科技期刊封面設(shè)計(jì)之審美批評

范君

（安徽理工大學(xué) 學(xué)術(shù)出版中心，安徽 淮南 232001）

1.科技期刊封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

科技期刊封面的基本構(gòu)成包括中英文刊名、卷期號、出版者、刊標(biāo)、刊號、收錄情況等內(nèi)容。目前來看，科技期刊封面設(shè)計(jì)大多都呈現(xiàn)穩(wěn)定、莊重、規(guī)范、簡樸的特征，這樣的設(shè)計(jì)往往會導(dǎo)致單一乏味從而影響閱讀者的興趣。事實(shí)上，科技期刊所負(fù)載內(nèi)容的學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性與裝幀設(shè)計(jì)的美化，二者并不存在沖突，如果二者融合的很和諧的話其實(shí)是完全可以達(dá)到雙贏的目的?？萍计诳姆饷嬖O(shè)計(jì)，依然可以講究美的創(chuàng)造，依然可以通過創(chuàng)作者的構(gòu)思與表現(xiàn)的統(tǒng)一來實(shí)現(xiàn)完美與和諧。

這類期刊的美術(shù)設(shè)計(jì)首先務(wù)必體現(xiàn)見微知著的效力，力求嚴(yán)謹(jǐn)、大方、簡練，其設(shè)計(jì)以有限的空間體現(xiàn)完整無限的信息，言簡意賅、簡潔明了，又具可讀性和特色個性，從而取得生動而明晰的視覺效果，給讀者以深刻的印象。同時要體現(xiàn)出科技讀物的理性色彩，體現(xiàn)刊物本身的學(xué)術(shù)性、理論性和創(chuàng)新性，有意味有內(nèi)容，使其具有生命力和耐久力。

2.科技期刊封面設(shè)計(jì)的審美原則

科技期刊所負(fù)載的內(nèi)容都是與科學(xué)或者技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)步息息相關(guān)的，因此其封面設(shè)計(jì)也應(yīng)以給人與內(nèi)容文字相統(tǒng)一的科學(xué)美和技術(shù)美的審美體驗(yàn)來展現(xiàn)。

所謂科學(xué)美表現(xiàn)為物理學(xué)理論、定律的簡潔、對稱、和諧、統(tǒng)一之美，也就是說，科學(xué)美主要是一種數(shù)學(xué)美、形式美。他們都指出，科學(xué)美是訴諸理智的，是一種理智美。他們都相信，物理世界的美和真（物理世界的規(guī)律和結(jié)構(gòu)）是統(tǒng)一的。美感不是認(rèn)識而是體驗(yàn)，它是超功利、超邏輯的，而科學(xué)美是一種數(shù)學(xué)美、邏輯美，它超功利，但并不超邏輯。追求科學(xué)美是科學(xué)研究的一種動力，理由主要是：第一，美的東西必定是真的，因此可以由美引真，第二，在科學(xué)研究中要想獲得創(chuàng)造性的成果，必須依賴直覺和想象。而所謂技術(shù)美是以“藝術(shù)與技術(shù)重新統(tǒng)一”的理想為指導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性與審美性完美結(jié)合。它不能撇開產(chǎn)品的實(shí)用功能去追求純粹的精神享受，它必須把物質(zhì)與精神、功能與審美有機(jī)地統(tǒng)一起來。要注意兩個問題：第一，我們說的功能不僅要適應(yīng)人的物質(zhì)要求（即產(chǎn)品的使用價(jià)值），而且要適應(yīng)人的精神需求(即產(chǎn)品的文化價(jià)值、審美價(jià)值)。第二，功能不僅應(yīng)該體現(xiàn)為產(chǎn)品的內(nèi)在形式結(jié)構(gòu)，而且也應(yīng)體現(xiàn)為產(chǎn)品的表層外觀。技術(shù)美給人的愉悅是一種復(fù)合體，越是高檔的產(chǎn)品，美感在這個復(fù)合體中占的比重就越大。

