山西名牌：誰主沉浮

● 本刊記者 趙紅梅 趙彬花

山西名牌：誰主沉浮

● 本刊記者 趙紅梅 趙彬花

4月1日一大早，晉中市質(zhì)監(jiān)局副局長原旭生就趕往“省局”，這次他是要去提“意見”的：山西名牌評審能否再增加一些市場的聲音，讓更多參評企業(yè)的終端用戶和產(chǎn)品消費(fèi)者參與評審。晉中市有山西名牌53個(gè)，雖已名列全省前茅，但對這個(gè)數(shù)字，原旭生還“不滿意”，他告訴記者，從某種意義上講，名牌企業(yè)的數(shù)量是地方經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，近年來，晉中市質(zhì)監(jiān)局一直多措并舉助推名牌戰(zhàn)略，全市企業(yè)市場競爭力逐年增強(qiáng)。

從2002年山西省成立名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組起，山西名牌評審已經(jīng)走過了十多年的路程，目前，全省有名牌產(chǎn)品440個(gè)，十年時(shí)間里，山西省出臺(tái)了若干政策推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，這些政策讓企業(yè)插上了騰飛的翅膀，一種爭創(chuàng)品牌和名牌的氛圍在三晉大地形成，山西品牌發(fā)展的又一個(gè)春天已來臨。

名牌之殤：夢里花落知多少？

山西曾是中國商賈之源，日升昌、清和元等老字號品牌曾遠(yuǎn)播歐亞，最輝煌的時(shí)候，山西有51個(gè)全國知名品牌，在全國叫好又叫座。20世紀(jì)70年代出生的山西人，曾有這樣的記憶：家里增添了新家電，電視機(jī)也許會(huì)是春筍牌的，洗衣機(jī)呢，可能是海棠牌的，媽媽用的洗衣粉一定是芳芳牌的……20世紀(jì)90年代，當(dāng)省外名牌在國內(nèi)外市場爭奇斗艷時(shí)，一批曾經(jīng)在全國輝煌過的山西名牌卻悄然凋落了，留給山西人的是一個(gè)個(gè)落寞而沉重的背影。

時(shí)至今日，很多人提起曇花一現(xiàn)的山西名牌，總有這樣的怨言：山西人自從學(xué)會(huì)挖煤，就丟了老祖宗留下的本事，只攤來錢快的做。可透過那些知名品牌的隕落，我們也許會(huì)找到流星劃過天空的軌跡。20世紀(jì)80年代初至20世紀(jì)末，海棠洗衣機(jī)一直暢銷全國；而在山西、河南、河北3省，海棠的市場占有率高達(dá)60%，即便是有如此銷售業(yè)績，最終企業(yè)仍然以破產(chǎn)告終。

記者找到一份海棠洗衣機(jī)的官方報(bào)道這樣記載：海棠的產(chǎn)品質(zhì)量讓人稱贊，但其銷售體制卻讓人不敢恭維。廠部的駐外辦事處負(fù)責(zé)銷售、售后回款的方式多年來一直沒有改變，到后來終于尾大不掉，設(shè)在外地的60多個(gè)辦事處成了吞吃貨款的黑洞。與現(xiàn)代物流的款到付貨、責(zé)權(quán)明確的銷售代理制度相比，海棠20年傾力構(gòu)建的銷售網(wǎng)絡(luò)成了企業(yè)最大的“蛀蟲群”，白條入賬、招待費(fèi)超支、重復(fù)報(bào)銷、發(fā)票連號報(bào)銷、私改單據(jù)等損公肥私行為猖獗，“銷售成了消費(fèi)”。

讓我們再看另一個(gè)山西名牌的“遭遇”。當(dāng)年彩虹九姑娘負(fù)責(zé)人武浩全曾這樣陳述企業(yè)的衰落：分析彩虹九姑娘失敗的原因，產(chǎn)品質(zhì)量差應(yīng)放在第一位。亞細(xì)亞啤酒低劣的質(zhì)量讓二級批發(fā)商對企業(yè)的信譽(yù)和產(chǎn)品的質(zhì)量都產(chǎn)生了懷疑；第二個(gè)原因，武浩全認(rèn)為是人的因素。員工素質(zhì)比較低。在企業(yè)業(yè)績極度上升時(shí)，無法合理管理、把握企業(yè)，導(dǎo)致一次又一次的失敗。

