區(qū)域優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的培育研究
——以河南省為例

寧建立

(河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)體育部，鄭州450002)

目前，河南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，第三產(chǎn)業(yè)占比較低是制約河南經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要原因之一。因此，積極開發(fā)與培育第三產(chǎn)業(yè)，盡快提高第三產(chǎn)業(yè)水平勢在必行。作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)是大眾公認(rèn)的“綠色產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”，契合了“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)”對低碳經(jīng)濟(jì)增長方式的熱衷和對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的追求。2011年9月頒布的《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)”上升為國家戰(zhàn)略，吹響了“加快建立結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明、節(jié)能環(huán)保、競爭力強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”［1］的沖鋒號。不容置疑，發(fā)展中原城市群體育產(chǎn)業(yè)必將有助于促進(jìn)河南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化進(jìn)步和社會和諧，在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的熱潮中發(fā)揮積極的助推效應(yīng)。

1 .河南省區(qū)域中心城市發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升至國家戰(zhàn)略，隸屬第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)正悄然成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，中原城市群優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與培育及相關(guān)研究也必將成為中華腹地新的熱點(diǎn)研究問題。欲開發(fā)中原城市群優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，了解這些區(qū)域的基本情況是前提。以鄭州為主核心城市的中原城市群為避免“弱核牽引狀態(tài)”，將洛陽作為副核心城市，以增強(qiáng)對中原城市群乃至河南省經(jīng)濟(jì)建設(shè)的牽引力;緊密聯(lián)系鄭州都市圈的第二圈層是以洛陽、開封、新鄉(xiāng)、焦作、許昌、平頂山、漯河、濟(jì)源等城市為節(jié)點(diǎn)而構(gòu)成的，以點(diǎn)帶面、由圈向外輻射，全面推動河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展(見表1)。

表1可知，鄭州和洛陽的GDP分別為：4912.7億元、2717.0億元，明顯高于其他城市，同時鄭州的社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到1987.1億元，洛陽為954.8億元，也遠(yuǎn)高于其他城市，說明這兩個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和居民消費(fèi)水平都大大高于其他區(qū)域。洛陽、開封、焦作、鄭州等城市的自然風(fēng)光得天獨(dú)厚，文化歷史悠久，文物資源眾多，旅游資源豐富。諸如此類，不一而足。通過對河南二級及以上中心城市的調(diào)查分析，有助于全面把握各區(qū)域的資源稟賦和特色，穩(wěn)妥開發(fā)適合不同區(qū)域發(fā)展的優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)。

2 .河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素分析

2.1 體育產(chǎn)業(yè)的主要類型

2004年2月，國家體育總局頒布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要(1995－2010年)》，明確提出了現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)包括三大類：體育主體產(chǎn)業(yè)類、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和體育外圍產(chǎn)業(yè)類［2］。體育產(chǎn)業(yè)的核心是其主體產(chǎn)業(yè)，包括健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、培訓(xùn)和咨詢業(yè);體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要有體育用品業(yè)、場館經(jīng)營業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育旅游業(yè)、體育中介業(yè)和體育資本業(yè)(如體育彩票、租賃等);體育外圍產(chǎn)業(yè)則為體育事業(yè)的發(fā)展及體育部門開展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動提供資金支持。該研究根據(jù)需要，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的視角將體育產(chǎn)業(yè)分類為：主體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)(見圖1)。依據(jù)中原城市群發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，該研究主要對體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)等五個行業(yè)進(jìn)行探討與分析。

