論因傳播而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)

梁修德

（淮南師范學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，安徽 淮南 232038）

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)（risk society），風(fēng)險(xiǎn)充滿著我們生活的方方面面。英國的貿(mào)易和工業(yè)部（DTI）的統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，英國平均每周有76人死于家庭事故，主要原因有房?jī)?nèi)樓梯、地毯、小孩的碰撞、地板面、成人的碰撞、光腳走路、水泥地面、狗、戶外臺(tái)階和門等；每年600000人需要醫(yī)院急救，100000起事故是酒精消費(fèi)引起的，扶手椅傷害事故有16000起，由海綿和絲瓜引起的事故有787起。所以，DTI報(bào)告指出，“生活是危險(xiǎn)的”。而我們的社會(huì)是由技術(shù)引領(lǐng)的，所以技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)（technological risk）也就成了公眾主要關(guān)注的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)①Sturt·Allan.Media,Risk and Science.The McGraw-Hill Companies,Inc.2007,pp.89,91.。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)通常被理解為，由于特殊的操作和過程而引起的與計(jì)算可能性相反的結(jié)果。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)一般有三種形態(tài)：一是人們可以直接覺察的，二是需要借助科技手段才能覺察的，三是科學(xué)家或?qū)＜乙矡o法預(yù)測(cè)的。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)人們的生活產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，但對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)不能進(jìn)行正確的傳播可能引起新的風(fēng)險(xiǎn)，這種風(fēng)險(xiǎn)可能比技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)本身產(chǎn)生對(duì)人們生活的影響還要大。

一、傳播何以產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)

科技傳播途徑主要是各種媒體(media)，那么，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)也必然通過媒體傳播出去。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)通過傳媒者對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)信息的采集、組織和傳播等環(huán)節(jié)而到達(dá)受眾那里，為受眾所接受，所認(rèn)同，從而形成一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)?？梢娒襟w對(duì)受眾理解和接受技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、形成技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)起著至關(guān)重要的作用。

英國科學(xué)與技術(shù)國會(huì)辦公室組織的關(guān)于公眾的風(fēng)險(xiǎn)理解的研究提出了一系列的卓越見解②Sturt·Allan.Media,Risk and Science.The McGraw-Hill Companies,Inc.2007,pp.89,91.。他們認(rèn)為影響公眾理解技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)因素除了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)模(size of the risk)外，還有幾種確定性因素：①控制（Control），人們更愿意接受他們自己對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的理解，或人們認(rèn)為是“自然”的而不是強(qiáng)加給他們的理解；②恐懼和影響規(guī)模(Dread and scale of impact)，最恐懼的風(fēng)險(xiǎn)的結(jié)果是災(zāi)難性的，而不是超越時(shí)間的；③即時(shí)性（Timing）,即刻或短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)更容易讓人們接受，而延遲的，特別是影響下一代的風(fēng)險(xiǎn)是人們不容易接受的;④熟知（Familiarity）,人們更愿意接受的是熟知的而不是新的風(fēng)險(xiǎn);⑤社會(huì)的擴(kuò)大和減弱（Social amplification and attenuation），由于媒體的報(bào)導(dǎo)或?qū)κ录鷦?dòng)的描述，特別容易引起人們的關(guān)注，而由于經(jīng)濟(jì)困難可以減弱人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注；⑥信任（Trust），關(guān)鍵性因素是公眾對(duì)規(guī)則、政策的制定者和工業(yè)界信任，如果這些主體是開放的和有責(zé)任的——他們是誠實(shí)的，能承認(rèn)錯(cuò)誤的，是受限制的，能考慮各種不同觀點(diǎn)，而不受情緒或失去理性影響重視他們。如果把這些因素放在一起考慮，就有助于理解為什么有些風(fēng)險(xiǎn)比其他風(fēng)險(xiǎn)更嚴(yán)重些。而這些因素中媒體對(duì)人們深刻理解風(fēng)險(xiǎn)是最重要的因素，這是由媒體的社會(huì)地位決定的。媒體一般被受眾認(rèn)為是社會(huì)公共機(jī)構(gòu)的信息來源，他們的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)觀點(diǎn)被認(rèn)為是合法化（Legitimizing），是權(quán)威的（Authoritative）。所以，當(dāng)受眾面臨著不確定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，不能與科學(xué)家（scientist）或?qū)＜?expert)直接對(duì)話時(shí)，他們就把目光轉(zhuǎn)向媒體，期望在那得到合法的而又權(quán)威的解釋，尤其是對(duì)身處危險(xiǎn)中的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的理解。中國科協(xié)的公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查顯示，我國公眾通過電視獲取科技信息的占82.8%。這就決定傳媒者對(duì)不確定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)負(fù)有理解的責(zé)任，也就是說受眾期望傳媒者能對(duì)公眾每天的現(xiàn)代生活中不確定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)提供一個(gè)讓受眾容易接受的理解。

