安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

余丙炎

（安徽工商職業(yè)學(xué)院 公共服務(wù)與管理系，安徽 合肥 231131）

隨著我國居民收入的不斷提高，居民對(duì)于旅游和體育健身的需求越來越多，體育旅游產(chǎn)業(yè)就是能很好地將這二者有機(jī)結(jié)合，來滿足人民群眾日益高漲的文化需要。安徽省地處我國東部地區(qū)，區(qū)域內(nèi)有豐富的體育人文文化、優(yōu)美的自然風(fēng)光和快速發(fā)展的城市，這些為體育文化娛樂旅游、戶外探險(xiǎn)旅游和賽事旅游提供了很好的發(fā)展基礎(chǔ)。

一、安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)基本情況

安徽省坐落在我國華東地區(qū)，東臨經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角，區(qū)域內(nèi)淮河和長江橫穿東西，將整個(gè)安徽省分為皖北、皖中和皖南。安徽省內(nèi)自然資源豐富、傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)豐厚、人口眾多，這些都使得安徽省的體育旅游發(fā)展有一個(gè)很好的基礎(chǔ)。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

2012年，安徽省的旅游業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的是穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，全省的旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年旅游總收入是2617.8億元，相比2011年增加了38.55%，這其中接待入境游客331.46萬人次，相比2011年增加26.1%，旅游收入15.6億美元，同比增加32.5%；2012年接待國內(nèi)游客2.92億人次，比2011年增加30.2%，國內(nèi)旅游收入2519.08億元，同比增加38.79%。從這組數(shù)據(jù)我們能看出國內(nèi)居民的出游量明顯增加，而且人均消費(fèi)的金額開始增加，這說明安徽省的旅游業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，整個(gè)旅游業(yè)需要進(jìn)一步地開發(fā)適合消費(fèi)者需要的新的旅游品種。這些客觀情況為體育旅游行業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（二）豐富的體育文化旅游資源

安徽省有很多文化資源，也有不少地區(qū)有悠久的歷史，這就使得區(qū)域內(nèi)有豐富多彩的民俗體育文化資源。皖北地區(qū)有著淮河文化，皖南地區(qū)有徽文化，桐城文化在皖江上游地區(qū)流傳，這些豐富的歷史文化文明都孕育著各自悠久的民俗文化體育氛圍和相關(guān)的體育文化項(xiàng)目。①陸邦慧：《安徽皖籍大學(xué)生體育旅游行為調(diào)查研究》,《安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》2012年第3期，第45-48頁。隨著整個(gè)安徽省的休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，安徽省的體育旅游產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。

表1 安徽省文化類型與人文體育資源分布狀況

（三）種類豐富的自然旅游資源

安徽省的整個(gè)地理地形種類較為齊全，北部有一望無垠的廣袤淮海平原，皖西和皖南的丘陵地區(qū)有很多的自然旅游資源，可以開展豐富的體育探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目，皖南山區(qū)的自然水系為親水的體育娛樂項(xiàng)目提供了很好的場(chǎng)地。①姜同仁，錢杰：《安徽體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究》，《體育文化導(dǎo)刊》2011年第6期，第85－88頁。截止2012年6月底，安徽省內(nèi)擁有A級(jí)旅游景區(qū)280個(gè)。16個(gè)地級(jí)市基本上全部都擁有4A級(jí)景區(qū)，這些為吸引本地區(qū)的游客和泛長三角地區(qū)的游客提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施。相關(guān)的體育休閑娛樂項(xiàng)目可以借助這些景區(qū)開展。

二、安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀

（一）皖南山區(qū)以民俗文化為主的體育旅游發(fā)展較為成熟

安徽南部山區(qū)屬于古徽州文化區(qū)域，該區(qū)域的整個(gè)人文旅游景點(diǎn)開發(fā)較早，結(jié)合人文歷史的民俗體育文化資源也較為豐富（見表2）。

表2 皖南民俗體育資源列表

2004年第六屆中國國際民間藝術(shù)節(jié)在黃山市舉行，通過這個(gè)舞臺(tái)，徽州的相關(guān)民間體育文化項(xiàng)目，加“抬閣”、“仗鼓舞”和“花棍舞”得到了良好的展示舞臺(tái)，大大促進(jìn)了這些項(xiàng)目的發(fā)展。

