新聞編輯的報(bào)道創(chuàng)意及傳播策劃

■亓懷亮

近年來，受眾對信息的需求不斷加大，對信息傳播的要求不斷提高。新聞編輯必須不斷加強(qiáng)自身素質(zhì)，在新聞編輯的報(bào)道創(chuàng)意、采訪制作、后期編輯、傳播策劃等方面不斷提高自身的素養(yǎng)，以滿足新媒體時代對新聞編輯的新要求。

一、新聞報(bào)道和新聞報(bào)道創(chuàng)意的價值

新聞報(bào)道是對新近發(fā)生的重大事件的充分報(bào)道，具有新聞的時效性，又具有新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。新聞報(bào)道所涉及的新聞題材往往是重大的、復(fù)雜而曲折的，新聞素材往往是堆積較多、內(nèi)容繁雜，寫作難度較大。所以新聞編輯如何把新聞報(bào)道的材料組織好，有好的創(chuàng)意，凝練出好的主題，對新聞編輯人員的能力是一個嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也是獲得最佳新聞報(bào)道傳播效果的必然要求。

所謂創(chuàng)意，指的是所有獨(dú)特、新穎、適當(dāng)、有用的觀念、想法或作品。新聞編輯的報(bào)道創(chuàng)意就是根據(jù)要報(bào)道的新聞的題材和新聞內(nèi)容，產(chǎn)生一個或多個富于超越的、新穎獨(dú)特的有價值的觀點(diǎn)和方法。新聞報(bào)道創(chuàng)意的價值在于讓新聞稿件成為真正意義上的有價值的新聞，新聞編輯能夠從看似普通的新聞素材中發(fā)掘出新聞的創(chuàng)意點(diǎn)。新聞編輯對新聞報(bào)道采取什么樣的形式進(jìn)行報(bào)道，運(yùn)用什么樣的創(chuàng)意手法進(jìn)行新聞包裝，選擇是否得當(dāng)，是優(yōu)秀新聞報(bào)道成功的基本保證。

二、新聞報(bào)道創(chuàng)意的方法

新聞編輯對新聞報(bào)道采取的報(bào)道創(chuàng)意不是建立在“空中樓閣”之上的，它是建立在“清水出芙蓉，天然去雕飾”客觀真實(shí)之上的，好的創(chuàng)意的產(chǎn)生還受多種因素的影響：比如編輯文化水平的影響、編輯人格魅力的影響和受眾情緒、情感的影響，等等。那么，新聞報(bào)道創(chuàng)意的方法有哪些呢？

1.以心理信息為基礎(chǔ)，將“新聞事實(shí)-受眾需求-外部環(huán)境”三者有機(jī)結(jié)合

一個成功的創(chuàng)意應(yīng)該具備三個要素：形成新聞報(bào)道概念、選擇創(chuàng)意素材、表現(xiàn)新聞報(bào)道手法。對于新聞編輯來說，創(chuàng)意的作用在于從新聞欄目到品牌塑造，從傳播媒介到傳媒產(chǎn)業(yè)，從社會效益到經(jīng)濟(jì)效益，都能發(fā)揮巨大的作用，只要在新聞報(bào)道中能很好地產(chǎn)生并利用好報(bào)道創(chuàng)意，新聞報(bào)道就能夠在激烈的競爭中脫穎而出，引起更多的受眾關(guān)注，給受眾留下深刻的印象。

好的新聞報(bào)道創(chuàng)意，應(yīng)該是以一定的心理信息為基礎(chǔ)的，將新聞事實(shí)和受眾需求以及外部環(huán)境三者有機(jī)結(jié)合、和諧相處的，沒有這些作為根基，新聞報(bào)道創(chuàng)意終將成為無源之水，無本之木。以一定的心理信息為基礎(chǔ)，這是創(chuàng)意認(rèn)知的前提和保障；以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，是指新聞編輯必須采用最新的、有意義的新聞事件；在受眾需求上，這個事件本身是大多數(shù)受眾都知道的而又渴望更深了解的；同時這個新聞信息的傳播又是國家法律法規(guī)政策所允許的，不受外部制約的，最好還是在新聞報(bào)道之初是受當(dāng)時政策所鼓勵、所支持的。精彩的新聞事實(shí)，加上受眾對時事熱點(diǎn)的關(guān)注，再加上政策支持的外部環(huán)境，經(jīng)過以上創(chuàng)意包裝的新聞必定會成為成功的新聞報(bào)道。

2.激發(fā)創(chuàng)新意識，避免僵化的新聞報(bào)道寫作模式

作為積累了一定工作經(jīng)驗(yàn)的新聞編輯，對新聞報(bào)道的采寫都有掌握一套固定的采寫模式。依據(jù)新聞采寫的基本規(guī)律和固有的特點(diǎn)去編輯和寫作新聞報(bào)道，采用程式化的寫作模式，不僅可以避免新聞報(bào)道中出現(xiàn)大的錯誤，還可以在一定程度上提高新聞編輯的效率。但是這種程式化的寫作，簡化了人們認(rèn)識和表達(dá)事物的過程，從形式上過濾了新聞工作者的個性化，限制了新聞人的創(chuàng)造力，不利于激發(fā)新聞編輯的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神。

