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    淺談商務(wù)印書館的商務(wù)觀

    2013-08-22 15:30:10王谷香湖南大眾傳媒學(xué)院
    商場(chǎng)現(xiàn)代化 2013年13期
    關(guān)鍵詞:商務(wù)印書館商務(wù)企業(yè)

    王谷香 湖南大眾傳媒學(xué)院

    提起商務(wù)印書館(以下簡稱“商務(wù)”),人們自然而然地會(huì)想到她的文化價(jià)值和歷史意義?!吧虅?wù)”作為一個(gè)文化企業(yè),它出版的精品極多,總體學(xué)術(shù)品位強(qiáng),為提高中華民族的科學(xué)文化水平和全民族整體文明程度做出了巨大的貢獻(xiàn),這是有目共睹的。大概正是因?yàn)樗龑?duì)全民族文明貢獻(xiàn)太為顯著的緣故,很少有人注意她是一個(gè)企業(yè),而企業(yè)謀求自身的生存和發(fā)展就必然要追求自身的經(jīng)濟(jì)利潤。“商務(wù)”從一個(gè)印刷小作坊發(fā)展到現(xiàn)代出版企業(yè),形成現(xiàn)有的規(guī)模,這本身就是一個(gè)奇跡。本文僅就“商務(wù)”高超的商務(wù)觀來探討其成功秘決。

    國務(wù)委員陳至立同志在商務(wù)印書館100年館慶大會(huì)上曾說:“從今天的觀點(diǎn)來看,雖然時(shí)隔幾十年,但是當(dāng)時(shí)的商務(wù)印書館的這種運(yùn)作方式,當(dāng)時(shí)這種企業(yè)經(jīng)營方式,完全符合今天所說的現(xiàn)代企業(yè)制度?!狈_商務(wù)印書館的歷史,我們不難發(fā)現(xiàn):在她歷代高層管理層中不乏有像王云五、夏瑞芳經(jīng)營管理的頂尖高手,他們有良好的經(jīng)濟(jì)頭腦和策劃能力,在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,面對(duì)得失利弊,能夠迅速地進(jìn)行選擇和決策。筆者認(rèn)為“商務(wù)”的價(jià)值觀,是一種文化和商業(yè)有機(jī)結(jié)合的價(jià)值觀,它經(jīng)營企業(yè)而注重文化性,經(jīng)營文化而注重商業(yè)性。其商務(wù)觀表現(xiàn)在杰出的理財(cái)能力上:善計(jì)算、善融資、善投資和善生財(cái)。

    一、善計(jì)算,強(qiáng)化財(cái)務(wù)管理

    出自商人之家的王云五,“對(duì)于任何事都必定計(jì)算其利害得失,究竟利多還是害多,藉為判斷的標(biāo)準(zhǔn)。日后,遇事均能從‘利’和‘害’兩方面詳加分析,然后權(quán)衡輕重,擇利較多而害較少者為之”。他在“商務(wù)”時(shí),十分重視財(cái)務(wù)管理,改革了財(cái)會(huì)制度,建立了現(xiàn)代管理制度。1922年1月起,新會(huì)計(jì)制度付諸實(shí)施,將慣用的舊式直行記數(shù)法改為現(xiàn)在通用的新式簿記法。改革取得成功,原先混亂的財(cái)會(huì)工作走上正軌,扭轉(zhuǎn)了虧損局面。國內(nèi)其他公司紛紛仿效。他習(xí)慣于將“商務(wù)”的各種新書出版數(shù)量、營業(yè)數(shù)字、增長率等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,然后推出出版計(jì)劃,往往成功。由于“商務(wù)”有了王云五這樣的企業(yè)家,事事都計(jì)算其利害得失,使得“商務(wù)”能歷經(jīng)戰(zhàn)亂而不倒。今天的出版企業(yè),面對(duì)更大更復(fù)雜的環(huán)境,想要在全球競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,更需要有商務(wù)頭腦、善計(jì)算、會(huì)策劃的人才。

    二、善融資,迅速做大做強(qiáng)

