我國新聞出版業(yè)發(fā)展影響因素實(shí)證研究*

文/唐奇展 付 琦

在經(jīng)濟(jì)全球化的大形勢下，新聞出版產(chǎn)業(yè)不僅是低碳環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更代表著一個(gè)國家和民族的文明程度、發(fā)展水平，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)。然而，進(jìn)入21 世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等高新科技的迅猛發(fā)展，帶動了電子書、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字出版等新型新聞傳播媒介的興起騰飛，也給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介、音像制品出版物等帶來了巨大沖擊，新聞出版業(yè)在這種大環(huán)境下該如何發(fā)展，是值得進(jìn)行深入研究的問題。在此背景下，實(shí)證分析我國新聞出版業(yè)發(fā)展影響因素及其相關(guān)作用機(jī)制，提出針對性的對策建議來推動我國新聞出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮、加快國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，都有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

圖1 1978～2010年我國新聞出版業(yè)的發(fā)展情況

根據(jù)圖1 所示，30 多年來，我國新聞出版物出版數(shù)量呈緩慢上升趨勢。新聞出版行業(yè)銷售額則大致分為兩個(gè)發(fā)展階段：2000 年以前，持續(xù)平穩(wěn)走勢；進(jìn)入21 世紀(jì)后，受到新聞出版業(yè)企業(yè)股份制改造、公司上市等有利影響，銷售額跳躍式地大幅提高，并隨后保持高速度增長。目前新聞出版業(yè)已基本形成了圖書、報(bào)紙、期刊、音像、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版、印刷復(fù)制業(yè)、出版物發(fā)行業(yè)、傳播外貿(mào)業(yè)協(xié)調(diào)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010 年，全國共出版圖書71.7 億冊、期刊35.4 億冊、報(bào)紙500.2 億份；出口新聞出版物1047.5 萬冊（份、盒、張）、出口金額達(dá)3758.2 萬美元；新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到1.22 萬億元。2011 年，全國共出版圖書77.05 億冊（張）。在期刊出版方面，2011 年將少兒期刊出版和畫刊出版情況從以往各類期刊統(tǒng)計(jì)中單獨(dú)列項(xiàng)。其中，2011 年全國共出版各類期刊9849 種，少兒期刊118 種，畫刊58 種。與上年相比，各類期刊種數(shù)下降0.35%，但平均期印數(shù)、總印數(shù)、定價(jià)總金額等均呈現(xiàn)增長態(tài)勢；2011 年全國共出版報(bào)紙21517.05 萬份。2011 年全國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到1.3 萬億元人民幣。生產(chǎn)能力和產(chǎn)出總量都表明，我國已經(jīng)成為名副其實(shí)的出版大國，新聞出版業(yè)不僅是文化的主陣地，還成為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，國民經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。[1]

既有對新聞出版業(yè)的研究文獻(xiàn)，眾多學(xué)者提出了很多寶貴看法和意見，為新聞出版業(yè)的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)，但幾乎沒有對于新聞出版業(yè)發(fā)展影響因素的實(shí)證分析研究。鑒于此，本文選取1978 年到2010 年新聞出版業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，對其發(fā)展的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，針對有利因素和不利因素提出促進(jìn)我國新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮的政策性建議。

一、 理論分析

我國新聞出版業(yè)發(fā)展受到諸多因素的影響，政府政策、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、企業(yè)的制度機(jī)制、企業(yè)外部環(huán)境約束、金融支持、市場開放完善程度等都會直接或間接對其造成不同程度的影響?；诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展理論和現(xiàn)實(shí)情況，將影響我國新聞出版業(yè)因素歸納為以下幾種。

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素

一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對各行各業(yè)的發(fā)展都息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)因素對新聞出版業(yè)的影響是多層次的：從基礎(chǔ)條件來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提供了新聞出版業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，決定了其基本產(chǎn)業(yè)規(guī)模。從需求層面來看，經(jīng)濟(jì)的高水平發(fā)展提升了國民人均收入水平，自然拉動人均消費(fèi)水平的提升，相應(yīng)地增加對新聞出版物的消費(fèi)需求，從而促進(jìn)新聞出版業(yè)的發(fā)展。從投融資層面來看，在經(jīng)濟(jì)大繁榮的大形勢下，社會上閑錢較多，信貸融資渠道多樣化發(fā)展，新聞出版業(yè)發(fā)展的資金來源得到堅(jiān)實(shí)的支撐。