由于媒體或傳媒者這一特殊地位或作用，決定著傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響的產(chǎn)生。如同技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是由特殊的操作和過程而引起的與計(jì)算可能性相反的結(jié)果一樣，傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響而產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)正是由于傳媒者的特殊操作和過程而引起的與計(jì)算可能性相反的結(jié)果。傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響而產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)原因主要來自兩個(gè)方面——客觀的和主觀的。

首先，客觀方面的原因,主要表現(xiàn)在傳媒者所面對(duì)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，傳媒者要深入了解和采訪技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)這一事實(shí)是非常困難的。因?yàn)橛械募夹g(shù)風(fēng)險(xiǎn)是隱蔽的，它有時(shí)需要科學(xué)家或?qū)＜医柚茖W(xué)技術(shù)手段進(jìn)行分析才能發(fā)現(xiàn)，所以，傳媒者是很難采訪到技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是潛在技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的真實(shí)情況；而對(duì)于那些就是科學(xué)家或?qū)＜叶疾磺宄虿怀姓J(rèn)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，傳媒者更是難以知道，難以理解，如轉(zhuǎn)基因食品（genetically modified foods）的安全問題，科學(xué)家或?qū)＜覍?duì)它們的風(fēng)險(xiǎn)性都還不是很清楚，它們是否有風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)有多大等，短時(shí)間內(nèi)是不能被發(fā)現(xiàn)的，可能需要在下一代或再下一代才能得到確證。還有當(dāng)技術(shù)處于保密期間傳媒者是很難真知道到這一技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的事實(shí)，也就無法向受眾傳播這一技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)信息，受眾也就無法正確認(rèn)知這一技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，這也就潛在著一種對(duì)之處于一種無知狀態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，主觀方面的原因：主要集中在傳媒者身上。傳媒者是傳播技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的而產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)的中間的，也是關(guān)鍵性的一個(gè)環(huán)節(jié)。由傳媒者自身原因而產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是由于傳媒者自身的科技知識(shí)尤其是高新技術(shù)素養(yǎng)不高，而在技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)事實(shí)的采訪中不能正確理解科學(xué)家或?qū)＜覍?duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析和介紹，而造成對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的曲解（distorting），并把這種曲解了的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)傳播給受眾，讓受眾接受這種曲解了的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，不能對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)形成正確觀念而產(chǎn)生一種新的風(fēng)險(xiǎn)；或者某些科學(xué)家或?qū)＜页鲇谀撤N意圖而不能或不愿意正確地向傳媒者分析和介紹技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，而傳媒者又不能辨別出來，以訛傳訛而形成一種關(guān)于技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的新風(fēng)險(xiǎn)。

