石河子農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的策略研究

孟曉敏

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石河子農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的策略研究

孟曉敏

(石河子大學(xué) 政法學(xué)院，新疆 石河子 832000)

農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)旅游資源為主要吸引物，而石河子特色農(nóng)業(yè)資源非常豐富，在石河子農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的必要性探討的基礎(chǔ)上，針對(duì)石河子農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)進(jìn)行了SWOT分析，相應(yīng)提出了完善農(nóng)業(yè)旅游配套服務(wù)、找準(zhǔn)目標(biāo)客源市場(chǎng)確定其動(dòng)態(tài)、精心設(shè)計(jì)規(guī)劃農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目、打造富有石河子特色的農(nóng)業(yè)旅游品牌以及針對(duì)游客多樣化的需求豐富農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品內(nèi)容等措施，努力促進(jìn)石河子地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，提升石河子農(nóng)業(yè)旅游的知名度．

石河子；農(nóng)業(yè)；旅游；農(nóng)業(yè)旅游；資源開(kāi)發(fā)

隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際環(huán)境的相對(duì)穩(wěn)定，旅游已逐漸成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，而農(nóng)業(yè)旅游作為旅游業(yè)的一支新興力量，也處在快速上升的階段，獨(dú)特的第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合，給國(guó)家政府部門(mén)特別是第三世界國(guó)家?guī)?lái)了很多行之有效的發(fā)展經(jīng)濟(jì)、解決農(nóng)村問(wèn)題的方法，同時(shí)引起了學(xué)術(shù)界甚至實(shí)業(yè)界的廣泛關(guān)注．

農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)旅游資源為主要吸引物(即包括關(guān)于農(nóng)、林、牧、副、漁所有的農(nóng)業(yè)資源，具體地可包括農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村聚落及農(nóng)村傳統(tǒng)的生活習(xí)俗、農(nóng)業(yè)文化景觀及生態(tài)環(huán)境、農(nóng)民的勞動(dòng)生活場(chǎng)景、農(nóng)藝、農(nóng)產(chǎn)品的展示與加工、農(nóng)耕生活的體驗(yàn)等)，吸引都市居民、也包括一部分農(nóng)民前去農(nóng)業(yè)社區(qū)(不僅僅局限于農(nóng)村、農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)莊等，也包括城郊和都市的農(nóng)業(yè)區(qū)域)，使游客回歸自然、享受自然、了解自然，同時(shí)集觀賞、學(xué)習(xí)、科研、娛樂(lè)、體驗(yàn)、購(gòu)物、度假、休閑于一體的活動(dòng)．該活動(dòng)的開(kāi)展是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的延伸，不僅能夠發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)效益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，同時(shí)發(fā)揮了農(nóng)村的資源優(yōu)勢(shì)，維護(hù)了生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的三者效益的統(tǒng)一和諧，是“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)化新型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)．

1 石河子農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的必要性

1.1 石河子特色農(nóng)業(yè)資源非常豐富

石河子是新疆的一大農(nóng)業(yè)基地，地處亞歐大陸腹地，屬典型的大陸性氣候，夏季短而炎熱，冬季長(zhǎng)而寒冷，年平均氣溫7.9 ~ 8.7 ℃，年降水量157.0 ~ 285.2 mm．石河子墾區(qū)下轄18個(gè)團(tuán)場(chǎng)其中17個(gè)農(nóng)場(chǎng)1個(gè)牧 場(chǎng)，以北湖、石總廠、一四三團(tuán)、一五二團(tuán)為主的水域風(fēng)光旅游區(qū)和大型城郊農(nóng)業(yè)，具有豐富的農(nóng)業(yè)資源，以大型農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)這種方式體現(xiàn)新疆農(nóng)業(yè)特色．石河子特色種植的棉花業(yè)、特色林果園藝業(yè)、特色養(yǎng)殖業(yè)等已迅速成為地方的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)．

1.2 石河子地區(qū)的農(nóng)民增收需要有新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

現(xiàn)階段，石河子農(nóng)民主要以農(nóng)業(yè)種植為主，收入也僅僅是靠低價(jià)出售農(nóng)產(chǎn)品這種方式獲得，收入低且單一，增加農(nóng)民收入尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)迫在眉睫．通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)資源的合理開(kāi)發(fā)利用，激發(fā)農(nóng)民投入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的熱情．以體驗(yàn)農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)生活為主的“農(nóng)家樂(lè)”“漁家樂(lè)”等形式，使蔬菜、水果、畜禽類等農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)就地消費(fèi)，不僅降低了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本、交易成本，而且在一定程度上提高了市場(chǎng)價(jià)格．再結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，制成旅游食品、旅游紀(jì)念品等，將會(huì)大大提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收．

