家具造型感知意象研究——以單人沙發(fā)為例

■丁 歡 許柏鳴 Ding Huan & Xu Boming

(1.2.南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院，江蘇南京 210037)

從上個世紀(jì)80年代以來，工業(yè)設(shè)計學(xué)界一直致力于應(yīng)用以感性工學(xué)為基礎(chǔ)的新設(shè)計方法,試圖將產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)難以量化、非理性、無邏輯可言的感知意象等內(nèi)在情感運用現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)加以量化,將人們模糊不明的感性需求及意象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計要素,籍以發(fā)展新一代產(chǎn)品[1]。近年來,感性工學(xué)研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,國際上許多學(xué)者圍繞消費者感知意象這一核心,運用不同的數(shù)理分析方法和計算機(jī)技術(shù)對機(jī)床、自行車、手機(jī)等工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計展開探討[2-4]。

沙發(fā)是客廳必不可少的家具。人們在選購沙發(fā)時，除了考慮其實用性之外，也漸漸追求沙發(fā)外觀造型與心目中的形象與感受相符合，并能體現(xiàn)個性化的需求[5]。IKEA宜家家具是全球最大的家具銷售商，在國內(nèi)大城市均有其商場，其家具兼具設(shè)計感和高性價比，備受年輕時尚人士喜愛。

本研究利用感性工學(xué)方法，通過分析宜家單人沙發(fā)造型方式，整理出單人沙發(fā)的組成方式及種類，并探討不同單人沙發(fā)整體造型方式對于消費者在視覺感知意象上的影響，期待本研究可以幫助設(shè)計師更了解消費者對于單人沙發(fā)造型視覺的意象感受，并在沙發(fā)設(shè)計過程中有參考作用。

1 前期實驗研究

選取宜家官方網(wǎng)站中單人沙發(fā)的透視立體圖。為了避免受測試者受到沙發(fā)造型以外之因素干擾，對立體圖做黑白處理，將樣本制作成卡片并編號。利用感性工學(xué)的焦點訪談法，以卡片分群方式，進(jìn)行沙發(fā)樣本分類，最后配合語意差異法問卷形式對受訪者進(jìn)行測試，并用數(shù)理統(tǒng)計分析方法來處理收集的數(shù)據(jù)，以此來了解消費者對單人沙發(fā)整體造型的感受。

1.1 單人沙發(fā)樣本研究

本研究以23件宜家單人沙發(fā)作為受測樣本[6]，利用家具構(gòu)成法則，將單人沙發(fā)分為基本元素：椅背、坐面、底部、扶手、椅腳，此外有些沙發(fā)還配有靠墊和坐墊。

根據(jù)宜家單人沙發(fā)各基本元素組合，可以將單人沙發(fā)分成如下五個類別，如圖1：

（1）圈椅型：椅背與扶手連成弧線

（2）立方型：椅背與扶手高度基本一致，并90度相交，整理造型猶如一個立方體

（3）無扶手型：沒有扶手

（4）高椅背型：椅背高度明顯大于扶手高度

（5）矮小厚靠墊型：整體矮小，并有厚實靠墊

1.2 意象語匯研究

本研究對單人沙發(fā)感知意象研究是通過語意差異法（Semantic differential method,簡稱SD法）來實現(xiàn)的，語意差異法最早由美國心理學(xué)家Osgood提出，其用“冷的-暖的”這樣語意相對的一組形容詞來表示一個心理連續(xù)量，由此來建立5點或7點心理測量量表[7]，如表1所示，并用數(shù)理統(tǒng)計法來對測得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究。

為了收集能反應(yīng)消費者對單人沙發(fā)的心理感受形容詞，本研究參考了市面上出版的相關(guān)家具雜志及文獻(xiàn)書籍，并詢問家具設(shè)計師、家具系學(xué)生和單人沙發(fā)目標(biāo)消費者，經(jīng)過整理后得到總計116個形容詞對，并通過5位專家(從事家具及室內(nèi)設(shè)計相關(guān)領(lǐng)域教學(xué)、管理、設(shè)計十年資歷以上者)以問卷方式，對形容詞語匯作為初步篩選，選取統(tǒng)計得分靠前的30對形容詞，并由語言學(xué)專家篩選剔除相似性之形容詞，最后選出14對。

隨后，針對具有購買沙發(fā)能力的群體，年齡21~50歲之受測者，分發(fā)含有不同類型單人沙發(fā)樣本圖片和初選1 4對形容詞的調(diào)查問卷，以語意差異法問卷方式，進(jìn)行消費者對于單人沙發(fā)視覺意象之形容詞使用適合度情況調(diào)查，共計50份問卷。

收集問卷數(shù)據(jù)并整理之，經(jīng)由IBM數(shù)理統(tǒng)計軟件SPSS因子分析得本次數(shù)據(jù)分析KMO抽樣適度測定值為0.620，此值大于0.5；巴特尼特（Bartlett）法原型檢驗值是247.840，P（Sig.=0.000），均符合因子分析法對的要求，故本次數(shù)據(jù)適于進(jìn)行因子分析。