二是傳媒者出于某種利益考慮而對(duì)自己的傳播科技責(zé)任、道德責(zé)任和社會(huì)責(zé)任置之不理，夸大或減弱關(guān)于技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的報(bào)道，引導(dǎo)受眾錯(cuò)誤地理解技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步引發(fā)社會(huì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的混亂，而產(chǎn)生一種新的風(fēng)險(xiǎn)。這一方面主要表現(xiàn)在傳媒者追求轟動(dòng)效應(yīng)（sensationalism）上，他們集中精力把某一技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有意放大，進(jìn)行大量而生動(dòng)的報(bào)道，給人的感覺好似整個(gè)社會(huì)都被這種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)所包圍，讓人們對(duì)這種技術(shù)及其使用產(chǎn)生恐懼感，并且讓人們忽視其它方面的風(fēng)險(xiǎn)。如夏季，美國媒體把發(fā)生在 Florida，Virginia， North Carolina等地互不聯(lián)系的鯊魚襲人事件放到一起，并在全國媒體上以頭版的形式進(jìn)行報(bào)道，這給公眾的印象是夏季在海洋里游泳的風(fēng)險(xiǎn)正在增加，這正是一個(gè)鯊魚襲人季節(jié)，而Assessment Service認(rèn)為這期間有28個(gè)孩子被掉下的電視殺死，這個(gè)數(shù)字是整個(gè)20世紀(jì)被白鯊襲擊而死的人數(shù)的四倍，看電視的“Jaws”比在太平洋游泳更危險(xiǎn)。又如2008年中國的三鹿等奶粉事件及相關(guān)的食品安全問題報(bào)道數(shù)量之大，持續(xù)時(shí)間之長，一度讓公眾生活在食品不安全的恐慌之中。另一方面表現(xiàn)在傳媒者迫于政治的或經(jīng)濟(jì)的壓力而對(duì)某些技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)采取不報(bào)道或少報(bào)道的態(tài)度而產(chǎn)生的一種新的風(fēng)險(xiǎn)。這主要是當(dāng)傳媒者面對(duì)某種已經(jīng)出現(xiàn)或即將出現(xiàn)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)問題時(shí)，迫于某種政治壓力，或迫于某種經(jīng)濟(jì)的壓力和誘惑，更為直接的是為了傳媒者自身“利益”或媒體集團(tuán)“利益”，而放棄履行傳播科技的責(zé)任、應(yīng)負(fù)有的道德責(zé)任和承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任，對(duì)某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)問題進(jìn)行隱瞞不報(bào)或少報(bào)，這就不能引起公眾對(duì)這一技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注，讓公眾處于對(duì)身處某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)之中而又不知情的狀態(tài)，從而產(chǎn)生一種新的風(fēng)險(xiǎn)。如在高新技術(shù)產(chǎn)品的廣告中，傳媒者只注重介紹新產(chǎn)品的功能或功效是多么多么的神奇，而對(duì)于受眾在使用該產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該注意哪些問題，存在哪些風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)程度如何等少報(bào)道或不報(bào)道，這給受眾的感覺是使用該產(chǎn)品是不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)的，或風(fēng)險(xiǎn)是不大的。

二、傳播產(chǎn)生新風(fēng)險(xiǎn)的類型

在科技傳播實(shí)踐中，傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響而產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)因具體傳播的條件和內(nèi)容的不同而不同，其具體呈現(xiàn)形式是多種多樣的，但我們基于上述的分析大致可以把傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響而產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)歸為以下幾種類型。

首先，由于客觀條件暫時(shí)不能發(fā)現(xiàn)潛在的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)而產(chǎn)生的新風(fēng)險(xiǎn)。這種類型的傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響而產(chǎn)生的新風(fēng)險(xiǎn)主要原因在于，當(dāng)前科技發(fā)展的條件限制而科學(xué)家或?qū)＜覍?duì)于某種技術(shù)使用過程中是否有風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)程度如何等事實(shí)還不很清楚或不知道，科技傳媒者當(dāng)然也不知道。傳媒者對(duì)傳播這種技術(shù)使用過程是否存在風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)程度有多大等沒有正確的認(rèn)識(shí)，也就不可能恰當(dāng)?shù)亟o受眾以引導(dǎo)，不能形成對(duì)某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的正確風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，而讓受眾身處使用某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)之中而不知道是否有風(fēng)險(xiǎn)，有何種風(fēng)險(xiǎn)，或者受眾在使用某種技術(shù)時(shí)根本沒有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，從而產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，由于傳媒者對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的曲解或誤解而產(chǎn)生的新風(fēng)險(xiǎn)。這種新風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)是由于科技傳媒者自身科技素養(yǎng)不高而產(chǎn)生的。如果要正確地傳播技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)受眾形成正確的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，那么就需要科技傳播者自身必須具備較高的科學(xué)技術(shù)及風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)，這樣一方面?zhèn)髅秸咦约阂部梢哉_認(rèn)識(shí)和理解技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是某項(xiàng)新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，另一方面?zhèn)髅秸吣芨玫乩斫夂徒邮芸茖W(xué)家或?qū)＜覍?duì)于技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的解釋和分析。如果傳媒者科技素養(yǎng)不高，尤其是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)素養(yǎng)不高，就容易產(chǎn)生不能正確理解與接受科學(xué)家或?qū)＜覍?duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)解釋和分析，傳媒者也就可能曲解或誤解技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，然后又把這種曲解或誤解了的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)傳播給受眾，引導(dǎo)受眾形成一種曲解或誤解了的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，從而產(chǎn)生一種關(guān)于技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的新的風(fēng)險(xiǎn)。

