基于C2C流通模式的農(nóng)村物流發(fā)展路徑研究

■ 劉云龍 侯忠偉 吳 磊（、重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院、重慶交通大學(xué)研究生部 重慶 400074）

農(nóng)村物流發(fā)展中存在的問(wèn)題

目前農(nóng)產(chǎn)品物流呈“橄欖型”供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)特征，農(nóng)民獲得收益微薄，城市居民購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品支付成本較高，絕大多數(shù)收益損失在流通環(huán)節(jié)（彭楠，2002）。2011年6月，溫家寶提出要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)發(fā)展，通過(guò)大力發(fā)展農(nóng)超對(duì)接、農(nóng)企對(duì)接等推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通，降低農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的物流成本。厲以寧曾指出：我國(guó)現(xiàn)階段一定要建立物流概念，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)，而且一定要發(fā)展第三方物流，發(fā)展優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)。隨著物流理論與信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)可以將物流活動(dòng)等外包出去，集中發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，這為物流外包提供了發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，信息技術(shù)的發(fā)展催生了大量的電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生，這也推動(dòng)了物流外包和3PL。因此，電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展對(duì)物流外包和3PL的發(fā)展非常重要。Jay Joong-Kun Cho通過(guò)調(diào)查研究，對(duì)比電子商務(wù)與傳統(tǒng)市場(chǎng)下物流外包與物流能力關(guān)系，發(fā)現(xiàn)具有再?gòu)?qiáng)的物流能力也需要第三方物流其他功能的協(xié)助。在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，研究結(jié)合電子商務(wù)的農(nóng)村物流發(fā)展策略顯得尤為適應(yīng)形勢(shì)。本文運(yùn)用電

物流配送渠道狹窄，物流配送企業(yè)單一。由于我國(guó)城鄉(xiāng)之間存在著較大的差距，農(nóng)村地區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施一般比較落后，有的村落地處偏僻，不易到達(dá)，導(dǎo)致農(nóng)村物流的配送渠道相對(duì)于城市地區(qū)有很大的不足，物流配送企業(yè)也較為單一。本應(yīng)是農(nóng)村物流在配送方面中堅(jiān)力量的第三方物流企業(yè)，目前除中國(guó)郵政及其中國(guó)郵政速遞物流能夠滿足農(nóng)村物流的基本要求之外，其他的第三方物流企業(yè)基本上沒(méi)有涉及農(nóng)村物流的相關(guān)業(yè)務(wù)。原因有二，一是農(nóng)村物流往往以農(nóng)民家庭為單位，物流配送較為分散；二是目前農(nóng)村物流數(shù)量較小，令第三方物流企業(yè)根本沒(méi)有利潤(rùn)空間。

農(nóng)村城市化進(jìn)度相對(duì)緩慢，信息化程度低。由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低，通信以及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)相對(duì)城市較高，農(nóng)民受教育程度較城鎮(zhèn)居民還有較大的差距，導(dǎo)致農(nóng)村城市化進(jìn)程緩慢，信息化程度低。農(nóng)戶不能在第一時(shí)間將農(nóng)資需求、農(nóng)產(chǎn)品收獲等信息及時(shí)發(fā)布，并且也不能掌握不同地區(qū)市場(chǎng)對(duì)個(gè)別農(nóng)產(chǎn)品的特殊需求，這樣就使得農(nóng)戶一方面對(duì)農(nóng)資的需求存在較大的盲目性，往往依靠當(dāng)?shù)剞r(nóng)資銷(xiāo)售企業(yè)來(lái)完成農(nóng)資的采購(gòu)，且依賴(lài)程度較大；另一方面對(duì)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售也存在較大的滯后性，農(nóng)產(chǎn)品不能在第一時(shí)間出售給最佳購(gòu)買(mǎi)者，導(dǎo)致一部分農(nóng)產(chǎn)品（如蔬菜、水果等）因腐爛等原因而造成浪費(fèi)，并往往采用個(gè)人零售、低價(jià)出售給農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等方式，沒(méi)有使農(nóng)產(chǎn)品收益最大化，這在也一定程度上影響了農(nóng)民收入的增加。