    企業(yè)的資金是企業(yè)生存與發(fā)展的命脈?!吧虅?wù)”能持續(xù)發(fā)展到今天,與其先進(jìn)的資金管理是分不開的。

    “商務(wù)”是最早引進(jìn)外資的企業(yè)?!吧虅?wù)”1897年創(chuàng)辦時(shí)原始資本不足0.4萬元,發(fā)展很快,僅用五年時(shí)間到1902年資本已達(dá)到5萬元,但由于印刷設(shè)備落后、技術(shù)差,流動(dòng)資金有限,使業(yè)務(wù)發(fā)展遇到不少困難。商務(wù)早期領(lǐng)導(dǎo)人夏瑞芳,敢于創(chuàng)新經(jīng)營,經(jīng)過周密的考慮后,1903年,“商務(wù)”決定與日本金港堂合作,實(shí)行民族資本兼并東洋資本的先例。成立中日合資股份有限公司后,“商務(wù)”的資本迅速擴(kuò)大到20萬元,為企業(yè)拓展規(guī)模打開了新局面。“商務(wù)”的融資,在今天看來,不過是一種很平常的商務(wù)活動(dòng),而在那時(shí)的環(huán)境下,需要勇氣和膽識(shí),這也恰是“商務(wù)”經(jīng)營得法的奧秘。1905年以后又搞了幾次增資,經(jīng)過融資后,“商務(wù)”明顯地受益:①彌補(bǔ)了技術(shù)落后的缺陷借用別人的技術(shù)提高“商務(wù)”的印刷質(zhì)量;②引進(jìn)了西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)營管理方式,工作效率大大提高;③營業(yè)額大幅提升。資本的本性決定了其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)自身的增值,“商務(wù)”利用了資本的本性,1920年,“商務(wù)”的資本增資為300萬元,1922年增為500萬元,營業(yè)額近700萬元;到1930年,營業(yè)額已高達(dá)1200萬元[6],為企業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),“商務(wù)”的融資無容置疑是成功的?!吧虅?wù)”的成功證明:融資一方面激活了“商務(wù)”的無形資產(chǎn),發(fā)展了“商務(wù)”的品牌優(yōu)勢(shì),使“商務(wù)”總資產(chǎn)增值;另一方面,提高“商務(wù)”的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。

    入世后,我們出版行業(yè)將面臨著更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),國外出版業(yè)的雄厚資金實(shí)力、龐大的規(guī)模、先進(jìn)的科技手段、成熟的企業(yè)管理和經(jīng)營理念與我們爭(zhēng)市場(chǎng)。出版企業(yè)必須考慮如何做大企業(yè)的規(guī)模,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。然而,單純依靠企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營逐步積累的傳統(tǒng)經(jīng)營管理方法已經(jīng)無法適應(yīng)企業(yè)所處的緊迫狀態(tài),出版企業(yè)必須要用更有效的手段和方式方法實(shí)現(xiàn)資本的積累和擴(kuò)張。九十多年前的“商務(wù)”融資為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn),借助外來資本把我們的出版業(yè)做大做強(qiáng),這就是我們的對(duì)策。

    三、善投資,培育多種生財(cái)之道

    1.開展多元化經(jīng)營,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

    在資金積累日增,早期“商務(wù)”的領(lǐng)導(dǎo)層為繼續(xù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)、弘揚(yáng)自己奮斗的事業(yè),描繪起了開拓的藍(lán)圖,做大做強(qiáng)。因而早期的“商務(wù)”不單是一個(gè)出版機(jī)構(gòu),更是一個(gè)“多媒體”:①投資興建涵芬樓、東方圖書館;②興辦一系列教育機(jī)構(gòu):幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、師范和商業(yè)講習(xí)所、函授學(xué)校;③發(fā)展一系列文化設(shè)施:電影廠、玩具廠、文具標(biāo)本儀器、印刷機(jī)械制造廠等。筆者認(rèn)為這一系列投資是文化理想與商業(yè)智慧的結(jié)合體,正是這些擴(kuò)大了“商務(wù)”的影響,樹立了“商務(wù)”的品牌,奠定了“商務(wù)”的社會(huì)形象。今天,出版企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),歸根到底是品牌的競(jìng)爭(zhēng),誰擁有了品牌,誰就搶占了市場(chǎng)的制高點(diǎn)。這些品牌本身就是巨大的財(cái)富,而且是能夠帶來巨額利潤的財(cái)富。