1.3 石河子農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)更須強(qiáng)化石河子農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位

石河子墾區(qū)土地總面積776 237.83 hm，其中耕地占197 404.86 hm，石河子墾區(qū)總?cè)丝?97 068人，其中農(nóng)業(yè)人口為261 584人，占全市人口的43.8％以上．從這些數(shù)據(jù)中可以看出第一產(chǎn)業(yè)是石河子最為主要的產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游就須強(qiáng)化石河子農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位，增強(qiáng)政府、社會(huì)對(duì)石河子農(nóng)業(yè)的重視程度，從而加大力度發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游．

1.4 農(nóng)業(yè)資源開(kāi)發(fā)是石河子農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的新途徑

石河子墾區(qū)是以種植業(yè)為主的農(nóng)業(yè)地區(qū)，其中種植業(yè)收入占農(nóng)業(yè)總收入的80 %，而農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)僅僅占農(nóng)業(yè)總收入的7.2 %．改變石河子以糧食種植、養(yǎng)殖和果林種植的這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)顯得尤為重要，石河子的農(nóng)業(yè)需要注入新的元素、尋求新的發(fā)展途徑．

2 石河子農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)(Strengths)

2.1.1 石河子市政府十分重視農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展

石河子市政府在發(fā)展旅游業(yè)方面做了很多工作，旅游業(yè)得到了政府的大力支持．1992年石河子市政府批準(zhǔn)成立石河子旅游局，頒布了《旅行社管理?xiàng)l例》《導(dǎo)游管理?xiàng)l例》《新疆維吾爾自治區(qū)管理?xiàng)l例》等一系列旅游法規(guī)．

在宣傳上抓住“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)的機(jī)遇，在自治區(qū)、兵團(tuán)及石河子等各大新聞媒體連續(xù)滾動(dòng)播出．2006年完成了“美麗新疆”走進(jìn)石河子大型采訪活動(dòng)，積極參加了2006年“中國(guó)鄉(xiāng)村游·新疆鄉(xiāng)村游”觀摩會(huì)，推介宣傳了石河子現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光的特色旅游項(xiàng)目，并制作了賀年卡、明信片及光盤(pán)等宣傳品．

2.1.2 石河子農(nóng)業(yè)資源極富特色

石河子墾區(qū)農(nóng)作物播種面積在180 000 hm左右，其中主要以棉花種植為主，約占160 000 hm，糧食和油料約占20 000 hm，為新疆的產(chǎn)棉大區(qū)．以葡萄基地為主的果蔬園藝發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，鮮食葡萄種植面積達(dá)到 9 666.67 hm，成為全疆規(guī)模最大、品種最優(yōu)的葡萄生產(chǎn)基地．擁有如北湖、巴音山莊等水體娛樂(lè)游覽景觀以及桃源生態(tài)旅游景區(qū)和石河子國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)科技園兩個(gè)“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”．

2.1.3 石河子農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)地區(qū)屯墾文化豐富

石河子作為中國(guó)的軍墾新城，整座城市充滿著屯墾的文化氣息，每個(gè)石城市民體內(nèi)都流淌著一股艱苦奮斗、屯墾戍邊的血液，他們希望繼前輩們的成果將石河子建設(shè)得更好．這種不怕吃苦不怕累的精神運(yùn)用到旅游業(yè)的發(fā)展中來(lái)，從而使得石河子農(nóng)業(yè)旅游得到更好的發(fā)展．

2.1.4 居民的出游力日益強(qiáng)大

石河子居民2005年的可支配收入為7 526.36元、2006年為8 966.34元、2007年為10 520.73元．隨著時(shí)間的推移，居民的生活逐漸地富裕起來(lái)了，可支配收入的增加也就代表著居民出游力的增加，在農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目上的消費(fèi)也就相應(yīng)地增加了．

2.2 劣勢(shì)(Weaknesses)

2.2.1 客源市場(chǎng)不足、單一

表1 2001—2011年石河子旅游接待人數(shù)及收入

表1中的數(shù)據(jù)展示了2001—2011年這10年來(lái)石河子旅游接待人數(shù)及其旅游收入，從這組數(shù)據(jù)中我們可以看出雖然每年前來(lái)石河子的游客在不斷增加，但是游客人數(shù)始終太少，其主要原因就是客源市場(chǎng)不足而且單一．

