|文 ·王小志
從2010年開始至今,我對(duì)團(tuán)購(gòu)先后經(jīng)歷了好奇欣喜、瘋狂著迷、失望沮喪各個(gè)階段段的心理變化,直到現(xiàn)在對(duì)于團(tuán)購(gòu)這個(gè)行為我開始變得理性,明白團(tuán)購(gòu)不過是一種可可供消費(fèi)的方式,團(tuán)購(gòu)本身本無好壞,關(guān)鍵是自己怎么看待團(tuán)購(gòu)
第一次聽說“團(tuán)購(gòu)”是在2010年,大學(xué)好友到上海看望男朋友,順便和我見面。好友把見面的地點(diǎn)約在五角場(chǎng)附近的一家東北菜館里,她告訴我已經(jīng)團(tuán)好了這家餐館的餐券。那時(shí)我對(duì)團(tuán)購(gòu)還很陌生,不知道團(tuán)購(gòu)是怎么一回事。
只記得當(dāng)時(shí)進(jìn)到餐館后,好友對(duì)服務(wù)員說團(tuán)購(gòu)了餐券,然后報(bào)給服務(wù)員一串?dāng)?shù)字,我們就被安排到一張餐桌坐下,不同于以往到餐廳吃飯要先點(diǎn)菜,這次是直接上菜,好友告訴我菜碼是店家早就安排好的。那頓飯一共有三葷兩素和一盆酸辣湯,足夠我們?nèi)顺?。飯后朋友告訴我,這頓飯相當(dāng)便宜,只花了幾十大洋。而據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)判斷,按照當(dāng)時(shí)的物價(jià),這樣葷素搭配的一頓飯少說也要100多元。那時(shí)團(tuán)購(gòu)給我的第一印象就是真好真劃算。
于是我對(duì)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)生了好奇,登陸團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容五花八門,幾乎什么都能團(tuán)。那時(shí)團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站也多,像美團(tuán)、糯米、拉手、滿座、高朋都是我必看的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。最開始的一段時(shí)間里,我先后團(tuán)購(gòu)過衣服、圍巾、面膜、巧克力等各種物品,幾乎看到什么便宜就團(tuán)什么,覺得自己占了好大的便宜。那時(shí)對(duì)團(tuán)購(gòu)很著迷,每天下班回家后第一件事就是登陸團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
2011年我來北京工作,團(tuán)購(gòu)的熱情依然不減,仍習(xí)慣每天下班后打開電腦搜索團(tuán)購(gòu)。雖然在2011年末,媒體報(bào)道了高朋網(wǎng)的假天梭表事件,但當(dāng)時(shí)我也沒有多想,以為這只不過是小概率事件,所以依然在團(tuán)購(gòu)的道路上前行,只是不再登陸高朋網(wǎng)了。
我對(duì)團(tuán)購(gòu)開始動(dòng)搖是從2012年初冬天開始的,那個(gè)冬天好像特別冷,于是我想買條厚圍巾給自己。正巧我在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上看中了一條圍巾,那條圍巾原價(jià)是299元,團(tuán)購(gòu)價(jià)打一折,只要29.9元就能買到,我一想覺得很值,立刻團(tuán)了兩條,還推薦同事們買。那時(shí)滿心期待著在寒冷的冬天能快快系上那條漂亮的圍巾。后來每天等啊等啊,等了20多天,圍巾才從浙江發(fā)到北京來,簡(jiǎn)直就是蝸牛的速度。等到圍巾到手后,確實(shí)很漂亮,便不再抱怨速度慢了,仿佛這么多天的等待也值了。然而令人氣憤的是,圍巾到手不久我就在一家商店里發(fā)現(xiàn)了一模一樣的圍巾,標(biāo)價(jià)只要25元,當(dāng)時(shí)就有一種上當(dāng)?shù)母杏X,“什么原價(jià)300元,根本不值那么多錢?!?/p>
后來,我漸漸發(fā)現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)中不值的不僅僅是那條圍巾,團(tuán)購(gòu)的餐飲也問題多多,再也找不到第一次和朋友團(tuán)購(gòu)時(shí)那種物超所值甚至物有所值的感覺了。
印象比較深刻的是2012年3月,南方的同學(xué)來北京玩,因?yàn)樗堑谝淮蝸肀本?,想感受一下地道的風(fēng)土人情,我特意團(tuán)了一家火鍋店的涮肉雙人套餐,帶她感受北京特色的銅火鍋涮羊肉。
沒想到這次就餐卻很曲折。按照?qǐng)F(tuán)購(gòu)的要求至少提前一天打電話預(yù)定座位,我提前了三天打電話,結(jié)果被店家告知我們要去的當(dāng)天以及接下來的三天座位都定滿了,只能往后延。沒辦法,我們只好把時(shí)間推后了好幾天。本以為接下來就可以順利吃飯了,結(jié)果沒想到的是按照廣告信息中的地址找過去,找了40多分鐘都沒有找到,直到遇到一個(gè)年輕人,他告訴我們那家店的位置在相反方向,坐公交過去也要一站地遠(yuǎn)。千辛萬苦找到了店址,向店家報(bào)了預(yù)約信息后坐下來,早已饑腸轆轆。然而吃到一半時(shí),才發(fā)現(xiàn)旁邊幾桌裝菜的盤子比我們這桌大了不少,問了服務(wù)員才知道,那些人不是團(tuán)購(gòu)的,團(tuán)購(gòu)的菜量就這么多。當(dāng)時(shí)我們感覺就很不爽,團(tuán)購(gòu)的信息里并沒有說明是小份的,怎么能這么不厚道呢?