（二）政府行為因素

政府行為對于我國新聞出版業(yè)發(fā)展的影響是顯而易見的。首先，政府出臺的各項(xiàng)法規(guī)條例意見指導(dǎo)著新聞出版業(yè)的改革方向和發(fā)展趨勢，明確新聞出版產(chǎn)業(yè)總體布局，轉(zhuǎn)變新聞出版單位的體制結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范監(jiān)督，提高行業(yè)的運(yùn)營效率。其次，政府給予的政策優(yōu)惠，從稅收、投融資等方面扶持了處于創(chuàng)業(yè)初期的新聞出版企業(yè)以及中小型企業(yè)的發(fā)展。最后，政府對于新聞出版業(yè)的財(cái)政投入、項(xiàng)目補(bǔ)貼等專項(xiàng)支出直接拉動對新聞出版單位的投資。

（三）人力資本因素

在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，專業(yè)化多元化的人力資本對于新聞出版業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)無疑是巨大的。新聞出版業(yè)從新聞的采集、材料的匯編、內(nèi)容的潤色，到出版物最后發(fā)行時(shí)的包裝、營銷、物流，再到版權(quán)的代理、交易，都需要高素質(zhì)人才資源的支撐。另外，人才是新聞出版高新印刷技術(shù)研發(fā)，并促使創(chuàng)造出來的技術(shù)成果市場化、成果化，以及使網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版、手機(jī)刊物等新興承載媒介有效運(yùn)用的首要前提條件。

（四）消費(fèi)觀念因素

群眾的消費(fèi)觀念決定著人們對可支配收入的分配，是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)過程中對消費(fèi)對象、消費(fèi)方式、消費(fèi)趨勢進(jìn)行選擇的準(zhǔn)則。具體來說，消費(fèi)觀念直接刺激對新聞出版物的有效需求，是拉動新聞出版行業(yè)銷售量及銷售額、影響新聞出版單位利潤的重要因素，也是間接增加行業(yè)投資、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。反之，如果消費(fèi)者不注重新聞出版物的消費(fèi)，就不會引發(fā)對于出版物的有效需求。根據(jù)凱恩斯的有效需求不足理論，總需求的不足會導(dǎo)致商品滯銷，廠家在銷售量低下、存貨充實(shí)的情況下會縮減生產(chǎn)量，裁減員工，從而導(dǎo)致大量工人失業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)狀況萎靡。

（五）生產(chǎn)效率因素

新聞出版行業(yè)的生產(chǎn)效率反映了在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)出來的新聞出版物與其相適應(yīng)的生產(chǎn)消耗量的比值。高的生產(chǎn)效率有兩方面的意義，一方面意味著生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量的提高，另一方面意味著生產(chǎn)同樣單位產(chǎn)品所需的勞動時(shí)間、人力的減少。行業(yè)生產(chǎn)率的提高體現(xiàn)在行業(yè)機(jī)制更加完善、生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)更加先進(jìn)、員工技能更加?jì)故斓确矫?，其在大大提升資源有限利用的同時(shí)也促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。

（六）技術(shù)進(jìn)步因素

技術(shù)進(jìn)步因素指新聞出版業(yè)發(fā)展所需的科學(xué)技術(shù)條件，包括社會整體科技水平、國家科技體制政策、新聞出版業(yè)科技研究成果、相關(guān)科學(xué)技術(shù)的推廣與運(yùn)用等，如新聞出版媒介的新材料、新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)、新管理方式都屬于技術(shù)因素范疇。早在哈羅德提出的新古典經(jīng)濟(jì)增長模型，技術(shù)因子A 就被引入到經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)函數(shù)Y=F(AN，K)中，以考慮分析外生技術(shù)進(jìn)步對于經(jīng)濟(jì)增長的作用。在技術(shù)知識方面，高科技的技術(shù)和設(shè)備節(jié)省了出版印刷的人力和時(shí)間，提高了生產(chǎn)產(chǎn)出和工作效率，也深化了新聞出版物的內(nèi)涵、豐富了新聞出版物的形式，對新聞出版業(yè)未來的發(fā)展趨勢起著決定性的主導(dǎo)作用。

二、變量設(shè)計(jì)和樣本數(shù)據(jù)

（一）研究變量設(shè)計(jì)

在以上理論分析的基礎(chǔ)上，考慮到數(shù)據(jù)可獲取性的影響，綜合實(shí)證分析情況的需要，本文設(shè)計(jì)研究變量如下。

1.被解釋變量

衡量新聞出版行業(yè)發(fā)展水平的綜合指標(biāo)，本文選取我國新聞出版業(yè)全行業(yè)銷售額指標(biāo)(SALE)作為行業(yè)總體水平的價(jià)值貨幣表現(xiàn)。這是按照我國商品流通企業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)算向消費(fèi)者實(shí)際銷售的出版物以及直接向國外出口的出版物，并包含新華書店系統(tǒng)內(nèi)的出版物銷售所得到的總銷售額。

