臺(tái)州市露營旅游者旅游動(dòng)機(jī)的因子分析

姜琴君

（臺(tái)州學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，浙江 臺(tái)州 318000）

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和個(gè)性旅游需求的增長(zhǎng)，露營旅游以其深度體驗(yàn)、貼近自然的方式日益被現(xiàn)代旅游者推崇，正成為旅游發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，呈迅猛發(fā)展趨勢(shì)。露營旅游越來越被學(xué)者所關(guān)注。國外對(duì)露營旅游研究相對(duì)較早，研究?jī)?nèi)容較系統(tǒng)、全面，已逐漸深入到微觀層面，涉及露營地的選址［1，2］和露營旅游產(chǎn)品的開發(fā)［3］以及露營地經(jīng)營管理領(lǐng)域、［4，5］游客對(duì)野營旅游的滿意度研究、［6，7］野營旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響研究［8］等。此外，露營地的安全問題（以火災(zāi)防御為主）、［9］露營對(duì)露營地的環(huán)境影響［10，11］和露營對(duì)露營者的醫(yī)療保健效果也日益被專家關(guān)注。［12，13］而國內(nèi)有關(guān)露營旅游的研究相對(duì)較少，焦玲玲和章錦河、［14］張婷和覃林華、［15］胡衛(wèi)華和吳楚材、［16］周盡忠、［17］陳友飛、［18］吳楚材、［19］但新球和喻甦、［20］陸軍、［21］趙亮、［22］姜琴君［23］等從不同視角分別探討了露營旅游的現(xiàn)狀、露營旅游者行為、露營地規(guī)劃與設(shè)計(jì)、露營地的安全等。本文基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，采用定性和定量的研究方法，結(jié)合心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、行為學(xué)等理論，探究臺(tái)州市露營旅游者的旅游動(dòng)機(jī)及其影響因素，旨為臺(tái)州市露營旅游新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

一、研究方法

（一）調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

首先在理論研究的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，問卷包括個(gè)人基本資料、旅游態(tài)度、旅游動(dòng)機(jī)、旅游基本情況等；問卷在借鑒以往學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合露營旅游者在旅游過程中所受到的影響，初步設(shè)計(jì)了露營旅游者旅游活動(dòng)的影響因素，調(diào)查問卷通過標(biāo)準(zhǔn)的書面形式，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度研究受訪者的資料及數(shù)據(jù)；然后經(jīng)過與旅游專家、臺(tái)州市登山協(xié)會(huì)部分負(fù)責(zé)人以及露營活動(dòng)愛好者的咨詢與訪談，總結(jié)并吸收反饋意見，對(duì)調(diào)查問卷不合理的地方進(jìn)行修改與完善，最終確定了19個(gè)旅游動(dòng)機(jī)項(xiàng)目。

（二）調(diào)查問卷實(shí)施

本調(diào)查問卷于2011年3-7月間進(jìn)行，共計(jì)700份，回收690份，其中有效問卷680份，有效率98.5%。

發(fā)放形式包括實(shí)地發(fā)放（在括蒼山、臨海藍(lán)田、玉環(huán)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)、天臺(tái)瓊臺(tái)仙谷、仙居神仙居等景區(qū)實(shí)地發(fā)放問卷350份）、電子郵件發(fā)放（通過戶外旅游論壇網(wǎng)發(fā)放問卷200份）和信函發(fā)放（通過登山協(xié)會(huì)發(fā)放問卷150份）。

（三）數(shù)據(jù)分析方法

本論文在研究過程中使用Excel和SPSS16.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，主要應(yīng)用頻度分析、相關(guān)分析、因子分析、李克特量表均值計(jì)算等方法，歸納分析影響臺(tái)州市露營旅游者的動(dòng)機(jī)因素。