科學(xué)美和技術(shù)美的美感的性質(zhì)和內(nèi)涵和一般的美感有重要的差別。那么科技期刊的封面設(shè)計(jì)有沒有可能發(fā)明出一種新的方式，把科學(xué)美與自然美、社會美、藝術(shù)美都包含在內(nèi)？期刊是一種積累、傳播人類精神文明思想的載體。科技期刊因?yàn)槠渌?fù)載內(nèi)容的特殊性，其封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循規(guī)范、美觀、簡潔、協(xié)調(diào)的審美原則。

3.科技期刊封面設(shè)計(jì)要素例評

封面設(shè)計(jì)的審美表現(xiàn)在刊名、字體、刊標(biāo)、圖案、色彩甚至封面整體的區(qū)塊分割等方面。 相對圖書來說，期刊封面的信息要比圖書多，因此期刊封面上的文字、圖案、色彩的設(shè)計(jì)，不僅要考慮與內(nèi)容的協(xié)調(diào)，而且各期的圖案、色彩既要相似還要有區(qū)別?？麡邮綉?yīng)當(dāng)醒目、大方和富有個性，一般有手繪體（書法體、美工體）和植字體（來自計(jì)算機(jī)字庫）兩類可以選用。 年份和卷期號的定位設(shè)計(jì)是期刊封面裝幀特有的。由于期刊的時間性比較強(qiáng)，讀者往往通過年份和卷期號來判斷刊物的新舊，因此它們須放在突出、醒目的位置，甚至還可同時注明出版日期。 期刊封面美術(shù)設(shè)計(jì)的宣傳、推廣效果對于擴(kuò)大市場銷售有較大的作用，所以其視覺沖擊力一定要強(qiáng)，不但要精美，還要能體現(xiàn)刊物的性質(zhì)和主要內(nèi)容。

3.1 期刊刊名標(biāo)識醒目，文字形式規(guī)范，刊名占封面的主導(dǎo)地位。關(guān)于刊標(biāo)在封面設(shè)計(jì)運(yùn)用 大多以其醒目而詮釋了刊物的專業(yè)和品牌，直接影響到刊物本身在某行業(yè)某類型某區(qū)域的地位，而另一些則傳達(dá)著獨(dú)具地域特色的文化特征。如《成都理工大學(xué)學(xué)報(bào) 自然科學(xué)版》封面右下角醒目的刊標(biāo)：“中國高校優(yōu)秀科技期刊”、“中國高校精品科技期刊”。

3.2 字體的選擇體現(xiàn)刊物不同的精神，如正楷體現(xiàn)莊重，行書體現(xiàn)流暢，而電腦宋體對體現(xiàn)的則是嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、規(guī)律等等。封面字體字號的多種編排和加工方式，彰顯不同的期刊特色。《沈陽醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》通過選用著色變形的字體、字號來突出刊名在封面上的顯要位置，選用恰當(dāng)、和諧的背景作為配圖。《華北水利水電學(xué)報(bào)》封面采用大寫的像形體“水”，無疑是大巧若拙，把寫實(shí)與寫意完全融合起來了，堪稱佳作。

3.3 圖案作為一種視覺符號語言，因其展現(xiàn)的不同的個性而轉(zhuǎn)述了各種各類科技期刊的特色。設(shè)計(jì)者運(yùn)用巧妙構(gòu)思，不僅可豐富圖案本身的內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力，而且可深刻、靈動地揭示期刊內(nèi)容的主題，提升期刊裝幀藝術(shù)的審美價(jià)值?！稖y繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》特別設(shè)計(jì)出一種能表征期刊屬性或?qū)I(yè)特點(diǎn)的圖案：凹凸如雕刻般的地球，并把它固定在封面構(gòu)圖中。

而《測繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》封面中超精度的地球圖片以有序而豐富的影像層次和強(qiáng)烈的視覺沖擊引人注意，背景浩瀚的星空又不僅引人遐想，使視覺空間凸顯大尺度的彈性收縮，不僅清晰地表達(dá)了個性美，而且將簡單背后的深刻，形式與內(nèi)容融為一體，封面表達(dá)更深刻、精確和易于理解。

