搶抓新聞“第二落點(diǎn)”——以柳州“食人魚(yú)事件”報(bào)道為例

□宿富敦

（柳州日?qǐng)?bào)社，廣西 柳州 545001）

在當(dāng)今新聞傳媒多樣化、分眾化的新態(tài)勢(shì)下，報(bào)道時(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。即：重大突發(fā)事件和獨(dú)家新聞極不容易被一家或幾家傳媒完全壟斷；在新聞素材共有的狀態(tài)下，要求“打第一槍”非常難以做到。面對(duì)新聞“首發(fā)權(quán)”旁落的情況下，如何彌補(bǔ)拼搶時(shí)效難以“上位”留下的遺憾？本文試結(jié)合發(fā)生在廣西柳州市的“食人魚(yú)事件”，就如何搶抓新聞的“第二落點(diǎn)”作一些探討。

實(shí)戰(zhàn)案例：“食人魚(yú)事件”新聞回放

打響“第一槍”：省媒子報(bào)爭(zhēng)得新聞“首發(fā)權(quán)”，先聲奪人賺足眼球

2012年7月7日，柳州市民張先生在市區(qū)親水平臺(tái)的柳江河邊，突遭一條“食人魚(yú)”（學(xué)名食人鯧）襲擊，手掌被咬得鮮血淋漓。他向入駐當(dāng)?shù)氐氖?bào)集團(tuán)一家子報(bào)的記者曝料。第二天，該報(bào)率先刊發(fā)了這條新聞及相關(guān)圖片，各大媒體及網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，于是“柳州驚現(xiàn)食人魚(yú)”的消息滿天飛，不少人都“談鯧色變”，甚至擔(dān)心柳江河是否出現(xiàn)了“生態(tài)危機(jī)”。柳州，一時(shí)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

令人意外和尷尬的是，作為新聞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，柳州本土媒體卻因?yàn)闊o(wú)新聞首發(fā)來(lái)源以及市里有關(guān)部門審稿延遲等原因，在事發(fā)后第二天、第三天都“集體失語(yǔ)”，到了第四天才似乎回過(guò)神來(lái)，開(kāi)始報(bào)道“食人魚(yú)事件”的來(lái)龍去脈，為此飽受讀者的詬病。

面對(duì)社會(huì)上的種種猜測(cè)，當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門也承受了很大的壓力。為此，政府部門迅速啟動(dòng)了一系列應(yīng)急措施，力圖化被動(dòng)為主動(dòng)，把“壞事”變成好事，迅速平息這場(chǎng)風(fēng)波。如先后進(jìn)行傷人魚(yú)魚(yú)種檢驗(yàn)、開(kāi)展市場(chǎng)大清查、誘捕食人魚(yú)、懸賞千元開(kāi)展柳江河釣魚(yú)大賽等。2012年7月13日下午，全市結(jié)束集中誘捕食人鯧行動(dòng)，每捕獲一條食人鯧獎(jiǎng)勵(lì)千元的懸賞承諾也以無(wú)人領(lǐng)賞而結(jié)束。借助媒體的廣泛報(bào)道，從中展示了柳州“山清水秀地干凈”的生態(tài)文明建設(shè)成果。以至后來(lái)有媒體打趣地評(píng)論說(shuō)，這場(chǎng)風(fēng)波是“一條魚(yú)娛樂(lè)了一座城”。

拼搶新聞“第二落點(diǎn)”：本土媒體與省媒子報(bào)競(jìng)高下

“食人魚(yú)”傷人事件發(fā)生后，本地媒體奮起直追，圍繞“深讀”、“精讀”、“貼近”三個(gè)方向，拼搶“新聞第二落點(diǎn)”。

——從新聞本體來(lái)講，本地媒體立足于通過(guò)后續(xù)報(bào)道進(jìn)一步“解未讀”，滿足與回應(yīng)百姓在知情權(quán)和安全保障等方面的期盼。如柳江河真有“食人魚(yú)”嗎？柳江河“食人魚(yú)”從哪里來(lái)？它對(duì)柳江河生態(tài)的影響有多大？對(duì)柳州人的游泳、賽艇等水上運(yùn)動(dòng)安全是否造成威脅？等等。

