在創(chuàng)新中實現(xiàn)新聞價值回歸

□本刊記者 黎 莉

今天的時政新聞再次走到了時代的十字路口。南昌廣播電視臺《每日新聞》欄目具有27年的播出歷史，是南昌地區(qū)一檔歷史悠久的綜合性時政新聞欄目。如何在日益激烈的競爭中延續(xù)輝煌，將欄目打造成具有全國視野、符合城市臺未來發(fā)展方向的新聞欄目？通過內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)型，《每日新聞》克服時政新聞的傳播慣性，不斷深化改革，努力在創(chuàng)新中實現(xiàn)新聞價值的回歸。

根據(jù)中央和江西省委、南昌市委關(guān)于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的有關(guān)規(guī)定，南昌廣播電視臺作出了“按照精簡務實、注重效果的原則，時政活動根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道”的決定。以往時政會議、領(lǐng)導活動占據(jù)新聞的主要篇幅，現(xiàn)在自上而下的新聞報道改革，使《每日新聞》騰出了更多的篇幅，熱點調(diào)查、政策解讀、國計民生事件等得到了集中的反映，為《每日新聞》改革創(chuàng)新提供了良好的機遇。在鑄造主流媒體權(quán)威聲音的同時，《每日新聞》欄目遵循電視新聞發(fā)展規(guī)律，牢固樹立政治意識、服務意識、問題意識和改革創(chuàng)新意識，進一步深化改革，強化輿論導向，堅持民生為本，以面向更廣泛收視人群提升《每日新聞》欄目傳播力、影響力為目標，從節(jié)目內(nèi)容風格、編排結(jié)構(gòu)、演播形式、新主持人推出等方面再次勇敢嘗試、大膽突破，努力打造“最南昌、有深度、全視野”的綜合新聞模式，取得了階段性社會反響和傳播效果，在取得政治效應的同時，收視率實現(xiàn)翻番，再創(chuàng)歷史新高。

報道內(nèi)容上有深化。從單一宣傳領(lǐng)導動態(tài)的時政報道到以新聞價值為導向的“新聞”，從以單一陳述為主的報告式新聞到以問題為導向的新聞“述評”?！睹咳招侣劇芬酝嗍菆蟮腊l(fā)生了什么，現(xiàn)在重點關(guān)注“發(fā)生的事件意味著什么”，通過對新聞內(nèi)容編輯強化提煉，大篇幅增加述評內(nèi)容，以并列式述評、轉(zhuǎn)折式述評、遞進式述評等方式，對新聞事件的前因后果進行 “解剖”，廣開言路、探索未知。2013年省市“兩會”期間，《每日新聞》推出大型系列報道《2012南昌傳奇》，一改成就報道“由點到面”陳述式報道的方式，抓取新聞背后的新聞。報道以人物命運為明線，講訴一個個真實可信、生動傳神的新聞故事，展示2012年發(fā)生的招商引資、企業(yè)上市、地鐵拆遷、啄木鳥在行動等影響南昌的大事件，精心制作了《王健林：南下造城》《徐桂芬：上市前夜》《開往春天的地鐵》《當紅“80后”章金媛》《啄木鳥的愛與痛》《王錫高——千億追夢》等多期特別節(jié)目，引起廣大觀眾的強烈反響和共鳴。其中，《王健林：南下造城》以王健林的投資布局為明線，以南昌的招商理念、措施為暗線，遠赴北京和東北，實地采訪王健林等重點客商，講述南昌以強烈的發(fā)展愿望和高效務實的招商作風，贏得了萬達集團的投資青睞，改變了王健林投資北京的計劃，在三個月內(nèi)就決定在南昌投資400億元興建文化旅游城項目等新聞背后的故事。節(jié)目播出后，受到省市主要領(lǐng)導的高度關(guān)注，并要求《每日新聞》連夜刻制光碟作為招商引資的典范案例，第一時間發(fā)放到全市領(lǐng)導干部手上進行觀摩學習。

報道風格上有創(chuàng)新。放低新聞姿態(tài)，從原來的居高臨下、強勢灌輸?shù)男v式報道逐漸轉(zhuǎn)變到施受平等式的報道，改“填鴨式”的宣傳為“講道理”的新聞。2013年南昌“兩會”定下了新的一年12%增長目標，成為會內(nèi)會外的熱點。《每日新聞》圍繞為什么是12%，從依據(jù)、構(gòu)成、措施等方面入手，講清楚了實現(xiàn)這個目標的必要性和可行性。同樣，在民生新聞報道中，《每日新聞》不是僅僅站在政府角度 “居高臨下”地簡單報道有什么民生項目，而是從老百姓的需求出發(fā)，把民生福利“錢從哪里來”“怎樣落實”等一筆筆“實在賬本”算到老百姓的心坎里。