基于C2C流通模式的農(nóng)村物流發(fā)展路徑分析

相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)村的農(nóng)場(chǎng)式集中管理，我國(guó)農(nóng)村采用的是以家庭為單位的聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，這就使得我國(guó)農(nóng)村農(nóng)作物的種植規(guī)模比較分散，種類(lèi)較多，對(duì)于農(nóng)資的需求以及農(nóng)作物的收獲時(shí)間也各不相同，而這種零散且分散的種植方式，正契合了C2C流通模式的基本要求。C2C（Consumer to Consumer）流通模式是消費(fèi)者之間在網(wǎng)上彼此進(jìn)行的小額交易活動(dòng)，實(shí)際上是在網(wǎng)上為消費(fèi)者提供了一個(gè)“個(gè)人對(duì)個(gè)人”的交易平臺(tái)，給交易的雙方提供一個(gè)交易場(chǎng)所，使每個(gè)人都有參與電子商務(wù)的機(jī)會(huì)。在C2C流通模式中，消費(fèi)者只需要上網(wǎng)就可以找到買(mǎi)家和賣(mài)家，自己掌握交易的整個(gè)過(guò)程，從而改變了傳統(tǒng)的需要第三方介入才能完成交易的狀況，其最為典型的代表形式就是網(wǎng)上拍賣(mài)（鐘強(qiáng)等，2006）。將C2C流通模式運(yùn)用于農(nóng)村物流發(fā)展之中，具體來(lái)說(shuō)就是以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資電子交易開(kāi)放平臺(tái)為基礎(chǔ)，以農(nóng)戶（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者）為核心，使其一方面作為農(nóng)資的購(gòu)買(mǎi)者，可以到互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)對(duì)比不同農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商在農(nóng)資電子交易開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布的產(chǎn)品信息和價(jià)格，以及通過(guò)與農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商的在線交流，購(gòu)買(mǎi)到價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量上成的農(nóng)資，另一方面作為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售者在農(nóng)產(chǎn)品電子交易開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售信息，并通過(guò)網(wǎng)上拍賣(mài)的方式尋找到出價(jià)最優(yōu)的購(gòu)買(mǎi)者，以取得最佳收益并避免農(nóng)產(chǎn)品的積壓，最終實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)農(nóng)資銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和帶動(dòng)農(nóng)村范圍內(nèi)第三方物流業(yè)務(wù)同步發(fā)展的目標(biāo)，具體的組織過(guò)程如圖1所示。

隨著農(nóng)戶與農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)人、農(nóng)產(chǎn)品需求者與農(nóng)戶之間在交易中良好買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的建立，在一定程度上將有利于達(dá)到以下效果：第一，提高農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性，增加農(nóng)民收入。通過(guò)網(wǎng)上的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，農(nóng)戶在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資時(shí)不僅可以選擇價(jià)格低、質(zhì)量好的農(nóng)資，而且可以通過(guò)網(wǎng)上拍賣(mài)的形式找到最需要自己所出售農(nóng)產(chǎn)品的買(mǎi)家，獲得更高的利潤(rùn)，從而趨近于收益的最大化，起到了開(kāi)源節(jié)流的作用，這樣就能夠調(diào)動(dòng)農(nóng)戶投入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，有助于提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)量。第二，調(diào)動(dòng)第三方物流企業(yè)的熱情，促進(jìn)農(nóng)村物流配送的發(fā)展和完善。由于C2C流通模式在達(dá)成買(mǎi)賣(mài)關(guān)系之后往往采用第三方物流寄送方式，隨著寄送數(shù)量的大幅增加，第三方物流企業(yè)必將看到在這一領(lǐng)域存在的巨大潛力，從而促使它們大力發(fā)展農(nóng)村地區(qū)物流配送，開(kāi)拓農(nóng)村物流市場(chǎng)，有效促進(jìn)農(nóng)村物流配送的發(fā)展和完善。第三，加快農(nóng)村城市化進(jìn)程，提高農(nóng)民受教育程度。隨著網(wǎng)上交易的持續(xù)，農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間迅速增加，農(nóng)民將意識(shí)到低文化水平難以適應(yīng)網(wǎng)上交易要求，產(chǎn)品需要更加生動(dòng)地簡(jiǎn)介、更加絢麗的廣告效果才能吸引顧客的關(guān)注，這將敦促農(nóng)民加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高文化水平。在農(nóng)民使用網(wǎng)上交易的同時(shí)，難免會(huì)接觸到一些流行事物，在一定程度上也有利于加快農(nóng)村城市化進(jìn)程。

