CVM 在工業(yè)遺產(chǎn)資源價值評價中測度指標差異及其選擇的實證研究

崔衛(wèi)華

（東北財經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)組織研究中心，遼寧大連 116025）

CVM（Contingent Valuation Method，意愿調(diào)查法）是目前評價非市場價值應(yīng)用最廣泛的方法之一，但也存在著較多的爭議，焦點之一就是同一環(huán)境物品的WTP（支付意愿）和WTA（受償意愿）之間的差異。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)理論，無論是WTP還是WTA都是衡量由于同一物品供應(yīng)的改變帶來的效用變化，都可以誘導(dǎo)出個人對物品或服務(wù)水平變化的偏好［1］。但WTP與WTA在CVM應(yīng)用中呈現(xiàn)出與經(jīng)濟理論預(yù)期不符的差異，使得這兩個福利測度指標的選擇成為CVM研究必須解決的首要問題。

1 WTP與WTA差異的研究現(xiàn)狀

WTP與WTA的差異性一直是國際上相關(guān)研究比較關(guān)注的問題。理論上WTP與WTA是由于同一物品變化所帶來的福利變化，應(yīng)該差距較小。但是研究結(jié)果表明兩者差距較大，并且WTA大于 WTP平均倍數(shù)在2－10倍［2］，這也是CVM受到質(zhì)疑的主要原因。

在CVM研究中，WTP/WTA之間有差異確實是客觀存在的。國際上最早的研究得出WTA大概是WTP的4－5 倍［1］。Horowitz 和 McConnell［3］綜合研究了 45 份調(diào)查后得出比例為7.17，最小為 0.74，最大為 112.67。此后，在案例研究的基礎(chǔ)上，Knetsch得出WTA大概是WTP的2－4倍［1］。WTA與WTP較大差異的存在，產(chǎn)生了在價值評價中兩者差異的合理范圍和選用合理指標的兩個問題。Hanemann認為 WTA是 WTP的5倍是比較合理的［4］。Thomas通過大量案例研究認為兩者的差異可以從1.4倍到6倍［5］。Carson認為合理指標的選擇取決于評價對象的產(chǎn)權(quán)（property right）歸屬，如果消費者尚未獲得對評價對象的法定權(quán)力，應(yīng)采用WTP指標;如果消費者對評價對象擁有法定權(quán)力，若讓其放棄這種權(quán)力，則應(yīng)采用WTA進行評價［6］。

通過梳理知網(wǎng)1979－2011年CVM評價遺產(chǎn)資源價值的文獻，發(fā)現(xiàn)絕大部分案例都采用了WTP指標值評價，只有2個案例對WTP與WTA進行了比較分析（見表1）。

在CVM評價遺產(chǎn)資源價值的文獻中，只有譚超（2009）采用WTP評價了工業(yè)遺產(chǎn)資源北京焦化廠遺址。

如表1所示，在2個對WTP與WTA進行比較分析的案例中，劉亞萍（2004）通過對武陵源遺產(chǎn)景區(qū)的測算，得出平均 WTP55.04，平均 WTA202.35，平均 WTA/WTP 為3.7;劉亞萍等（2008）通過對黃果樹風(fēng)景區(qū)的測算，得出平均 WTP90.52，平均 WTA175.06，平均 WTA/WTP 為 1.93。通過這兩個遺產(chǎn)價值評價案例也可以看出WTA顯著大于WTP，但比值在國際研究的范圍之內(nèi)。

表1 遺產(chǎn)資源案例WTP/WTA的選擇Tab.1 Choice of WTP/WTA for heritage cultural cases

在實際評價中，大部分研究傾向于采用WTP，主要原因在于WTA數(shù)值過大缺乏客觀性，數(shù)值變化大，更容易引起一些策略行為，而WTP值相對穩(wěn)定。NOAA（1993）也公開支持使用 WTP［16］。

