鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游現(xiàn)狀調(diào)查研究

明平芳

（湖北科技學(xué)院 體育學(xué)院，湖北 咸寧 437100）

近些年，隨著我國居民經(jīng)濟(jì)收入的增長，閑暇時(shí)間的增多，國家?guī)叫菁僬叩膶?shí)行，國內(nèi)旅游環(huán)境的改觀，人們外出旅游的熱情日益高漲，旅游的消費(fèi)市場需求愈加旺盛。然而，體育旅游作為一種吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的新興旅游形式，從生理上和精神上能滿足人們對自然和健康的需求，更是以其獨(dú)特的魅力源源不斷向人們發(fā)出巨大的吸引力和感召力，體育旅游消費(fèi)市場發(fā)展前景極其廣闊。鄂東地區(qū)自然風(fēng)光秀美，其間山環(huán)水繞，沿江湖泊和山區(qū)水庫星羅棋布，氣候宜人，體育旅游開發(fā)資源較為豐富。對此，當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門已意識(shí)到發(fā)展休閑體育旅游的重要性，并在當(dāng)?shù)亍笆濉睍r(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中也明確提出要努力構(gòu)建鄂東紅色體育旅游休閑、綠色大別山、長江生態(tài)文明等“三大健身帶”。本文通過對鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游狀況的研究，分析影響當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民體育旅游的主客觀因素，提出改善鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游狀況的對策和建議，為合理引導(dǎo)該地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育旅游消費(fèi)，促進(jìn)鄂東地區(qū)體育旅游業(yè)更快、更好的發(fā)展提供理論參考。

一、研究對象與方法

1.研究對象

本研究隨機(jī)抽取鄂東瞎區(qū)內(nèi)的黃州區(qū)、團(tuán)風(fēng)縣、英山縣、麻城市、羅田縣等5個(gè)縣、市、區(qū)的600個(gè)城鎮(zhèn)居民作為論文研究對象。

2.研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法

通過中國期刊網(wǎng)大量查閱與“體育旅游”相關(guān)的論文、著作等研究文獻(xiàn)資料，作為本研究的理論基礎(chǔ)。

（2）問卷調(diào)查法

根據(jù)調(diào)查需要，制作出《鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游狀況問卷調(diào)查表》，對鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游現(xiàn)狀進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷600份，回收580份，回收率為97％，其中有效問卷560份，有效率為96％。

（3）訪談法

以訪談的方式對鄂東地區(qū)的城鎮(zhèn)居民交談他們參與體育旅游的相關(guān)問題。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

所有調(diào)查數(shù)據(jù)運(yùn)用Spss16.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析處理。

二、結(jié)果與分析

1.鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的群體現(xiàn)狀調(diào)查

（1）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游的年齡現(xiàn)狀分析

表1 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同年齡段參與體育旅游的情況調(diào)查

由表1可以看出，各年齡階段參與體育旅游者比例有一定的差別，21－29歲的青年人數(shù)及參與比例最大，其次是30－39歲的青壯年和20歲以下的青少年，這說明青年人是參與體育旅游活動(dòng)的主體，這是因?yàn)榍嗄耆梭w力充沛、精力旺盛，體育消費(fèi)意識(shí)比較超前，喜歡富有刺激和挑戰(zhàn)的體育運(yùn)動(dòng)，且具備一定的體育消費(fèi)能力。在本次調(diào)查中，40－49歲和50－59歲這兩個(gè)年齡段人群參與比例相對較少，其主要原因是所處這兩個(gè)年齡階段的中年人精力下降，事業(yè)忙碌、體育旅游消費(fèi)意識(shí)淡薄，加上家庭負(fù)擔(dān)較重。60歲以上老年人參與比例最少，老年人由于身體狀況的下降而影響體育旅游的參與。

（2）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游的職業(yè)現(xiàn)狀分析

表2 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同職業(yè)參與體育旅游的情況調(diào)查

從表2可以看出，鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游比例較高的職業(yè)是當(dāng)?shù)毓珓?wù)員、事業(yè)單位工作人員及教師等。這些群體參與體育旅游比例高的主要原因：一是他們業(yè)余時(shí)間寬裕、有較充足的休閑假期外出旅游；二是個(gè)人收入較高且穩(wěn)定，具有體育旅游消費(fèi)的支付能力；三是他們擁有較高的學(xué)歷，體育娛樂休閑意識(shí)較強(qiáng)，比較注重生活的質(zhì)量和品質(zhì)。其次是公司、企業(yè)員工和學(xué)生群體，參與體育旅游比例最少的職業(yè)人群是軍人、工人和自由職業(yè)者，參與率較低主要是由于職業(yè)的關(guān)系使其休閑時(shí)間受限或是經(jīng)濟(jì)條件不允許以及體育健身娛樂意識(shí)淡薄等等。

（3）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游的學(xué)歷現(xiàn)狀分析

表3 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同學(xué)歷參與體育旅游的情況調(diào)查