3.4 再說色彩，紅色在中國傳統(tǒng)文化理念中體現(xiàn)的是莊重、嚴(yán)肅；黃色則相比紅色較柔和和跳躍，給人以光明和希望的感覺。藍(lán)色在科技期刊中運(yùn)用的相當(dāng)普遍，比如涉及地質(zhì)學(xué)科、地理、測繪、海洋、航天、生物等各類型期刊，幾乎可認(rèn)為天然就是理工科技的代表色，如《信息工程大學(xué)學(xué)報(bào)》，讓人產(chǎn)生無限的遐想，想到天空、海洋、宇宙等等，給人沉靜、理智、高深、探索無窮盡的感覺。白色則象征純潔簡樸、灰色則顯示低調(diào)、謙恭；而綠色則給人以生命力、原生態(tài)、積極向上的感覺，如《河南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》。黑色則無疑是神秘、博大、厚重的代表。《成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)》其主辦單位由“成都地質(zhì)學(xué)院”更名而來，期刊特色仍以地學(xué)為主，封面利用混合著色揭示了地學(xué)的國際性、主體性和邊緣性，開拓了讀者的閱讀視野，為探索地球乃至宇宙增添了一份神秘又催人進(jìn)取的色彩。諸多科技期刊封面設(shè)計(jì)案例采用和改造簡單別致的色彩形象卻揭示了豐富的內(nèi)涵，都是創(chuàng)作者打破思維定式，通過普通圖案的夸張變形，巧妙構(gòu)造，便會創(chuàng)造出新奇獨(dú)特生動的藝術(shù)形象。

特別還要提出的是封面上出現(xiàn)的廣告，如《四川化工》，不僅豐富了封面的內(nèi)容，擴(kuò)大了與專業(yè)相關(guān)的信息量，使封面這個期刊的“黃金地段”得到充分利用，體現(xiàn)出其“黃金價(jià)值”，也為辦刊積累了資金，可謂一舉兩得。

4.編輯的審美批評責(zé)任

期刊出版物尤其是科技類期刊作為 “精神商品”，有較強(qiáng)的實(shí)用性，而封面是創(chuàng)作者審美的體驗(yàn)向受眾審美體驗(yàn)傳播的有效渠道，封面設(shè)計(jì)是否遵循美學(xué)規(guī)律，追求真、善、美的統(tǒng)一，期刊編輯，作為最先欣賞的審美主題有則無旁貸的審美批評責(zé)任。由于審美是一種主觀意識，不可能形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但根據(jù)審美個體的喜好而不同，卻仍然不外乎以下幾個領(lǐng)域：

4.1 判斷封面設(shè)計(jì)是否具有美的立意

指封面設(shè)計(jì)者在對期刊內(nèi)容理解、感受的基礎(chǔ)上，在頭腦中形成的完美地表現(xiàn)主題思想以及通過藝術(shù)形象來表現(xiàn)主題的想法。是決定成敗的重要因素。立意美則封面美，反之亦然。要是封面設(shè)計(jì)立意美，設(shè)計(jì)者必須做到以下幾點(diǎn)：（1）對期刊的內(nèi)容和主題有深刻的獨(dú)到的理解，在提煉和概括書記主題的基礎(chǔ)上，按照自己的設(shè)計(jì)意圖，進(jìn)行再創(chuàng)造。（2）黑格爾說：“創(chuàng)造性想象可以是平常的裝幀材料和因素實(shí)現(xiàn)不平常的綜合。因此，充分發(fā)揮創(chuàng)造行想象力無疑會開拓深邃的意境。（3）封面設(shè)計(jì)要給讀者進(jìn)行藝術(shù)聯(lián)想的空間，讀者的藝術(shù)聯(lián)想可以突破封面自身容量的局限，在更廣大的背景上加深對主題的理解，寓”“無限”于“有限”之中。作品是否具備立意美，編輯本身的藝術(shù)眼光和藝術(shù)判斷力就顯得尤為重要。