——從新聞延伸的角度來(lái)看，本地新聞媒體也面臨為市委政府解憂、維穩(wěn)的責(zé)任和使命。如何正確評(píng)估“食人魚(yú)事件”給柳州城市形象帶來(lái)的影響？政府部門應(yīng)該繼續(xù)采取哪些應(yīng)急措施，消除恐慌、安定民心、維護(hù)“生態(tài)文明宜居城市”的良好環(huán)境，為柳州即將舉辦的水上狂歡節(jié)、國(guó)際奇石節(jié)、水上F1大賽等賽事?tīng)I(yíng)造一個(gè)良好的輿論環(huán)境？……這些話題及其背后的新聞，都值得去思考、挖掘。

事實(shí)證明，柳州本地媒體關(guān)于“食人魚(yú)事件”的后續(xù)報(bào)道，呈現(xiàn)多側(cè)面、多層次、多色彩、交互式、立體式的特點(diǎn)，做足了追問(wèn)性、解釋性、評(píng)價(jià)性等報(bào)道，與對(duì)手相比毫不遜色。

反思：“食人魚(yú)事件”報(bào)道中，本土媒體為何痛失“首發(fā)權(quán)”

作為本土主流的地市級(jí)媒體，為什么不能打“第一槍”，失掉了新聞的“首發(fā)權(quán)”？分析造成這種局面的原因，歸納起來(lái)有幾點(diǎn)：新聞結(jié)構(gòu)失衡，新聞來(lái)源單一；影響力下降，讀者群縮小，報(bào)紙覆蓋面窄；通訊員隊(duì)伍流失；新聞敏感度、主動(dòng)性不強(qiáng)，反應(yīng)遲鈍；對(duì)民生關(guān)注度不夠，服務(wù)意識(shí)不到位；受當(dāng)?shù)亍皸l條框框”限制多，常犯“失語(yǔ)病”；報(bào)道淺嘗輒止，深度挖掘不夠等等。

歷史往往驚人相似。從多年前當(dāng)?shù)匕l(fā)生的市公安局原局長(zhǎng)于丁涉嫌貪腐被捕案，到市郊柳邕路一民房私藏炸藥爆炸案；從2012年2月柳江上游龍江河發(fā)生的鎘污染事件，再到2012年7月柳江河發(fā)生的“食人魚(yú)事件”……柳州本土媒體曾多次喪失了新聞的“首發(fā)權(quán)”，甚至吃了“啞巴虧”，而讓搶灘本地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓并擴(kuò)大影響。因此，在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，地方媒體要提高公信力、知名度、影響力，首先必須下工夫解決如何打“第一槍”的問(wèn)題，解決好上述存在的問(wèn)題和不足。

理論升華：“搶點(diǎn)”“補(bǔ)位”“撿漏”，拼搶新聞“第二落點(diǎn)”

爭(zhēng)打“第一槍”，是掌握新聞主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵

報(bào)道時(shí)效中的“第一落點(diǎn)”是新聞競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵性要素，這個(gè)觀念已經(jīng)在傳媒從業(yè)人員，特別是主流媒體中形成了共識(shí)。不惜代價(jià)、以快制勝、從“第一落點(diǎn)”時(shí)效上爭(zhēng)搶新聞，成了強(qiáng)勢(shì)傳媒的撒手锏；面對(duì)重大新聞時(shí)能“打第一槍”，也成為弱勢(shì)傳媒迅速崛起、一舉成名的良好契機(jī)。

如何后發(fā)制人，搶抓新聞“第二落點(diǎn)”

分析“食人魚(yú)事件”的報(bào)道實(shí)戰(zhàn)，我們得到一個(gè)重要啟發(fā)：在重大突發(fā)新聞事件上，當(dāng)別人打響“第一槍”時(shí)，要積極尋找新聞的“第二落點(diǎn)”，做到“同城同題不同質(zhì)”，爭(zhēng)取后來(lái)居上、后發(fā)制人，實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)，錯(cuò)位發(fā)展。