C2C流通模式的實(shí)施策略

政府積極引導(dǎo)，給予政策上的優(yōu)惠和支持。C2C流通模式在農(nóng)村物流系統(tǒng)中的實(shí)施，必須具備三個(gè)必要的條件，即買(mǎi)賣(mài)雙方、網(wǎng)上交易平臺(tái)以及第三方物流，這三個(gè)條件缺一不可。就目前情況而言，農(nóng)村物流系統(tǒng)在我國(guó)還處在初級(jí)階段，因此只有政府在政策層面加以引導(dǎo)，加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，對(duì)參與農(nóng)村物流的企業(yè)和個(gè)人給予更多的支持和優(yōu)惠政策，才能吸引物流企業(yè)、電商以及農(nóng)產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)雙方參與其中。《中華人民共和國(guó)第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出：“加快建設(shè)流通成本低、運(yùn)行效率高的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)民合理分享農(nóng)產(chǎn)品加工、流通增值收益”（上官緒明，2012）。由于農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施具有公共品的特性，因此政府必須承擔(dān)建設(shè)的責(zé)任。此外，政府對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及、電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)給予支持和政策保障，引導(dǎo)企業(yè)和資金的投入。

涉農(nóng)龍頭企業(yè)勇于創(chuàng)新，利用和建設(shè)專(zhuān)業(yè)的開(kāi)放交易平臺(tái)。當(dāng)前正是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)C2C貿(mào)易的一個(gè)飛速發(fā)展時(shí)期，以淘寶網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等為代表電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)創(chuàng)造的巨額銷(xiāo)售業(yè)績(jī)讓人們看到了C2C流通模式的巨大潛質(zhì)。因此，農(nóng)村物流 C2C流通模式的交易平臺(tái)依托電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站作為開(kāi)放交易平臺(tái)無(wú)疑是現(xiàn)今最好的選擇。鼓勵(lì)涉農(nóng)龍頭企業(yè)建設(shè)應(yīng)借鑒專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資的交易，并通過(guò)實(shí)名認(rèn)證、服務(wù)承諾認(rèn)證等技術(shù)手段來(lái)保證交易的安全性以及公平性。信息交易平臺(tái)可以充分為農(nóng)戶反饋市場(chǎng)需求信息，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能夠與市場(chǎng)充分接軌，形成良性的蛛網(wǎng)效應(yīng)。同時(shí)，良好穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為涉農(nóng)龍頭企業(yè)提供穩(wěn)定的原材料供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與涉農(nóng)龍頭企業(yè)共贏，形成農(nóng)產(chǎn)品流通的根本。