4.2 針對科技期刊的特殊性，科技期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能符合國家標(biāo)準(zhǔn) 《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》的要求：在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上達(dá)到視覺元素包括刊名、刊號、期號、出版單位等文字、字母、數(shù)字和封面背景、底色 圖、圖案等點(diǎn)、線、面、色、塊的有序 、醒目、和諧的統(tǒng)一，才是完美的期刊。根據(jù)其不同的專業(yè)特色、學(xué)科來源、研究對象等又呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，是要求以最豐富的表達(dá)和最準(zhǔn)確的辨認(rèn)和最容易被人銘記的。這又需要編輯從規(guī)范化的要求對封面設(shè)計(jì)的基本要素進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保證成品既符合標(biāo)準(zhǔn)又深具審美價(jià)值。

4.3 封面設(shè)計(jì)不僅是美編獨(dú)立完成，還需要期刊文字編輯、選題策劃者的相互溝通?？萍计诳姆饷嬖O(shè)計(jì)之所以突破面較狹窄，難就難在其科學(xué)性和技術(shù)性上，而美編大多是受過藝術(shù)教育的創(chuàng)作者，對科技規(guī)律的把握和刊物內(nèi)容對封面形式的要求難以確切理解。因此，怎樣是內(nèi)容與形式達(dá)到完美和諧和準(zhǔn)確表達(dá)，又能體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術(shù)，使作品富有強(qiáng)烈的沖擊力，符合閱讀者的心理情趣和刊物的市場導(dǎo)向，溝通顯得尤為關(guān)鍵。

4.4 設(shè)計(jì)應(yīng)與時俱進(jìn)。雖說酒香不怕巷子深，但是不注重期刊外在的修飾和設(shè)計(jì)，也不能很完美地反映期刊的風(fēng)格，直接拷問期刊編輯人員的藝術(shù)修養(yǎng)，影響刊物的發(fā)行量和社會效益。應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需要，在注重社會效益的同時也要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益。封面是期刊的招牌，期刊封面設(shè)計(jì)必須以”AIDA”要求來衡量：attention注意，interest興趣,desire欲望,action行動，這樣才更便于識別和考慮受眾心理，便于交流和市場發(fā)行。另外，封面廣告的添加不僅可以有助于擴(kuò)大發(fā)行量，而且可提高期刊自身的經(jīng)濟(jì)效益，畢竟只有生存和發(fā)展有了保障，才能更好地提高期刊質(zhì)量，這是相互促進(jìn)，相輔相成的，最終可以實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏。

結(jié)論：由于科學(xué)作品中由語言形成的概念、規(guī)律等，其含義是明確、穩(wěn)固的。其自身具有科學(xué)性、精確性和系統(tǒng)性，因此科技期刊無論內(nèi)容還是版面設(shè)計(jì)在人們的印象中總是與苛刻、死板畫上等號。但事實(shí)證明通過精心的封面設(shè)計(jì)完全可以呈現(xiàn)自然、簡單、內(nèi)涵豐富的特征和視覺感召。封面設(shè)計(jì)務(wù)求對受眾的概念形成深刻持久的印象，這就要求首先要明確內(nèi)容對象的特征來進(jìn)行針對性的創(chuàng)作以求達(dá)到審美的要求。大的來說，期刊的封面美術(shù)設(shè)計(jì)，既能增加期刊外形的美觀，更能以這種美觀體現(xiàn)期刊整體的審美價(jià)值，給人以強(qiáng)烈的“第一審美印象”的視覺沖擊。無論是采用寫實(shí)或?qū)懸獾谋憩F(xiàn)手法，還是運(yùn)用具體或抽象的藝術(shù)手段，不管是文字、圖案的使用與變化，還是色彩基調(diào)的確定與調(diào)諧，都應(yīng)在視覺藝術(shù)效果中凸現(xiàn)期刊的性質(zhì)跟主題內(nèi)涵，體現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格。

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