目前前來(lái)石河子的游客大多是周邊幾個(gè)地區(qū)如烏魯木齊、昌吉、奎屯、克拉瑪依等城市，內(nèi)地游客少之又少．

2.2.2 缺乏統(tǒng)一的管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)

由于石河子農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展才剛剛起步，政府沒(méi)有單單就農(nóng)業(yè)旅游出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)來(lái)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游資源的開(kāi)發(fā)進(jìn)行規(guī)范和約束，許多開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的行為得不到應(yīng)有的規(guī)制．加上執(zhí)法渠道不暢和執(zhí)法手段不嚴(yán)，資源和環(huán)境不斷遭到破壞的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生．還有一些小型民營(yíng)資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用家族式管理，造成經(jīng)營(yíng)管理混亂，制約了企業(yè)發(fā)展后勁． 資料來(lái)源：據(jù)歷年石河子統(tǒng)計(jì)年鑒進(jìn)行整理

2.2.3 農(nóng)業(yè)旅游人才缺乏，配套設(shè)施不完善

目前，石河子農(nóng)業(yè)旅游從業(yè)人員專業(yè)出身的很少，旅游區(qū)缺少專業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理，致使有的旅游區(qū)管理不規(guī)范經(jīng)營(yíng)不善．配套設(shè)施不夠完善，旅游區(qū)的道路交通、用水設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施還嚴(yán)重滯后．有的通往農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)的路況很差且沒(méi)有指引標(biāo)示，有的“農(nóng)家樂(lè)”景區(qū)都是自備用水，沒(méi)有飲用自來(lái)水，很難保證飲水的清潔．

2.2.4 農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目季節(jié)性強(qiáng)，持續(xù)發(fā)展能力不足

受到自然氣候的影響、農(nóng)事季節(jié)的影響，農(nóng)業(yè)旅游時(shí)間具有季節(jié)性，淡旺季反差明顯．在旺季的時(shí)候車水馬龍，而淡季的時(shí)候卻是門(mén)可羅雀，造成資產(chǎn)的閑置和浪費(fèi)．如石河子桃源，每當(dāng)賞花和摘果的前后十幾天前來(lái)游覽的游客比較多，這旺季也就僅僅這十幾天時(shí)間，而如何能延長(zhǎng)觀光時(shí)間、減小隨季節(jié)變化帶來(lái)的影響成了農(nóng)業(yè)旅游研究的重要課題．

2.3 機(jī)遇(Opportunities)

2.3.1 加入WTO給石河子農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)帶來(lái)了歷史性機(jī)遇

加入WTO對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，中國(guó)以往的農(nóng)業(yè)收入僅僅是靠出口初級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品獲得，而今入世后面臨國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)將變得更大，單靠出口初級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品獲得收入是行不通的．中國(guó)就必將對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)進(jìn)行有效的改革，所以石河子就應(yīng)該抓住這樣的一個(gè)大好時(shí)機(jī)將旅游業(yè)同農(nóng)業(yè)相結(jié)合發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，改變農(nóng)民的收入結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)民收入．

2.3.2 新歐亞大陸橋的開(kāi)通

新歐亞大陸橋的開(kāi)通，可以更好地吸收國(guó)際資本、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，加快以烏魯木齊為中心的西部經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展．如今，烏魯木齊基本成為了中國(guó)西部的國(guó)際金融、商貿(mào)、工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中心，并極大地促進(jìn)中國(guó)西部和中亞市場(chǎng)的發(fā)育和繁榮．同時(shí)帶動(dòng)烏魯木齊周邊城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而更好地發(fā)展旅游業(yè)．

2.3.3 西部大開(kāi)發(fā)使石河子旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的黃金發(fā)展時(shí)期

通過(guò)實(shí)施這一由政府主導(dǎo)、時(shí)間跨度大、涉及地域廣的系統(tǒng)工程，使全疆的城鎮(zhèn)、交通、能源等建設(shè)得到了超前的發(fā)展．地處大西北的石河子在西部大開(kāi)發(fā)的進(jìn)程中不斷地發(fā)展，石河子的旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)大好時(shí)機(jī)發(fā)展壯大起來(lái)，在國(guó)家發(fā)展的同時(shí)也將旅游業(yè)這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)．

