新媒體幾個屬性標簽

文｜邵守志 范若海 崔青庫

新媒體（New media)早在1967年就由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark)率先提出來，不過當時的新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。近幾年，新媒體又重新被提起，并且發(fā)展迅猛，影響深遠。

所謂“新媒體”目前并沒有固定的定義，新媒體在不同時期有著不同的內(nèi)涵。早期，聯(lián)合國教科文組織曾對新媒體做過這樣的定義：新媒體就是網(wǎng)絡媒體。美國《連線》雜志也曾對其定義為：“所有人對所有人的傳播?！蹦壳?，新媒體的內(nèi)涵是：新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。其屬性特征可總結(jié)為微型化、社會化、即時化、海量化、共享化等。下面本文就新媒體的這些屬性進行淺層次的討論。

微型化

新媒體多以輕量化的媒體形式為主流存在著，比如微博、微信、微視頻、微電影等。為何輕量化的媒體傳播形式會越來越受到追捧？這與目前人們的生活、工作節(jié)奏加快有關。以前，在傳媒不發(fā)達的時候，人們獲取資訊的時間比較固定，加之工作節(jié)奏緩慢，會有比較充裕的時間通過讀報、聽廣播、看電視等途徑獲取信息。而如今，人們的工作節(jié)奏加快，工作方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生時間碎片化效應。

并且這些碎片時間較零散，無法接收消耗時間較長或者連續(xù)的資訊內(nèi)容。所以大量體量更輕巧的傳媒形式——“微”便應運而生。從140個字的微博到連文字都不用輸入的微信、從短小精悍的微視頻到新藝術形式微電影，無不體現(xiàn)著“微”的便捷。人們可以利用等車、吃飯甚至如廁的時間獲取資訊并轉(zhuǎn)發(fā)傳播，完成傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)無法做到的信息接收傳播過程。

伴隨著科技的進步，人們獲取資訊的途徑及手段日新月異，大家更傾向于利用碎片時間獲取資訊。

社會化

新媒體多以社交網(wǎng)絡為基礎設計，突破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)各自為戰(zhàn)的形式。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡以門戶網(wǎng)站、論壇、個人博客等類似廣播模式的方式進行傳播，互動性并不是特別突出。新媒體強調(diào)人人都是互聯(lián)網(wǎng)的信息源、人人都可以影響其他受眾。社交網(wǎng)絡即社交網(wǎng)絡服務，源自英文SNS（Social Network Service）的翻譯，中文翻譯為社會性網(wǎng)絡服務或社會化網(wǎng)絡服務。社交網(wǎng)絡旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。最早期的互聯(lián)網(wǎng)絡是以簡單的郵件服務開始的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了門戶網(wǎng)站的WEB服務，后來有了互動模式的新聞組、BBS等。到了新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的社會性已經(jīng)越來越凸顯出來。互聯(lián)網(wǎng)即是一個社會，并且對現(xiàn)實社會的影響越來越大，也越來越接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)——“共享、互動、信息聚合”?，F(xiàn)在每個人都可以是一個信息發(fā)布源、如果你的信息足夠吸引人就會有足夠的“粉絲”，有了足夠的“粉絲”即可有足夠的影響力，這在以前的傳媒方式中是不可想象的。

圖1：中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率

一些新媒體已經(jīng)加入智能分析系統(tǒng)，將存在于互聯(lián)網(wǎng)上的每個人進行社會化分析，找尋其間的社會關系，并進行整理推薦。

這樣的智能分析系統(tǒng)更加速了新媒體社會屬性的發(fā)展。

即時化

新媒體的即時性遠超以往的傳統(tǒng)媒體。在人人都是信息源的年代，信息的即時性得到了空前的發(fā)展。在很多新聞事件中，微博、微信等新媒體的發(fā)布速度遠比傳統(tǒng)媒體快的多。因為在突發(fā)新聞中，新聞現(xiàn)場的當事人是最快的信息源，專職記者絕不可能比當事人更快地出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場。

新媒體為人們提供了便捷的信息傳播模式，人們可以在新聞現(xiàn)場第一時間發(fā)出文字、圖片、音頻或視頻的報道。

新媒體的特性使信息的傳播以幾何級的倍率擴散，很快即可遍布整個互聯(lián)網(wǎng)。新媒體的即時性還得益于互聯(lián)網(wǎng)軟硬件技術的快速發(fā)展，比如移動媒體終端、傳輸網(wǎng)絡、攝像照相系統(tǒng)的發(fā)展等。尤其是3G移動互聯(lián)網(wǎng)的應用以及智能手機的廣泛普及。3G移動互聯(lián)網(wǎng)的應用使得人們有了隨時隨地使用高速移動互聯(lián)網(wǎng)的可能，圖片、音視頻等對傳輸帶寬需求較大的媒質(zhì)有了高速傳輸?shù)耐緩?。而智能手機的應用則為人們提供了隨身的、集新聞采集，編輯、播發(fā)于一身的平臺。正是這兩個條件的支持使得新媒體信息傳播的即時性得到了極大的保障。

海量化

新媒體具有海量化的特征。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網(wǎng)民中的微博用戶比例較上年底提升了六個百分點，達到54.7%。如此龐大數(shù)量的微博用戶，互相織成一張關系網(wǎng)，每天有大量的信息在這張網(wǎng)內(nèi)傳播。截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。我國近1/3的民眾使用手機上網(wǎng)，可以隨時隨地的接收發(fā)布信息，所產(chǎn)生的信息數(shù)量如同浩瀚的海洋一樣。如圖1所示。

共享化

新媒體具有先天的共享化屬性。無論是微博，還是微信或者其他形式的新媒體都有一項重要的功能——轉(zhuǎn)發(fā)分享，這是信息傳播中重要的一環(huán)。當某一個熱點事件發(fā)生后，受眾接收到信息后，經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)分享過程迅速變?yōu)閭鞑フ?。在這個傳播過程中，信息傳播速度成幾何級增長，這是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。

信息接收者通過轉(zhuǎn)發(fā)分享過程變?yōu)樾畔鞑フ撸矸莸霓D(zhuǎn)換正是新媒體共享性的所在。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是共享，依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體先天具有此種特性。

以上論述了新媒體幾個基本的屬性，隨著新媒體的深入發(fā)展，下一步將會呈現(xiàn)何種特性？目前所具備的屬性會不會發(fā)生變化？這是我們需要研究的問題。社會的進步越來越快，人們的生活節(jié)奏的也會逐步提高，時間的碎片化將會進一步加深，新媒體的“微”屬性將會延續(xù)。新媒體的社會性也將繼續(xù)深化，甚至會影響到現(xiàn)實社會。在各種新式的隨身終端、桌面終端的更新?lián)Q代中，在4G網(wǎng)絡發(fā)展支持下，信息傳播會更及時、更迅捷，圖片、音視頻會向高清化躍進。隨著多網(wǎng)合一和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，非“人”終端的加入，使得網(wǎng)絡更加龐雜。在海量的信息中，人們已經(jīng)越來越不滿足于“亂花漸欲迷人眼”的現(xiàn)狀，而是更加傾向于對信息分類、整理過后個性化的推送?？傊旅襟w在未來必將向更加社會化、多元化、個性化、專業(yè)化的方向發(fā)展?！?/p>