時(shí)裝周的商業(yè)價(jià)值

| 文 · 本刊記者 林言

時(shí)尚界每年兩次的全球盛會當(dāng)屬集中性的各大品牌新品發(fā)布會，即時(shí)裝周。在巴黎、紐約、米蘭、倫敦等地，聚集了所有的業(yè)內(nèi)前沿人物，發(fā)布下一季的潮流趨勢。隨著時(shí)尚愈加深入人心，時(shí)裝周也受到越來越多的關(guān)注。時(shí)裝周開始前幾個(gè)月，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)就進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，除了要做好服裝，發(fā)布會也必須巧妙設(shè)計(jì)才能在眾多品牌中脫穎而出。時(shí)裝周期間，那些排名前幾位的超模，知名時(shí)尚媒體的采編，當(dāng)紅的時(shí)尚博主，以及重要買家奔走于秀場之間，繁忙且充實(shí)。

對局外人而言，時(shí)裝周是看熱鬧、看華服、看明星的機(jī)會，對于時(shí)尚圈內(nèi)人而言，時(shí)裝周是一場無比重要的商業(yè)活動，最近，圈外人也看到了時(shí)裝周的商業(yè)價(jià)值。各地時(shí)裝周的聲勢一年年浩大起來，時(shí)裝周上的商機(jī)也就越來越多。模特經(jīng)紀(jì)、餐飲、旅游、運(yùn)輸?shù)鹊刃袠I(yè)都能在時(shí)裝周找到機(jī)會。根據(jù)媒體報(bào)道，搬到新場地的2014春夏紐約時(shí)裝周吸引了23萬買家、編輯、設(shè)計(jì)師和名人等時(shí)尚人士參加，為紐約帶來了7.7億美元的經(jīng)濟(jì)收益。

一場時(shí)裝發(fā)布會需要花多少錢？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次紐約時(shí)裝周每品牌需付如下費(fèi)用：平均場地費(fèi)3-10萬美元；場地總費(fèi)用（租賃、裝置等）50萬美元。除了硬性支出，還有各品牌可以自己計(jì)劃的彈性支出，就一般情況而言，另外的費(fèi)用有：到場嘉賓的禮品費(fèi)；場地設(shè)計(jì)及布置費(fèi)用；保安與維持秩序費(fèi)用；發(fā)型、造型、化妝費(fèi)；攝影師及媒體費(fèi)用；模特費(fèi)等等。這些款項(xiàng)需要花費(fèi)，就意味著為這些行業(yè)的從業(yè)者提供了商機(jī)。

在商人的眼中，時(shí)裝周無疑是一塊誘人的蛋糕。

特別的場地

時(shí)裝周每年兩次，每次兩周。時(shí)尚品牌濟(jì)濟(jì)一堂，在有限的幾十分鐘內(nèi)發(fā)布下一季的潮流。做一場時(shí)尚發(fā)布會，耗資幾十萬甚至幾百萬，用時(shí)幾個(gè)月，當(dāng)然要選一個(gè)最佳場地。通常，時(shí)裝周會設(shè)定一個(gè)主會場、幾個(gè)分會場。米蘭、東京、紐約、巴黎、倫敦都是老牌的時(shí)尚之城，已經(jīng)舉辦過多屆的時(shí)尚盛事，城內(nèi)很多場館都參與過時(shí)裝周。舉辦時(shí)裝周的場地均是當(dāng)?shù)鼐哂兄匾饬x的地點(diǎn)：或有歷史的痕跡，或能體現(xiàn)文化特色，又或者是新興的創(chuàng)意基地。舉辦過時(shí)裝周的場所的國際地位會得到巨大提升。

2013秋冬季米蘭時(shí)裝周的活動以時(shí)尚發(fā)布地Fashion Hub為中心，其他場地包括具有重要?dú)v史意義的Giureconsulti宮、雄偉的Sforzesco城堡、豪華的Clerici宮以及歷史痕跡所在的Circolo Filologico。設(shè)在Castello廣場和Cordusio廣場的大屏幕將對每日時(shí)裝秀實(shí)況進(jìn)行播放。

2014春夏紐約時(shí)裝周的場地定在紐約林肯中心的Damrosch公園發(fā)布，此前二十年幾百場時(shí)裝發(fā)布會都設(shè)在曼哈頓中心的萊恩特公園。1993年開始，萊恩特公園內(nèi)搭建起多個(gè)白色帳篷作為場地，這種情況持續(xù)到2010年。Damrosch公園有更大的展示空間，可以為更多的設(shè)計(jì)師提供展示才華的機(jī)會。

從蘇式老廠房改建而來的800秀連續(xù)幾年作為上海時(shí)裝周的主場地。如今的800秀已被成功打造為靜安區(qū)大力推進(jìn)時(shí)尚、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，成為上海時(shí)尚品牌集聚、展示和創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要一環(huán)。

與上海時(shí)裝周有異曲同工之妙，以往的北京時(shí)裝周多設(shè)在高檔酒店，而近期的北京國際時(shí)裝周主會場定在有工業(yè)背景的798工廠區(qū)。

某個(gè)城市或者場館會因?yàn)榕e辦時(shí)裝周而世界矚目，因此舉辦時(shí)裝周的城市也越來越多?？吹搅藭r(shí)裝周帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，政府也都樂見其成。僅中國就有上海、北京、香港、青島等城市舉辦過時(shí)裝周。印度孟買、俄羅斯莫斯科、巴西里約也都紛紛加入其中。時(shí)裝周多了，但最受關(guān)注的依然是四大時(shí)裝周。

