打好“眼球”爭奪戰(zhàn)——電視精品戰(zhàn)略實(shí)施過程中的電視美術(shù)

趙文慶

（河南電視臺(tái) 服裝道具管理部，河南 鄭州 450008）

當(dāng)下，電視節(jié)目的選擇越來越多，觀眾的需求越來越高，電視臺(tái)的競爭越來越白熱化。電視觀眾手握遙控器，每天面對幾十個(gè)電視頻道，在眾多類型的節(jié)目和欄目中進(jìn)行選擇，鎖定一個(gè)頻道或一檔節(jié)目是一個(gè)“艱難的”抉擇。作為電視從業(yè)者，筆者在思索，如何從異彩紛呈的電視熒屏中脫穎而出？如何制作出高水平的電視節(jié)目？如何在實(shí)施精品戰(zhàn)略的過程中有的放矢？如何在細(xì)節(jié)決定成敗的高品質(zhì)要求中精益求精？這一連串的問題促使筆者將實(shí)踐中的一些認(rèn)識(shí)和思考進(jìn)行了整理和總結(jié)。

視覺化、圖像化日益發(fā)達(dá)的趨勢已經(jīng)充分體現(xiàn)在電影電視等媒體的傳播方式中。人們對視覺感受的敏感度逐漸提高，并對電視視覺元素有著日漸成熟、獨(dú)立的審美意識(shí)，不再僅僅滿足于節(jié)目內(nèi)容的新穎充實(shí)，更要求電視節(jié)目具有形式上的獨(dú)特創(chuàng)意和藝術(shù)美感。

制作一個(gè)電視節(jié)目特別是綜藝節(jié)目、大型晚會(huì)時(shí)，用什么去吸引、打動(dòng)觀眾呢？內(nèi)容和情節(jié)當(dāng)然十分重要，但當(dāng)內(nèi)容、情節(jié)、人物、服飾、場景和道具組合展現(xiàn)在電視屏幕上，以動(dòng)態(tài)畫面映入觀眾眼簾時(shí)，具體的節(jié)目內(nèi)容和情節(jié)至少要看一大段節(jié)目后才能真正得知。而觀眾在沒有真正了解節(jié)目內(nèi)容時(shí)，已被某些東西打動(dòng)了，“眼球”已被悄悄地吸引過去，這就是電視美術(shù)的魅力，第一印象的作用。所以，第一直觀印象，畫面視覺沖擊就成為抓住觀眾的利器。筆者認(rèn)為在處理上述問題時(shí)，特別在實(shí)施電視精品戰(zhàn)略過程中，要充分地、科學(xué)地認(rèn)識(shí)到電視美術(shù)的特點(diǎn)和作用，打好“眼球”爭奪戰(zhàn)。

1 電視美術(shù)在節(jié)目制作中的作用

英國國家劇院首席美術(shù)師約翰·伯利亞曾在多年前BBC的專題采訪中談到，觀眾看戲很注意誰設(shè)計(jì)的場景，誰設(shè)計(jì)的裝置、采用什么樣的道具服裝、什么樣的造型化裝，這能成為吸引觀眾走進(jìn)劇場的主要因素。

現(xiàn)實(shí)中，人們對電視美術(shù)的認(rèn)識(shí)還存在著一些誤區(qū)，甚至許多人把電視美術(shù)稱作“布景設(shè)計(jì)”或“舞美設(shè)計(jì)”。什么是電視美術(shù)？電視美術(shù)是應(yīng)用美術(shù)設(shè)計(jì)的各種元素，通過藝術(shù)的多種表現(xiàn)形式，把構(gòu)圖、色調(diào)、人物造型、服飾、道具、場景、煙火、燈光以及二維、三維、非線性編輯等特技手段的效果綜合起來進(jìn)行的創(chuàng)作和制作。電視美術(shù)是各個(gè)專業(yè)、各項(xiàng)工種相互配合協(xié)調(diào)的系統(tǒng)工程所實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)效果。其目的和本質(zhì)，是以視覺感受來創(chuàng)造作品的特定環(huán)境，恰如其分地創(chuàng)造電視畫面的美感、提高畫面的美學(xué)效果。

電視美術(shù)伴隨著電視的發(fā)展而發(fā)展，是電視綜合藝術(shù)中的一個(gè)重要構(gòu)成部分，對電視藝術(shù)創(chuàng)作、節(jié)目制作和電視媒介的發(fā)展起著不可估量的作用。一個(gè)頻道、一檔欄目、一個(gè)節(jié)目、一臺(tái)晚會(huì)、一組鏡頭，要吸引觀眾、要有創(chuàng)意、要形成品牌或成為精品，電視美術(shù)在其中不可或缺。