二、臺(tái)州市露營旅游者構(gòu)成與心理特征分析

（一）露營旅游者構(gòu)成分析

調(diào)查對(duì)象從性別構(gòu)成看，男性比例明顯高于女性。在年齡分布上，以中青年為主，由于本文中部分問卷來源于網(wǎng)絡(luò)，所以65歲以上參與調(diào)查的人數(shù)較少。在學(xué)歷構(gòu)成中，以大專及以上高學(xué)歷為主。在月收入水平上，受訪者月收入水平較高。調(diào)查結(jié)果表明，臺(tái)州市露營旅游者的月收入水平（3986.50元）超過臺(tái)州市2010年在崗職工月平均工資（2267.70元），且相對(duì)較高。與之相對(duì)應(yīng)的是露營旅游者的職業(yè)構(gòu)成，本次調(diào)查職業(yè)位居前四位的分別為專業(yè)技術(shù)人員（教師、醫(yī)生等）、企事業(yè)管理人員、公務(wù)員、工人。在家庭結(jié)構(gòu)上，受訪者中以三口之家與單身為主。詳細(xì)數(shù)據(jù)參見表1。

表1 臺(tái)州市露營旅游者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

（二）旅游心理特征分析

本文主要通過描述性分析和相關(guān)性分析，找出臺(tái)州市露營旅游者的認(rèn)知、態(tài)度和行為意向之間的相互關(guān)系。

1、描述性分析

表2 臺(tái)州市露營旅游者認(rèn)知、態(tài)度、行為意向頻度分析

從表2的頻度分析顯示:78.8%露營旅游者認(rèn)為露營旅游是一項(xiàng)有意義的社會(huì)活動(dòng)；77.5%的露營旅游者非常喜歡露營旅游；在條件允許的情況下選擇露營旅游的比重占了77.7%。

2、相關(guān)性分析

表3 臺(tái)州市露營旅游者認(rèn)知、態(tài)度、行為意向相關(guān)分析

通過相關(guān)性分析，我們可以得知臺(tái)州市露營旅游者的認(rèn)知、態(tài)度、行為意向之間的相關(guān)系數(shù)均達(dá)到了0.01顯著水平（R值分別為0.856、0.838、0.891），呈顯著性正相關(guān)。分析結(jié)果說明臺(tái)州市露營者對(duì)露營旅游認(rèn)知越高，越喜歡露營旅游，在條件允許的情況下更愿意選擇露營旅游（如表3所示）。

綜上所述，可以得出臺(tái)州市露營旅游者不僅有著極高的露營旅游熱情，而且外出的行為意向也非常強(qiáng)烈，即臺(tái)州市露營旅游者的認(rèn)知、態(tài)度與行為意向表現(xiàn)相一致。

三、臺(tái)州市露營旅游者旅游動(dòng)機(jī)的因子分析

本文通過SPSS16.0軟件對(duì)露營動(dòng)機(jī)進(jìn)行因子分析和描述性分析，找出臺(tái)州市露營旅游者的主要旅游動(dòng)機(jī)。

（一）旅游動(dòng)機(jī)的因子及類別分析

表4 臺(tái)州市露營旅游者旅游動(dòng)機(jī)的因子分析

利用SPSS16.0進(jìn)行因子分析測(cè)得KMO（Kai-ser-Meyer-Olkin measure of sampling adequacy）值為0.803，屬于較好范疇；因子前12項(xiàng)變量的可靠值（Alpha）為0.618，即樣本適合進(jìn)行因子分析（具體參數(shù)分析見表4）。根據(jù)SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件因子分析的結(jié)果結(jié)合因子負(fù)荷程度將臺(tái)州市露營旅游者的旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行重新分類、命名和解釋。

第一類因子:娛樂放松型，包含3個(gè)題項(xiàng)，分別是“游山玩水、娛樂消遣”、“緩解工作或?qū)W習(xí)壓力”、“調(diào)節(jié)心情、享受自然”。此類型露營旅游者的旅游動(dòng)機(jī)主要是為了緩解工作和生活壓力，同時(shí)通過游山玩水放松身心、調(diào)節(jié)心情。