（二）以三山一湖為主的自然資源發(fā)展成為新動(dòng)力

安徽省內(nèi)著名的自然旅游景點(diǎn)主要是皖南地區(qū)的“兩山一湖”（黃山、九華山和太平湖）以及皖江之首的“天柱山”，這三山一湖積聚了安徽省內(nèi)大部分體育探險(xiǎn)和親水性旅游項(xiàng)目。在黃山、九華山和天柱山地區(qū)集中了安徽省內(nèi)絕大部分漂流項(xiàng)目、登山、攀巖、戶外探險(xiǎn)以及自行車相關(guān)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目通過一些國內(nèi)國外賽事已經(jīng)形成良好的體育探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，每年到三山一湖地區(qū)進(jìn)行體育探險(xiǎn)游和休閑游的游客數(shù)量快速增長。②吳超，李濤，李鵬程：《“泛長三角”背景下安徽體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，《淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2011年第3期，第41－42頁。

（三）以合肥為中心的城市競(jìng)賽旅游開始顯現(xiàn)

近年來在合肥舉辦的賽事活動(dòng)是比較多的，如世界女排大獎(jiǎng)賽、國際斯諾克巡回賽，亞洲輪滑錦標(biāo)賽、中日韓三國圍棋邀請(qǐng)賽等。這些賽事不但豐富了合肥居民對(duì)體育健身的認(rèn)識(shí)，提高了鍛煉的積極性，也加快了相關(guān)的賽事旅游發(fā)展，從而促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。安徽省其他地區(qū)也逐步開始承辦一些國內(nèi)和洲際賽事，如太平湖舉辦了國內(nèi)和亞洲的靜水賽艇項(xiàng)目。

三、安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）體育旅游產(chǎn)品種類不多

安徽省現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品普遍存在項(xiàng)目較為單一的情況。首先是沒有將自然資源和人文文化相結(jié)合，做出有內(nèi)涵的體育旅游項(xiàng)目。其次是一個(gè)景區(qū)內(nèi)體育旅游項(xiàng)目空間距離較大，不利于整體開發(fā)。③徐艷：《淺析安徽體育旅游文化的現(xiàn)狀與發(fā)展》，《科技信息》2011年第16期，第650頁。最后是單個(gè)旅游產(chǎn)品只能滿足市場(chǎng)的某一方面需要，不能滿足游客的多層次需求。這種單一狀況造成了單個(gè)旅游產(chǎn)品很難獲得市場(chǎng)效益，這就容易造成項(xiàng)目的萎縮和退化。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式簡(jiǎn)單

目前安徽省內(nèi)的體育旅游往往都是借助于該地區(qū)的人文和自然資源，做一些簡(jiǎn)單的表面化的開發(fā)，沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系。旅游配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如餐飲、住宿、交通、游樂、購物和娛樂等沒有得到一個(gè)整體開發(fā)，這就使得體育旅游產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沒有深入開發(fā)，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)初級(jí)階段。

（三）體育旅游發(fā)展失衡

縱觀安徽省內(nèi)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，大部分體育旅游產(chǎn)品分布在“三山一湖”地區(qū)，而皖北地區(qū)和皖西地區(qū)整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是滯后的，這不利于安徽省內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)的培育，也不利于整個(gè)安徽地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展。皖北地區(qū)的六安市有佛子嶺水庫、天堂寨等著名的風(fēng)景區(qū)，這些對(duì)于山地徒步越野，靜水項(xiàng)目的開展是有利的，但是開發(fā)力度不夠。巢湖是我國五大淡水湖之一，但是對(duì)其的體育旅游開發(fā)基本是一片空白，大大浪費(fèi)了這一優(yōu)良資源。

在人文體育旅游領(lǐng)域，現(xiàn)有的項(xiàng)目主要集中在徽文化，安徽省內(nèi)其他文化的開發(fā)明顯落后。如淮河流域的淮河文化，皖西的桐城文化都沒有得到相應(yīng)的開發(fā)，使得這些人文體育旅游資源沒有得到應(yīng)有的發(fā)展。在體育賽事旅游方面，現(xiàn)有的賽事主要集中在合肥和黃山地區(qū)，這對(duì)安徽省的整體發(fā)展是不利的。

四、安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）以豐富的自然特色資源，打造休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)

安徽省作為一個(gè)人文旅游資源和自然旅游資源都很豐富的區(qū)域，應(yīng)該對(duì)整個(gè)旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一的深入的規(guī)劃，促進(jìn)整體體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。首先要繼續(xù)加大“三山一湖”的體育旅游資源開發(fā)，讓“三山一湖”成為安徽省體育旅游發(fā)展的龍頭，成為吸引全國和全球體育旅游者的中心，從而提升安徽省整個(gè)體育旅游發(fā)展的空間。其次要著重發(fā)展皖北和皖西地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)全省綜合發(fā)展的局面。最后要讓旅游部門和體育主管部門協(xié)商，對(duì)整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合性協(xié)調(diào)，①陸邦慧：《安徽皖籍高校大學(xué)生體育旅游行為空間分布趨勢(shì)研究》，《西昌學(xué)院學(xué)報(bào)》（自然科學(xué)版）2012年第4期，第106－111頁。這樣既能提升安徽旅游行業(yè)發(fā)展水平，也能促進(jìn)安徽省體育事業(yè)的發(fā)展。