河南衛(wèi)視精品欄目《梨園春》（見圖1、圖2），無論是舞美設(shè)計(jì)、布景燈光還是服裝道具，十多年來始終根據(jù)戲曲特色和傳統(tǒng)元素進(jìn)行不斷創(chuàng)新。通過不斷提升電視美術(shù)效果，使《梨園春》在全國甚至世界各地華人社區(qū)都享有很高的美譽(yù)度。

電視美術(shù)在大型演出中的作用越來越重要。往年的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（簡稱春晚），觀眾關(guān)心的多是演員陣容、節(jié)目內(nèi)容和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。而現(xiàn)在，絕妙的舞美創(chuàng)意、意想不到的舞臺(tái)變化等成了觀眾關(guān)注的一大看點(diǎn)。近兩年舞美設(shè)計(jì)師也走到臺(tái)前，春晚舞美設(shè)計(jì)陳巖、燈光設(shè)計(jì)沙曉嵐，先后在相關(guān)節(jié)目中，向觀眾講述其設(shè)計(jì)理念和幕后制作的一些內(nèi)容，使觀眾對大型晚會(huì)、電視節(jié)目制作的細(xì)節(jié)有了更多的了解。

2 電視美術(shù)的功能性和實(shí)用性

節(jié)目制作的過程中，在內(nèi)容決定之后，最早著手的工作是電視美術(shù)——選景、場景設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、人物造型、人物服飾、整體創(chuàng)作基調(diào)、分鏡頭的設(shè)想等；在節(jié)目制作最后階段，最遲完成任務(wù)的還是電視美術(shù)工作——后期特技處理、片頭、片尾、字幕等等。由此不難看出，電視美術(shù)在節(jié)目制作中起著舉足輕重的作用。

圖1 河南電視臺(tái)《梨園春》節(jié)目現(xiàn)場

圖2 河南電視臺(tái)《梨園春》節(jié)目現(xiàn)場

圖3 第四屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)文藝晚會(huì)

一般說來，創(chuàng)作性、欣賞性節(jié)目越成熟，對電視美術(shù)的要求也越高。一臺(tái)晚會(huì)、一場節(jié)目、一個(gè)場景，其綜合水平檢測的首要標(biāo)準(zhǔn)無疑都指向了電視美術(shù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)和視覺感受。中國傳媒大學(xué)葉建新教授在《電視美術(shù)設(shè)計(jì)概論》一書中明確指出：“電視美術(shù)設(shè)計(jì)的精髓，是為節(jié)目或晚會(huì)營造出一個(gè)可以由視覺感知的特定境界?！苯Y(jié)構(gòu)布局的合理、獨(dú)具匠心的景片設(shè)計(jì)、巧妙實(shí)用的道具裝置、絢麗多彩的燈光效果、時(shí)尚的服裝造型，是營造賞心悅目的第一印象、抓住觀眾“眼球”的關(guān)鍵。

2009年，在安徽合肥舉行的“第四屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)文藝晚會(huì)”，使用大量電腦燈、數(shù)碼投影燈等燈光設(shè)備營造現(xiàn)場聲光效果。舞美設(shè)計(jì)以徽派建筑和西遞宏村的流水為基調(diào)，灰白色調(diào)的徽派建筑構(gòu)成了舞臺(tái)的主背景，處處體現(xiàn)了安徽的特色。其中最大的突破是在國內(nèi)舞臺(tái)上首次應(yīng)用了“透明幕”，視頻投在幕布上，還能看清幕布后的布景。此外，舞臺(tái)背景也隨著節(jié)目的進(jìn)行而變換：由徽派建筑開始，依次出現(xiàn)中部六省最具代表性的文化符號(hào)。此次晚會(huì)得益于一系列電視美術(shù)在技術(shù)上的突破創(chuàng)新，贏得了觀眾的口碑和專家的好評，成為安徽衛(wèi)視的一個(gè)精品節(jié)目（見圖3～圖6）。再如，2011年，在山西太原舉辦的“第六屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)文藝晚會(huì)”上，唯美的舞美設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代氣息。主舞臺(tái)上一個(gè)大鼓的造型、兩側(cè)的古建筑牌坊、面積超過3000 m2的LED顯示屏，在聲光電的運(yùn)用下更體現(xiàn)出了濃濃的山西韻味（見圖7）。

