鄭州電視臺(tái)本土化戰(zhàn)略比較優(yōu)勢(shì)分析

孫宇陽(yáng)

(鄭州電視臺(tái)，河南 鄭州 450000)

1 鄭州電視臺(tái)的節(jié)目特性

1.1 區(qū)域性。鄭州電視臺(tái)立足本地實(shí)際，節(jié)目素材來(lái)自當(dāng)?shù)?，傳播?duì)象也是當(dāng)?shù)厥鼙?，即使是其它高位媒體報(bào)道在本區(qū)域發(fā)生的新聞事件或以當(dāng)?shù)仡}材拍攝的相關(guān)節(jié)目，也無(wú)法像地方電視媒體那樣素材詳盡，報(bào)道充分，針對(duì)性強(qiáng)，這是鄭州電視臺(tái)最明顯的區(qū)域性優(yōu)勢(shì)。

1.2 個(gè)性化。同一類新聞事件或同類題材的綜藝節(jié)目，高位媒體的報(bào)道和節(jié)目表現(xiàn)往往是宏觀的、表面化的，而鄭州電視臺(tái)的類似報(bào)道或節(jié)目制作播出往住呈現(xiàn)出個(gè)性化的特色，容易被當(dāng)?shù)厥鼙娊邮堋?/p>

1.3 獨(dú)有性。這大多體現(xiàn)在題材的獨(dú)有性上。發(fā)生在地方的新聞事件或以當(dāng)?shù)厮夭慕M織攝制的節(jié)目是其它高位媒體所無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)的。實(shí)踐證明，抓當(dāng)?shù)鬲?dú)有性的新聞事件和以本地素材為依據(jù)攝制的電視節(jié)目住往大受當(dāng)?shù)赜^眾歡迎，尤其具有收視競(jìng)爭(zhēng)力。

1.4 生活性。在貼近當(dāng)?shù)孛袂?、民生、民俗和收視訴求上著力，努力適應(yīng)受眾對(duì)當(dāng)?shù)仉娨晜髅降目陀^要求，放眼全國(guó)，一大批反映民意、關(guān)注民生的本土民生欄目和以民族、民俗和民間文化為背景攝制的電視節(jié)目尤其受到地方觀眾的追捧。成為區(qū)域性響當(dāng)當(dāng)?shù)墓?jié)目或欄目品牌，這是其它高位媒體也無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)和取代的。通過(guò)以上四個(gè)特性的分析，不難看出，實(shí)施電視節(jié)目本土化觀念，實(shí)際就是要在節(jié)目的風(fēng)格定位和特色上尋找突破。特色，是電視節(jié)目本土化觀念的終極要求，更是鄭州電視臺(tái)贏得比較優(yōu)勢(shì)的利器。

2 如何構(gòu)建本土化節(jié)目體系

2.1 從戰(zhàn)略高度把握。節(jié)目的本土化觀念應(yīng)上升到辦臺(tái)理念的定位高度，通盤考慮，配套推進(jìn)，才能體現(xiàn)出相應(yīng)的戰(zhàn)略成果。作為一個(gè)地級(jí)臺(tái)的發(fā)展方向來(lái)說(shuō)。實(shí)施電視節(jié)目本土化是鄭州電視臺(tái)生存和發(fā)展的必然選擇，它既是定位，也是未來(lái)的發(fā)展方向。所以，它需要從頻道、欄目、節(jié)目中去體現(xiàn)。甚至節(jié)目編排的技巧和采編、主持人隊(duì)伍的培養(yǎng)都要住這個(gè)方向去思考。如時(shí)政新聞如何實(shí)現(xiàn)本土化表達(dá);民生新聞的本土化宗旨;服務(wù)節(jié)目的本土化方向;文化節(jié)目的本土化追求;內(nèi)容集成的本土化需求;主持人的本土化挖掘和培養(yǎng)等等，從理念的形成到操作的措施，都要能體現(xiàn)這一定位的內(nèi)涵.這絕非個(gè)別節(jié)目的戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整所能做到的。

2.2 節(jié)目(欄目)的定位要體現(xiàn)地方特色。突出差異性和生活性。無(wú)論是新聞時(shí)政節(jié)目，還是社教專題和文化娛樂(lè)節(jié)目。其出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)都應(yīng)體現(xiàn)在本土特色和生活性上。再宏觀的時(shí)政新聞也要聯(lián)系本地實(shí)際，以本土化的方式表達(dá);再深刻的社教專題或再時(shí)尚的文化娛樂(lè)節(jié)目，也要在區(qū)域性和生活性上下功夫。這樣的節(jié)目(欄目)才具有親和力，也才能真正引起當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)注。鄭州電視臺(tái)如果不從地方實(shí)際出發(fā)，人云亦云，不作切合當(dāng)?shù)貙?shí)際的解讀和有地方性的、針對(duì)性的報(bào)道，其說(shuō)服力和感染力就會(huì)大打折扣。