2.解釋變量

（1）人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDPAP）。即每年按市場價(jià)格計(jì)算的一個(gè)國家生產(chǎn)活動所實(shí)現(xiàn)的最終成果除以這個(gè)國家的常住人口數(shù)。GDP 是核定經(jīng)濟(jì)總量的最主要因素，而人均GDP 指標(biāo)更能反映出一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)質(zhì)量水平。

（2）國家財(cái)政支出中對于文教科衛(wèi)項(xiàng)目的投入（EXPEND）。即每年政府在文化、教育、科技、衛(wèi)生等方面的財(cái)政事業(yè)費(fèi)支出。這里選取這一指標(biāo)是因?yàn)椴]有直接單獨(dú)核算政府支出中新聞出版事業(yè)費(fèi)的指標(biāo)，并且自20世紀(jì)60年代以后，財(cái)政支出核算就把文物、出版事業(yè)費(fèi)這兩項(xiàng)經(jīng)費(fèi)從文化事業(yè)費(fèi)中分出來了。所以文科教衛(wèi)的財(cái)政支出變量更能較全面的體現(xiàn)出政府行為對于新聞出版業(yè)的支持。

（3）每萬人口在校大學(xué)生數(shù)（EDU）。這里的在校大學(xué)生指通過國家統(tǒng)一招生考試，就讀于按照國家規(guī)定的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)和審批程序批準(zhǔn)舉辦的全日制大學(xué)、獨(dú)立設(shè)置的學(xué)院和高等?？茖W(xué)院、短期職業(yè)大學(xué)的學(xué)生，成人高校的在校學(xué)生不計(jì)算在內(nèi)。該指標(biāo)用于描述全國的受教育程度水平，反映人力資本的素質(zhì)狀況。

（4）新聞出版物的平均消費(fèi)傾向（APC）。即我國居民對于書報(bào)雜志及電子出版物的消費(fèi)支出占國民人均可支配收入的比值。這項(xiàng)變量體現(xiàn)了人們對于新聞出版物的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念。

（5）新聞出版業(yè)勞動生產(chǎn)率（LP）。這是反映新聞出版行業(yè)勞動生產(chǎn)效率的指標(biāo)，用我國印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制業(yè)的年度總產(chǎn)值除以該行業(yè)的全部從業(yè)人員年平均人數(shù)得到。

（6）專利申請授權(quán)總量（PATENT），其中經(jīng)過初審、實(shí)審并最終獲得授權(quán)公告的發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利三種案件計(jì)入專利授權(quán)量的范疇。這里選取專利申請授權(quán)總量來代表我國技術(shù)水平的發(fā)展情況。

（二）樣本數(shù)據(jù)

本文選取我國新聞出版業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)，樣本區(qū)間為1978 ～2010 年。所有樣本期的相關(guān)數(shù)據(jù)來源于各年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國新聞出版統(tǒng)計(jì)年鑒》，以及中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫和國家地方統(tǒng)計(jì)局等權(quán)威網(wǎng)站中的專項(xiàng)數(shù)據(jù)。由于數(shù)據(jù)資源有限，對于某些缺失數(shù)據(jù)，本文采用二階線性趨勢指數(shù)平滑預(yù)測法和比率插補(bǔ)估計(jì)法進(jìn)行填補(bǔ)。最后對各項(xiàng)研究樣本數(shù)據(jù)用均值化方法做無綱量化處理，以保證各項(xiàng)指標(biāo)之間度量單位和數(shù)量級關(guān)系的一致性。

（三）描述性分析

表1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)

表1 反映了各項(xiàng)變量在樣本時(shí)間序列里的變化情況。可以看出，除人們對于出版物的平均消費(fèi)傾向的變化較為平穩(wěn)外，其他新聞出版業(yè)銷售額、人均GDP、政府文教科衛(wèi)財(cái)政支出、在校大學(xué)生、行業(yè)勞動生產(chǎn)率和專利授權(quán)量在后17 年的發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，增長幅度比前半段樣本時(shí)期均有較大提高。這體現(xiàn)出我國越來越注重文化、教育、科技事業(yè)的工作發(fā)展。

