中美兩國(guó)居民消費(fèi)對(duì)比

本刊記者 王寅 孫力 制圖 滕言妍

逢年過(guò)節(jié)，中國(guó)的大小店家都會(huì)打折，因?yàn)橹袊?guó)老百姓在節(jié)假日常常會(huì)花不少錢(qián)集中購(gòu)物。其實(shí)，不光中國(guó)老百姓這樣，美國(guó)老百姓也喜歡在有折扣的節(jié)假日多買(mǎi)些東西。不過(guò)，一樣錢(qián)有百樣花法，不同國(guó)家的消費(fèi)者也存在不同的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣。

中國(guó)是全球最大的發(fā)展中國(guó)家之一，美國(guó)則是發(fā)達(dá)國(guó)家的典型代表。中國(guó)老百姓的消費(fèi)必定是帶有發(fā)展中國(guó)家特色的，與美國(guó)老百姓的日常消費(fèi)也肯定存在一定的差別。

《中國(guó)報(bào)道》綜合世界銀行、經(jīng)合組織、商務(wù)部等權(quán)威部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從居民消費(fèi)率、節(jié)日消費(fèi)額、居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物數(shù)據(jù)等四個(gè)方面，以宏觀(guān)和微觀(guān)的視角為您解讀中美居民各自的消費(fèi)特點(diǎn)。

中國(guó)居民消費(fèi)率不及美國(guó)一半

近十年，中國(guó)居民的消費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重（居民消費(fèi)率）一直都沒(méi)有超過(guò)50%，而美國(guó)的居民消費(fèi)率則一直維持在70%的水平。特別是到了2011年，中國(guó)居民消費(fèi)率只有34.4%，不及美國(guó)的一半，比世界平均水平62.0%也低了不少。如何提振居民消費(fèi)率，將是關(guān)系到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要課題。

中美節(jié)日忙搶購(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫(kù)、經(jīng)合組織OLIS數(shù)據(jù)庫(kù)、金磚國(guó)家聯(lián)合統(tǒng)計(jì)手冊(cè)（2012）、中華人民共和國(guó)商務(wù)部、美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)（NRF）、美國(guó)研究機(jī)構(gòu)comScore、天貓商城

不是只有中國(guó)人喜歡過(guò)節(jié)買(mǎi)東西，也不是只有中國(guó)人喜歡搶購(gòu)打折商品，美國(guó)人在遇到節(jié)日促銷(xiāo)時(shí)的興奮度絲毫不亞于中國(guó)人。每年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)，店家通常會(huì)在感恩節(jié)的第二天也就是周五推出一年中力度最大的折扣活動(dòng)。由于店家都是用黑筆記錄盈利、紅筆記錄赤字，因此這一天被稱(chēng)為“黑色星期五”。每到這一天，人們都會(huì)進(jìn)行圣誕節(jié)及新年大采購(gòu)，人山人海的搶購(gòu)人潮與中國(guó)春節(jié)期間的消費(fèi)大軍難分伯仲。

中國(guó)人買(mǎi)吃的，美國(guó)人購(gòu)健康

無(wú)論是城鎮(zhèn)住戶(hù)還是農(nóng)村住戶(hù)，中國(guó)居民支出的最大頭都是食品。中國(guó)農(nóng)村住戶(hù)在住房上的支出僅次于食品，而住房支出在城鎮(zhèn)住戶(hù)的消費(fèi)支出中排名第五。

美國(guó)居民的消費(fèi)支出中，醫(yī)療保健所占的份額最高，超過(guò)了五分之一。而他們?cè)谑称飞系闹С霰壤齽t比中國(guó)居民低得多，僅有6.61%的支出用來(lái)購(gòu)買(mǎi)食品和非酒精飲料。與中國(guó)人相似的是，美國(guó)人在住房方面的開(kāi)銷(xiāo)也不小，19.19%的支出都花在了這上面。

（據(jù)2010年數(shù)據(jù)制作）

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)超美國(guó)

2011年美國(guó)網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)售額(億美元）

2012年中國(guó)僅淘寶“雙十一”促銷(xiāo)中支付寶總銷(xiāo)售額（億元）

2012年“雙十一”的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)讓人們見(jiàn)識(shí)到了中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)物欲望和消費(fèi)能力。在大洋彼岸的美國(guó)，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱情也絲毫不亞于我們。2005年，美國(guó)網(wǎng)站Shop.org在“黑色星期五”之后的第一個(gè)星期一推出了促銷(xiāo)活動(dòng)，并將這一天命名為“網(wǎng)購(gòu)星期一（Cyber Monday）”。從此，“網(wǎng)購(gòu)星期一”逐漸成為美國(guó)最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物促銷(xiāo)日之一。但是，2009年才在中國(guó)興起的“雙十一”卻后來(lái)居上。