圖4 第四屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)文藝晚會(huì)

圖6 第四屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)文藝晚會(huì)

圖7 第六屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)文藝晚會(huì)

目前，國內(nèi)各電視臺(tái)、電視制作單位對電視美術(shù)的認(rèn)識(shí)不一，發(fā)展也不平衡。一方面，各種觀念紛呈，多種樣式并存，電視美術(shù)制作水平取得了長足進(jìn)步；另一方面，電視美術(shù)理論基礎(chǔ)的欠缺及競爭意識(shí)的滯后，導(dǎo)致國內(nèi)電視美術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)了不少問題（如資源閑置浪費(fèi)），成為有效提高電視節(jié)目制作水平、更快發(fā)展電視媒介的極大障礙。

如果說過去電視臺(tái)之間不存在競爭，顯然與事實(shí)不符，但過去的競爭是在一個(gè)相對封閉的“圈內(nèi)”競爭，更多的是榮譽(yù)之爭，而現(xiàn)在的競爭則是在一個(gè)開放的環(huán)境中競爭，是市場競爭、生存競爭。競爭，以收視率為標(biāo)志，以經(jīng)濟(jì)效益為核心。在新的“游戲規(guī)則”下，當(dāng)?shù)仉娨曈^眾能夠收看到的所有的電視臺(tái)，都得站在同一起跑線上，都得直面挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的客觀事實(shí)。通過對北京、上海、湖南、江蘇幾個(gè)省市電視臺(tái)以及相關(guān)市場的考察，發(fā)現(xiàn)各個(gè)地區(qū)和城市電視美術(shù)行業(yè)的經(jīng)營模式和設(shè)計(jì)風(fēng)格各不相同，各電視臺(tái)及制作單位的電視美術(shù)水平有高有低。這不僅反映了各電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、節(jié)目制作水平的差異，更重要的是反映出對電視美術(shù)的重視程度、電視美術(shù)工作者的創(chuàng)造性和應(yīng)用水平差距懸殊。

3 高清技術(shù)對電視美術(shù)的影響

伴隨新興媒介的沖擊和高新技術(shù)在傳播業(yè)中的大量運(yùn)用，電視媒介走上了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化的道路，電視制作亟需提高自身的技術(shù)含量和整體質(zhì)量。

電視美術(shù)正處于廣泛吸收其他藝術(shù)造型手法、豐富自身的階段。數(shù)碼技術(shù)使電視美術(shù)設(shè)計(jì)者、從業(yè)者有了探索和豐富表現(xiàn)力的廣闊前景，創(chuàng)造性地使用新技術(shù)、新材料將使電視美術(shù)具有鮮明的時(shí)代感。但數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，客觀上對電視美術(shù)的要求更為專業(yè)也更為苛刻。作為全球彩電行業(yè)重頭戲的高清晰度數(shù)字電視（HDTV，以下簡稱高清電視）已走進(jìn)人們的生活，特別是數(shù)字編碼、數(shù)字傳輸、數(shù)字存儲(chǔ)、數(shù)碼攝像和顯示器件等方面的技術(shù)突破和跨越式的發(fā)展，使得高清電視取代標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視（SDTV，以下簡稱標(biāo)清電視）的進(jìn)程逐步增速。

高清電視的主要優(yōu)勢在于無失真?zhèn)鬏?，具有極高的圖像分辨率和清晰度。而高清電視采用16∶9的圖像模式的寬屏顯示效果要比4∶3的普通顯示屏視野更加開闊。電視機(jī)變了，電視信號(hào)變了，電視觀眾的審美要求也變了。此時(shí)，電視美術(shù)對設(shè)計(jì)、制作就有了更高的要求，必須更加精細(xì)、更加完美。

以綜藝晚會(huì)為例，在現(xiàn)有的錄制播出條件下，舞臺(tái)上的腳印、道具景片連接的縫隙、前一個(gè)節(jié)目散落的紙屑、演出服裝上的瑕疵及演員臉上的化妝細(xì)節(jié)都是觀看標(biāo)清電視的觀眾注意不到的，但在高清電視里，這一切都清晰可見。因此，制作上的細(xì)節(jié)，升降舞臺(tái)、活動(dòng)景片、燈光、煙火、服裝、道具、化妝等一切電視美術(shù)涵蓋的部分，都面臨很大的挑戰(zhàn)。電視美術(shù)工作者必須追求更細(xì)膩的質(zhì)感變化和先進(jìn)的工藝。攝像機(jī)在布景、道具表面上搖過，就像是眼睛和手在觸摸著材料的表面一樣，畫面容不得半點(diǎn)瑕疵。

