基于大學(xué)生消費(fèi)行為的地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整分析

佟有才 陳國(guó)良 張雪娟 楊 研 齊齊哈爾大學(xué)高教研究與評(píng)估中心

大學(xué)生作為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，不僅代表著城市的活力與時(shí)尚，引領(lǐng)著青年消費(fèi)趨式，還在不經(jīng)意間影響著本地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化與發(fā)展。

一、大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀及其基本規(guī)律分析

在研究大學(xué)生消費(fèi)行為變化發(fā)展規(guī)律的過(guò)程當(dāng)中，首先應(yīng)當(dāng)考量的是“大學(xué)生消費(fèi)支出”這一指標(biāo)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“大學(xué)生消費(fèi)支出”指標(biāo)是指大學(xué)生在接受高等教育過(guò)程當(dāng)中，基于對(duì)基本生活需求的滿足而需要付出的貨幣總量。在本文所研究過(guò)程當(dāng)中，該指標(biāo)計(jì)量單位選取為月均水平，即大學(xué)生基于對(duì)生活需求的滿足，每月需要付出的貨幣總量。在以大學(xué)為研究單位的過(guò)程當(dāng)中，學(xué)費(fèi)費(fèi)用支出以及必要的住宿費(fèi)用支出均為恒定狀態(tài)，在本文研究過(guò)程當(dāng)中予以剔除。基于以上分析，本文重點(diǎn)研究的“大學(xué)生消費(fèi)支出”指標(biāo)下屬內(nèi)容主要包括：①飲食費(fèi)用支出；②學(xué)習(xí)費(fèi)用支出；③娛樂(lè)費(fèi)用支出；④交通通信費(fèi)用支出。本文以Q市某高校為調(diào)查對(duì)象，采取問(wèn)卷調(diào)查的方式針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行調(diào)查研究。本文所研究問(wèn)卷調(diào)查的調(diào)查總量設(shè)定為該高校10000名全日制在校大學(xué)生，調(diào)查樣本總量設(shè)置為1100名，采取集中填寫(xiě)問(wèn)卷的方式，于2012年6月20日進(jìn)行。1100份下發(fā)調(diào)查問(wèn)卷共回收1100份，剔除無(wú)效問(wèn)卷共計(jì)100分，有效回收率為90.91%。其中，回收男大學(xué)生調(diào)查問(wèn)卷共360份，所占比例為36%，回收女大學(xué)生調(diào)查問(wèn)卷共640份，所占比例為64%。問(wèn)卷調(diào)查中所反映的相關(guān)數(shù)據(jù)均通過(guò)SPSS13.0軟件進(jìn)行分析研究。

表1 大學(xué)生飲食費(fèi)用支出情況數(shù)據(jù)示意表

在對(duì)大學(xué)生飲食費(fèi)用支出情況數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究的過(guò)程當(dāng)中，采取取頭數(shù)以及中位數(shù)的方式進(jìn)行平均值的計(jì)算，即大學(xué)生飲食費(fèi)用支出平均數(shù)=200×8.5%＋250×16.7%＋350×24.5%＋450×31.6%＋500×18.7%=380.2（元）。加之以上數(shù)據(jù)的代表對(duì)象為Q市10000名在校大學(xué)生，則可以初步估算Q市大學(xué)生月平均飲食費(fèi)用支出總額為380.2萬(wàn)元。與此同時(shí)，進(jìn)一步考量在校大學(xué)生年均在校時(shí)間（剔除寒假及暑假）為9個(gè)月，則不難得知，已上樣本研究對(duì)象在校大學(xué)生全年度的飲食費(fèi)用支出總額為3421.8萬(wàn)元。

表2 大學(xué)生學(xué)習(xí)費(fèi)用支出情況數(shù)據(jù)示意表

對(duì)大學(xué)生學(xué)習(xí)費(fèi)用支出情況數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究的過(guò)程當(dāng)中，采取取頭數(shù)以及中位數(shù)的方式進(jìn)行平均值的計(jì)算，即大學(xué)生學(xué)習(xí)費(fèi)用支出平均數(shù)=50×80.3%＋75×12.0%＋125×6.1%＋150×1.6%=60.525（元）。加之以上數(shù)據(jù)的代表對(duì)象為Q市10000名在校大學(xué)生，則可以初步估算Q市大學(xué)生月平均學(xué)習(xí)費(fèi)用支出總額為60.525萬(wàn)元。與此同時(shí)，進(jìn)一步考量在校大學(xué)生年均在校時(shí)間（剔除寒假及暑假）為9個(gè)月，則不難得知，已上樣本研究對(duì)象在校大學(xué)生全年度的學(xué)習(xí)費(fèi)用支出總額為544.725萬(wàn)元。