記者曾經(jīng)采訪過一家山西知名的鋼鐵企業(yè)。20世紀(jì)80年代初，這家企業(yè)在山西、全國獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，企業(yè)的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)兩次獲得“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?，但是在企業(yè)走過輝煌的十年后，因市場鋼材不景氣，這家企業(yè)馬上陷入了困頓。從表象看，是市場原因，由表及里透向企業(yè)內(nèi)部管理，則是一潭渾水，最終企業(yè)成了一潭死水。

一位不愿透露姓名的企業(yè)人士這樣描述山西名牌衰落：在20世紀(jì)80年代，眾多的山西名牌從絢爛到暗淡再到凋謝，山西人更多的是從國家對山西的特殊政策尋找根源，很少分析企業(yè)自身原因，人為因素導(dǎo)致眾多企業(yè)破產(chǎn)其實(shí)就是一個(gè)個(gè)傷疤，山西人不愿去揭。

他表示，盡管我們可以從中找到許多諸如盲目多元化、營銷渠道決策錯(cuò)誤及公司治理結(jié)構(gòu)變革失誤等導(dǎo)致失敗的問題。但當(dāng)我們往更深處剖析時(shí)，就會(huì)清晰地看到導(dǎo)致這些企業(yè)消失的核心原因是：在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，企業(yè)在管理環(huán)節(jié)上存在諸多弊端，隨著市場經(jīng)濟(jì)形態(tài)的確立，舊的國有企業(yè)管理體制已跟不上市場經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的步伐，一些企業(yè)最終被市場淘汰。

我們記憶深處的春筍、同風(fēng)、三餐源、彩虹九姑娘、康美、華杰、龜齡集、芳芳、海棠、大光等，除了龜齡集被西安東盛集團(tuán)重組接手之外，其余早已不復(fù)存在?！拜x煌終被風(fēng)吹雨打去”成為山西終結(jié)一個(gè)名牌時(shí)代的結(jié)束語，留下的只是那記憶中的美麗……

名牌之幸：病樹前頭萬木春

2012年6月16日18時(shí)37分，由太原重型機(jī)械集團(tuán)（簡稱太重集團(tuán)）制造的921“功勛塔架”托舉神九飛船，在巨大轟鳴聲中，從酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心騰空而起，這一喜訊帶給山西人的是無比的自豪。921塔架自問世至今16年來，為中國載人航天事業(yè)建立了不朽的業(yè)績：從我國第一艘載人飛船“神舟”一號到“神舟”九號，均由該塔架成功托起，太重集團(tuán)制造的921塔架因此被譽(yù)為“功勛塔架”，是我國目前規(guī)模最大、功能最全的全天候發(fā)射塔架。

太重集團(tuán)始建于1950年，是新中國自行設(shè)計(jì)、建造的第一座重型機(jī)器廠，屬于國家特大型骨干企業(yè)，1998年，太重集團(tuán)創(chuàng)立了重機(jī)行業(yè)第一家上市公司——太原重工股份有限公司。目前，太重集團(tuán)已成為我國最大的大型起重機(jī)生產(chǎn)基地、最大的大型挖掘設(shè)備制造基地、最大的航天發(fā)射裝置生產(chǎn)基地、最大的大型軋機(jī)油膜軸承生產(chǎn)基地、惟一管軋機(jī)定點(diǎn)生產(chǎn)基地、惟一火車輪箍生產(chǎn)基地，是國內(nèi)品種最全、水平最高、歷史最悠久的鍛壓設(shè)備生產(chǎn)基地。

2012年9月23日，太重集團(tuán)公司旗下的威利朗沃國際集團(tuán)公司在鹽湖城以1250萬美元（約合7 907萬人民幣），成功收購美國REI鉆機(jī)公司60%的股份。至此，太重集團(tuán)已在國外成功并購2家外資企業(yè)，集團(tuán)公司國際化戰(zhàn)略又邁出了重要一步。幾十年間，太重這個(gè)山西裝備業(yè)的“龍頭”，作為山西制造業(yè)的代表，走向全國走向了世界。

近年來，在先進(jìn)裝備制造業(yè)方面，山西省著力培育龍頭企業(yè)，重點(diǎn)打造帶動(dòng)性強(qiáng)的整機(jī)成套產(chǎn)品。重型機(jī)械、鐵路裝備、煤機(jī)、液壓件、紡機(jī)等一批傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)得以提升。重型汽車、新能源裝備、新型電子裝備、高速列車裝備等一批新興潛力裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2011年，全省規(guī)模以上裝備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值290.3億元，主營業(yè)務(wù)收入1311.9億元，分別比2008年增長65.8%、86%。

