淺談公益海報的文化特質(zhì)

王新華

摘 要：本文淺析了平面公益海報藝術(shù)在信息時代所傳達(dá)的設(shè)計觀念、風(fēng)格及獨特的藝術(shù)魅力，表述了它所體現(xiàn)的文化特點，闡明了公益海報藝術(shù)具有鮮明的文化公益主題性，并以其系列化、本土化、符號化等形式表現(xiàn)出來，成為反映時代文化、先進(jìn)文化的傳媒代表。

關(guān)鍵詞：公益海報；文化特性

信息時代的公益海報在多元化的設(shè)計領(lǐng)域中，為設(shè)計師提供了無限創(chuàng)意的空間，同時也成為現(xiàn)代設(shè)計文化和觀念的傳播者，它在有效傳達(dá)人類精神文化領(lǐng)域的主題下以神奇的視覺符號，在非凡的創(chuàng)意中注入文化理念，讓設(shè)計與心靈對話，傳達(dá)設(shè)計文化的視覺語義和生命力，并成為反映時代文化、先進(jìn)文化的傳媒代表。

1 追求主題系列化的文化表述

平面公益海報這種圖形媒介的傳播媒體，憑借方寸紙上的靜態(tài)圖像除追求文化品位外，怎樣才能提高觀者的視覺注目率及信息接受率？近年來公益海報的主題系列化訴求所形成的大規(guī)模視覺優(yōu)勢，可使主題多層次多角度地進(jìn)行深度表現(xiàn)，既提高了傳播力度，又使主題的引導(dǎo)及說服功能更具親和力，強(qiáng)化了觀念，豐富了視覺表現(xiàn)。這種在中心主題統(tǒng)帥下追求子主題系列化的文化表述，其內(nèi)涵的深度思考和延展體現(xiàn)出信息時代公益海報的又一個文化特性。

1.1 意念集中的系列子主題

任何作品都應(yīng)傳遞出主題思想，反映創(chuàng)作的意念。從屬于中心主題的系列子主題必須鮮明地表達(dá)出海報主題的思想內(nèi)核，即傳遞的意念必須集中，既簡潔而明確，又給人以清晰明確的概念，這樣由多個相同意念的子主題構(gòu)成的系列化組合，搭建出堅實的意念堡壘，由此而形成的強(qiáng)大的視覺陣容及主題攻勢，可使觀者在對主題深度感悟時，又增強(qiáng)了記憶力。

1.2 多視角的獨特表述

明確了中心主題的思想內(nèi)核后，系列化子主題的表述必須從新穎而獨特的視角來切入主題，并創(chuàng)造出獨到見解的一組節(jié)點式的子主題，以此具體展開其表述方式，充分拓展想象思維：或從宏觀的角度、社會價值的角度、個人觀念的角度、危害的角度等方面去挖掘新創(chuàng)意；或運用文學(xué)中的比喻、推論、類比、假設(shè)等修辭手法來啟迪創(chuàng)新思維，從中尋求最具新意的、最有內(nèi)涵的、最絕妙的一組語言結(jié)構(gòu)形式統(tǒng)一化的子主題，這將作為創(chuàng)意設(shè)計中表現(xiàn)的主題理念和創(chuàng)造畫面效果的基礎(chǔ)定位，是形成系列化風(fēng)格的內(nèi)在生命線。多層次、不同角度的詮釋將更加突出主題的信息力度，讓大眾在同樣文化理念的信息傳遞中接受觀念、接受信息，這種與眾不同的主題系列化風(fēng)格體現(xiàn)出作品的個性魅力。

1.3 揭示主題的深刻內(nèi)涵

如果一件設(shè)計作品，特別是傳播觀念的設(shè)計作品不能開掘出令人心動不已的思想內(nèi)涵時，當(dāng)然就算不上上乘之作。具有深度思考力的公益海報其實來源于設(shè)計師對平凡生活的細(xì)心感悟，思考著生活帶來的觀念、價值、審美、創(chuàng)造的哲理性，既是最能讓廣大觀者在情感上引起共鳴的話題，又是借助不同的表現(xiàn)手法來間接暗示的深刻哲理，從而給人們以更多的文化啟示。

2 體現(xiàn)時代文化觀念的公益主題

隨著國際經(jīng)濟(jì)的日益融合，傳播空間的巨大變化，藝術(shù)文化的交流與互動，人們越來越需求精神世界的多元感性滿足，海報藝術(shù)作為信息傳播的交流媒介，以圖形語言和注入文化理念的主題設(shè)計碰撞著人們的生活和精神領(lǐng)域，成為最具精神浸透力的傳媒之一。