我以為這也是一次偶然,沒想到接下來幾次的團(tuán)購(gòu),無論是自助餐還是火鍋之類,總是會(huì)遇到不愉快的事,不是預(yù)約定位困難就是端上桌的菜沒有廣告中那么好,幾乎每次都有種被忽悠的感覺。
后來更是在網(wǎng)上看到網(wǎng)友們的吐槽,我才知道很多人也遭遇過類似的事情。網(wǎng)友王先生說前不久他在某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站花72元團(tuán)了一家餐飲會(huì)所原價(jià)252元的雙人套餐,結(jié)果到店才發(fā)現(xiàn),店家把所有用券的顧客全都集中到一起,給定制的小份?!耙槐P也就一口,根本不值70多元?!蓖跸壬粔虺?,花原價(jià)再買一份,分量比剛才吃的大了好幾倍?!百u的時(shí)候可沒說是給微縮的?!蓖跸壬J(rèn)為,既然團(tuán)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)上標(biāo)明了原價(jià),就應(yīng)該按照原價(jià)同樣標(biāo)準(zhǔn)上菜。
身邊朋友們對(duì)于團(tuán)購(gòu)的餐飲項(xiàng)目也常抱怨,認(rèn)為餐飲的團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)差,好友小陳就說“團(tuán)個(gè)便宜的自助餐吧,要么人多得要死,要么就是材料不新鮮。好一點(diǎn)的自助餐價(jià)格那么高,算下來和不團(tuán)購(gòu)的價(jià)格差不多?!倍乙?yàn)槭菆F(tuán)購(gòu)消費(fèi),服務(wù)員的態(tài)度常常很差,愛答不理。
以上種種行為讓我覺得不能理解,難道團(tuán)購(gòu)不用花錢嗎,為什么花了錢還要看店家臉色,別說“顧客是上帝”這一點(diǎn)根本感受不到,對(duì)人基本的禮貌都沒有,這樣的團(tuán)購(gòu)究竟是享受還是添堵呢?
不爽的體驗(yàn)多了以后,對(duì)團(tuán)購(gòu)的興致也就減少了很多。后來更是在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)有許多文章是專門介紹網(wǎng)購(gòu)陷阱的,從前自己對(duì)于這些內(nèi)容視而不見,以為這種事情不會(huì)發(fā)生在自己身上,直到自己經(jīng)歷了,才真正感覺到不是所有的團(tuán)購(gòu)都值得體驗(yàn),也不是所有的團(tuán)購(gòu)都物有所值,更不要說是超值了。
經(jīng)過這些事,我對(duì)團(tuán)購(gòu)的態(tài)度也就變得謹(jǐn)慎了。今年1月看到了團(tuán)購(gòu)2013年北京公園年票,“全年內(nèi)無限次游覽21家公園景點(diǎn)”這些信息最初讓我心動(dòng),恨不得馬上購(gòu)買那張?jiān)瓋r(jià)200元,團(tuán)購(gòu)價(jià)138元的年票。但是轉(zhuǎn)念一想,這些只有公園里頤和園的門票比較貴,淡季20元,旺季30元,如果用年票逛頤和園,最少4次才劃算。其他的像景山公園、中山公園、北海公園的門票都不貴,團(tuán)購(gòu)就不劃算了。因?yàn)閷?duì)于像我這樣的上班族來說,不可能每個(gè)周末都有時(shí)間去逛公園。
現(xiàn)在,我基本只在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)電影票了,原價(jià)70元甚至更高的電影票,團(tuán)購(gòu)只要20多元,如果看3D電影,只要再加10元就行,相當(dāng)于半價(jià)看電影,這也是迄今為止我覺得比較實(shí)惠的團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目了。對(duì)于其他團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目,我基本就是只看不團(tuán)了。
雖然有象我一樣只看不團(tuán)的消費(fèi)者,但存在就是合理的,團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800在1月公布了《2012年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,2012年總成交額達(dá)213.9億元,同比2011年增長(zhǎng)93%。這個(gè)數(shù)據(jù)說明團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)空間還是巨大的,是可以繼續(xù)發(fā)展下去的一種商業(yè)模式。但是,據(jù)團(tuán)800顯示,截至去年11月底,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量為2,857家,相對(duì)于最高峰的5,058家減少約43.5%。
今年1月,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站24券倒閉了,24券創(chuàng)始人杜一楠所寫的自省書在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈的反響。此前,因資金斷裂倒閉的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還有團(tuán)寶網(wǎng)。這些消息無論對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還是消費(fèi)者來說或許都是一個(gè)警示,經(jīng)歷過一個(gè)瘋狂的團(tuán)購(gòu)數(shù)量和業(yè)績(jī)瘋狂增長(zhǎng)時(shí)期后,商家們有人哭有人笑,而作為消費(fèi)者的我們也該正視團(tuán)購(gòu)“很好很劃算”的神話,理性地對(duì)待團(tuán)購(gòu)了。
中國(guó)新時(shí)代 2013年3期