隨著西方國家CVM的普遍應(yīng)用，WTP與WTA差異性原因的研究也逐步展開。WTP與WTA差異化原因可以采用一般的經(jīng)濟理論，如收入效應(yīng)（income effect）［17］、替代效應(yīng)（substitute effect）［18－21］、損失規(guī)避（loss aversion）效應(yīng)［22，23］、稟賦效應(yīng)（endowment effect）等進行解釋，還有其他因素可能造成WTP/WTA的差異，比如交易成本，存在價值、利益驅(qū)動、合法性［24］和責(zé)任義務(wù)［25－28］、引導(dǎo)方式等。

我國CVM研究一般也都是采用WTP。WTA/WTP的主觀性比較強，在不同的地理區(qū)域和文化、習(xí)俗背景下表現(xiàn)出的差異程度不同，目前我國專門研究WTP/WTA差異方面的論文還處于空白狀態(tài)。本文在已有研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際案例，對WTP與WTA進行比較研究，探討兩者在分布上的差異及其影響因素，并以面對面調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)通過建立回歸分析，找出造成WTA/WTP差異的影響因素，分析其產(chǎn)生的原因。

2 WTP與WTA差異的實證分析

本次調(diào)研的目的是對遼寧工業(yè)遺產(chǎn)資源價值進行評價。應(yīng)用CVM方法，采用支付卡式問卷，在火車站、飛機場、碼頭等人口密集處進行面對面的調(diào)查。

本研究共發(fā)放400份問卷①按照統(tǒng)計學(xué)的計算公式:n=在置信度95%，誤差率不超過5%的精度下，要求最小樣本量為384。，其中200份用以調(diào)查受眾的WTP，200份用以調(diào)查受眾的WTA，分別調(diào)查受訪者一次性WTP及一次性WTA，旨在找出最符合遼寧工業(yè)遺產(chǎn)資源價值評價的關(guān)鍵技術(shù)指標。同時，本調(diào)查采用了面對面的調(diào)查方式，進一步保證了調(diào)查的準確率。

2.1 一次性WTP與WTA的分布差異

2.1.1 總體WTP與WTA的分布特點

在WTP的有效問卷中，選擇零支付意愿的有86人，109人愿意支付一定費用;在WTA的有效問卷中，選擇零受償意愿的有52人，要求賠償?shù)?43人?？梢钥闯鲞x擇零支付意愿的人數(shù)較選擇零受償意愿的人數(shù)多，這種結(jié)果是符合一般常識的，畢竟更多的人愿意接受賠償而不愿意捐資。零受償意愿的選擇率低于零支付意愿的選擇率，一定程度上也說明受訪者不希望遼寧工業(yè)遺產(chǎn)遭到破壞的意愿較為強烈，而對進一步改善遼寧工業(yè)遺產(chǎn)狀況的意愿較為薄弱。

2.1.2 正WTP與正WTA的分布特點

在109個正支付意愿的被調(diào)查者中，全部回答了WTP問題，回答率為100%，而在143個正受償意愿中，回答WTA問題的有114人，缺失29人，回答率為79.72%。WTA問題的回答率低于WTP，這與WTA問題的難度較大，受訪者對于遼寧工業(yè)遺產(chǎn)的破壞程度、規(guī)模、價值沒有一個直觀的認識，對賠償存在質(zhì)疑等原因有關(guān)。

在正WTP與WTA中，WTP的選擇基本上隨投標值的增大呈現(xiàn)先增加后減少的趨勢。其中愿意支付50元的人數(shù)最多，為25人，占非零樣本的22.9%;其次是支付100元的人數(shù)23人，占21.1%;支付200元的人數(shù)16人，占14.7%;支付10元的人數(shù)15人，占13.8%。四者合計占非零樣本的72.5%，也就是說支付意愿值主要集中在10－200元之間，占非零樣本的89%，其中5－50元之間就占到了50.5%。因此支付意愿主要還是集中在較小值附近，這也比較符合我國的實際國情。WTA的選擇基本上是增加的趨勢，并且WTA值相比WTP值較大。WTA人數(shù)最多的是600元，為37人，占非零樣本的32.5%;其次是100元者18人，占15.8%;200元者10人，占8.8%;500元者 9人，占 7.9%，這四者合計占非零樣本的64.9% 。此外，受償意愿分布比較分散，在10－180元之間有30.7%，200－500元之間有 23.7%，600元以上有45.6%，從這點也可看出WTA金額數(shù)高于WTP金額數(shù)。