表3 大學(xué)生娛樂(lè)費(fèi)用支出情況數(shù)據(jù)示意表

在對(duì)大學(xué)生娛樂(lè)費(fèi)用支出情況數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究的過(guò)程當(dāng)中，采取取頭數(shù)以及中位數(shù)的方式進(jìn)行平均值的計(jì)算，即大學(xué)生娛樂(lè)費(fèi)用支出平均數(shù)=100×12.5%＋150×14.9%＋250×51.8%＋300×20.8%=226.75（元）。加之以上數(shù)據(jù)的代表對(duì)象為Q市10000名在校大學(xué)生，則可以初步估算Q市大學(xué)生月平均娛樂(lè)費(fèi)用支出總額為226.75萬(wàn)元。與此同時(shí)，進(jìn)一步考量在校大學(xué)生年均在校時(shí)間（剔除寒假及暑假）為9個(gè)月，則不難得知，已上樣本研究對(duì)象在校大學(xué)生全年度的娛樂(lè)費(fèi)用支出總額為2040.75萬(wàn)元。

表4 大學(xué)生交通通信費(fèi)用支出情況數(shù)據(jù)示意表

在對(duì)大學(xué)生交通通信費(fèi)用支出情況數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究的過(guò)程當(dāng)中，采取取頭數(shù)以及中位數(shù)的方式進(jìn)行平均值的計(jì)算，即大學(xué)生交通通信費(fèi)用支出平均數(shù)=50×21.3%＋75×60.9%＋100×17.8%=74.125（元）。加之以上數(shù)據(jù)的代表對(duì)象為Q市10000名在校大學(xué)生，則可以初步估算Q市大學(xué)生月平均交通通信費(fèi)用支出總額為74.125萬(wàn)元。與此同時(shí)，進(jìn)一步考量在校大學(xué)生年均在校時(shí)間（剔除寒假及暑假）為9個(gè)月，則不難得知，已上樣本研究對(duì)象在校大學(xué)生全年度的交通通信費(fèi)用支出總額為667.125萬(wàn)元。

表5 全年度各項(xiàng)消費(fèi)在大學(xué)生消費(fèi)費(fèi)用總支出中的比例數(shù)據(jù)示意表

通過(guò)表1～表5所反映的數(shù)據(jù)信息不難發(fā)現(xiàn)：綜合飲食費(fèi)用支出、日化費(fèi)用支出、娛樂(lè)費(fèi)用支出以及交通通信費(fèi)用支出的全年度大學(xué)生消費(fèi)費(fèi)用總支出金額為6675.4萬(wàn)元?，F(xiàn)階段，大學(xué)生消費(fèi)范圍相對(duì)于而言處于比較固定的狀態(tài)，主要消費(fèi)支出行為的產(chǎn)生集中于第三產(chǎn)業(yè)，特別是在餐飲與娛樂(lè)方面的消費(fèi)支出比較顯著。相對(duì)于社會(huì)人士而言，大學(xué)生日常生活比較單純，消費(fèi)支出也比較單一。造成這一消費(fèi)行為特性的最關(guān)鍵因素在于大學(xué)生生活環(huán)境的特殊性。與此同時(shí)，現(xiàn)階段絕大部分大學(xué)生消費(fèi)支出的經(jīng)濟(jì)來(lái)源多為父母及家庭，這也是導(dǎo)致大學(xué)生消費(fèi)行為比較單一的最關(guān)鍵因素所在。