交通大考

全球運(yùn)輸業(yè)最大的“盛事”，恐怕就屬中國的春運(yùn)了，緊隨其后的是奧運(yùn)會、世界杯等體育盛會和國際論壇。時(shí)裝周也絕對算得上對當(dāng)?shù)亟煌ǖ囊淮螄?yán)峻考驗(yàn)。試想一下，原本就時(shí)不時(shí)堵車的繁忙大城市，突然涌進(jìn)幾十萬人，結(jié)果會是怎樣？交通體系是否完善，在時(shí)裝周就能考驗(yàn)出來。

時(shí)裝周，顧名思義，以周為計(jì)算時(shí)間的單位，通常耗時(shí)兩周，舉辦幾十場發(fā)布會。平均下來每天都會有幾場秀。模特、藝人和媒體人當(dāng)然希望能參與更多的秀，因此大家都忙于在秀場中穿梭。僅以模特為例，當(dāng)下中國第一超模劉雯，在2009年3月的紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時(shí)裝周上共出演74場大秀，成為2009秋冬時(shí)裝周的秀霸。算下來，她平均每天至少走秀一場。媒體人需要參加的發(fā)布會就更多了，如果遇到兩場秀時(shí)間間隔很短，怎樣趕上時(shí)間就是所有人的必修課。

出租車、摩托車、地鐵是時(shí)裝周的首選出行工具。這三種交通工具中，地鐵因?yàn)榉奖?、便宜又?zhǔn)時(shí)的特點(diǎn)排在第一位。繁忙的時(shí)裝周期間，盡管隨時(shí)有堵車的風(fēng)險(xiǎn)，大家還是樂意在人生地不熟的時(shí)候選擇出租車，所以出租車很難叫到。不少模特選擇“摩的”出行，包一輛摩的費(fèi)用不高，速度也快，即使遇到堵車，也不必?fù)?dān)心。

時(shí)裝周期間，主辦城市通常會設(shè)一條甚至幾條地鐵或公交專線，往返于場地之間，既方便了看秀的人群，也能緩解時(shí)裝周帶來的交通壓力。比如這次的紐約時(shí)裝周，主辦方特意將林肯中心內(nèi)的一條地鐵線路改名為“時(shí)尚專線”，為人們提供方便。

最便捷的食宿

每次國際盛會都是當(dāng)?shù)鼐频甑拇黉N季，時(shí)裝周也不例外。

時(shí)裝周期間，秀場附近的高檔酒店早就被預(yù)定出去了。設(shè)計(jì)師、明星、模特和媒體人都想住在這里。上一季的倫敦秋冬時(shí)裝周設(shè)在Somerset House，它邊上的One Aldwych酒店就成為指定酒店。酒店位于科芬園（Covent Garden）中心地帶，距離時(shí)裝周主秀場僅一步之遙，地理位置非常便利。

如果搜索時(shí)裝周、酒店這兩個(gè)關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)一串的推薦住宿地。那些本身就具有時(shí)尚特色的酒店就更受追捧。

本次紐約時(shí)裝周的熱門酒店，文華東方酒店不熱衷于炒作，卻具有時(shí)尚魅力。它維持許久的廣告形象像是對時(shí)尚名家伊莎貝拉·羅西里尼致敬。它位于市中心的哥倫布環(huán)島和林肯中心之間，有令人羨慕的觀景客房和餐廳。帝王酒店坐落在林肯中心對面，它屋頂設(shè)計(jì)別致、獨(dú)特，非常適合走秀和晚餐宴會。

吃，在時(shí)裝周期間就顯得不那么重要了。不僅僅因?yàn)闀r(shí)尚潮人都需要保持良好身材，還因?yàn)樗麄兌继α耍緵]時(shí)間好好吃飯。白天，街頭快餐就能滿足人們需求了，越快越好，越簡單越好。即便是最大牌的設(shè)計(jì)師和模特，都可能用簡單的三明治和牛奶解決一頓午餐。晚上，品牌商會設(shè)慶功宴，邀請重要人物參加。晚宴通常在高檔酒店舉行，其目的并不僅僅是為了讓辛苦幾個(gè)月的人填飽肚子，而是要通過晚宴再一次提高品牌的聲譽(yù)。哪個(gè)品牌邀請到哪位明星，都可能成為第二天報(bào)紙的頭條。

過去，時(shí)裝周還不是一場全球關(guān)注的營銷大會，因此也未見贊助商參與其中，最多見的是與某個(gè)品牌的合作。但2000年以后，贊助商們逐漸瞄準(zhǔn)了時(shí)裝周。梅賽德斯-奔馳從2001年開始贊助紐約時(shí)裝周，最近又開始贊助東京時(shí)裝周和中國國際時(shí)裝周。梅賽德斯-奔馳絕對是最具有時(shí)尚精神的工業(yè)企業(yè)，它在全世界總共參與了30多場時(shí)裝盛事。

現(xiàn)在，時(shí)裝周已經(jīng)不僅僅屬于時(shí)尚界了，期間的衣、食、住、行都能成為商機(jī)。政府和商家都希望能在每年兩次的時(shí)尚盛事中找到商業(yè)價(jià)值。