從表2中可以看出，3個特征值大于1的語意因子解釋變異量累計達(dá)86.528%，上述結(jié)果符合Ealtman 和 Burger所提出的建議：當(dāng)每個因子的特征值大于1且能解釋40%以上的變量時，則該因子分析結(jié)果可取[8]。由此，我們可以確定14個意象語匯可歸屬為3類因子。

■圖1 五類單人沙發(fā)，依次為：圈椅型、立方型、無扶手型、高靠背型、矮小厚靠墊型

表1 7點語意差異法心理評價標(biāo)準(zhǔn)（冷的—暖的）

表2 解釋的總方差

表3 旋轉(zhuǎn)成份矩陣

表3所示意象語意的因子負(fù)荷量大小依序排列，正值代表正相關(guān)，負(fù)值代表負(fù)相關(guān)。不管負(fù)值或正值，因子負(fù)荷量絕對值越大，代表與該因子的相關(guān)性越大。接著給每個因子軸中貢獻(xiàn)度較大的因子定義：因子1給予定義為感官因子；因子2定義為效用因子；因子3定義為活力因子?！叭A麗的—樸素的”，“精致的—粗糙的”，“昂貴的—平價的”，3組為感官因子排名靠前的語匯，取因子負(fù)荷量最大的“華麗的—樸素的”為感官因子代表語匯?！笆孢m的-不舒適的”，“耐用的-易壞的”為效用因子排名靠前的語匯，取因子負(fù)荷量最大的“舒適的-不舒適的”為效用因子代表語匯?！扒靶l(wèi)的-保守的”，“活力的-死板的”為活力因子排名靠前的語匯，取因子負(fù)荷量最大的“前衛(wèi)的-保守的”為活力因子代表語匯。

2 單人沙發(fā)造型與感知意象實驗研究

基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計的便利性，此次實驗將意象語匯評分-3，-2，-1, 0, 1, 2 ,3制改為1, 2,3, 4, 5 ,6 ,7評分形式。統(tǒng)計中平均值將對應(yīng)各轉(zhuǎn)換數(shù)值之感受程度。當(dāng)平均數(shù)小于4時，其意象感受偏向左側(cè)，數(shù)值越小，感受程度越大；平均數(shù)大于4時，其意象感受偏向右側(cè)，數(shù)值越大，感受程度越大。例如: 在“華麗的—樸素的”語匯測試總平均值5.10(>4)時，則表示較具華麗感。

再次制作語意差異法問卷，測試不同單人沙發(fā)類型3類代表意象語匯得分。本次制作問卷100份，回收90份，有效86份；測試單人沙發(fā)樣本中圈椅型3個，立方型5個，無扶手型4個，高背型5個，矮小厚靠背型6個，共計23個樣本；意象語匯為經(jīng)過上次實驗選出的具有代表的3對形容詞：“華麗的-樸素的”、“舒適的-不舒適的”、“前衛(wèi)的-保守的”。

2.1 實驗數(shù)據(jù)與顯著性t檢驗

為了檢驗意象問卷實驗所得數(shù)據(jù)是否具有顯著性，本研究用SPSS軟件單一樣本t檢驗來分析，并設(shè)定檢驗值為4，其為意象語匯評分的中性值。測得5種類型單人沙發(fā)的3對意象形容詞得分實驗值如表4所示。

2.2 實驗結(jié)果與分析

根據(jù)單人沙發(fā)感知意象實驗所得數(shù)據(jù)，繪制意象折線圖，如圖2。

根據(jù)表4與圖2，對5種單人沙發(fā)的消費者感知意象顯著性的結(jié)果分析如下：

2.2.1 5種單人沙發(fā)造型的感知意象顯著性結(jié)果分析

（1）圈椅型單人沙發(fā)在整體視覺上具有較明顯的“華麗的”（M=2.7 44）感受，略微“舒適的”（M=3.033）特點，卻有著很強(qiáng)的“保守的”（M=5.51 1）整體效果，而這可能是其造型偏于傳統(tǒng)沙發(fā)形態(tài)，給消費者以穩(wěn)重、靜態(tài)、理性的感覺。

（2）立方型單人沙發(fā)意象視覺上偏向于較強(qiáng)的“樸素的”（M=5.633）感受，明顯的“不舒適”（M=5.313）感覺，但卻是有強(qiáng)烈“前衛(wèi)的”（M=2.027）特點，得出此感受可能是由于此種新型趨簡而見棱見角的單人沙發(fā)有別于傳統(tǒng)意義上華麗、舒適、穩(wěn)重的沙發(fā)特點，從而給消費者、特別是年輕消費者帶來時尚、活力感官享受。

（3）無扶手型單人沙發(fā)給消費者的感受有最強(qiáng)烈的“樸素的”（M=6.1 25）特點，也有最高的“不舒適的”（M=6.233）感覺，并且還有最明顯的“前衛(wèi)的”（M=1.700）視覺體驗，此款單人沙發(fā)可謂在3個意象因子評價中均達(dá)到了最高值，而這跟其非傳統(tǒng)、極簡、時尚市場定位有一定的關(guān)聯(lián)。