第二類因子:親情友情型，包含4個(gè)題項(xiàng)，分別是“結(jié)識(shí)新友”、“加深友情”、“培養(yǎng)親情”、“探親訪友”。此因子負(fù)荷介于0.783-0.871，旋轉(zhuǎn)后的方差貢獻(xiàn)率為26.491%，從數(shù)據(jù)可以得出這一組因子的貢獻(xiàn)率水平最高。較大眾旅游而言，親情友情等情感的需要往往不能成為主要的旅游動(dòng)機(jī)，而對(duì)于露營旅游而言是比較重要的，這表明臺(tái)州市露營旅游者的旅游動(dòng)機(jī)是通過露營旅游來加深家人之間的親情、朋友之間的友情。通過露營旅游可以結(jié)交志同道合的朋友、可以探親訪友，這類露營旅游者注重情感的溝通和交流。親情友情型的旅游動(dòng)機(jī)將影響臺(tái)州市露營旅游者對(duì)于出游方式和出游目的地的選擇。

第三類因子:探索求知型，包含3個(gè)題項(xiàng)，分別是“了解異地歷史文化、風(fēng)土人情”、“探險(xiǎn)與獵奇”、“專業(yè)考察、研究”。通過露營旅游可以了解異地歷史文化、風(fēng)土人情，露營者中可以“盡可能多地體驗(yàn)”當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)生活和人文風(fēng)情，甚至可以深入目的地邊緣地區(qū)和邊緣鄉(xiāng)村進(jìn)行探險(xiǎn)、獵奇和考察。

第四類因子:從眾尊重型，包含4個(gè)題項(xiàng)，分別是“一時(shí)沖動(dòng)、從眾心理”、“希望與朋友有類似經(jīng)歷”、“獲得他人的尊重和羨慕”、“挑戰(zhàn)自我、證明自我”。這類露營旅游者渴望與他人有類似的旅游經(jīng)歷，一方面通過露營旅游活動(dòng)可以與朋友家人有共同的溝通話題，另一方面通過露營旅游活動(dòng)可以成為他人羨慕、崇拜的對(duì)象。

第五類因子:興趣偏好型，包含5個(gè)題項(xiàng)，分別是“療養(yǎng)防病、強(qiáng)健身體”、“宗教崇拜”、“尋覓美食”、“商業(yè)洽談”、“尋根問祖”。這類露營旅游者的目的性比較強(qiáng)，最求自主化、個(gè)性化，旅游活動(dòng)的內(nèi)容與形式均表現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)雜性與多樣性。旅游者希望通過露營旅游活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“療養(yǎng)防病、強(qiáng)健身體”、“宗教崇拜”、“尋覓美食”、“商業(yè)洽談”、“尋根問祖”的個(gè)人興趣偏好。

（二）主要旅游動(dòng)機(jī)及影響因素分析

為了找出臺(tái)州市露營旅游者主要的旅游動(dòng)機(jī)，運(yùn)用李克特①問卷中李克特量表分值:5表示“非常大”，4表示“大”，3表示“一般”，2表示“小”，1表示“非常小”。五點(diǎn)量表輸入數(shù)據(jù)（各個(gè)變量的平均數(shù)越高，表示贊同程度越高，具體見表5），將5種旅游動(dòng)機(jī)中的各個(gè)變量進(jìn)行描述性分析，對(duì)主要變量進(jìn)行排名，獲得臺(tái)州市露營旅游者的動(dòng)機(jī)類型和主要旅游動(dòng)機(jī)。

表5 臺(tái)州市露營旅游者旅游動(dòng)機(jī)的描述性分析

從表5中可以得出臺(tái)州市露營旅游者把“調(diào)節(jié)心情、享受自然”、“游山玩水、娛樂消遣”、“緩解工作或?qū)W習(xí)壓力”作為外出旅游的主要原因，結(jié)合劃分出來的五類旅游動(dòng)機(jī)類型，我們可知“娛樂放松型”是臺(tái)州市露營旅游者的主要旅游動(dòng)機(jī)。其次，“培養(yǎng)親情”、“加深友情”位列第四和第五，根據(jù)所劃分的類型，此類旅游動(dòng)機(jī)屬于親情友情型。以下就臺(tái)州市露營旅游者的五類旅游動(dòng)機(jī)類型進(jìn)行具體分析。

