如何建立電視媒體核心競爭力

文 張 靜

電視媒體核心競爭力的現(xiàn)狀

從國內(nèi)外媒體的發(fā)展來看，目前，我國的電視媒體核心競爭力尚不完善，具體如下。

1、媒體受眾人群趨于分散

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，隨著產(chǎn)生流體媒體技術(shù)。以往電視是觀眾最直接的媒介，而現(xiàn)在交通工具、公共場所及娛樂場所均出現(xiàn)了電視，打破了以往觀眾必須回家才可收看電視的傳統(tǒng)。多樣化的電視渠道賦予了受眾更多地權(quán)利，傳統(tǒng)的電視媒體播出途徑已經(jīng)逐漸削弱。2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（GNNIC）在京發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》“截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，超過臺式電腦網(wǎng)民數(shù)3.8億。”數(shù)據(jù)顯示越來越多的年輕人已經(jīng)將傳統(tǒng)的電視媒體在休閑生活中作為備選的娛樂方式，絕大多數(shù)將網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)作為新的消遣生活方式。

2、電視媒體產(chǎn)品質(zhì)量堪憂

我國的電視媒體的節(jié)目質(zhì)量總體來講處于不佳狀態(tài)，主要表現(xiàn)在制作能力相對不足和內(nèi)容雷同化低俗化程度嚴(yán)重。電視節(jié)目是電視業(yè)的產(chǎn)品，節(jié)目質(zhì)量的高低直接決定著電視媒體的經(jīng)營業(yè)績。據(jù)央視調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，全國人均電視機(jī)擁有量1.35臺，人均分鐘每天收視時(shí)間為177分鐘，而制作量僅為每臺每天0.9小時(shí)。在這種節(jié)目制作能力相對不足的情況下，各個(gè)電視臺想盡辦法彌補(bǔ)節(jié)目資源不足的尷尬。以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》成功為例，各大電視臺相繼打造相親節(jié)目，最終使很多電視臺的相親節(jié)目淪為“選秀”節(jié)目，完全不具有電視媒體競爭優(yōu)勢。

3、電視節(jié)目缺乏吸引力

我國的電視臺主要收入還是以廣告為主，電視頻道的收視率越高則廣告費(fèi)用則越高。我們電視臺主觀意識想將頻道辦成專業(yè)化，但是又與廣告收入背道而馳，電視廣告低俗化程度嚴(yán)重。此外，國內(nèi)的電視節(jié)目沒有經(jīng)過科學(xué)的調(diào)研分析，不能夠完全迎合觀眾口味，沒有充分考慮到觀眾的需求和受眾。事實(shí)證明，一個(gè)頻道的節(jié)目從編排到播出都有著其自身的規(guī)律，在特定時(shí)間播出相應(yīng)的節(jié)目，收視率會得到很大程度的提高。

電視媒體的核心競爭力構(gòu)成要素

我國的電視媒體核心競爭力的構(gòu)成要素主要有兩個(gè)方面，即“硬件”和“軟件”。電視媒體的核心硬件資源包括電視媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺、節(jié)目制作設(shè)備和技術(shù)等方面；“軟件”則包括經(jīng)營效率和媒體信息投放效果等相關(guān)內(nèi)容。這兩方面共同影響著電視媒體的經(jīng)營，互相之間制約著電視媒體的核心競爭力的發(fā)展。電視媒體是媒介市場的產(chǎn)物，節(jié)目和頻道品牌正是在市場競爭中體現(xiàn)其自身價(jià)值，在電視節(jié)目趨同化的今天，品牌效應(yīng)則起著決定性作用，電視媒體要借助創(chuàng)造品牌來實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

電視媒體核心競爭力的建立

1、科學(xué)規(guī)劃頻道設(shè)置

做好頻道的規(guī)劃，是辦好頻道的前提和關(guān)鍵，也應(yīng)是電視媒體的建設(shè)和管理的首要任務(wù)。電視媒體作為社會公器，要樹立自身良好的形象，不能唯利是圖，在廣告選擇方面應(yīng)更加注重其自身形象，防止頻道資源的泛濫而影響其頻道的形象損害，從而影響了頻道的可持續(xù)性發(fā)展。

2、持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新力

創(chuàng)新力最關(guān)鍵的是人員的創(chuàng)新，電視媒體應(yīng)整合資源，重點(diǎn)加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)性人才的培養(yǎng)，提高電視媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。從電視媒體的運(yùn)行來看，創(chuàng)新能力是電視媒體的核心目標(biāo)，是全部資源的共同運(yùn)行的成果。例如，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，花重金購買國外電視版權(quán)，通過浙江衛(wèi)視的最優(yōu)秀主持人、最優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)及相關(guān)工作人員的全體之力，打造了出中國版的電視節(jié)目，并形成了自身的品牌，在全國范圍內(nèi)有著很大的受眾群體，成為了至今在全國范圍內(nèi)都有著較高口碑的電視節(jié)目。

3、打造精品節(jié)目

作為社會主義的電視媒體，要正確引導(dǎo)輿論，追求時(shí)代要求，把握群眾的信息需求，以此來吸引觀眾，提升競爭力。在今后的電視媒體競爭匯總，核心競爭力的培養(yǎng)的重點(diǎn)就是要提高頻道和節(jié)目的整體質(zhì)量，正確把握節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向。在電視媒體競爭趨于白熱化的今天，要有提升科技含量的超前意識，要在經(jīng)濟(jì)上舍得投入，誰能最先把握時(shí)代的發(fā)展方向，最能了解受眾群體的需求就可以占得市場先機(jī)。

在當(dāng)今中國電視業(yè)界，各家媒體都使出了渾身解數(shù)，力求占得市場份額。電視媒體的核心競爭力是一個(gè)綜合的過程，應(yīng)練好內(nèi)功，積極探索，創(chuàng)造出最為獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，從而贏得群眾的支持。