廣播節(jié)目的包裝

張敏

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的廣播媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何提升節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目收聽率成為業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)注的話題。而注重節(jié)目的包裝無疑是至關(guān)重要的。俗話說：“佛要金裝，人靠衣裝”，對(duì)于一個(gè)節(jié)目來說，良好的外包裝能賺得很多的印象分，而對(duì)于一般廣播受眾而言，節(jié)目的外包裝如何，將會(huì)直接影響他們收聽的情緒。節(jié)目的包裝有多種多樣，有節(jié)目內(nèi)的，還有節(jié)目外的。我們?cè)谶@里探討的主要是節(jié)目內(nèi)的包裝。

節(jié)目內(nèi)的一種主要包裝，就是題頭、宣傳帶和串花。題頭主要是指臺(tái)標(biāo)、節(jié)目版頭和欄目標(biāo)等，宣傳帶、串花主要指頻率宣傳、節(jié)目宣傳、飛標(biāo)、公益宣傳等。那么，如何做好廣播節(jié)目的包裝呢？下面談一下我個(gè)人的幾點(diǎn)看法。

首先是版頭的銳意創(chuàng)新，先聲奪人。廣播節(jié)目版頭是節(jié)目開端運(yùn)用語言與音樂的完美結(jié)合，是節(jié)目包裝宣傳的重要組成部分，是廣播節(jié)目中最基本的元素之一。版頭在廣播節(jié)目中的主要作用是告訴聽眾這是一個(gè)什么樣的節(jié)目，要談?wù)撃姆矫娴脑掝}等大體情況，并營造濃郁的節(jié)目氛圍。版頭既可說是一個(gè)節(jié)目的“門面”，也可說是節(jié)目的“外套”。在當(dāng)今十分講究包裝的時(shí)代，版頭制作得好與差，對(duì)能否打造好廣播節(jié)目品牌形象、提升節(jié)目影響力、吸引更多聽眾，甚至對(duì)整個(gè)電臺(tái)在與眾多媒體進(jìn)行激烈競(jìng)爭中的成敗，都有著舉足輕重的影響。所以，設(shè)計(jì)版頭是頻率包裝的一項(xiàng)十分重要的工作。

通過實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)版頭的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)有以下的規(guī)律：

1 語言創(chuàng)意力求賞心悅耳

這里所說的語言創(chuàng)意是指版頭語的創(chuàng)作。版頭語起著“推銷”節(jié)目、引導(dǎo)聽眾的作用，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求構(gòu)思新巧，富有鮮明的個(gè)性魅力，體現(xiàn)節(jié)目的特色，以增強(qiáng)語言的意蘊(yùn)和感染力，達(dá)到給予聽眾強(qiáng)烈的聽覺沖擊力的效果。

2 背景音樂力求相得益彰

音樂也是一種語言，它可以訴說種種不同的情緒。不一樣的節(jié)目類型，在主題音樂的使用上也有不同。精心選擇好版頭音樂會(huì)使節(jié)目真正透出一股藝術(shù)魅力。一曲凝重的音樂，肯定不適合一個(gè)輕松活潑的節(jié)目；用節(jié)奏感強(qiáng)烈的打擊樂去配情感類節(jié)目的版頭語，肯定會(huì)顯得不倫不類。因此，選配版頭音樂應(yīng)依據(jù)節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容來定，否則即使版頭語和節(jié)目內(nèi)容再精彩，其整體效果也會(huì)大打折扣。因此，節(jié)目風(fēng)格熱烈、歡快的就要選擇節(jié)奏明快的版頭配樂；節(jié)目風(fēng)格時(shí)尚、休閑的就該選取動(dòng)感、流行的配樂；節(jié)目風(fēng)格屬嚴(yán)肅、凝重的，選用的音樂節(jié)奏也應(yīng)是輕柔、舒緩的。配樂的音量既不能太大蓋過語音，也不能太小而導(dǎo)致樂感缺失，應(yīng)注意恰到好處地調(diào)節(jié)音量，讓聽眾既能聽得清版頭語在說什么，又能欣賞到優(yōu)美的音樂，使版頭的語音和配樂相得益彰。比如：中央一套廣播節(jié)目改版為“中國之聲”后，其臺(tái)標(biāo)一改以往的新聞特色配樂，而選用了中國古曲“梅花三弄”主旋律中的片段，既體現(xiàn)了民族的特色，又有一種包容、大器之感，更與整個(gè)頻率的定位“中國之聲”極為吻合，無論從美學(xué)角度，還是從受眾認(rèn)知程度上都不失為一部成功的作品。