2.3 民生欄目和服務(wù)節(jié)目。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前鄭州電視臺(tái)拉動(dòng)收視的主要引擎是民生專欄和有參與性的綜藝、服務(wù)節(jié)目，這恰恰說(shuō)明了本土化節(jié)目的生活性何其重要。關(guān)注民情，反映民生，服務(wù)民眾，體現(xiàn)了一個(gè)鄭州電視臺(tái)的區(qū)域性人文關(guān)懷，也是鄭州電視臺(tái)在當(dāng)?shù)刳A得收視率和市場(chǎng)份額的有效手段。鄭州電視臺(tái)這幾年節(jié)目改版中就集中尋找區(qū)域性、差異性、獨(dú)有性和生活性的薄弱環(huán)節(jié)入手，全力推行電視節(jié)目本土化觀念時(shí)段抓份額”。意為鄭州電視臺(tái)在頻道定位和節(jié)目編排上要避實(shí)就虛，不硬碰硬，而是要瞄準(zhǔn)真正能拉動(dòng)收視或市場(chǎng)份額的時(shí)段集中投入有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的本土化節(jié)目，這些節(jié)目，無(wú)論是內(nèi)容的集成、整合，還是時(shí)段、受眾的細(xì)分都要做到合理安排，講求體現(xiàn)了這一思維。

2.4 把握區(qū)位特征。發(fā)揮方言區(qū)的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。每個(gè)地區(qū)都有其或多或少的差異性，無(wú)論是語(yǔ)言、文化、生活習(xí)俗還是地域風(fēng)貌、人文歷史都有其各自的特色。抓住了這些個(gè)性化差異的特征，就能使作者的節(jié)目融入其中，呈現(xiàn)出獨(dú)有的地方特色，也能有效地抓住受眾。尤其是有代表性的方言，如果選擇方言主持人，推出有獨(dú)特方言韻味的欄目劇或方言化版本的電視劇，往往會(huì)收到意想不到的傳播奇效。本土化節(jié)目需要培養(yǎng)一批熟悉當(dāng)?shù)厝宋牡乩?、歷史文化、民族風(fēng)貌。又掌握節(jié)目運(yùn)作規(guī)律的采編、主持人隊(duì)伍。無(wú)論是一線記者，還是編輯人員和主持人，在電視節(jié)目本土化的實(shí)踐中都要滿腔熱情，以充滿人文關(guān)懷的精神去關(guān)注、發(fā)掘發(fā)生在當(dāng)?shù)氐男侣勈录ビ涗?、解讀一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族、一代人的昨天、今天和明天，用充滿感情的語(yǔ)言，鏡頭、筆調(diào)和受眾所喜好的方式去做好每一篇報(bào)道或經(jīng)營(yíng)好每一個(gè)本土欄目。

2.5 頻道定位、節(jié)目編排和節(jié)目引進(jìn)，都應(yīng)體現(xiàn)出本土化的內(nèi)容集成和板塊效應(yīng)。這些節(jié)目，無(wú)論是內(nèi)容的集成、整合，還是時(shí)段、受眾的細(xì)分都要做到合理安排，講求效率。比如在新聞黃金時(shí)段同時(shí)安排地方時(shí)政新聞播出，那效果就很難體現(xiàn)出來(lái)，而這一時(shí)段如果安排播出當(dāng)?shù)孛裆侣劊褧r(shí)政新聞錯(cuò)位編排，那就一定能分流高位媒體的新聞受眾，并最終將他們吸引到地方時(shí)政新聞上來(lái)，這種節(jié)目編排的技巧值得鄭州電視臺(tái)深思。同時(shí)，節(jié)目引進(jìn)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)也應(yīng)在電視節(jié)目本土化的大思維和受眾的收視習(xí)慣上去考慮取舍。例如一檔好的電視劇，為什么在不同的地方播出效果完全不同呢?這就是受眾的收視習(xí)慣和節(jié)目編排技巧使然，需要作者去認(rèn)真探索和研究。

3 結(jié)語(yǔ)

鄭州電視臺(tái)實(shí)施電視節(jié)目本土化，既是戰(zhàn)略，也是策略。多年來(lái)鄭州電視臺(tái)電視節(jié)目本土化的實(shí)踐經(jīng)歷了從理念到操作，從感性到理性，從嘗試到深耕這樣一個(gè)曲折的過(guò)程，有許多經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。也有許多教訓(xùn)值得反思。但無(wú)論其成效如何，電視節(jié)目本土化都始終代表著鄭州電視臺(tái)的發(fā)展方向，并決定著鄭州電視臺(tái)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和前景。它既是一個(gè)系統(tǒng)工程，更是一個(gè)艱巨的民生工程，不可能一蹴而就，也沒(méi)有其它捷徑可尋，必須依靠一代又一代電視人鍥而不舍的探索和努力才能有所建樹(shù)。