1、娛樂放松型。此類型位列第一位。隨著工業(yè)社會(huì)的發(fā)展、社會(huì)分工的細(xì)化、工作性質(zhì)的單一、與日俱增的工作壓力以及都市生活的狹小嘈雜、旅游景區(qū)旺季的擁擠不堪，越來越多的人選擇戶外露營活動(dòng)達(dá)到放松心情的目的。露營活動(dòng)能讓人們找回原本具備的無限潛能，釋放城市生活和工作所造成的壓力，感受大自然帶來的無限樂趣。此外，臺(tái)州市的自然景觀資源比較豐富，臺(tái)州市露營旅游者通過露營這種特殊的旅游方式能夠領(lǐng)略獨(dú)特的山水風(fēng)光。

2、親情友情型。此類型位列第二位。因?yàn)榕_(tái)州市露營旅游者出游的游伴偏愛于朋友和家人，所以在整個(gè)露營旅游的過程中更好地加強(qiáng)了朋友之間的溝通、加深了朋友之間的友誼、培養(yǎng)了家人之間的親情。另外隨著戶外旅游協(xié)會(huì)的興起和增多，使得更多的露營旅游愛好者聚到一起，通過一起露營旅游，能夠結(jié)交到更多志同道合的朋友。

3、探索求知型。此類型位列第三位。在這一旅游動(dòng)機(jī)中貢獻(xiàn)率最大的是“了解異地歷史文化、風(fēng)土人情”，由于臺(tái)州市露營旅游者受教育程度普遍較高（大專以上學(xué)歷為主，占了總樣本的87.1%），以中青年的男性為主，這些露營旅游者勇于探索、求新求異、找尋刺激、酷愛冒險(xiǎn)，通過露營旅游這一獨(dú)特的方式，使得露營旅游者能夠到達(dá)自己未知的“世界”，了解露營目的地的歷史文化和風(fēng)土人情，滿足露營旅游者求知的欲望。

4、從眾尊重型。此類型位列第四位。露營旅游者在出行準(zhǔn)備、出行途中和出行歸來的整個(gè)過程中都會(huì)與其他露營旅游者進(jìn)行頻繁的信息交流，以了解或幫助他人了解目的地的旅游資訊，并借以炫耀自己的露營經(jīng)歷。這類露營旅游者更希望通過露營旅游獲得尊重、自信和名譽(yù)，通過這些因素來提高自己的社會(huì)聲望，贏得他人的羨慕和尊重。盡管這并不是決定露營旅游者是否開展露營旅游活動(dòng)的決定性因素，但也是露營旅游者旅游動(dòng)機(jī)的一種表現(xiàn)。

5、興趣偏好型。此類型位列第五位。這類露營旅游者的旅游目的性較強(qiáng)，如通過露營旅游可以進(jìn)行療養(yǎng)防病、強(qiáng)健身體，因?yàn)槁稜I旅游運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)特殊的體育運(yùn)動(dòng)，所消耗的體力和精力均較大，是一種較好的強(qiáng)身健體方式。

四、研究結(jié)論

本研究確定了臺(tái)州市露營旅游者的19個(gè)旅游動(dòng)機(jī)項(xiàng)目，問題只涉及為什么露營旅游，而不針對(duì)具體目的地，因而這19個(gè)項(xiàng)目均是“推”的因素。從項(xiàng)目的得分次序來看，臺(tái)州市露營旅游者的第一旅游動(dòng)機(jī)是娛樂放松型，包括“游山玩水、娛樂消遣”、“緩解工作或?qū)W習(xí)壓力”、“調(diào)節(jié)心情、享受自然”；其次是親情友情型，包括“結(jié)識(shí)新友”、“加深友情”、“培養(yǎng)親情”、“探親訪友”。鑒于此，在露營旅游的開發(fā)過程中，露營目的地應(yīng)注意保持優(yōu)美的自然景觀，提供使露營旅游者感覺放松和心情舒暢的露營環(huán)境，開發(fā)增進(jìn)友誼、提升親情的活動(dòng)項(xiàng)目；各相關(guān)利益主體應(yīng)基于環(huán)境和資源保護(hù)的前提，通力合作，形成“政府政策引導(dǎo)、景區(qū)參與、投資者投資經(jīng)營、裝備企業(yè)提供產(chǎn)品、露營休閑旅游聯(lián)盟單位組織客源”的可持續(xù)循環(huán)發(fā)展的露營產(chǎn)業(yè)鏈，露營旅游將是今后臺(tái)州市旅游發(fā)展中的一大特色產(chǎn)品。

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