建立二級(jí)物流外包，完善農(nóng)村物流流通。C2C模式在交易達(dá)成之后一般采用將產(chǎn)品外包給第三方物流寄送方式，而目前許多全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)的第三方物流企業(yè)（如順風(fēng)快遞、申通快遞等）的業(yè)務(wù)范圍往往僅涉及城區(qū)及其近郊，對(duì)于農(nóng)村范圍內(nèi)的物流業(yè)務(wù)只有中國(guó)郵政，這樣一來(lái)難以形成真正的物流網(wǎng)絡(luò)，C2C流通模式的基礎(chǔ)不完善，難以有效降低物流配送成本，因此需要更多的第三方物流企業(yè)來(lái)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，這不僅能夠使這些物流企業(yè)的業(yè)務(wù)類(lèi)型和業(yè)務(wù)范圍更加完善，同時(shí)有利于它們打造物流服務(wù)品牌。根據(jù)對(duì)目前農(nóng)村物流流通模式的調(diào)研，采用全國(guó)范圍內(nèi)連鎖經(jīng)營(yíng)的第三方物流企業(yè)與城鄉(xiāng)物流企業(yè)締結(jié)外包關(guān)系，形成二級(jí)外包是解決C2C流通模式的有效途徑。

相關(guān)執(zhí)法部門(mén)切實(shí)履行監(jiān)管責(zé)任，保障買(mǎi)賣(mài)雙方在交易過(guò)程中的權(quán)利義務(wù)。將農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資的交易場(chǎng)所由真實(shí)交易場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)這種虛擬的環(huán)境之下，不可避免地會(huì)遇到一些問(wèn)題，這就需要通過(guò)相關(guān)執(zhí)法部門(mén)有效的監(jiān)督和管理來(lái)規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作，必要時(shí)還要對(duì)網(wǎng)上交易中出現(xiàn)的違法行為進(jìn)行追究和處理?？v觀電子商務(wù)在我國(guó)飛速發(fā)展的十幾年，暴露出了許許多多的問(wèn)題，比如網(wǎng)上交易賬戶的安全問(wèn)題，交易過(guò)程中的稅收管制問(wèn)題以及買(mǎi)賣(mài)雙方的誠(chéng)信問(wèn)題等等。隨著相關(guān)執(zhí)法部門(mén)的介入，對(duì)交易過(guò)程及買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行有效地監(jiān)督和管理，規(guī)范各方行為，同時(shí)積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)交易相關(guān)法律和規(guī)范的制定，才能有效解決上述問(wèn)題。

以上四個(gè)方面相互影響，環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)成了C2C流通模式在農(nóng)村物流系統(tǒng)實(shí)施中不可或缺的要素。有了政府層面的積極引導(dǎo)，給予政策上的優(yōu)惠和支持，電商、物流企業(yè)才會(huì)熱切響應(yīng)、緊密配合來(lái)促進(jìn)農(nóng)村物流的發(fā)展；建立了完善的電子商務(wù)開(kāi)放交易平臺(tái)，農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品需求者和農(nóng)資零售商才能更方便的達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)共贏；共贏推動(dòng)眾多的交易訂單，調(diào)動(dòng)第三方物流企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)的積極性，更能堅(jiān)定電商發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資電子交易開(kāi)放平臺(tái)的決心；隨著交易不斷進(jìn)行，必然會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題甚至違法行為，這就需要相關(guān)執(zhí)法部門(mén)積極介入；而執(zhí)法部門(mén)監(jiān)管的有效實(shí)施，不僅能夠規(guī)范交易行為，懲治違法犯罪，而且可以穩(wěn)定和增加稅收，避免偷稅漏稅的發(fā)生，從而能夠增加了政府收入，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。上述四方面之間的關(guān)系如圖2所示。

1.彭楠.讓農(nóng)產(chǎn)品物流壯起來(lái)[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，2002.12

2.厲以寧.大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)[J].領(lǐng)導(dǎo)決策信息，2003.12

3.鐘強(qiáng)，王寶和，李方慶，王文博.電子商務(wù)概論[M].北京大學(xué)出版社，2006

4.上官緒明.基于城鄉(xiāng)雙向流通視角的農(nóng)村物流系統(tǒng)優(yōu)化模式及對(duì)策[J].江蘇商論，2012.12