表1 河南省9大中心城市基本情況一覽表

圖1 體育產(chǎn)業(yè)的分類

2.2 河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素指標(biāo)確定

德爾菲法也叫專家意見法，它是以匿名的方式來預(yù)測意見的。這種方法需要在多輪次的調(diào)查后，研究者對各輪次的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行認(rèn)真的歸納、總結(jié)、修改，最后使各專家的意見趨于集中，形成符合市場運(yùn)行規(guī)律的預(yù)測結(jié)果。此方法特別要求：各個專家之間不能相互聯(lián)系、互相討論，僅可與研究者進(jìn)行聯(lián)系。德爾菲法在評價指標(biāo)的確定與評價指標(biāo)體系的構(gòu)建中運(yùn)用廣泛。該研究也采用這種方法，通過對以往體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的相關(guān)研究進(jìn)行全面的搜集、查閱、歸納、整理和匯總，主要從經(jīng)濟(jì)、社會、政治、自然環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇、市場需求等因素層面形成初始調(diào)查問卷。研究者采用分類隨機(jī)抽樣的方法從體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)學(xué)科中抽取12名專家對初始問卷進(jìn)行匿名答卷。調(diào)查進(jìn)行了2輪次，第一輪為問卷調(diào)查;第二輪以電話、走訪、郵件等形式的專家訪談，訪談的重點(diǎn)是確定具體的影響因素指標(biāo)。研究者對調(diào)查問卷、征詢的意見進(jìn)行全面梳理、認(rèn)真歸納、逐漸完善，最終遴選出20個影響因素指標(biāo)(見表2)。

表2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素指標(biāo)

2.3 河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素分析

采用李克特LIKERT五分量表法，對相關(guān)專家和有豐富從教經(jīng)驗(yàn)的教師共110人就體育產(chǎn)業(yè)五大行業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行問卷調(diào)查，將20個影響因素指標(biāo)的影響程度分別以“十分重要、重要、一般、不重要、十分不重要”選項(xiàng)，依次賦5分、4分、3分、2分、1分。共發(fā)放問卷110份，回收104份，回收率94.5%;其中有效問卷100份，有效率96.15%。對調(diào)查數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS16.0軟件進(jìn)行因子分析。結(jié)果顯示，取樣適當(dāng)性的 KMO值為0.887，巴特萊特(Bartlett)球度檢驗(yàn)結(jié)果顯著，適合作因子分析。通過分析得出主因子的特征值、方差貢獻(xiàn)率和累計(jì)方差貢獻(xiàn)率(見表3)。

表3 因子提取和旋轉(zhuǎn)表

通過表3可以看出，在20個影響因素指標(biāo)中的前4個指標(biāo)，其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率高達(dá)80.829%。說明可以提取前4個因子作為公共因子，來代替原20個影響因素指標(biāo)，目的是縮減因素、簡約指標(biāo)。

對因子載荷矩陣采用方差極大法進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，得出因子載荷矩陣表(見表4)。

表4 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣表

提取方法：主成分分析;旋轉(zhuǎn)方法：方差極大與Kaiser正常化。

旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣表顯示出，每個影響因素指標(biāo)分別在4個公共因子中的負(fù)荷量大小。借助此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對每個影響因素指標(biāo)所在4個公共因子負(fù)荷量的大小進(jìn)行比較，將負(fù)荷量最大的對應(yīng)影響因素指標(biāo)分到最大負(fù)荷量所屬的公共因子組中。依據(jù)各公共因子中所包含的影響因素指標(biāo)對每個公共因子進(jìn)行命名(見表5)。

表5顯示，命名F1為體育環(huán)境因子，命名F2為區(qū)位環(huán)境因子，命名F3為產(chǎn)業(yè)環(huán)境因子，命名F4為消費(fèi)環(huán)境因子。借助多變量方差分析法可知，這4個公共因子分別在體育產(chǎn)業(yè)五大行業(yè)中的平均值(見表6)。

表6顯示，在體育健身娛樂業(yè)中，F(xiàn)4的平均值最大，表明消費(fèi)環(huán)境因子對體育健身娛樂業(yè)的影響最大。即居民的消費(fèi)水平越高，健身娛樂業(yè)的發(fā)展就越好。因此，一個區(qū)域優(yōu)先發(fā)展體育健身娛樂業(yè)的前提是，該區(qū)域居民娛樂文化消費(fèi)水平高，居民人均收入水平也較高。