高端裝備制造業(yè)是太原市重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)。2012年前三季度，太原富士康智能手機(jī)等一批新項(xiàng)目投產(chǎn)，裝備制造業(yè)持續(xù)高速增長。其中，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)完成的增加值占到了整個(gè)裝備制造業(yè)的61.48%，同比增長186.6%。太原市裝備制造業(yè)累計(jì)完成增加值151.93億元，同比增長70.3%，比全市平均增速高出58.2個(gè)百分點(diǎn)。

為加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，晉城市堅(jiān)持把裝備制造業(yè)作為多元發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)來抓，通過淘汰落后產(chǎn)能以及對先進(jìn)技術(shù)裝備的研制和應(yīng)用，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)向低能耗和高附加值的發(fā)展轉(zhuǎn)型，涌現(xiàn)出了以金鼎煤機(jī)、路寶鋁輪轂、蘭花瓦斯抑爆設(shè)備、福川制鐵、清慧汽配等為主的一批現(xiàn)代制造企業(yè)，初步建成了山西重要的高精鑄造產(chǎn)業(yè)集群以及在全省乃至全國具有一定影響力的冶煉鑄造——機(jī)械配套——整機(jī)和成套設(shè)備制造的裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成了集鋼鐵、球墨鑄管、汽車零部件、精密鑄件、采煤機(jī)械、通信設(shè)備六大系列上千個(gè)品種的產(chǎn)品體系，成為全市轉(zhuǎn)型發(fā)展亮點(diǎn)。

就銷售收入而言，山西省的先進(jìn)裝備制造業(yè)從2007年的557億元增加到2012年的1418億元。“十一五”期間，太重集團(tuán)、晉西集團(tuán)、煤科院煤機(jī)公司、大同機(jī)車、永濟(jì)電機(jī)、經(jīng)緯紡機(jī)等國有重點(diǎn)裝備制造企業(yè)快速發(fā)展，大運(yùn)汽車、成功淮海、山西卓里、樂百利特等民營裝備制造企業(yè)異軍突起。富士康、三一重工、吉利汽車、陜汽集團(tuán)等知名企業(yè)先后入晉，山西省裝備制造業(yè)投資主體趨于多元化，所有制結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，全行業(yè)擁有3個(gè)中國名牌產(chǎn)品、5個(gè)中國馳名商標(biāo)。煤機(jī)裝備、重型機(jī)械、紡織機(jī)械、液壓元器件等均在全國占有重要地位。

山西省經(jīng)信委相關(guān)專家稱，2012年全省先進(jìn)裝備制造業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：一是企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端領(lǐng)域的行業(yè)所占比重較高。在裝備制造業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中，處于高端領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)以及專用設(shè)備制造業(yè)增加值同比增長較快，所占比重較高；二是重點(diǎn)裝備制造企業(yè)步入快車道，拉動(dòng)作用明顯。山西先進(jìn)裝備制造業(yè)強(qiáng)勢增長對工業(yè)增長拉動(dòng)力僅次于煤炭。

在采訪中，記者聽到了這樣的聲音：從某種意義上講，一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大小，要看這個(gè)地方名牌產(chǎn)品有多少，名氣有多大。山西裝備制造業(yè)的迅速崛起是山西實(shí)施名牌戰(zhàn)略最大的亮點(diǎn)，也是山西轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，確立加快山西資源轉(zhuǎn)換的跳躍式發(fā)展戰(zhàn)略縮影。目前，依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，提高資源的深加工和綜合利用水平以及高附加值產(chǎn)品，培育一批山西企業(yè)的“航空母艦”，裝備創(chuàng)造業(yè)已成為山西質(zhì)量立省的新引擎。

名牌之路：大珠小珠落玉盤

說到山西品牌，不能不提山西老陳醋。目前，“東湖”老陳醋已成為全國老陳醋的“活化石”，“東湖”品牌發(fā)展之路經(jīng)歷著3次大變革，從傳統(tǒng)的低檔形象到優(yōu)質(zhì)品牌再造，從山西走向全國，從本土走向海外，山西老陳醋集團(tuán)董事長郭俊陸一直堅(jiān)持“品牌再造”之路，在采訪中，他由衷地告訴記者，企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新才能達(dá)到品牌制勝，同時(shí)品牌的創(chuàng)立離不開政府的支持。