2.3.4 城市化發(fā)展迅速

隨著石河子工業(yè)化與城市化的加速，居民長(zhǎng)期生活在擁擠和喧囂的城市中，快節(jié)奏的生活步調(diào)讓人們?nèi)菀桩a(chǎn)生焦慮、緊張、過(guò)度壓抑，生活環(huán)境的低落讓人們更向往大自然的懷抱，鄉(xiāng)村的寧?kù)o、視野遼闊、優(yōu)美的景色能讓城市居民暫時(shí)擺脫日常生活中的瑣事，達(dá)到放松身心、愉悅心情、鍛煉體魄、聯(lián)絡(luò)感情等益處．

2.4 威脅(Threats)

2.4.1 落后的旅游管理理念和經(jīng)營(yíng)理念

由于目前我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)律的研究較少，各地普遍缺少對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的專業(yè)化指導(dǎo)，經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵、性質(zhì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向不能正確把握，缺乏創(chuàng)新的思維和開(kāi)發(fā)理念，造成很多農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目由于缺乏對(duì)產(chǎn)品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場(chǎng)所遺棄．

2.4.2 消費(fèi)者需求多樣化帶來(lái)的困難

人們生活水平的提升，生活需求多樣化，需求的多樣化同樣也會(huì)出現(xiàn)在旅游的需求上，目前，多數(shù)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)項(xiàng)目單一、分散，建設(shè)重復(fù)，很難滿足游客多樣化的需求．

2.4.3 產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)水平較低

石河子旅游業(yè)總體規(guī)模較小，有開(kāi)發(fā)潛力的資源沒(méi)有能轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，已開(kāi)發(fā)的資源大多數(shù)處在粗放型開(kāi)發(fā)、低層次經(jīng)營(yíng)狀態(tài)下，這對(duì)資源的可持續(xù)利用產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響．

3 石河子農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的對(duì)策

3.1 完善配套服務(wù)

1) 農(nóng)業(yè)旅游首先必須在食、住、行方面為游客提供比較完善的配套服務(wù)．

2) 要有高水平的城鄉(xiāng)交通與通訊以及高素質(zhì)的農(nóng)民隊(duì)伍和高效率的旅游服務(wù)．

3) 做好人員的配備工作．農(nóng)業(yè)旅游是一項(xiàng)綜合系統(tǒng)工程，不僅需要高素質(zhì)的管理人才和專業(yè)的技術(shù)人員，而且需要有素養(yǎng)的農(nóng)民和服務(wù)人員，應(yīng)注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn)．

4) 做好旅游區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)、良種、農(nóng)機(jī)、排灌等的配套設(shè)施．因?yàn)樵诼糜沃?，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的作用仍然是一個(gè)主要方面，不能因?yàn)樽チ寺糜味宿r(nóng)業(yè)生產(chǎn)．

3.2 了解目標(biāo)客源市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確定位

農(nóng)業(yè)旅游首先應(yīng)當(dāng)作為城市居民休閑的后花園，即市民利用雙休日、假期進(jìn)行短途、短期、低價(jià)和重復(fù)旅游，作為休閑和調(diào)劑．因此石河子農(nóng)業(yè)旅游的客源市場(chǎng)主要集中在中、低收入階層；游客的旅游動(dòng)機(jī)主要著眼于低廉的接待費(fèi)用，體驗(yàn)鄉(xiāng)俗民情的成分較低；而對(duì)于采摘游客，相當(dāng)數(shù)量的游客對(duì)果實(shí)的質(zhì)量和數(shù)量的感受很大程度超過(guò)參與收獲過(guò)程心理感受．

在鞏固城市居民客源市場(chǎng)的同時(shí)，注重客源市場(chǎng)的挖掘，開(kāi)發(fā)學(xué)生市場(chǎng)和農(nóng)民市場(chǎng)．農(nóng)業(yè)旅游可以為石河子的中小學(xué)學(xué)生提供機(jī)會(huì)和場(chǎng)所，體驗(yàn)和學(xué)習(xí)勞動(dòng)技能，而高科技觀光農(nóng)業(yè)園對(duì)廣大農(nóng)民來(lái)說(shuō)也具有相當(dāng)大的吸引力的．