2.1.3 WTP與WTA的平均值與中位數(shù)

本研究中，109份有效樣本的WTP平均值為122.29元，而中位數(shù)為50元。114份有效樣本的WTA平均值為11 451.67元，中位數(shù)為500元。剔除異常值①WTA的平均值為一萬多元，從表1也可以看出，WTA的取值最大達到了100萬，嚴重影響了平均值的計算，分析原因可能是受訪者受不滿情緒的影響，存在亂填的現(xiàn)象。因此我們把WTA太大的一些數(shù)值剔除（100萬、20萬、3萬、1萬）。之后，108份有效樣本的WTA平均值為421.2元，中位數(shù)為人500元（以后的數(shù)據(jù)分析中，均以剔除異常值之后的統(tǒng)計為準）。

2.1.4 WTA/WTP 的分布特點

剔除異常值后，WTA/WTP的有效樣本數(shù)為76，均值為 8.88，中位數(shù)為 3.0，非零最小值為 0.2，最大值為100。從圖1可以看出，WTA/WTP差異的比值范圍主要集中在1－3區(qū)間段上。WTA與WTP相等的樣本數(shù)為16，占21.1%;比值大于1小于等于3的樣本數(shù)為19，占 25% 。

圖1 WTA/WTP的頻數(shù)分布圖Fig.1 Frequency distribution map of WTP/WTA

2.2 各樣本因素對WTP與WTA的影響

通過采用列聯(lián)表分析和相關(guān)分析，對WTP與WTA的相關(guān)影響因素進行顯著性檢驗，發(fā)現(xiàn)對于WTP來說，與月收入、去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)、對工業(yè)遺產(chǎn)的了解程度極為顯著相關(guān)，即收入越高、較常去工業(yè)遺產(chǎn)地及對工業(yè)遺產(chǎn)越了解的受訪者，WTP值越高。特別指出受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)及收入對WTP的影響呈現(xiàn)出最顯著正相關(guān)，表現(xiàn)出受訪者對WTP的嚴肅性。受教育程度、年齡對WTP有較顯著的相關(guān)性，受教育程度越高，WTP越大。年齡與WTP呈現(xiàn)負相關(guān)關(guān)系，在17－45歲之間的受訪者所表現(xiàn)的WTP相對較大。所在地、性別、職位、對遼寧歷史的了解程度與WTP無相關(guān)性，即這些因素對WTP影響不明顯。對于WTA，受教育程度表現(xiàn)為較顯著相關(guān)，且學(xué)歷越低其WTA越大;性別、去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)對WTA表現(xiàn)為相關(guān)性不顯著;其余的與WTA無相關(guān)性（見表2）。

表2 各因素與WTP/WTA的相關(guān)性分析Tab.2 Interrelationship between factors and WTP/WTA

2.3 WTP與WTA差異的回歸分析

為了得到影響 WTP與 WTA差異的影響因素，以WTA/WTP為被解釋變量，對WTA/WTP的影響因素進行回歸分析。解釋變量定義見表3，用向后消除法建立回歸模型，結(jié)果見表4。模型1為飽和模型，經(jīng)過8次回歸后，得到模型8為最終模型。

結(jié)果表明，WTA/WTP與受教育程度、去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)兩個因素顯著相關(guān)，而與其他因素?zé)o顯著相關(guān)關(guān)系。其中，WTA/WTP與受教育程度呈顯著負相關(guān)，即受教育程度越高的受訪者，WTA/WTP越小;WTA/WTP與去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)呈顯著正相關(guān)，即去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)越多的受訪者，WTA/WTP越大。