“讓新聞軟一點，再軟一點”是《每日新聞》報道風格轉(zhuǎn)變的最顯著特征?！睹咳招侣劇纷⒅貓蟮腊傩盏囊率匙⌒?，更注重新聞的信息傳播、知識傳播?！赌喜谐鞘泄芾項l例》3月1日正式實施，《每日新聞》沒有照本宣科，而是以案說法，讓老百姓通過發(fā)生在大家身邊的一個個鮮活的事例，使 《條例》深入人心，取得了“說教式”報道無法取得的宣傳效果?！睹咳招侣劇吩コ鲆黄}為《遭遇“滑梯”別慌亂》的新聞，這本是南昌市安監(jiān)局舉辦的一個安全知識進校園的宣傳活動，但記者巧妙抓住了人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會遇到的電梯“滑落”的現(xiàn)象，進行了分析介紹，告訴觀眾這只是電梯控制系統(tǒng)常見的短暫“休眠”現(xiàn)象，做到了趣味性與知識性的結(jié)合。文化是一個城市時尚的重要標志，也是《每日新聞》這樣的時政欄目中的“調(diào)味劑”，現(xiàn)場聲的運用、名人的效應，增強了新聞的可視性。

報道形式上有突破。從只講大好形勢到敢講真話、敢問真相?！睹咳招侣劇芬酝鄨蟮莱删腿〉玫慕Y(jié)果，現(xiàn)在更注重發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、直面問題、研究問題、回答問題，積極推動問題的解決，集聚推動發(fā)展的正能量。輿論監(jiān)督不同于一般的民生新聞，如何發(fā)揮自己的監(jiān)督能量必須講究技巧。

2012年，《每日新聞》增設《啄木鳥在行動》板塊，在綜合性時政新聞欄目中進行輿論監(jiān)督，按照“倒逼職能部門解決問題”的報道原則和明察暗訪的報道手段，充分發(fā)揮監(jiān)督平臺作用，進一步拓展報道視野和影響力，曝光市容環(huán)境、城市管理、交通秩序、效能建設、干部效能等多方面存在的問題。近兩年來共播出800多篇報道，反映600多個問題，解決率超過80%。許多與百姓生活息息相關(guān)的問題得到解決，干部隊伍作風得到改進，“啄木鳥行動”得到市民真心擁護。省委常委、南昌市委書記王文濤多次對 《每日新聞》《啄木鳥在行動》節(jié)目作出批示，高度肯定報道內(nèi)容，并要求節(jié)目組進一步樹立精品意識，擴大輿論監(jiān)督范圍。

為推動南昌創(chuàng)建全國文明城市工作，《每日新聞》設置了《文明創(chuàng)建“曝光臺”》專欄。這是《每日新聞》欄目繼《“啄木鳥行動”》之后，推出的又一檔監(jiān)督類專欄。專欄以非常規(guī)的形式，通過非常規(guī)的拍攝手法、非常規(guī)的編輯制作手段，重點挖掘城市管理、交通、市容環(huán)境等方面存在的難點問題，查找不文明現(xiàn)象的根源，直指文明創(chuàng)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直指有關(guān)責任部門的不作為現(xiàn)象，觸其痛處，讓人警醒。

演播方式上有看點?！睹咳招侣劇窓谀吭谑?nèi)開創(chuàng)了站播與坐播相結(jié)合的播報方式，實現(xiàn)了對時政、民生等不同風格的新聞語態(tài)的欄目內(nèi)合理轉(zhuǎn)換，逐步打破屏幕內(nèi)外授傳雙方的交流壁壘，增強了時政類新聞欄目的親和力和可視性。在主持人的選拔上，南昌廣播電視臺傾全臺之力，通過不斷篩選優(yōu)化，選拔出兩名具有一定述評能力的記者型主持人，每天就一兩個熱點話題，以新聞事件為由頭切入，邊敘邊議，適時點評，闡述觀點。播報方式也從字正腔圓的播音腔轉(zhuǎn)向講究個性的深度述評，彰顯了節(jié)目的深度和內(nèi)涵。另外，《每日新聞》欄目引入國際國內(nèi)新聞，并且保證新聞時效和播出比重，使該欄目內(nèi)容構(gòu)成更為合理，外延更為拓展，信息量大為增加。

不斷的改革創(chuàng)新讓《每日新聞》收獲了回報，收視率及觀眾美譽度穩(wěn)步上升。根據(jù)央視索福瑞提供的2012年11月到2013年2月三個月收視數(shù)據(jù)顯示，南昌電視臺《每日新聞》欄目月平均收視率漲幅為4.9%，日均最高收視率突破1%，創(chuàng)下本土新聞類節(jié)目的歷史新高。

2013年2月，長江中游四省會城市達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。南昌廣播電視臺順應時勢，主動與武漢、長沙、合肥廣播電視臺加強對接，在2013年3月的四省會城市臺第一次聯(lián)席會上，率先提出建立 “中三角城市臺新聞聯(lián)盟”，以《每日新聞》為骨架，加強新聞報道、主題宣傳、資源共享等領(lǐng)域的合作，得到其他三臺的積極響應。2013年6月，《每日新聞》新一輪改版再次啟航。風格上，彰顯時政消息 “簡潔明快”、資訊直播“清新大氣”、深度評論“先鋒新銳”三種定位；在包裝上，展現(xiàn)“新節(jié)目、新演播室、新主持人”全新面貌；功能上，凸顯“播報、評論、直播”三大傳播形態(tài)。

通過不斷創(chuàng)新，《每日新聞》逐步實現(xiàn)著新聞價值的回歸，在2012年度江西廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評選活動中榮獲十佳品牌欄目，評委們評價說：“《每日新聞》作為該獎項中唯一獲此榮譽的時政類欄目，其改革的決心和魄力難能可貴，節(jié)目內(nèi)容很好地體現(xiàn)了新聞改革的方向?！?/p>