3.3 合理規(guī)劃，精心設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目

農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)容的選擇和服務(wù)水平必須按照市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)確定．布局上，要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、發(fā)展生產(chǎn)為主要目的，不能破壞農(nóng)業(yè)旅游地區(qū)原有的生態(tài)環(huán)境、地形地貌，根據(jù)石河子的特色做好農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)劃開(kāi)發(fā)．在旅游項(xiàng)目的建設(shè)中，不能盲目地重復(fù)建設(shè)，運(yùn)用一定的手段將當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)資料、勞動(dòng)力和環(huán)境合理地結(jié)合起來(lái)，提高整個(gè)系統(tǒng)的生產(chǎn)力，同時(shí)還得兼顧美學(xué)要求，使得環(huán)境顯得美觀和協(xié)調(diào)．

石河子桃源在這方面做的比較突出，作為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，石河子桃源一直得到市政府的大力支持，萬(wàn)畝桃園采摘觀光、大菜園種植采摘體驗(yàn)．以當(dāng)?shù)厮篮榛卦O(shè)施和周邊萬(wàn)畝桃園、大型生態(tài)種植園等資源為依托，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游通過(guò)對(duì)防洪設(shè)施修建、旅游開(kāi)發(fā)、大型農(nóng)業(yè)生態(tài)種植、深加工及銷售綜合性開(kāi)發(fā)，形成了農(nóng)業(yè)旅游觀光與生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合的互動(dòng)發(fā)展．

3.4 深入挖掘特色，打造富有地方特色的農(nóng)業(yè)旅游品牌

在發(fā)展石河子農(nóng)業(yè)旅游的時(shí)候，可以借鑒各國(guó)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，如意大利、法國(guó)等農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展比較好的國(guó)家．將農(nóng)業(yè)旅游同生態(tài)旅游、文化旅游等其他旅游產(chǎn)品相結(jié)合，深入挖掘石河子農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和資源特色，以特色提升產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌提高旅游者的重游率．

石河子可以借助自己擁有大型的棉花生產(chǎn)基地發(fā)展以棉花為主題的農(nóng)業(yè)旅游，可以開(kāi)展在棉花收獲季節(jié)的棉花節(jié)，并以此機(jī)會(huì)宣傳石河子的棉花，為石河子農(nóng)民爭(zhēng)得更好的經(jīng)濟(jì)效益．

3.5 不斷創(chuàng)新，豐富農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的內(nèi)容

旅游產(chǎn)品的單一、分散和重復(fù)性的建設(shè)是在石河子各農(nóng)業(yè)旅游區(qū)存在的一大問(wèn)題，不能滿足現(xiàn)代人們的需求多樣化的要求，從而導(dǎo)致游客重游率低，旅游收入受到很大的影響．不斷地創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)出新的旅游產(chǎn)品，豐富農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，才能使旅游者多游而不厭，不斷創(chuàng)新，激發(fā)旅游者的好奇心，滿足游客旅游需求多樣化的要求，提高旅游區(qū)的知名度，最終帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益．

[1] 楊銘鋒,焦翠翠.農(nóng)業(yè)旅游與相關(guān)概念辨析[J].改革與探討,2008(16):91-92.

[2] 王飛.石河子年鑒[M].烏魯木齊:新疆科學(xué)技術(shù)出版社,2008.

[3] 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2009.

[4] 嚴(yán)賢春.生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游[M].北京:中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社,2004:76-77.

[5] 李翠林.新疆農(nóng)業(yè)旅游的市場(chǎng)定位及開(kāi)發(fā)思路[J].新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2008,16(3):10-12.

Research on Strategies of Developing Shihezi Agricultural Tourism Resources

MENG Xiao-min

(Institute of Politics and Law, Shihezi University, Shihezi, Xinjiang, 832000, China)

Agricultural tourism takes agricultural tourism resources as the main attraction and Shihezi is very rich of agricultural resources. On the basis of discussing the necessity of developing agricultural tourism resources in Shihezi, we carry out SWOT analysis on Shihezi agricultural tourism resources development. The paper puts forward some measures, such as perfecting agricultural tourism service, finding the target market to determine the dynamic situation, elaborating plans for agricultural tourism projects, building agricultural tourism brand with Shihezi characteristics and enriching agricultural tourism products in view of the diverse needs of tourists, in order to promote the economic benefits in Shihezi area and enhance the popularity of Shihezi agricultural tourism.

Shihezi; agriculture; tourism; agricultural tourism; resources development

(責(zé)任編校：李建明 英文校對(duì)：李玉玲)

F592.7

A

1673-2065(2013)04-0111-04

2013-04-07

孟曉敏(1987-),女,河北邯鄲人,石河子大學(xué)政法學(xué)院中國(guó)少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)專業(yè)碩士生.