（4）高靠背型單人沙發(fā)在意象評分“華麗的”（M=1.793）中得到了最高分，有著最“舒適的”（M=1.693）感覺，而且也最具有“保守的”（M=5.61 3）特點。從評分來看，此款在造型上偏于傳統(tǒng)、中規(guī)中矩的單人沙發(fā)給消費者如此的感受也不難理解了。

（5）矮小厚靠背型單人沙發(fā)給消費者具有微弱的“華麗的”（M=3.243）感覺，也有著明顯“舒適的”（M=2.457）特點，但視覺上偏于“保守的”（M=4.1 10），得出此種結(jié)果可能是此款單人沙發(fā)整體上矮小厚實、用料中等、造型上偏于傳統(tǒng)的緣故。

■圖2 單人沙發(fā)意象折線圖

2.2.2 感知意象感受與沙發(fā)造型構(gòu)成分析

由單一樣本T檢驗的顯著性(P<0.05雙側(cè)，P<0.025單側(cè))結(jié)果來看(表4)，除了“前衛(wèi)的-保守的”意象語匯評價中，矮小厚靠背型“保守的”特點具有顯著性，P=0.016<0.025（單側(cè)），其他2個意象語匯評價中5款單人沙發(fā)的各意象值與中性值（檢驗值4）相比，均具有非常顯著差異，P=0.000<0.025（單側(cè)），即意象感受非常明顯。

“華麗的-樸素的”意象語匯對中，高靠背型、圈椅型、矮小厚靠背型具有“華麗的”感受，而無扶手型、立方型表現(xiàn)出明顯“樸素的”特點。

“舒適的-不舒適的”意象語匯對中，高靠背型、矮小厚靠背型具有強(qiáng)烈的“舒適的”特性，圈椅型有著略微“舒適性”，無扶手型、立方型則具有“不舒適的”的感覺。

“前衛(wèi)的-保守的”意象語匯對中，無扶手型、立方型具有顯著的“前衛(wèi)的”特征，矮小厚靠背型表現(xiàn)出微弱的“保守的”，而高靠背型、圈椅型卻有著較強(qiáng)的“保守的”特點。

3 結(jié)論與展望

本研究以宜家單人沙發(fā)為實驗樣本，利用因素分析感知意象形容詞語對，制作成語意差異量表，以問卷形式，透析消費者對于單人沙發(fā)造型的心理感受，以此來探討單人沙發(fā)整體造型的視覺意象，最后研究結(jié)果如下：

(1)根據(jù)宜家單人沙發(fā)各造型元素組成形式，將其分為圈椅型、立方型、無扶手型、高靠背型、矮小厚靠背型。圈椅型感知意象上偏向華麗的、舒適的、保守的特點；立方型感知意象上表現(xiàn)出樸素的、不舒適的、前衛(wèi)的特征；無扶手型感知意象上體現(xiàn)出樸素的、不舒適的、前衛(wèi)的感受；高靠背型感知意象上有著華麗的、舒適的、保守的感覺；矮小厚靠背型感知意象上給人以華麗的、舒適的、保守的感受。

(2)在感知意象語匯上，最具有“華麗的”意象的是高靠背型沙發(fā)，因這類單人沙發(fā)體形大，用料足，整體厚實；而無扶手型則最具有“樸素的”感受，其構(gòu)成簡單，只有椅面與椅背。有“舒適的”意象中沙發(fā)，最為顯著的還是高靠背型，其整體厚實，且能支撐整個背部以及頭頸部位而給人以視覺上舒適的感受。此外，矮小厚靠背型也具有強(qiáng)烈視覺舒適感，而這可能與其厚實的扶手與靠背有關(guān)，也能給人以放松享受的感覺；有“不舒適的”感覺則是無扶手型和立方型，這兩類單人沙發(fā)都是構(gòu)成簡單明了，造型也以直線為主，整體形象不夠飽和，因此就在視覺上有不舒服之感。有“前衛(wèi)的”意象沙發(fā)是無扶手型和立方型，此兩類單人沙發(fā)外形簡練、時尚，并有強(qiáng)烈線條感，與傳統(tǒng)沙發(fā)造型不同，因而在視覺上給人以前衛(wèi)、 時尚的感覺。“保守的”意象沙發(fā)則以高靠背型和圈椅型最為明顯，這兩種類型的沙發(fā)形制表現(xiàn)出傳統(tǒng)沙發(fā)特性，整體厚重，各組成元素完整，但在視覺上給人缺乏新穎的感覺。

本研究以單個沙發(fā)整體造型為研究對象，來分析消費者對其的視覺感知意象。后續(xù)工作可以研究消費者感知意象與單人沙發(fā)各組成元素之間的關(guān)聯(lián)問題，并建立兩者間的量化表達(dá)式，進(jìn)一步為消費者感知意向設(shè)計提供參考。 （責(zé)任編輯：賀 輝）

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