調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民受教育文化程度的高低直接影響體育旅游活動(dòng)的參與率，他們之間呈現(xiàn)一種正比關(guān)系，文化層次較高的居民體育旅游活動(dòng)的參與率越高。分析其原因是他們擁有良好的教育文化背景，生活條件較為寬裕，他們在消費(fèi)價(jià)值觀、審美情趣、休閑娛樂方式等方面有較高層次的追求，且這部分消費(fèi)群體傾向于追求一種健康時(shí)尚的生活方式，體育健身休閑意識(shí)較強(qiáng)，他們是體育旅游消費(fèi)市場的生力軍。

（4）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游的收入現(xiàn)狀分析

表4 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民個(gè)人收入與體育旅游參與狀況調(diào)查

從表4可以明顯看出：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民的個(gè)人收入狀況與參與體育旅游活動(dòng)情況有著顯著相關(guān)，個(gè)人收入越高，參與體育旅游活動(dòng)的比例越高。這說明居民的經(jīng)濟(jì)條件是制約他們參與體育旅游的主要影響因素，伴隨著我國居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，體育旅游已成為中、高收入居民追求休閑時(shí)尚生活方式的優(yōu)先選擇，挖掘中、高收入家庭的體育旅游市場消費(fèi)潛力，將成為體育旅游營銷企業(yè)的主要目標(biāo)。

2.鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的行為方式調(diào)查分析

鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游者的行為方式特征主要表現(xiàn)在參與體育旅游的頻率及旅游時(shí)間的長短等方面。

（1）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的頻率調(diào)查

表5 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游年次數(shù)調(diào)查

調(diào)查顯示：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民一年內(nèi)參與一次體育旅游活動(dòng)的比例最高，其次是一年內(nèi)參加過兩次體育旅游活動(dòng)，但這兩部分居民的體育旅游參與率均未超過50％；一年內(nèi)能外出參與體育旅游活動(dòng)達(dá)到3次或以上的居民非常少，當(dāng)然是這部分居民是體育旅游的忠實(shí)愛好者，總的來說，鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民年參與體育旅游活動(dòng)的頻率與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的城市居民相比相對較低。

（2）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游活動(dòng)的時(shí)間調(diào)查

表6 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的天數(shù)調(diào)查

從以上調(diào)查表可以看出：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民花費(fèi)1－2天的時(shí)間外出參與短期體育旅游活動(dòng)的比例最高，說明這部分居民利用周末或是短期的節(jié)假日的時(shí)間出去體育旅游，體育旅游活動(dòng)的范圍基本是在鄂東地區(qū)境內(nèi)或是周邊相鄰的縣、市、區(qū)。其次有46％的居民選擇花費(fèi)3－5天時(shí)間參與體育旅游活動(dòng)，這部分人熱愛旅游，愛好體育，愿意抽出時(shí)間外出旅游活動(dòng)。還有比例較小的一部分居民愿意花費(fèi)6天以上較長時(shí)間來外出體育旅游，這部分人對體育和旅游有著特別的嗜好。

3.鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的價(jià)值觀調(diào)查分析

表8 鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的價(jià)值觀調(diào)查

體育價(jià)值觀念是體育觀念中對體育功能和作用的理論評價(jià)，人們的體育價(jià)值觀念，是直接引起體育消費(fèi)行為的因素［1］。人們參加體育旅游的價(jià)值觀念往往有所不同，體育旅游價(jià)值觀念的強(qiáng)弱、指向，直接影響并在無形中支配著人們的體育旅游行為，影響體育旅游消費(fèi)的類型和消費(fèi)程度。分析體育旅游消費(fèi)群體的價(jià)值觀，有助于更深入了解和滿足居民的體育旅游需求。表8調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游活動(dòng)的價(jià)值體現(xiàn)在以下四個(gè)方面，它們依次所占比例為：豐富生活閱歷陶冶情趣占32％，消遣娛樂休閑為27％、強(qiáng)身健體占26％、挑戰(zhàn)自我極限占17％。

4.鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的影響因素分析

影響居民參與體育旅游活動(dòng)的有多種因素，如體育旅游產(chǎn)品的價(jià)格、居民的收入、個(gè)人偏好、閑暇時(shí)間等［2］，通過對鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游現(xiàn)狀調(diào)查分析得知，影響當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民參加體育旅游的因素不是單一的，而是多種綜合因素共同影響的結(jié)果，其主要受到居民經(jīng)濟(jì)收入、閑暇時(shí)間、體育旅游環(huán)境、體育旅游產(chǎn)品類型等因素的影響。

（1）居民經(jīng)濟(jì)收入

通過調(diào)查分析得知：鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)收入狀況直接影響當(dāng)?shù)鼐用裢獬鰠⒓芋w育旅游活動(dòng)，一部分居民收入較低是一個(gè)很大的制約因素。對居民來說，旅游消費(fèi)是一筆花銷不小的開支，而且體育旅游又是一項(xiàng)消費(fèi)較高的旅游形式，參與體育旅游活動(dòng)需要借助或租用一定的運(yùn)動(dòng)裝備、器械、體育場地設(shè)施等，同時(shí)對各種設(shè)施的安全要求也比較高，因而體育旅游比普通旅游開支更大，花費(fèi)更多，這就要求居民有較好的體育旅游消費(fèi)支出能力。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)支付能力的高低是居民參與體育旅游重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是居民外出體育旅游具備的首要客觀條件，但居民的經(jīng)濟(jì)收入狀況只是影響居民參與體育旅游的一個(gè)前提因素而不是決定性的因素。