文化概念早已融入人類的一切活動之中，貫穿于人類的物質(zhì)空間和精神空間，文化一詞在《詞?！分小皬V義指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。狹義指社會的意識形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)”。可見文化是一種積淀，是一個創(chuàng)造過程，思想觀念、價值取向和人文精神是構(gòu)成文化最基本的因素，不同的時代就會傳遞出特有的文化觀，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計在現(xiàn)代文明進(jìn)程中所體現(xiàn)的先進(jìn)的設(shè)計觀念、設(shè)計思想、設(shè)計手法無不蘊(yùn)涵著現(xiàn)代文化的創(chuàng)造精神，而作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的平面公益海報正反映人類精神深層結(jié)構(gòu)的價值觀、道德觀、審美觀、生活觀所構(gòu)成的意識形態(tài)，并對群體行為模式予以引導(dǎo)，推銷時代新觀念，引發(fā)公眾的公共意識和公益行為，這種滿足人們精神功能需求的藝術(shù)作品必然賦有深刻的文化特質(zhì)?！爸黝}是一種思想，是一切藝術(shù)作品共有的基本要素?！眰鞑ッ鞔_觀念和思想的主題是公益海報設(shè)計過程的核心及靈魂，其本身就蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵和哲理。內(nèi)涵豐富而鮮明的主題海報傳播著精神文明，引導(dǎo)著社會輿論，支配著公眾的思想意識和行為方式，推動著社會公益事業(yè)的迅速發(fā)展。

3 注入本土文化的設(shè)計理念

在招貼設(shè)計中注入本土文化，實質(zhì)上是對傳統(tǒng)文化的再認(rèn)識過程，以吸取民族文化的精髓來豐富自己的個性語言，在現(xiàn)代設(shè)計的共性中去尋求個性化的創(chuàng)意表現(xiàn)，這種將傳統(tǒng)文化元素注入到現(xiàn)代設(shè)計理念之中的創(chuàng)意體現(xiàn)出信息時代公益海報設(shè)計的又一個文化特質(zhì)。

我國是一個東方文明的古國，積淀著非常豐厚的民族文化和精神，傳統(tǒng)的文化藝術(shù)更顯示出無限的審美內(nèi)涵，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)體現(xiàn)的那種神韻、空靈的藝術(shù)精神。觀念的思考和個性化的表現(xiàn)是公益海報創(chuàng)新設(shè)計的追求，深層次地挖掘傳統(tǒng)文化資源與圖像元素，巧妙地吸收并運用到現(xiàn)代設(shè)計中去，以體現(xiàn)出中國文化內(nèi)涵的個性化設(shè)計。

4 傳達(dá)文化概念指向的符號化圖形

符號是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內(nèi)涵。公益海報藝術(shù)作為大眾傳播媒體，創(chuàng)造性地運用新穎、絕妙的符號圖形進(jìn)行文化概念的形象表述，注重主題內(nèi)涵的深度拓展，即依靠圖像來表達(dá)對象的象征性，并通過豐富多彩的藝術(shù)手法來表現(xiàn)，從而體現(xiàn)一種既簡潔而又蘊(yùn)藏豐富信息內(nèi)涵的視覺符號形式，并賦予明確的意義指向。

“圖形一詞通俗所指就是那些具有廣告性質(zhì)的圖畫作品，具有認(rèn)為設(shè)計性、著意于說明某種概念的視覺符號，總之，它明顯和美術(shù)作品具有截然不同的性質(zhì)和意義。”圖形的概念隨著科技的發(fā)展而不斷延展，從傳統(tǒng)手工技法產(chǎn)生的圖形擴(kuò)展到現(xiàn)代的攝影、電腦等科技手段所演繹的圖形中，無不浸涵著不同文化概念的符號意義，從而形成了豐富的圖形語匯，并成為媒體傳播中投射信息的主要載體?！八^‘設(shè)計，就是將視覺語言的這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為一種強(qiáng)大的發(fā)射力量和迫使受眾不得不接受的功效?！?/p>

5 結(jié) 語

面臨“信息技術(shù)全球共享”的時代，公益海報藝術(shù)的文化內(nèi)涵會不斷的延展，文化特質(zhì)也更加突出。電腦圖形設(shè)計所創(chuàng)造的前所未有的高精度、高效率、以及豐富而全新的視覺表現(xiàn)效果，為公益海報設(shè)計師提供了一種超乎想象的創(chuàng)意空間和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為一種新的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并帶動公益海報藝術(shù)走向更為廣闊的前景。

參考文獻(xiàn)

[1]張樹庭：《有效的廣告創(chuàng)意》中國傳媒大學(xué)出版社2005年版。

[2]傅根清《廣告原理》山東教育出版社2002年版。

[3]李硯祖：《視覺傳達(dá)設(shè)計的歷史與美學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，2000

[4]黃建平：《廣告招貼設(shè)計》，上海書畫出版社，1999

[5]楊志麟：《設(shè)計創(chuàng)意》，東南大學(xué)出版社，2002

[6]曹方：《視覺傳達(dá)設(shè)計原理》，江蘇美術(shù)出版社，2005