（二）依托豐富的人文資源，促進(jìn)體育娛樂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

安徽省內(nèi)人文資源非常豐富，但是長期以來體育旅游資源開發(fā)一直不足。首先各個(gè)地方要根據(jù)本地區(qū)人文資源特色，打造符合本地風(fēng)俗的體育旅游資源。皖北地區(qū)的淮河文化可以依托老子、莊子的故居，打造道家養(yǎng)生旅游，亳州作為藥都和華佗故鄉(xiāng)，可以開發(fā)五禽戲?yàn)橹鞯酿B(yǎng)生旅游。皖西的安慶地區(qū)，可以結(jié)合地方戲曲開展相關(guān)的戲曲文化旅游。其次要根據(jù)各地的相關(guān)民俗文化節(jié)，打造符合當(dāng)?shù)厝宋馁Y源的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從而豐富民俗文化節(jié)的內(nèi)容，讓更多的旅游者覺得整個(gè)文化節(jié)是有實(shí)際內(nèi)容的節(jié)日，而不是一場(chǎng)空洞的聚會(huì)。最后可以將各地區(qū)有特色的體育旅游景點(diǎn)有機(jī)規(guī)劃，形成一個(gè)旅游線路。皖南地區(qū)的徽州地區(qū)民俗文化活動(dòng)多，各地區(qū)可以根據(jù)旅游的淡旺季特點(diǎn)，將相關(guān)民俗體育活動(dòng)進(jìn)行時(shí)間上的有機(jī)銜接，形成一個(gè)系列化的體育旅游產(chǎn)品，這樣就可以讓游客在一次旅游中，完整地體味到徽文化。這樣就可以將游客的游玩時(shí)間有效拉長，增加旅游效益，同時(shí)還可以提升整個(gè)旅游的品質(zhì)，打造旅游品牌。

（三）多引進(jìn)一些國內(nèi)外賽事，推動(dòng)賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

安徽省內(nèi)舉辦的體育賽事雖然有所增加，但還是不夠的。首先，國內(nèi)較為激烈的足球聯(lián)賽和籃球聯(lián)賽，安徽省沒有一個(gè)隊(duì)伍參加，這對(duì)提升安徽省的賽事旅游是極為不利的。安徽省體育部門應(yīng)該想法設(shè)法組織或招募一支隊(duì)伍參加高等級(jí)的大型聯(lián)賽。其次要采取措施鼓勵(lì)社會(huì)、企業(yè)等組織一些體育賽事，這樣就能提升安徽省體育賽事的組織水平。第三要精心組織安徽省運(yùn)動(dòng)會(huì)。省運(yùn)會(huì)作為安徽省內(nèi)最為重要的綜合性賽事，在過去往往宣傳不足，導(dǎo)致觀賽人數(shù)少，整個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)辦得無聲無息，沒有很好地促進(jìn)觀賽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。②梁婷玉，左新榮：《城市居民體育旅游需求狀況的調(diào)查分析——以安徽城市居民不同群體為視角》，《安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)》（自然科學(xué)版）2011年第1期，第89－93頁。對(duì)于省運(yùn)會(huì)，可以交由國內(nèi)外著名的賽事推廣公司進(jìn)行運(yùn)作，擴(kuò)大影響，從而有效提升省運(yùn)會(huì)影響力。最后要推進(jìn)安徽省內(nèi)除合肥和黃山以外其他地市的體育賽事舉辦。安徽省內(nèi)蕪湖、蚌埠、馬鞍山等城市體育設(shè)施建設(shè)是比較好的，但是長期閑置，鮮有相關(guān)體育賽事舉辦。這些地方應(yīng)該將相關(guān)場(chǎng)館的運(yùn)營權(quán)交由國內(nèi)一些著名的運(yùn)動(dòng)推廣機(jī)構(gòu)，進(jìn)行綜合運(yùn)作，將一些體育賽事引入。各個(gè)地方政府也應(yīng)該在初期予以一定財(cái)政補(bǔ)助，以便讓一些賽事能夠落戶本地，然后慢慢發(fā)展壯大。