3 音效運(yùn)用力求錦上添花

音效，顧名思義，就是運(yùn)用聲音制造的音響效果。音效運(yùn)用得好可以起到烘托節(jié)目、畫龍點(diǎn)睛的作用，給節(jié)目增光添彩。例如，交通節(jié)目版頭如能恰到好處地運(yùn)用“喇叭聲”、“引擎聲”、“剎車聲”等交通運(yùn)輸類的音效，效果肯定不同凡響；農(nóng)村節(jié)目的版頭適當(dāng)加入點(diǎn)“雞鳴聲”、“牛吼聲”、“鳥叫聲”等動(dòng)物音效，既可突出廣播的特色，又可為聽眾帶來新奇感，增加更多的想象空間，產(chǎn)生一鳴“引”人的效果。在新聞專業(yè)頻率，為使本來平淡的新聞敘述不過于沉重，并能產(chǎn)生一種“可觀化”的效果，在節(jié)目的插花中可適當(dāng)加入一些如“呼嘯”、“掌聲”等音響效果，在一些互動(dòng)節(jié)目的主持過程中，還可以加入“口哨”、“鐘表”、“心跳”等效果。音效的使用，為聽眾增加了更多的想像空間，突出了廣播的特色。

其次，要善于使用片花，用片花來突出節(jié)目的主題。片頭就好比是一檔節(jié)目的眼睛，片花就好比一個(gè)人的飾品。因此，別出心裁，巧妙制作，才能錦上添花。片花的創(chuàng)作方法和版頭是一樣的，但是版頭制作成功后，一般來說相對(duì)長的時(shí)間內(nèi)就固定不變了，因此要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。而節(jié)目的片花則需要常換常新，尤其是節(jié)日或重大活動(dòng)特別節(jié)目時(shí)，更需要相應(yīng)的宣傳片花來突出介紹節(jié)目的精華和烘托節(jié)目的氣氛。一檔節(jié)目往往因?yàn)槠ǖ囊r托而顯得更加精致，因此除了節(jié)目本身的固定大版頭之外，每期節(jié)目要根據(jù)不同主題、不同嘉賓、不同環(huán)節(jié)設(shè)置進(jìn)行包裝。在片花的制作上，還要注重長短相宜、動(dòng)靜結(jié)合、有張有弛，要打破傳統(tǒng)的條條框框，同時(shí)，要不斷創(chuàng)新，尤其要注重給人以美感和啟迪。比如在制作人物專訪的片花時(shí)，可以在解說中鑲嵌進(jìn)主人公的相關(guān)素材，如事先錄好的當(dāng)事人的語言，抑或?qū)а莸碾娪捌?，歌唱家的歌聲的疊加等等，都是可借鑒的手段。

最后還要注意整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。一個(gè)好的欄目包裝，從宣傳片，片頭到背景音樂、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體，給人流暢、和諧、自然感。廣播包裝的統(tǒng)一性是指主題音樂、音響效果、主持語言以及時(shí)間編排、播出形式等元素的有效組合，而規(guī)范化是指包裝要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一和規(guī)范，是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求，也是得到聽眾認(rèn)可的首要條件。一個(gè)頻率要在包裝上做出自己的特色，必須在地域特性、文化背景、風(fēng)格品位這三個(gè)元素上下工夫才會(huì)引起本地聽眾的興趣。有的節(jié)目由于不注重整體風(fēng)格的統(tǒng)一，盡管片頭、片花做的聽起來氣勢(shì)磅礴、非常具有沖擊力，但和欄目本身的定位與主持人的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內(nèi)容是內(nèi)容，十分別扭。

當(dāng)然，節(jié)目的包裝只是形式，形式是為內(nèi)容服務(wù)。在強(qiáng)調(diào)節(jié)目包裝的重要性的同時(shí)，要始終把節(jié)目質(zhì)量放在第一位。否則，平庸的節(jié)目包裝的再好，也只是華而不實(shí)，沒有生命力。隨著技術(shù)手段的日益更新，制作方式的日趨多樣化，包裝也會(huì)隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目內(nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。但是節(jié)目的內(nèi)容和包裝只有相輔相成才能真正創(chuàng)造出品牌節(jié)目，在激烈競(jìng)爭的環(huán)境下立于不敗之地。