表3 問卷調(diào)查中解釋變量的定義Tab.3 Definition of the Variables of questionnaire survey

表4 WTA/WTP差異的決定因素的回歸分析Tab.4 Regression analysis of the determinants of WTA/WTP

3 WTP與WTA差異化原因分析

3.1 受訪者收入的影響

本研究的相關(guān)分析表明，WTP值的大小與受訪者收入呈極顯著的正相關(guān)關(guān)系;WTA值與受訪者收入不相關(guān);WTP與WTA的差異值與受訪者收入不相關(guān)。這與收入效應(yīng)理論認為“WTP受收入約束或限制，WTA不受收入約束，可以大于收入”的提法是吻合的。

WTP值的大小與受訪者收入呈明顯的正相關(guān)關(guān)系表明隨著收入的提高，人們愿意支付的金額增多，由于收入水平的限制，收入與WTP存在顯著的相關(guān)關(guān)系，因此，在我國現(xiàn)有的收入水平上，由于工業(yè)遺產(chǎn)保護帶來的福利的“無形性”，導(dǎo)致目前可用于保護工業(yè)遺產(chǎn)資源的支付能力還較低。CVM主要通過向人們描述被評估物品的變化所帶來的福利，從而詢問公眾的支付意愿（WTP）。對于大部分人（除了少部分文化遺產(chǎn)的經(jīng)營者）而言，工業(yè)遺產(chǎn)保護所能帶來的福利更側(cè)重于文化、精神等無形方面，并不像自然環(huán)境改善等能直接讓公眾感受到生活環(huán)境的提高，因此，在現(xiàn)有收入水平下，避免零支付意愿甚至是抗議性支付的大量出現(xiàn)等都成為CVM測度指標選擇的重點研究問題［29］?？梢灶A(yù)見，隨著人們收入水平的提高，WTP將呈現(xiàn)上升的趨勢。

雖然WTP值的大小與受訪者收入呈極顯著的正相關(guān)關(guān)系，但WTA值與受訪者收入不相關(guān)，受WTA值的影響，WTP與WTA的差異值表現(xiàn)為與受訪者收入不相關(guān)，也就是說，WTP與WTA的差異值不受受訪者收入的影響。

3.2 受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地次數(shù)的影響

本研究的相關(guān)分析表明，WTP值的大小與受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)呈極顯著的正相關(guān)關(guān)系;WTA值與受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)相關(guān)不顯著;WTP與WTA的差異值與受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)呈極顯著的正相關(guān)關(guān)系。

WTP值的大小與受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)呈極顯著的正相關(guān)關(guān)系表明，隨著人們?nèi)スI(yè)遺產(chǎn)地次數(shù)的增加，對工業(yè)遺產(chǎn)認知程度的加深，人們意愿支付的金額也不斷增多，這與替代效應(yīng)理論是吻合的。替代效應(yīng)理論認為認為資源物品的替代效應(yīng)一般較小，缺少替代品會造成主觀價值上升。工業(yè)遺產(chǎn)資源具有豐富的內(nèi)涵和復(fù)雜性。工業(yè)遺產(chǎn)是與人類工業(yè)歷史相關(guān)的、有代表性的稀缺資源，既包括有形的工業(yè)遺產(chǎn)，也包括無形的工業(yè)遺產(chǎn);既包括可移動的工業(yè)遺產(chǎn)也包括不可移動的工業(yè)遺產(chǎn);既包括紀念物、建筑和遺址等單體工業(yè)遺產(chǎn)類型，也包括城市歷史工業(yè)建筑、工業(yè)遺產(chǎn)廊道等與周圍環(huán)境不可分割的大型文化景觀類型等等，具有代表性、稀缺性和不可替代性［29］。正是由于工業(yè)遺產(chǎn)資源內(nèi)容的豐富性與復(fù)雜性，通常人們對自然遺產(chǎn)資源的認知要高于對文化遺產(chǎn)資源（尤其是工業(yè)遺產(chǎn)資源）的認知，因此，隨著人們?nèi)スI(yè)遺產(chǎn)地次數(shù)的增加，對工業(yè)遺產(chǎn)了解的加深，認識到了工業(yè)遺產(chǎn)的不可替代性，人們意愿支付的金額將呈上升的趨勢。