鑒于4個公共因子對體育競賽表演業(yè)的影響程度差異不具顯著性，P=0.304(＞0.05)。說明體育環(huán)境因子、區(qū)位環(huán)境因子、產(chǎn)業(yè)環(huán)境因子和消費(fèi)環(huán)境因子對體育競賽表演業(yè)的影響程度差異不大?，F(xiàn)階段體育用品、服裝鞋帽制造業(yè)對我國體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的增加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他體育產(chǎn)業(yè)［4］，體育競賽表演業(yè)的發(fā)展態(tài)勢并不理想。只有創(chuàng)造一個經(jīng)濟(jì)、政治、文化均衡全面發(fā)展的良好社會環(huán)境，我國的體育競賽表演業(yè)才能興旺發(fā)達(dá)。

表5 影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共因子和命名

表6 多變量方差分析表

F3在體育用品業(yè)中的均值最高，說明可以影響產(chǎn)品利潤空間和生產(chǎn)成本的產(chǎn)業(yè)環(huán)境因子，對體育用品業(yè)的發(fā)展影響很大。因此，科學(xué)技術(shù)水平高、市場需求量大、經(jīng)濟(jì)政策利好、相關(guān)發(fā)展已納入規(guī)劃的區(qū)域，可將體育用品產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)加以培育。

在體育旅游業(yè)中，F(xiàn)2的平均值最大，區(qū)位環(huán)境因子在體育旅游業(yè)的發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、科學(xué)技術(shù)水平較低，但有著得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢、豐富的傳統(tǒng)文化資源的地區(qū)，可將體育旅游作為優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)大力開發(fā)、重點(diǎn)培育。

體育環(huán)境因子F1對體育培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展影響很大。中介服務(wù)業(yè)因素之所以出現(xiàn)在體育環(huán)境因子之中，是因?yàn)轶w育環(huán)境因素屬于一種文化因素，而文化的傳播離不開中介，中介服務(wù)業(yè)對體育文化的傳播與發(fā)展具有無可替代的橋梁與紐帶作用［5］。近年來，各式各樣的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)雨后春筍般涌現(xiàn)，這是一種傳播體育文化的重要途徑和方式。因此，擁有久遠(yuǎn)體育文化史、體育環(huán)境良好的區(qū)域，可將體育培訓(xùn)業(yè)作為優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行開發(fā)與培育。

綜上所述，通過對五大體育產(chǎn)業(yè)中不同公共因子平均值的比較，可以篩選出開發(fā)區(qū)域優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的影響因素。各區(qū)域堅(jiān)持“有所為有所不為”的原則，依據(jù)自身的資源稟賦和特色來培育適合本區(qū)域的優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)［6］。

3 中原城市群優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的培育策略

3.1 培育體育旅游業(yè)，發(fā)揮“中華腹地”歷史文化和地理位置優(yōu)勢

位于“華夏腹地”的中原城市群地理位置重要、交通優(yōu)勢突出，連南貫北、承東啟西，是全國重要的物流中心、人流中心和綜合交通樞紐。享有“中國歷史自然博物館”美稱的河南省，歷史文物資源豐富、自然風(fēng)光秀美、民俗文化特色濃郁。洛陽擁有龍門石窟、白馬寺等著名旅游景點(diǎn);開封的龍亭公園、清明上河園、大相國寺等著名旅游景區(qū)為開封的經(jīng)濟(jì)騰飛起到很大的推動作用;焦作境內(nèi)的云臺山以其獨(dú)特的“北方巖溶地貌”被列入首批世界地質(zhì)公園名錄等。便利的交通條件，為數(shù)眾多的山水景觀、遺址遺跡，博大精深的中原歷史文化凸顯著河南獨(dú)特的區(qū)位環(huán)境優(yōu)勢。區(qū)位環(huán)境是發(fā)展體育旅游業(yè)的重要條件。中原城市群可依據(jù)各區(qū)域特色開發(fā)與培育體育旅游業(yè)。洛陽、焦作、登封等地可依托其優(yōu)越的山地資源開發(fā)登山等旅游項(xiàng)目;平頂山的堯山大峽谷，濟(jì)源的王屋山等可依托其水資源優(yōu)勢大力開發(fā)水上體育旅游項(xiàng)目等。必將帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)體育文化認(rèn)同，積極培育體育健身娛樂業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)