    為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額,在短短的十幾年里,“商務(wù)”分別在湖北漢口、北京琉璃廠、香港等全國八十余處開設(shè)“商務(wù)”分支機(jī)構(gòu),還在海外的新加坡、吉隆坡設(shè)立分館?!吧虅?wù)”走的是一條市場(chǎng)化的道路,因?yàn)樗麄兪智宄袌?chǎng)份額的多少?zèng)Q定著出版企業(yè)的興衰。

    2.重視人力資本管理,提升企業(yè)績效

    歷來,智力投資作為一種長線投資是一個(gè)企業(yè)文化和內(nèi)涵的重要體現(xiàn),“注意于培植人才,不專在謀利。”“商務(wù)”歷屆決策層都有這一方面的共識(shí)。除了創(chuàng)建圖書館、興辦各類職業(yè)學(xué)校外,還非常重視培養(yǎng)青年編輯,積極支持青年編輯參加國內(nèi)外各種學(xué)術(shù)活動(dòng)和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、進(jìn)修;學(xué)徒一般在工余補(bǔ)習(xí)書法、算術(shù)、珠算、圖書館學(xué)等等,許多職工經(jīng)培訓(xùn)和長期實(shí)踐,后來發(fā)展成為編輯出版人才;“商務(wù)”很有遠(yuǎn)見地資助員工出國留學(xué)或考察,如高夢(mèng)旦去日本考察、張?jiān)獫?jì)周游歐美各國、胡愈之去法國、王云五考察日、美、英、法等十來個(gè)國家,學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達(dá)國家的企業(yè)組織制度和經(jīng)營管理方式,制定出了適合當(dāng)時(shí)企業(yè)的一套科學(xué)管理方法。

    在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們都已認(rèn)識(shí)到人才的重要性,依賴于智力創(chuàng)新的出版業(yè),智力資本的重要性也已開始大于傳統(tǒng)意義上的財(cái)務(wù)資本。如何定位智力資本將直接影響一個(gè)出版企業(yè)的生存與發(fā)展。出版業(yè)是知識(shí)密集型的行業(yè),要求從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和綜合素質(zhì),通曉國際規(guī)則的國際化的管理素質(zhì),這就要求我們出版企業(yè)重視人力資本投資,加快人才的培養(yǎng)和引進(jìn),從而獲得人才特別是創(chuàng)造性人才。

    3.塑造圖書品牌,增加市場(chǎng)份額

    一個(gè)企業(yè),要想取得發(fā)展尤其是持續(xù)發(fā)展,她必須會(huì)生財(cái)。商務(wù)印書館從創(chuàng)立至今,走過了她百年的歷史,而且成功地走過來了,這與她會(huì)生財(cái)是分不開的。

    “商務(wù)”董事陳叔通在《回憶商務(wù)印書館》中說“商務(wù)發(fā)財(cái)主要是靠教科書”。商務(wù)從《華英初階》開始,接著《華英進(jìn)階》,僅這兩本課本流行了十幾年;商務(wù)版《最新教科書》盛行十余年,行銷至數(shù)百萬冊(cè)。1906年,清政府學(xué)部第一次審定一系列教科書共計(jì)102種,其中商務(wù)版的就有54種,占總數(shù)的52.9%。以后商務(wù)又陸續(xù)推出了一系列的教科書,自幼稚園、小學(xué)、中學(xué)、師范、而??浦敝链髮W(xué),各級(jí)課本俱全。那時(shí)的教科書出版,沒有任何行政保護(hù),完全是一種市場(chǎng)行為。為什么“商務(wù)”出版的教科書會(huì)如此成功?一是它抓住了時(shí)代脈博,二是圖書質(zhì)量高,更重要的是選題的創(chuàng)新。教育改革的背景,為“商務(wù)”的成功提供了機(jī)遇,“商務(wù)”抓住了時(shí)機(jī),一舉成功。當(dāng)時(shí),教科書的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,今天,我們的教材已經(jīng)放開,沒有政策保護(hù)的教育出版社怎樣去面對(duì)市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)?商務(wù)的成功,仍為我們今天的出版社走出危機(jī)、面對(duì)挑戰(zhàn),提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