收入效應(yīng)的大小取決于替代物的有效性和價格。因為一個擁有該物品的WTA將不會超過該價格所購買到一個完美替代品的價格。相反，在某種程度上，缺乏完美的替代品，這種差異就會得到加強。當某種物品十分合意，并且收入的需求彈性足夠大——即收入足以限制購買的能力，WTA則會超過 WTP。若考慮替代效應(yīng)，WTA與WTP之間將產(chǎn)生巨大差異。越是市場上普及的商品，其WTA/WTP比值越低;人們面對獨一無二的資源物品，可能索取無限的貨幣補償，替代物越少，差異越大。

由于WTP值的大小與受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)呈極顯著的正相關(guān)關(guān)系，另一方面，WTA值與受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)相關(guān)不顯著，從而WTP與WTA的差異值更受WTP值的影響而表現(xiàn)為與受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)呈極顯著的正相關(guān)關(guān)系，也就是說，WTP與WTA的差異值受受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地次數(shù)的影響。

3.3 受訪者受教育程度的影響

本研究的相關(guān)分析表明，WTP值與受教育程度呈較顯著正相關(guān)關(guān)系;WTA值與受教育程度呈較顯著負相關(guān)關(guān)系;WTP與WTA的差異與受教育程度呈顯著負相關(guān)關(guān)系。

WTP值與受教育程度呈較顯著正相關(guān)關(guān)系，即受教育程度越高，WTP越大;WTA值與受教育程度呈較顯著負相關(guān)關(guān)系，即人們受教育程度越低，要求賠償?shù)慕痤~越大，這與稟賦效應(yīng)（endowment effect）理論和規(guī)避損失（loss aversion）理論是吻合的。

稟賦效應(yīng)理論認為，當個人擁有某項物品，那么他對該物品便傾向于給予它更高的價值評價;當要求此人放棄該物品時，此人通常需要對方支付更高的費用來獲得它，即人們對損失的估價通?？偸且哂谕瑯恿康乃?，而對損失減少的估價又會明顯高于所放棄同樣數(shù)量的所得。對工業(yè)遺產(chǎn)價值的認知受價值觀的影響較大，受教育程度高的人群更容易接受新知識和新的價值觀。公眾對工業(yè)遺產(chǎn)資源的認知狀況受社會價值觀影響比較大，而且會隨著社會的發(fā)展而不斷變化。例如工業(yè)遺產(chǎn)長期以來被社會視為污染或廢棄物而遭到大量拆遷或破壞，2006年“無錫會議”后主流媒體的宣傳與政府的重視，近年來，公眾對工業(yè)遺產(chǎn)的價值也開始有了一些全新的認識，隨著受教育程度的提高，人們對遺產(chǎn)的保護意識也相應(yīng)提高，支付意愿越強烈，受教育程度高的人會傾向于給工業(yè)遺產(chǎn)價值更高的評價，表現(xiàn)為WTP值與受教育程度呈較顯著正相關(guān)關(guān)系。

規(guī)避損失理論認為人們厭惡損失，由WTA所反映出來的損失遠大于由WTP所反映出來的獲得。在我國，由于教育程度的局限，我國居民的教育程度普遍偏低，尤其是遺產(chǎn)教育水平更低，這給受訪者正確理解工業(yè)遺產(chǎn)的價值增加了難度;我國市場發(fā)育的不成熟性及市場機制的不完備性，使受訪者面對一個陌生的假想市場，往往難以理解，從而不能完全正確地表達其真實支付（受償）意愿;大多數(shù)選擇零支付意愿的受訪者認為對工業(yè)遺產(chǎn)資源的保護屬于政府的事情，在對工業(yè)遺產(chǎn)資源等公共產(chǎn)品的保護意識上，公眾對政府機構(gòu)表現(xiàn)出高度的依賴性。受教育程度越低的人群，這種傾向性越大，表現(xiàn)為受教育程度越低，要求賠償?shù)慕痤~越大，表現(xiàn)為WTA值與受教育程度呈較顯著負相關(guān)關(guān)系。