高清電視的普及，要求電視美術(shù)的制作更加穩(wěn)定、可靠和精確。在傳統(tǒng)工藝與工業(yè)化、機(jī)械化、電子化之間形成良好的協(xié)調(diào)關(guān)系，這是提高電視美術(shù)制作水平和質(zhì)量的關(guān)鍵。

4 科學(xué)化管理是成就電視美術(shù)精品的關(guān)鍵

各個(gè)電視臺(tái)在創(chuàng)作節(jié)目的數(shù)量、規(guī)模大小和側(cè)重方面均有不同，由于電視臺(tái)面臨激烈競爭，在不同階段中提高自身的電視美術(shù)水平就顯得尤為重要。從表面上來看，節(jié)目的好壞、收視率的高低，好像取決于編導(dǎo)、創(chuàng)作人員以及營銷水平的高低，其實(shí)，還有一只看不見的手在發(fā)揮作用，那就是電視臺(tái)的綜合管理水平，這也直接影響著電視美術(shù)的水平。

電視美術(shù)創(chuàng)作是一個(gè)多環(huán)節(jié)、多部門相互協(xié)調(diào)的系統(tǒng)工程。節(jié)目制作水平、美術(shù)設(shè)計(jì)和制作水平的提高，固然受制于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資金投入等因素，但管理、運(yùn)作機(jī)制和人員素質(zhì)等也與電視美術(shù)的呈現(xiàn)效果息息相關(guān)。在有限的資金、資源條件下，如何生產(chǎn)出品質(zhì)精良的藝術(shù)產(chǎn)品？必須依靠科學(xué)的管理?？茖W(xué)管理關(guān)系到電視美術(shù)從業(yè)人員素質(zhì)的提高、電視媒介組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置，關(guān)系到組織機(jī)構(gòu)工作效率的提高，目標(biāo)的準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)，任務(wù)的及時(shí)、圓滿完成，決定著整個(gè)電視美術(shù)設(shè)計(jì)制作過程的完善與規(guī)范，也決定著將來電視美術(shù)事業(yè)的發(fā)展方向。

縱觀國內(nèi)一些電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀可見，管理方式及管理水平的滯后嚴(yán)重阻礙了電視美術(shù)的發(fā)展及電視節(jié)目制作水平的提高。反觀國外及國內(nèi)電視美術(shù)較為發(fā)達(dá)的電視臺(tái)和制作公司，無一不對管理高度重視，并將其視為提高電視美術(shù)創(chuàng)作水平及電視美術(shù)行業(yè)發(fā)展的重要工作。例如，中國國際廣播電視總公司形象設(shè)計(jì)制作分公司，采用先進(jìn)的管理理念和不斷創(chuàng)新的工藝管理方法，大大提高了藝術(shù)生產(chǎn)過程的工作效率及藝術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量，形成自身獨(dú)特優(yōu)勢，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。日本的NHK電視臺(tái)則早在20世紀(jì)60年代便對美術(shù)管理工作十分重視，對電視美術(shù)機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置進(jìn)行探索，對各種資源優(yōu)化配置、有效利用，大大提高了電視美術(shù)的創(chuàng)作水平，并且確定了電視美術(shù)在電視藝術(shù)精品制作中的關(guān)鍵地位。

在當(dāng)今電視節(jié)目眾多、娛樂形式多樣的時(shí)代，觀眾擁有絕對的“選擇權(quán)力”，期待的是整體包裝精美、形式與內(nèi)容和諧統(tǒng)一的精品。那些缺乏視覺美感、不講究包裝、形式單一、制作粗糙的電視節(jié)目很難吸引觀眾“眼球”，很難鎖定他們手中的遙控器。

為了適應(yīng)新形勢下媒介的激烈競爭和不斷變化的受眾需求，電視工作者必須改變滯后的觀念，更新陳舊的管理方法，實(shí)現(xiàn)電視美術(shù)水平的整體提升。改革原有的電視美術(shù)管理體制，構(gòu)建真正適應(yīng)電視藝術(shù)發(fā)展的電視美術(shù)創(chuàng)新體系，合理而有效地開發(fā)和配置電視美術(shù)資源，科學(xué)管理與經(jīng)營，才能為電視美術(shù)乃至電視媒介的進(jìn)一步發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，提供有力的保障。