三、實(shí)證分析

（一）回歸分析

為考察影響我國新聞出版業(yè)發(fā)展的因素，基于以上分析指標(biāo)，我們構(gòu)造多元回歸基本模型：

運(yùn)用普通最小二乘法進(jìn)行回歸估計(jì)，結(jié)果如下。

表2 新聞出版業(yè)發(fā)展影響因素的回歸結(jié)果

可以看到人均GDP（GDPAP）和政府對于文教科衛(wèi)項(xiàng)目的財(cái)政支出（EXPEND）解釋變量的P 值并不通過10%水平下顯著，回歸擬合效果不明顯。故采取單向篩選法和互換變量法進(jìn)行逐步多元回歸剔除不顯著變量指標(biāo)，以入選P 值5%的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步篩選解釋變量，經(jīng)過大量調(diào)試后，得到如下回歸方程：

（二）時(shí)間序列模型估計(jì)

1.模型的識別與定階

由于本文所選取的變量都來自于時(shí)間序列，所以被解釋變量SALE 受到方程②中解釋變量的影響外，還有可能受到自身變化的影響。為綜合考慮這兩方面因素的影響，我們建立常用于長期追蹤資料的ARMA（p，q）模型。首先觀察SALE 序列的自相關(guān)系數(shù)和偏自相關(guān)系數(shù)的圖形。

圖2 全行業(yè)銷售量SALE 序列的AC 和PAC 系數(shù)圖

從圖2 可以明顯看出SALE 序列的自相關(guān)系數(shù)呈指數(shù)衰減趨勢，無量綱化處理后的SALE 序列是平穩(wěn)序列，具有顯著拖尾性。偏自相關(guān)函數(shù)在1 階截尾，且P 值顯著。由此，ARMA 模型是一個(gè)純的一階自回歸過程，滿足AR(1)。

2.模型的建立

在回歸模型②的基礎(chǔ)上，用AR（1）過程描述方程的誤差項(xiàng)在1 階滯后的依存關(guān)系，建立修正殘差序列自相關(guān)性后的ARMA 模型：

通過最小二乘法回歸模型③，結(jié)果如下：

表3 ARMA 模型回歸結(jié)果

3.模型適合性檢驗(yàn)

上述結(jié)果所得到的D.W.統(tǒng)計(jì)值比模型②的統(tǒng)計(jì)值更接近于2，修正后的擬合優(yōu)度R2 也較高。為進(jìn)一步驗(yàn)證AR（1）模型回歸參數(shù)估計(jì)量的有效性，繼續(xù)對其回歸方程的殘差序列進(jìn)行自相關(guān)結(jié)構(gòu)檢驗(yàn)。

圖3 殘差序列AC 和PAC 系數(shù)圖

由上圖清晰看到，殘差序列對應(yīng)的P 值均大于5%的顯著水平，說明所有Q 統(tǒng)計(jì)值都位于檢驗(yàn)水平為5%的χ2 分布臨界值左側(cè)。這表明殘差序列基本上也是一個(gè)零均值的平穩(wěn)序列，殘差的自相關(guān)系數(shù)和偏自相關(guān)系數(shù)不存在序列相關(guān)，模型③的隨機(jī)誤差項(xiàng)是一個(gè)白噪聲序列，模型通過適合性檢驗(yàn)。設(shè)定模型③對樣本的擬合程度高，其實(shí)際值、擬合值和殘差值序列見圖4。

四、 實(shí)證結(jié)論與政策建議

（一）實(shí)證結(jié)論

本文采用1978 年至2010 年中國新聞出版業(yè)的有關(guān)數(shù)據(jù)，在回歸分析的基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)間序列組合模型估計(jì)，對我國新聞出版業(yè)行業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行了實(shí)證考察，得出以下主要幾點(diǎn)結(jié)論。

圖4 模型③的實(shí)際值、擬合值和殘差值序列

1.在影響我國新聞出版業(yè)發(fā)展的因素中，每百萬在校大學(xué)生數(shù)、新聞出版物平均消費(fèi)傾向、行業(yè)勞動生產(chǎn)率和專利授權(quán)量指標(biāo)變量對新聞出版業(yè)的總銷售額有十分顯著的正相關(guān)關(guān)系。其中，平均消費(fèi)傾向作出的貢獻(xiàn)最大，人均可支配收入中對于新聞出版物的消費(fèi)支出多增加1 個(gè)單位，新聞出版業(yè)銷售額會增加298.86 個(gè)單位。人力資本因素和行業(yè)勞動生產(chǎn)效率因素的影響系數(shù)為0.6 左右，對于我國新聞出版業(yè)的發(fā)展也起到重要促進(jìn)作用。技術(shù)進(jìn)步因素對行業(yè)銷售額有一定的變動作用，但作用效果相對較小。