如何拼搶到閃光的新聞“第二落點(diǎn)”，在“千報(bào)一面”中體現(xiàn)自己獨(dú)特的一面？總結(jié)、借鑒國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)先進(jìn)報(bào)業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為在采編工作中應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

差異報(bào)道，“求全”不如“求特”?！暗诙潼c(diǎn)”的報(bào)道價(jià)值，并不在于把所有事實(shí)信息簡(jiǎn)單地堆砌，而在于根據(jù)“第一落點(diǎn)”報(bào)道當(dāng)中所構(gòu)成的信息分布的不對(duì)稱性，把那些缺失的信息補(bǔ)上，通過(guò)結(jié)構(gòu)性的詳盡報(bào)道加以糾正。

深度挖掘，變“資源共享”為“獨(dú)享”。在新聞共享的情況下，誰(shuí)能有效利用和挖掘有限的共享資源，變“共享”為“獨(dú)享”，誰(shuí)就能在輿論影響力方面贏得更多的讀者。為此，要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須有成熟的新聞策劃。

新聞追蹤：變“虎頭蛇尾”為“善始善終”。輿論監(jiān)督的力量在于“結(jié)果”，虎頭蛇尾只會(huì)有損報(bào)紙公信力。此類報(bào)道中新聞追蹤的作用尤為重要，用效果來(lái)衡量報(bào)道的成敗，而非只挑刺不解決問(wèn)題。為百姓解決實(shí)際問(wèn)題，才能樹(shù)立報(bào)紙的權(quán)威和公信力。

此外，還有一些方法，可以幫助我們“二次補(bǔ)位”，搶抓“第二落點(diǎn)”：

另辟蹊徑，靠觀點(diǎn)制勝。觀點(diǎn)制勝是另一種“出位”的戰(zhàn)術(shù)?！霸捳Z(yǔ)權(quán)”的搶奪，不僅表現(xiàn)在要搶新聞“第一落點(diǎn)”，而且還要搶“第一觀點(diǎn)”。當(dāng)一般媒體還在埋頭抓新聞本體的時(shí)候，精明的記者則帶著“第三只眼”走在前面，深入對(duì)新聞涉及的人物、事件、性質(zhì)、社會(huì)影響等進(jìn)行分析判斷了。

例如，就在眾多媒體廣泛報(bào)道柳州懸賞捕捉“食人魚(yú)”活動(dòng)之際，《廣州日?qǐng)?bào)》發(fā)表一篇《不要再走煙頭獎(jiǎng)勵(lì)的老路》的評(píng)論，質(zhì)疑地方官員此種“行政獎(jiǎng)勵(lì)”做法是否有急功近利、浪費(fèi)資源，甚至“作秀”之嫌。這篇新聞評(píng)論給人一個(gè)提醒：政府部門在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)，其危機(jī)應(yīng)急策略的制訂要更加科學(xué)化、推出的時(shí)機(jī)要恰當(dāng)并適可而止，才能達(dá)到止損、化險(xiǎn)、峰回路轉(zhuǎn)的最佳效果。

逆向思維，尋找“盲點(diǎn)”。對(duì)于公眾普遍關(guān)注的新聞事件和人物，記者在“第一落點(diǎn)”報(bào)道時(shí)往往喜歡一哄而上，極少注意以逆向思維來(lái)審視“熱點(diǎn)”、“亮點(diǎn)”之外，有無(wú)“盲點(diǎn)”、“冷點(diǎn)”、“僻點(diǎn)”等問(wèn)題。假如媒體在這個(gè)時(shí)候來(lái)個(gè)“和而不同”、“疑竇破解”，就很容易上位、“得分”，得到人們的青睞。

“二次補(bǔ)位”，可以是在新聞的廣度和深度上進(jìn)行拓展，也可以是在報(bào)道角度上來(lái)自己的一套，順著人家的脈絡(luò)再挖出自己的獨(dú)家新聞當(dāng)然也不錯(cuò)?？傊?，如果老讓人家搶得“第一槍”，自己只做“跟屁蟲(chóng)”、“千年老二”，這樣的媒體終究會(huì)被讀者拋棄?！?/p>