文化自覺與報紙競爭力探討

□ 文/王 輝

傳承傳統(tǒng)文化是報人文化自覺的基礎(chǔ)

對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。最早提出“文化自覺”的著名社會學(xué)家費孝通說：“文化自覺只是指生活在一定文化中的人對其文化的‘自知之明，明白它的來歷，形成過程，在生活各方面所起的作用，也就是它的意義和所受其他文化的影響及發(fā)展的方向，不帶有任何‘文化回歸’的意思，不是要‘復(fù)舊’，但是同時也不主張‘西化’或‘全面他化’。自知之明是為了加強對文化發(fā)展的自主能力，取得決定適應(yīng)新環(huán)境時文化選擇的自主地位?！雹儋M宗惠，張榮華：《費孝通論文化自覺》，內(nèi)蒙古人民出版社2009年3月，第5頁。一個人對于本民族文化的依戀，主要體現(xiàn)在對民族文化的認(rèn)同上。報紙要挖掘傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，又要通俗易懂地將之傳遞給讀者。報人要將傳播傳統(tǒng)文化與滿足讀者需要結(jié)合起來，激發(fā)讀者對傳統(tǒng)文化的興趣。

對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。作為傳承傳統(tǒng)文化的重要載體，報紙在努力把我國從一個文化古國、文化大國建設(shè)成為一個社會主義文化強國的實踐中，就要在文化的凝聚力、吸引力和感染力等方面開拓創(chuàng)新。正如法國學(xué)者于連說：“在世紀(jì)轉(zhuǎn)折之際，中國知識界要做的應(yīng)該是站在中西交匯的高度，用中國概念重新詮釋中國思想傳統(tǒng)。如果不做這一工作，下一世紀(jì)中國思想傳統(tǒng)將為西方概念所淹沒，成為西方思想的附庸。”中國傳統(tǒng)文化是復(fù)雜的有機體，既有精華，也有糟粕，有時不能截然分開。媒體要善于引導(dǎo)。

借鑒多元文化是報人文化自覺的條件

正確理解文化的多元化。當(dāng)今全球文化的多元化表現(xiàn)在很多方面，傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的；本土的，外來的；高雅的，通俗的，等等，各種文化相互碰撞、長期并存是當(dāng)今社會的一個顯著特點。如何承認(rèn)多元文化存在的合理性，并保留各種文化的差異性，最大限度地滿足各個層次讀者的需要，是報紙需要面對的問題。報紙的文化自覺，就是要在堅持有中國特色的社會主義文化的前提下，從平等的立場看待不同的文化，以開放的心態(tài)理性地面對各種文化帶來的沖擊，尊重和接受世界的優(yōu)秀文化和價值觀念。

正確處理多元文化之間`的關(guān)系。人類及其文化有超越國家、民族、地區(qū)、社群、個體的共同性。報紙要更多地探索各種文化的共性，而不是人為地加大這種差異，要尋求不同文化和諧相處、共同存在與發(fā)展的文化生態(tài)平衡點，找到多種文化對話的基礎(chǔ)。

在處理中外文化的融合上，其實中國文化對人重視、以人為本的理念，就是全球倫理和普世價值，東西方文化可以就此展開對話和交流。針對不同讀者的不同文化需求，報人首先要了解讀者群的文化口味，比如，青年讀者喜歡時尚文化和流行文化，報紙可以選擇一些青春活潑和充滿朝氣的大眾文化滿足他們的需要；中老年人喜歡溫和的文化，報紙就應(yīng)該多選擇古典傳統(tǒng)的話題，可以讓他們在工作之余放松自己；白領(lǐng)階層更想獲取文化信息，希望通過報紙了解中國當(dāng)代文化和世界文化的發(fā)展新動向。

弘揚先進文化、促進和諧文化是報人文化自覺的關(guān)鍵

堅持先進文化。文化多元化，能夠不斷滿足廣大人民群眾日益增長的文化需求，但多元化文化必須有一個處于核心地位的先進文化來引領(lǐng)。報人要實現(xiàn)的文化自覺是先進文化的自覺。先進文化是指科學(xué)的、健康的、符合最廣大人民群眾的根本利益的、代表未來發(fā)展方向和有利于社會進步的文化。報紙應(yīng)當(dāng)成為先進文化生長的土壤，讓時代精神和民族精神深入人心。報人的文化自覺，還要求報人要深入研究世界和中國發(fā)展趨勢，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以多層次的文化產(chǎn)品來滿足讀者的精神文化需求，創(chuàng)造屬于這個時代的報紙精品。

發(fā)展和諧文化。弘揚先進文化，還要注重和諧文化建設(shè)?！拔幕橇?，中國文化的當(dāng)代復(fù)興，不僅在于它在全球文化政治版圖中要重新確立自己的獨特個性并恢復(fù)自信，也不僅在于它將繼續(xù)維系中華民族的內(nèi)在統(tǒng)一，而且在于它在參與世界文化價值體系的建構(gòu)中，以自己的核心價值觀及其代表的國家軟實力為‘和諧世界’建設(shè)作出貢獻(xiàn)。”③在當(dāng)代中國，和諧文化從根本上講是社會主義性質(zhì)的先進文化，它具有民族性、時代性、先進性、開放性的特征。報紙傳遞的新聞和信息是健康的、多層次的，社會各個領(lǐng)域、各個層次的人都能聽到報紙的聲音。