2.我國人均GDP 和國家財(cái)政支出中對于文教科衛(wèi)項(xiàng)目的投入指標(biāo)對于新聞出版行業(yè)銷售額的影響不顯著，說明我國經(jīng)濟(jì)于發(fā)展水平和財(cái)政對于新聞出版業(yè)的投入并無明顯聯(lián)系。造成這種結(jié)果的可能解釋：一是文化是獨(dú)立于經(jīng)濟(jì)，在社會生產(chǎn)停滯、經(jīng)濟(jì)狀況萎靡的情況下，新聞出版業(yè)也能蓬勃發(fā)展；二是政府對于新聞出版業(yè)的財(cái)政支出并沒有落實(shí)到位，或是該項(xiàng)指標(biāo)（EXPEND）核定的支出范圍過大。

3.除外部影響因素外，新聞出版業(yè)的發(fā)展還會受到其自身的影響。這種影響有可能來自內(nèi)部體制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)集中度等。AR（1）對銷售額序列的影響為負(fù)，說明當(dāng)新聞出版業(yè)發(fā)展較快時(shí)，受到自身因素制約，一階自回歸項(xiàng)會抑制行業(yè)的過度發(fā)展，使新聞出版業(yè)的發(fā)展水平自動向均衡狀態(tài)調(diào)整。

（二）政策建議

根據(jù)上述歸納總結(jié)的實(shí)證分析結(jié)論，在市場化進(jìn)程中，決定和影響新聞出版業(yè)發(fā)展的因素發(fā)揮著效果不一、程度不等的作用。由此可以提出以下政策建議促進(jìn)我國新聞出版業(yè)的行業(yè)發(fā)展。

1.從根本上轉(zhuǎn)變我國城鄉(xiāng)人民對于新聞出版物的消費(fèi)觀，提升其文化素養(yǎng)。培養(yǎng)人民群眾的消費(fèi)習(xí)慣，特別是非城鎮(zhèn)人民對于新聞出版物的消費(fèi)。一方面提升農(nóng)民的各項(xiàng)基本收入，在確保一定的物質(zhì)消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更有利于形成農(nóng)民的文化消費(fèi)傾向的寬松社會環(huán)境。另一方面把農(nóng)家書屋這一全國性的重大文化基礎(chǔ)工程真正落實(shí)到位，在完成64 萬行政村全覆蓋的惠農(nóng)工程建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步管好、用好這一平臺，促進(jìn)農(nóng)民閱讀需求，同時(shí)培養(yǎng)青少年村民們的文化情結(jié)，為以后新聞出版專業(yè)型技術(shù)綜合人才提供基本人力資本儲備，為新農(nóng)村建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

2.創(chuàng)新科技知識，提高行業(yè)的勞動生產(chǎn)效率和資源利用率。我國新聞出版業(yè)應(yīng)力求突破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的傳播方式，以尋求更方便、快捷、環(huán)保的載體媒介。新聞出版單位應(yīng)橫向聯(lián)合數(shù)字技術(shù)提供商、IT 企業(yè)等形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮其示范和帶動作用，吸納先進(jìn)科技和優(yōu)秀科技知識型人才，制定統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)現(xiàn)代化出版基礎(chǔ)設(shè)施，共同搭建數(shù)字技術(shù)合作平臺。

3.財(cái)政支出對于新聞出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂是杯水車薪，新聞出版業(yè)的騰飛發(fā)展需要拓寬投融資金融支持渠道。政府應(yīng)該放低文化產(chǎn)業(yè)上市門檻，出臺相關(guān)金融投融資政策，鼓勵(lì)我國新聞出版企業(yè)在國內(nèi)A 股、創(chuàng)業(yè)板實(shí)現(xiàn)IPO 和借殼上市融資。另外，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對于新聞出版產(chǎn)業(yè)的投入關(guān)注，加強(qiáng)與民營新聞出版企業(yè)的互動對接，為整個(gè)行業(yè)建立資金籌集、投資理財(cái)、財(cái)務(wù)顧問、企業(yè)分紅一條龍專項(xiàng)服務(wù)體系。

[1]新聞出版總署關(guān)于印發(fā)《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB/OL]. http://www.gov.cn/gongbao/content/2011/content_1987387.htm.

[2]朱建綱.市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下出版企業(yè)組織實(shí)證研究[D].湖南大學(xué)碩士論文庫，2003

[3]彭兆平.出版集團(tuán)競爭力評價(jià)模型與實(shí)證研究[D].湖南大學(xué)碩士論文庫，2010

[4]孫壽山.加快新聞出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展[J].印刷雜志，2011(4):1-4

[5]陳邦武.政府與市場在數(shù)字出版中的為與不為——試論數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)[J].出版發(fā)行研究，2010(4):16-18

[6]皮朝霞.試論網(wǎng)絡(luò)出版[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2008(19):170,179