由于WTP值與受教育程度呈較顯著正相關(guān)關(guān)系，即受教育程度越低，WTP越小;而WTA值與受教育程度呈較顯著負相關(guān)關(guān)系，即人們受教育程度越低，要求賠償?shù)慕痤~越大;受WTP值和WTA值這兩種傾向的拉動，表現(xiàn)為WTP與WTA的差異與受教育程度呈顯著負相關(guān)關(guān)系。

由于我國與發(fā)達國家在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、社會價值觀和資源環(huán)境稟賦等方面的巨大差異，各種變量相互聯(lián)系、互為因果，使得我國WTP與WTA的差異研究呈現(xiàn)更為復(fù)雜的態(tài)勢。

4 結(jié)論

由于CVM是在一定的地理區(qū)域內(nèi)進行的，因此本研究的研究結(jié)果必然與所調(diào)查地理區(qū)域的特殊的社會構(gòu)成方式、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟特征、政治制度因素、經(jīng)濟水平、工業(yè)遺產(chǎn)保護意識、公共物品的供給模式等因素緊密相關(guān)。

（1）本研究采用WTP、WTA兩種方法分別對遼寧工業(yè)遺產(chǎn)資源價值進行評價，受訪者回答率較高，表明本次問卷設(shè)計合理，能夠比較真實地反映受訪者的WTP及WTA。同時，正WTA的回答率較正WTP回答率低，說明WTA這種提問方式在我國還不夠成熟，人們還不太能接受這種以補償?shù)姆绞阶鰡柧淼男问?。WTP更適合對遼寧工業(yè)遺產(chǎn)資源價值進行評價。

（2）WTP是國際上普遍采用的方法，是NOAA指定指標，適合福利改進的評價，更符合人們的日常經(jīng)驗。WTA適合福利損失的評價，對收入不敏感。

（3）從統(tǒng)計結(jié)果看，WTP值的大小與受訪者收入、對工業(yè)遺產(chǎn)的了解程度呈明顯的正相關(guān)關(guān)系。即隨著收入的提高，人們愿意支付的金額增多;隨著人們對工業(yè)遺產(chǎn)的了解的加深，人們意愿支付的金額也不斷增多。WTA值的大小主要與受教育程度相關(guān)，并且呈負相關(guān)關(guān)系，即人們受教育程度越低，要求賠償?shù)慕痤~越大。

（4）WTP與 WTA的差異在我國同樣存在，本文WTA/WTP均值比值為8.88，中位數(shù)比值為3.0。從影響因素分析上來看，WTP值的大小與受訪者收入和受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)呈極顯著的正相關(guān)關(guān)系，與受教育程度呈較顯著正相關(guān)關(guān)系;WTA值只與受教育程度呈較顯著負相關(guān)關(guān)系。

（5）通過相關(guān)分析，WTP與WTA的差異值與受訪者去工業(yè)遺產(chǎn)地的次數(shù)呈極顯著的正相關(guān)關(guān)系，與受教育程度呈顯著負相關(guān)關(guān)系。這與替代與收入效應(yīng)理論、稟賦與規(guī)避損失效應(yīng)理論基本是吻合的。由于我國與發(fā)達國家在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、社會價值觀和資源環(huán)境稟賦等方面的巨大差異，各種變量相互聯(lián)系、互為因果，使得我國WTP與WTA的差異研究呈現(xiàn)更為復(fù)雜的態(tài)勢。

（6）需要特別指出的是，WTA與WTP較大差異的存在，產(chǎn)生了在價值評估中選用哪個指標更合理的問題。選取的指標不同將對以CVM結(jié)果為依據(jù)的環(huán)境公共政策的制定產(chǎn)生重大影響。應(yīng)用CVM對工業(yè)遺產(chǎn)資源進行價值評價，必須建立在對CVM調(diào)查各個環(huán)節(jié)的精心設(shè)計、嚴謹實施和審慎分析的基礎(chǔ)上。這就需要根據(jù)我國的國情和工業(yè)遺產(chǎn)資源的特殊性及測度指標的差異，對CVM的測度指標進行嚴格的篩選及本土化改進。

（編輯:徐天祥）

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