鄭州和洛陽兩地培育體育健身娛樂業(yè)具有比較優(yōu)勢。若能充分調(diào)動人們參與運(yùn)動的積極性，對于人口大省的河南來說，體育健身娛樂業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動力將是無可限量的，對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)必定會起到強(qiáng)大的助推效應(yīng)?；ㄥX買健康的觀念日益為越來越多的人們所接受，然而人均可支配收入較低、體育文化認(rèn)同度差異較大、迫于工作壓力沒有時間運(yùn)動等多種因素制約著人們進(jìn)行體育健身消費(fèi)。因此，政府相關(guān)部門、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和社區(qū)借助各種方式對市民進(jìn)行形式多樣的體育文化熏陶，宣傳、教育和引導(dǎo)他們科學(xué)參與體育鍛煉，營造良好的體育文化氛圍，對培育體育健身娛樂業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)至關(guān)重要。一旦形成“人人愛體育、人人去運(yùn)動”的體育文化氛圍，必將強(qiáng)力推動體育健身娛樂業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，大大增加區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。

3.3 加大政策支持，鼓勵培育新的優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府部門的支持：相關(guān)政策的制訂和實(shí)施;引導(dǎo)市場機(jī)制對體育資源進(jìn)行優(yōu)化配置;使政府宏觀調(diào)控與體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作相互取長補(bǔ)短，在不影響市場發(fā)揮自發(fā)調(diào)節(jié)功能的前提下，針對市場調(diào)節(jié)的不足進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)?？傊e極營造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，將是對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好支持。在良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境氛圍中，各區(qū)域要結(jié)合區(qū)域特色和市場需求，不失時機(jī)地開發(fā)具有地方特色的優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展另辟蹊徑。同時，政府部門應(yīng)做好監(jiān)督、規(guī)范和引導(dǎo)工作，并予以人力、物力和財(cái)力支持，真正培育出中原城市群新的優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)。

3.4 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，提高體育產(chǎn)業(yè)競爭力

體育產(chǎn)業(yè)競爭力的改善與提高，離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)作或產(chǎn)業(yè)融合。發(fā)展體育旅游業(yè)，打造品牌體育旅游產(chǎn)業(yè)，只有借助于媒體業(yè)的廣泛宣傳，慕名而來的人才會越來越多;將科技產(chǎn)業(yè)融合于體育旅游業(yè)之中，譬如，人們在登山越野旅游時，攜帶輕便實(shí)用的“語音導(dǎo)航”來實(shí)時告知他們有關(guān)信息，從所在的位置至目標(biāo)地之間的距離，到每個景點(diǎn)的特色、看點(diǎn)、歷史變遷等，必定會提高人們來此一游的興趣;體育健身娛樂業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的融合同樣能創(chuàng)造出意想不到的吸引力，例如研發(fā)智能化的健身器械、娛樂場所的智能化設(shè)計(jì)、引進(jìn)臺灣的“虛擬跑步機(jī)”等?？偠灾鶕?jù)不同區(qū)域的特色和需求，通過不斷促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，是最大化區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)價值增值、提高體育產(chǎn)業(yè)競爭力的必由之路。

［1］國務(wù)院辦公廳.《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》［EB/OL］.http：//www.gov.cn/zwgk/2011－10/07/content_1963574.htm，2011－09－28.

［2］楊波.論我國體育市場管理法制化建設(shè)與完善［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報，2008(10).

［3］易小堅(jiān)，黃先鋒.新時期中國群眾體育發(fā)展特色研究［J］.山東體育科技，2009(2).

［4］張瑞林.我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化研究［J］.體育學(xué)刊，2011，18(2).

［5］李海.我國體育中介服務(wù)業(yè)未來5年發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.體育科研，2007(1).

［6］張貴敏，王艷.我國區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的基本定位——基于區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的視角［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2011，30(3).