最后，傳媒者故意產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。這種傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響而產(chǎn)生的新風(fēng)險(xiǎn)主要是由于在利益與道德、責(zé)任發(fā)生沖突時(shí)，傳媒者把自身或集團(tuán)利益放在首位，而把自己的科技傳播責(zé)任（主要是傳播技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任）、道德責(zé)任和社會(huì)責(zé)任放置到次要地位，甚至忽視它們，夸大或減弱對(duì)某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的報(bào)道，引起社會(huì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)混亂，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生不正確的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，從而形成關(guān)于這一技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的新風(fēng)險(xiǎn)。這種新風(fēng)險(xiǎn)在傳播技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際中又有兩種形式：一是由于傳媒者故意夸大某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)而產(chǎn)生的一種新的風(fēng)險(xiǎn)，這一風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生主要是由于傳媒者為了追求轟動(dòng)效應(yīng)而盡顯其能勢(shì)，對(duì)某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行大量而又長時(shí)間的報(bào)道，把受眾的注意力吸引到這種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)上來，讓受眾感覺使用這種技術(shù)沒有安全，只有風(fēng)險(xiǎn)，或故意放大這一技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，讓受眾產(chǎn)生一種社會(huì)上仿佛只有這種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)，而其他風(fēng)險(xiǎn)被受眾所忽視，從而形成的一種新的風(fēng)險(xiǎn)；二是由于傳媒者故意弱化某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)傳媒者進(jìn)行某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)傳播，尤其是對(duì)高新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)傳播時(shí)，面對(duì)某種政治壓力和經(jīng)濟(jì)壓力或誘惑等因素影響，而違反自己的職業(yè)道德，背叛自己的道德良心，放棄自己的社會(huì)責(zé)任，采取不報(bào)或少報(bào)的態(tài)度，這就不能引起受眾對(duì)某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注，產(chǎn)生讓受眾處于某種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)之中而又不知情的新風(fēng)險(xiǎn)。

三、消除新風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策

傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響而產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)時(shí)存在于我們的科技傳播實(shí)踐，尤其是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的傳播實(shí)踐之中，它們嚴(yán)重地影響技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的正確傳播、受眾技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)形成和社會(huì)良序循環(huán)，采取積極措施消除這些因傳播而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)成為歷史必然。

首先，針對(duì)由于當(dāng)前的科技發(fā)展進(jìn)程中還不清楚知道或根本不知道的新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是高新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，科學(xué)家或?qū)＜覀儜?yīng)積極行動(dòng)起來，跟蹤測(cè)試新技術(shù)使用過程，收集足夠的數(shù)據(jù)，認(rèn)真分析研究，及早揭示出新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)之所在，并獲得與新技術(shù)相應(yīng)的預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)措施。2007年2月27日由中國科學(xué)院、中國科學(xué)院學(xué)部主席團(tuán)公開發(fā)表的《關(guān)于科學(xué)理念的宣言》特別要求科技工作者“更加自覺地規(guī)避科學(xué)技術(shù)的負(fù)面影響，承擔(dān)起對(duì)科學(xué)技術(shù)后果評(píng)估的責(zé)任，包括對(duì)自己工作的一切可能后果進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和評(píng)估；一旦發(fā)現(xiàn)弊端或危險(xiǎn)，應(yīng)改變甚至中斷自己的工作；如果不能獨(dú)自做出抉擇，應(yīng)暫緩或中止相關(guān)研究，及時(shí)向社會(huì)報(bào)警”。傳媒者對(duì)那些還不知道風(fēng)險(xiǎn)之所在的新技術(shù)，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)受眾理性對(duì)待相關(guān)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，讓他們相信科學(xué)家或?qū)＜覀儠?huì)很快揭示出新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)之所在，并能獲得相應(yīng)的預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的措施，一旦新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)被揭示出來并有相應(yīng)的預(yù)防措施時(shí)，傳媒者就及時(shí)向受眾公布，引起他們的關(guān)注，規(guī)避技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，消除因此而產(chǎn)生的新風(fēng)險(xiǎn)。