    “商務(wù)”有一套行之有效的出版精品圖書的方法?!吧虅?wù)”領(lǐng)導(dǎo)層這種抱著出精品的思想至今也不過時(shí),《天演論》的成功就非常好的演繹了這一思想,22年間再版了24次,在取得巨大的社會(huì)效益的同時(shí),也贏得了非??捎^的經(jīng)濟(jì)效益?!吧虅?wù)”創(chuàng)造世界辭書銷量之最,《新華字典》至1997年為止累計(jì)發(fā)行量已在2.5億冊(cè)左右,直到現(xiàn)在《新華字典》(1998年修訂本)仍居教輔類暢銷書排行榜,如此經(jīng)典的選題策劃作為任何出版學(xué)科教材的經(jīng)典案例都不為過。

    4.樹立企業(yè)形象品牌,形成注意力經(jīng)濟(jì)

    “商務(wù)”有它獨(dú)到的生財(cái)理念。20世紀(jì)80年代后期,幾乎所有出版社,都為生存與發(fā)展,為經(jīng)濟(jì)效益焦慮,使出各種招數(shù),什么經(jīng)濟(jì)承包、請(qǐng)作者資助、與企業(yè)掛鉤、打發(fā)行折扣戰(zhàn)等等,唯獨(dú)“商務(wù)”不為所動(dòng),不與人爭(zhēng),不要任何資助,大把大把地往里賠錢,印數(shù)不多的“漢譯名著”竟出版近三百種。這種看似賠錢的經(jīng)營,卻給“商務(wù)”帶來了巨大的社會(huì)效益,同時(shí)也帶來了豐富的經(jīng)濟(jì)效益。良好的社會(huì)效益,才能帶來穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。“商務(wù)”人信奉的生財(cái)原則:有所為有所不為,既要懂得賺錢,也要舍得賠錢;具有社會(huì)效益也有經(jīng)濟(jì)效益的書盡量出;只有社會(huì)效益而沒有經(jīng)濟(jì)效益的書設(shè)法出;只有經(jīng)濟(jì)效益而沒有社會(huì)效益的堅(jiān)決不出?!吧虅?wù)”的成功也說明了文化經(jīng)營和商業(yè)運(yùn)作是可以有機(jī)結(jié)合的,這也給面對(duì)國內(nèi)外激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版企業(yè)提供了借鑒。

    “商務(wù)”的生財(cái)之道還表現(xiàn)在:通過發(fā)售大部頭預(yù)約書,由于這些大部頭的叢書,定價(jià)都在幾百元以上,所以在書沒有印成以前,就刊登廣告、散發(fā)宣傳品進(jìn)行發(fā)售預(yù)約,收到預(yù)約款后,過一、二年才出書,因而把這作為吸收現(xiàn)款的最好手段,用吸收的現(xiàn)金進(jìn)行周轉(zhuǎn),也使出版書籍更有計(jì)劃性。僅《四部叢刊》一種收入即達(dá)百萬余元。

    今天的出版產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)中心的一個(gè)重要部門,在國民經(jīng)濟(jì)中占有越來越重要的份量。沒有經(jīng)濟(jì)效益,就談不上產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?!坝跔I業(yè)之中發(fā)展教育及文化,于發(fā)展教育文化之中維持營業(yè)”,“商務(wù)”的百年歷史,驗(yàn)證了出版業(yè)需講求商業(yè)效益。新形勢(shì)下,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也將屬于精神生產(chǎn)領(lǐng)域的出版業(yè)推向了競(jìng)爭(zhēng)的前沿,“商務(wù)”的商務(wù)觀將啟迪我們出版業(yè)怎樣更好地實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的有機(jī)結(jié)合,盡快做大做強(qiáng),提高競(jìng)爭(zhēng)力,迎接全球化的挑戰(zhàn)。

    [1]王建輝.文化的商務(wù)[M].北京:商務(wù)印書館,2000:126

    [2]陳丹鄧昌娥.文化事業(yè)的商業(yè)運(yùn)作[J].新聞傳播.2010(3):16-17

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    [4]陳原.商務(wù)印書館創(chuàng)業(yè)百年隨想[M].商務(wù)印書館一百年.北京:商務(wù)印書館,1998:115

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