二、大學(xué)生消費(fèi)行為影響下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整分析

1.大學(xué)生消費(fèi)行為影響下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整理論分析：首先，從靜態(tài)研究角度上來(lái)說(shuō)，某一個(gè)時(shí)點(diǎn)上的產(chǎn)業(yè)供給行為在很大程度上受到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)型因素影響。即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)什么樣類(lèi)型的產(chǎn)品，市場(chǎng)就消費(fèi)什么樣類(lèi)型的產(chǎn)品。在這種形態(tài)作用之下，生產(chǎn)者可以說(shuō)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的絕對(duì)引導(dǎo)者，消費(fèi)行為，即本文所研究大學(xué)生消費(fèi)行為相對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響始終維持在較小水平。換句話來(lái)說(shuō)，大學(xué)生消費(fèi)行為與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系在于：大學(xué)生消費(fèi)行為與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一方面保持有緊密的連接性，另一方面也保持有相對(duì)于的獨(dú)立性。與此同時(shí)，生產(chǎn)對(duì)于消費(fèi)行為有著決定性的影響，這也就是所，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了大學(xué)生消費(fèi)行為的主要內(nèi)容，同時(shí)也決定了大學(xué)生的消費(fèi)方式以及消費(fèi)水平。在靜態(tài)化的研究角度作用之下，大學(xué)生消費(fèi)行為與消費(fèi)方式受到了來(lái)自于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響與制約。這一時(shí)態(tài)下的大學(xué)生消費(fèi)行為從屬于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響并不顯著。消費(fèi)方在商品購(gòu)買(mǎi)的全過(guò)程當(dāng)中處于被動(dòng)地位，無(wú)法確保消費(fèi)需求的有效滿足，進(jìn)而也就無(wú)法發(fā)揮消費(fèi)對(duì)于生產(chǎn)的能動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。

其次，從動(dòng)態(tài)研究角度上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)主體所實(shí)施消費(fèi)行為相對(duì)于生產(chǎn)的能動(dòng)性得到了充分體現(xiàn)，作為微觀經(jīng)濟(jì)主體的大學(xué)生群體所執(zhí)行消費(fèi)行為相對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著極為重要的宏觀效益。特別是對(duì)于我國(guó)而言，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展自買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)的情況下，基于對(duì)消費(fèi)行為的合理分析基礎(chǔ)之上研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)與調(diào)整無(wú)疑有著重要意義。從這一角度上拉說(shuō)，在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下名大學(xué)生消費(fèi)行為的導(dǎo)向能夠在一定程度上代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向。與此同時(shí)，大學(xué)生消費(fèi)行為也仍然服從于產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。即大學(xué)生消費(fèi)行為的變遷對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響需要借助于消費(fèi)需求的方式予以實(shí)現(xiàn)。在大學(xué)生消費(fèi)需求的變動(dòng)因素影響下，市場(chǎng)需求變化同樣存在，通過(guò)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

2.大學(xué)生消費(fèi)行為影響下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)踐分析：從表5所顯示數(shù)據(jù)當(dāng)中不難發(fā)現(xiàn)：飲食消費(fèi)支出是大學(xué)生消費(fèi)行為各消費(fèi)支出項(xiàng)目中的最關(guān)鍵內(nèi)容之一，在6674.4萬(wàn)元的年度大學(xué)生總消費(fèi)額中，由飲食消費(fèi)支出所占據(jù)比例為51.26%，即每年度僅有本文所研究這一所高校所帶動(dòng)的飲食消費(fèi)總額占到了3421.8萬(wàn)元以上水平。并且更為關(guān)鍵的一點(diǎn)在于：在消費(fèi)水平持續(xù)升級(jí)的過(guò)程當(dāng)中，這一數(shù)額及其所占比例勢(shì)必還會(huì)呈現(xiàn)出更為顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。而這一發(fā)展趨勢(shì)相對(duì)于Q市餐飲行業(yè)而言無(wú)疑是一個(gè)頗具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。就本文所研究該高校而言，全校在校大學(xué)生（剔除在讀研究生）共計(jì)10000名，月平均飲食消費(fèi)支出為380.2元。然而現(xiàn)階段，該高校僅設(shè)置有一個(gè)食堂以及兩個(gè)校園餐廳?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是：如果在校內(nèi)增加食堂，在校外增加餐飲店，勢(shì)必可以達(dá)到極為顯著的經(jīng)濟(jì)收益，由此也會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)更為多元化的消費(fèi)行為。