（2）居民閑暇時(shí)間

是否具有閑暇時(shí)間也是影響居民參與體育旅游的一個(gè)重要的客觀因素。體育旅游通常是體育旅游者離開自己的常住地之外的一種旅游活動(dòng)，因此需要花費(fèi)一定的旅游時(shí)間。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大多家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的居民往往選擇周末時(shí)間或是短期的節(jié)假日開車自駕體育旅游，尤其是在國家法定的節(jié)假日期間，如：在“五一”、“十一”、“春節(jié)”、寒暑假等，居民選擇外出體育旅游的人數(shù)猛增，而利用平時(shí)時(shí)間出游的居民則較少，這說明是否具有閑暇時(shí)間對居民參與體育旅游影響很大。

（3）體育旅游環(huán)境

對體育旅游消費(fèi)者來說，體育旅游環(huán)境是指體育旅游所在地的消費(fèi)環(huán)境、地理環(huán)境及體育旅游者所受的群體影響環(huán)境等，具體來說，主要包括體育旅游所在地的交通、住宿、餐飲、體育旅游項(xiàng)目特色、景區(qū)周邊環(huán)境、安全保障、服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等因素，體育旅游環(huán)境的好壞對人們的體育旅游行為產(chǎn)生直接的重要影響。在本次調(diào)查中，居民關(guān)注最多的是體育旅游地運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施的安全保障問題，說明出游居民的安全意識(shí)較高；其次是體育旅游所在地的項(xiàng)目特色和各種體育旅游服務(wù)；而交通和費(fèi)用對居民來說影響相對較小。

（4）體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是影響體育旅游消費(fèi)者參與體育旅游活動(dòng)的最主要因素之一。體育旅游產(chǎn)品的類型和質(zhì)量直接影響體育旅游者的參與過程和效果。對于體育旅游產(chǎn)品的劃分，目前比較常見是按活動(dòng)目的進(jìn)行分類，分為參與、觀賞、競賽三大類型［3］。服務(wù)于居民的體育旅游產(chǎn)品主要為參與型和觀賞型兩種，參與型體育旅游產(chǎn)品有登山、攀巖、漂流、泛舟、游泳、高山滑翔、蹦極、熱氣球、滑雪、極限越野、滑翔傘、溜冰、垂釣、打高爾夫球等；觀賞型體育旅游產(chǎn)品有觀看綜合性或單項(xiàng)性的不同級別的各種比賽，如：奧運(yùn)會(huì)、世界杯、錦標(biāo)賽、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等等。體育旅游產(chǎn)品的吸引性、多樣性及豐富程度是居民選擇體育旅游目的地的決定性因素。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié) 論

（1）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育旅游狀況與居民的年齡、受文化教育程度、職業(yè)以及個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入呈顯著相關(guān)。

（2）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民一年內(nèi)參與體育旅游活動(dòng)次數(shù)多數(shù)為1－2次，主要集中在雙休日或是國家法定的節(jié)假日期間，旅游的天數(shù)為1－5天不等。

（3）鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的主要目的是為了豐富生活閱歷、陶冶情趣，消遣娛樂休閑，強(qiáng)身健體和挑戰(zhàn)自我極限等幾方面。

（4）影響鄂東地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與體育旅游主要因素有：居民經(jīng)濟(jì)收入狀況、閑暇時(shí)間、體育旅游環(huán)境及體育旅游產(chǎn)品等。

2.建 議

（1）以市場需求為導(dǎo)向，開發(fā)吸引性強(qiáng)、豐富多樣的體育旅游產(chǎn)品滿足游客的需求。

（2）加大宣傳促銷力度，倡導(dǎo)良好的生活方式，培養(yǎng)居民的體育旅游消費(fèi)意識(shí)，大力推廣體育旅游。

（3）對體育旅游消費(fèi)市場進(jìn)行合理細(xì)分，靈活運(yùn)用各種定價(jià)策略，適應(yīng)游客不同層次的消費(fèi)水平。

（4）加強(qiáng)體育旅游的安全保障，各種體育旅游的運(yùn)動(dòng)裝備、場地設(shè)施、器械等的安裝及使用要安全無誤，確保游客在體育旅游過程零危險(xiǎn)。

［1］韓會(huì)君等.特區(qū)居民體育價(jià)值觀現(xiàn)狀的社會(huì)學(xué)分析［J］.體育科學(xué)，1989，（3）：4～5.

［2］沈桂林.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京：中國商業(yè)出版社，2002.61 ～63.

［3］周爽.基于體育旅游者行為特征的棋盤山體育旅游產(chǎn)品開發(fā)［D］.遼寧大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.