其次，針對(duì)由于傳媒者自身科技素養(yǎng)不高和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不強(qiáng)等而引起的風(fēng)險(xiǎn)，傳媒者應(yīng)該注重提高自己的科技傳播的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能的素養(yǎng)。科技傳播的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能是傳媒者從業(yè)的基石，也是科技傳播傳媒者職業(yè)與其它傳播者職業(yè)本質(zhì)區(qū)別之所在。這里所說的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能不僅是指?jìng)髅秸咚哂械膫鞑W(xué)方面的知識(shí)和技能，更主要的是指從事科技傳播的傳媒者所應(yīng)具備的科技知識(shí)、科技風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)和傳播技能，它是與政治、經(jīng)濟(jì)和體育等傳媒者區(qū)別的根本所在。傳媒者要提高自己的科技知識(shí)、科技風(fēng)險(xiǎn)和傳播技能，就應(yīng)執(zhí)著于求真、求實(shí)、求真知的科學(xué)精神，積極主動(dòng)地向自己采訪的對(duì)象——科學(xué)家、技術(shù)專家和工程師等虛心請(qǐng)教學(xué)習(xí)，向自己的傳播實(shí)踐學(xué)習(xí)，提高自身科技素養(yǎng)，爭(zhēng)取每次進(jìn)行相關(guān)科技采訪活動(dòng)時(shí)，自己都能像專家那樣與科學(xué)家或?qū)＜疫M(jìn)行溝通交流，并能正確領(lǐng)會(huì)他們的意思。每次稿件完成之后，應(yīng)積極主動(dòng)請(qǐng)科學(xué)家或?qū)＜疫M(jìn)行審閱把關(guān)，及時(shí)糾正因沒有正確領(lǐng)會(huì)他們意思而出現(xiàn)的錯(cuò)誤。只有具有執(zhí)著求真的科學(xué)精神，才有可能消除因傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響而帶來的新風(fēng)險(xiǎn)，才能達(dá)到臻善的傳播科學(xué)技術(shù)的目的。

最后，針對(duì)由于傳媒者面對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)等方面壓力或誘惑時(shí)不能進(jìn)行正確選擇而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，傳媒者應(yīng)該注重提高自身的道德素養(yǎng)，增強(qiáng)道德的自律精神，培養(yǎng)自己的人文素養(yǎng)。科技傳播的專業(yè)知識(shí)和技能是傳媒者從業(yè)的基礎(chǔ)，人文精神是傳媒者從業(yè)的靈魂。人文精神要求傳媒者堅(jiān)持以人和社會(huì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展為價(jià)值取向，堅(jiān)持對(duì)理想、道德、情感、美等精神的追求①陳愛華：《科學(xué)與人文的契合——科學(xué)倫理精神的歷史生成》，長春:吉林人民出版社,2003年，第5頁。。人文精神的核心是道德信仰體系，傳媒者不僅要遵守社會(huì)普遍的道德規(guī)范，還要遵守傳媒行業(yè)的道德規(guī)范，更重要的是要遵守科技傳播的道德規(guī)范。作為傳媒者，應(yīng)該堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的基本原則，堅(jiān)持報(bào)道的客觀公正性原則，并自覺地把這些外在的道德規(guī)范內(nèi)化為自己內(nèi)心信念，自己為自己立法，并成為自己行為的“絕對(duì)命令”，反對(duì)行業(yè)的不正之風(fēng)，向有償新聞宣戰(zhàn)；正確處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，既要關(guān)注自身經(jīng)濟(jì)效益又要關(guān)注社會(huì)效益，當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益發(fā)生沖突時(shí)，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先原則，把社會(huì)效益放在首位。

此外，為了更有效消除傳播對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)影響而產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)持自律與他律相結(jié)合，完善相關(guān)的法制建設(shè)，建立由權(quán)威的科技部門組成的評(píng)價(jià)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)也是必要的，它能有效地對(duì)傳媒者或媒體傳播技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)糾正，規(guī)避新的風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。