與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)表2以及表5中相關(guān)數(shù)據(jù)的分析不難發(fā)現(xiàn)：大學(xué)生這一學(xué)生群體在學(xué)習(xí)上所涉及到的費(fèi)用支出始終維持在較低水平。在對(duì)調(diào)查問(wèn)卷資料數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，接受調(diào)查對(duì)象月平均花費(fèi)在學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)支出總額僅為60.525元，即便是對(duì)整個(gè)高校大學(xué)生進(jìn)行分析，其月平均學(xué)習(xí)費(fèi)用支出總額僅為60.525萬(wàn)元。從年度數(shù)據(jù)研究分析當(dāng)中發(fā)現(xiàn)：在6674.4萬(wàn)元的年度大學(xué)生總消費(fèi)額中，由學(xué)習(xí)消費(fèi)支出所占據(jù)比例僅為8.16%，即每年度僅有本文所研究這一所高校所帶動(dòng)的學(xué)習(xí)消費(fèi)總額僅表現(xiàn)為544.725萬(wàn)元。在進(jìn)一步的訪談過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)：該高校絕大部分學(xué)生并沒(méi)有參與校外教育或是社會(huì)技能培訓(xùn)的規(guī)劃與想法，自愿購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)書(shū)籍的大學(xué)生也比較少。導(dǎo)致這一問(wèn)題的原因基本可以歸納為兩個(gè)方面：首先，學(xué)生圖書(shū)館提供有各種類(lèi)別且比較完備的圖書(shū)供學(xué)生借閱，大學(xué)生在學(xué)習(xí)費(fèi)用支出方面并沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的消費(fèi)訴求；其次，其他各種類(lèi)型的興趣愛(ài)好導(dǎo)致大學(xué)生在學(xué)習(xí)費(fèi)用支出方面有所限制。然而從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展角度上來(lái)說(shuō)，區(qū)別于上文所研究的具有顯著市場(chǎng)潛力的餐飲行業(yè)而言，通過(guò)外語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及駕校等社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)優(yōu)惠措施以及宣傳力度的強(qiáng)化，這一產(chǎn)業(yè)同樣是不容忽視，有著巨大消費(fèi)潛力的新興市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)人員的重點(diǎn)關(guān)注與重視。

三、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)本文以上有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)行為以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題的分析不難發(fā)現(xiàn)：一所大學(xué)的存在對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)而言發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。在生活消費(fèi)水平持續(xù)提升的背景作用之下，大學(xué)生群體所具備的消費(fèi)力量不容小覷。各地政府應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)一步支持高校的建設(shè)發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大大學(xué)生消費(fèi)行為相對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力，確保校方、政府以及商家的互利共贏，是亟待思考與解決的問(wèn)題之一?？偠灾疚尼槍?duì)有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)行為以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中所涉及到的相關(guān)問(wèn)題做出了簡(jiǎn)要分析與說(shuō)明，希望能夠?yàn)榻窈笙嚓P(guān)研究與實(shí)踐工作的開(kāi)展提供一定的參考與幫助。

[1]龍海明,熊黎,柳沙玲等.改革開(kāi)放以來(lái)湖南省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為實(shí)證研究[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）,2010,37(11):87-92.

[2]王建明.公眾資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)消費(fèi)行為測(cè)度——外部表現(xiàn)、內(nèi)在動(dòng)因和分類(lèi)維度[J].中國(guó)人口·資源與環(huán)境,2010,20(6):141-146.

[3]王建明,賀愛(ài)忠.消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為的心理歸因和政策干預(yù)路徑:一個(gè)基于扎根理論的探索性研究[J].南開(kāi)管理評(píng)論,2011,14(4):80-89,99.

[4]景奉杰,熊素紅.沖動(dòng)性消費(fèi)行為內(nèi)在機(jī)制研究述評(píng)--提升調(diào)節(jié)點(diǎn)在沖動(dòng)性消費(fèi)行為中所起作用[J].心理科學(xué)進(jìn)展,2008,16(5):789-795.

[5]趙衛(wèi)亞,袁軍江,陳新濤等.我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為區(qū)域異質(zhì)分析——基于動(dòng)態(tài)面板分位數(shù)回歸視角[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯,2012,(4):6-10.

[6]沈素素.農(nóng)村居民消費(fèi)行為影響因素及對(duì)策研究——基于農(nóng)戶、企業(yè)和政府視角的分析 [J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2012,40(17):9515-9516,9519.

[7]吳鵬飛,陳漓高.中國(guó)居民消費(fèi)行為解析——1980-2004中國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為的協(xié)整分析[J].生產(chǎn)力研究,2007,(22):6-8.

[8]申亮,肖煥禹.不同社會(huì)階層居民體育消費(fèi)行為的研究——以上海市階層地位影響消費(fèi)行為的社會(huì)調(diào)查為案例[J].體育與科學(xué),2006,27(6):56-61.