廣告的一個(gè)重要的組成部分，它包含了LED大屏幕廣告，交互式觸摸屏廣告等，由于科技的發(fā)展，該類型的廣告形式表現(xiàn)力很強(qiáng)，信息和受眾的交互更為直接簡(jiǎn)單，所以是值得推薦的廣告類型。目前，就秦皇島市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，LED類型廣告是數(shù)字化的媒體，奇特新穎，是未來(lái)戶外廣告的發(fā)展類型，尤其是加之影視特效和音響效果的展示使其成為了城市廣告宣傳的主力軍，大型的LED顯示屏傳播形態(tài)各異，可以根據(jù)廣告主的要求特別訂制，可謂搶手的廣告類型，不少LED廣告宣傳屏都被放到了公交車和出租車上，雖然有的是單色滾動(dòng)播出，但是卻使其較靜態(tài)廣告牌匾有了很大變化，流動(dòng)感增強(qiáng)，此外，有的道路的交互式廣告還起到了指引疏導(dǎo)交通，提升城市形象的作用，通過(guò)不斷的創(chuàng)新，這些LED廣告屏幕成為了城市亮麗的風(fēng)景線之一。在2008年奧運(yùn)會(huì)期間，秦皇島城市廣告LED屏幕發(fā)揮了重要作用，不僅進(jìn)行賽事的報(bào)道和直播，還起到了交通管制等重要作用，例如秦皇島市區(qū)人民廣場(chǎng)的LED屏幕就滾動(dòng)播出賽事和新聞，18組大型的LED屏幕共同構(gòu)成了戶外廣告群組，但是LED屏幕要求條件較高，一般的維護(hù)也都需要大量的資金運(yùn)作，因此只有在發(fā)達(dá)的主城區(qū)有大屏幕的LED顯示屏，這也是制約LED發(fā)展的一個(gè)瓶頸，但是，在商業(yè)運(yùn)作上，在市區(qū)的樂(lè)購(gòu)超市以及秦皇島開(kāi)發(fā)區(qū)的很多地方都分布了多種大型LED顯示屏，滾動(dòng)播出各類型的商業(yè)廣告片和產(chǎn)品介紹，這里面不僅有大型公司介紹和企業(yè)類型的展示還有對(duì)于暑期秦皇島形象宣傳片的展播，使外地游客可以更好地領(lǐng)略秦皇島市的歷史文化和旅游名勝。

總之，秦皇島的城市戶外廣告對(duì)城市文化的視覺(jué)與創(chuàng)新還有許多需要改進(jìn)的地方，如很大一部分廣告宣傳集中在中小廣告公司，沒(méi)有大型的城市4A公司進(jìn)行策劃，在媒體上廣告創(chuàng)作水平較低，不能和一線城市的廣告宣傳相媲美。此外，秦皇島的政策措施也要和秦皇島城市的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，要有明確的規(guī)劃和實(shí)施步驟，只有這樣才能更好地突出秦皇島城市廣告宣傳的巨大作用。秦皇島的城市戶外廣告要將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)公益效益相結(jié)合，突出科技創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)與秦皇島城市的形象相結(jié)合，引領(lǐng)城市的發(fā)展脈絡(luò)，無(wú)論白天的繁華忙碌和夜晚的燈光閃爍都可以體現(xiàn)出這座城市的內(nèi)在美。