據(jù)了解，為了推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，晉城市設(shè)立了“市長質(zhì)量獎(jiǎng)”，晉中市、太原市設(shè)立了“政府質(zhì)量獎(jiǎng)”，主要授予在本市登記注冊，實(shí)行卓越績效模式管理，質(zhì)量管理水平和自主創(chuàng)新能力在當(dāng)?shù)赜袕V泛社會(huì)知名度與影響力的企業(yè)。在采訪中，晉城市質(zhì)監(jiān)局局長李廣祥告訴記者，晉城設(shè)立“市長質(zhì)量獎(jiǎng)”的目的是鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)質(zhì)量、優(yōu)化管理，追求卓越績效，走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，進(jìn)而增強(qiáng)城市競爭力。

近年來，為了推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，山西省委、省政府先后出臺(tái)了《山西省人民政府關(guān)于大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略努力推進(jìn)新型能源和工業(yè)基地建設(shè)的意見》、《山西省質(zhì)量立省方案》、《關(guān)于“十一五”期間加強(qiáng)中國名牌產(chǎn)品培育工作的意見》等一系列政策文件，對全省實(shí)施名牌戰(zhàn)略做出總體部署，提出了對名優(yōu)企業(yè)系統(tǒng)性的扶持培育措施，對于推動(dòng)全省名牌戰(zhàn)略的實(shí)施具有重大意義。

結(jié)合山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際，山西省質(zhì)監(jiān)局牽頭制訂了《山西省名牌產(chǎn)品管理辦法》和《山西省名牌產(chǎn)品推選方案》，采用專家評審和市場化評價(jià)相結(jié)合的評價(jià)機(jī)制，對申報(bào)產(chǎn)品的規(guī)模、效益、質(zhì)量水平、創(chuàng)新能力、品牌知名度和滿意度等要素進(jìn)行綜合測評，通過報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)投票方式，營造“名牌不名牌，百姓說了算”的輿論環(huán)境，極大調(diào)動(dòng)了廣大群眾對實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作的關(guān)注熱情，有效提升了名牌產(chǎn)品的“含金量”。截至目前，山西省“太鋼”、“太重”等16個(gè)產(chǎn)品獲得過中國名牌產(chǎn)品稱號，有12個(gè)產(chǎn)品獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品稱號。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，山西省規(guī)模以上工業(yè)增加值增長11.9%，快于全國平均水平1.9個(gè)百分點(diǎn)。在全省10大工業(yè)行業(yè)中，裝備制造、紡織、食品等新興產(chǎn)業(yè)增加值增速高于全省工業(yè)平均水平。預(yù)計(jì)到“十二五”末，這些企業(yè)對全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)力將達(dá)到50%，成為推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

山西省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處費(fèi)學(xué)峰告訴記者，山西名牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)目前仍以工業(yè)品居重，目前，山西名牌已加大了在服務(wù)業(yè)、食品業(yè)的培植力度。山西具有得天獨(dú)厚的旅游資源，但由于近年來宣傳不到位，旅游資源的開發(fā)受到了很大的限制。目前，山西加大了旅游業(yè)的開發(fā)，隨著“晉善晉美”品牌在全國叫響，打造服務(wù)業(yè)品牌將成為山西打造名牌、品牌的重中之重。同時(shí)，山西食品、飲食等行業(yè)具有悠久的歷史與文化傳統(tǒng)，盡快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，使山西醋和山西面食以別具特色的品牌出現(xiàn)在市場是當(dāng)務(wù)之急。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年山西省干果經(jīng)濟(jì)林種植面積達(dá)90萬公頃，年產(chǎn)果品12億千克。全省已初步形成了晉南、晉中以蘋果為主，黃河、汾河沿岸以紅棗為主，呂梁山、太行山的丘陵區(qū)以核桃、花椒為主，晉北、晉西北以仁用杏為主，忻定、太原盆地以酥梨、葡萄為主的五大經(jīng)濟(jì)林基地。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，以名、優(yōu)、特、新適應(yīng)市場競爭，提高山西省干果林及其加工產(chǎn)品的社會(huì)知名度和市場競爭能力，從而引導(dǎo)千家萬戶的果農(nóng)適應(yīng)千變?nèi)f化的市場，是山西省推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的一個(gè)落腳點(diǎn)。

記者了解到， 目前，山西名牌“不多、不大、不強(qiáng)、不新”的問題仍比較突出，這種狀況與山西作為一個(gè)歷史文化大省和早在20世紀(jì)50年代就已起步的工業(yè)省份的實(shí)際情況極不相稱。從科學(xué)發(fā)展觀的角度看，如果不能很好地解決這些問題，勢必影響全省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，影響全省經(jīng)濟(jì)健康、協(xié)調(diào)和持續(xù)發(fā)展。隨著山西提出轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展戰(zhàn)略，山西名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)將會(huì)走進(jìn)春天里?！?/p>