因此，新聞編輯，尤其是工作時間較長的新聞編輯人員，在新聞報(bào)道中要謹(jǐn)防把程式變?yōu)榻┗哪Ｊ健Ｏ喾?，在新聞?bào)道的創(chuàng)意寫作中，要注意擺脫思維定勢的影響，激發(fā)創(chuàng)新精神，有意識地強(qiáng)化創(chuàng)造性思維。同時，又要特別重視提高逆向思維的能力，能從鮮為人知的視角或者問題的反面理解和報(bào)道人物事件，從而寫出有新意的新聞報(bào)道來。

3.避免浮泛報(bào)道，在新聞報(bào)道編輯上強(qiáng)調(diào)理性思考

由于新聞報(bào)道的記者良莠不齊，加上缺乏長期實(shí)地調(diào)查研究的精神，使得很多新聞專題報(bào)道信息量不足，采寫的稿件空話多、套話多，缺乏對具體數(shù)據(jù)和新聞事實(shí)的深度分析，不能揭示事物的發(fā)展趨勢和規(guī)律。所以在新聞報(bào)道編輯上強(qiáng)調(diào)理性思考，對所要報(bào)道的人和事要有透徹的了解，要有自己獨(dú)特的見解和認(rèn)識，這是新聞報(bào)道編輯創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

隨著現(xiàn)代人生活方式和思維方式的改變，人們對新聞信息的需求方式以及對輿論的認(rèn)知方式逐漸產(chǎn)生變化，這就要求新聞編輯在新聞報(bào)道的創(chuàng)意中一定要有創(chuàng)新意識，在對重大新聞題材的透視與處理上采用全新的視角，在對受眾心理的把握和回應(yīng)上施以全新的解讀方式，在版面語言的表現(xiàn)和調(diào)度等環(huán)節(jié)上形成獨(dú)特風(fēng)格，讓受眾通過這些創(chuàng)意的報(bào)道設(shè)計(jì)獲得對事物本質(zhì)更新的認(rèn)識，形成別人無法取代、無法遮蔽的特色。

三、新聞傳播策劃及主要內(nèi)容

新聞傳播策劃就是新聞媒體和新聞工作者針對自己具體負(fù)責(zé)的新聞信息傳播工作，運(yùn)用理性的思維方式和科學(xué)的傳播技術(shù)，通過激發(fā)創(chuàng)意，完善構(gòu)思，對傳播工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，以求取得最佳效果的活動。新聞編輯及其工作人員是新聞傳播策劃的主體，新聞版面設(shè)計(jì)和所涉及到的各項(xiàng)信息工作就是新聞傳播策劃的客體。

華中科技大學(xué)的孫旭培教授認(rèn)為“新聞策劃只能限定在新聞報(bào)道的策劃”。我們認(rèn)為，作為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介的新聞編輯對新聞傳播活動的策劃，主要包含兩部分內(nèi)容，即對媒介產(chǎn)品中新聞單元的策劃和對日常進(jìn)行的新聞報(bào)道活動的策劃。

對媒介產(chǎn)品中新聞單元的策劃主要是以新聞報(bào)道的傳播媒體整體定位為基礎(chǔ)，確定新聞報(bào)道的編輯方式、確定新聞單元在整個報(bào)紙版面或新聞欄目、網(wǎng)站頁面中所占的比重與規(guī)模，同時對媒介中以傳播新聞為主要職能的版面、頻道、欄目或網(wǎng)頁進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃。

對日常進(jìn)行的新聞報(bào)道活動的策劃，是以心理信息為基礎(chǔ)尋找到最恰當(dāng)?shù)男侣勈鼙?，最大程度地利用政策給予的運(yùn)作空間，根據(jù)人們對新聞信息的需求方式，選擇最能發(fā)揮新聞傳播設(shè)備和人才優(yōu)勢的方式和途徑，取得新聞傳播的最佳效果，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

四、傳播策劃對新聞編輯的職業(yè)要求

第一，新聞編輯對傳播策劃要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識。新聞媒體要承擔(dān)起新聞傳播的政治責(zé)任和文化責(zé)任，而新聞傳播的這些社會功能的實(shí)現(xiàn)，都是由新聞工作者的一系列具體職業(yè)行為來實(shí)現(xiàn)的。這就要求新聞編輯人員具有強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感，要對整個社會受眾負(fù)責(zé)，以實(shí)現(xiàn)新聞媒體的社會效益與人文關(guān)懷。近年來發(fā)生的一系列問題報(bào)道如“郭美美炫富”、“干露露的無底限演出”事件等，都是媒體責(zé)任意識與職業(yè)道德不強(qiáng)的結(jié)果。新聞傳播一旦出現(xiàn)問題報(bào)道，對社會的危害面很大，因此需要加倍小心，大力提高新聞編輯的責(zé)任意識與道德要求。

第二，新聞編輯對傳播策劃要有非常強(qiáng)烈的新聞敏感。新聞報(bào)道的特點(diǎn)是用事實(shí)說話，盡量提供真實(shí)的信息，要求新聞的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、簡明性與及時性。所以新聞編輯和新聞記者要有善于發(fā)現(xiàn)有價值新聞并快速組織策劃報(bào)道的能力。比如在今年3月17日上午，十二屆全國人大一次會議閉幕會上，新浪網(wǎng)及時推出的《國務(wù)院總理李克強(qiáng)與中外記者見面會實(shí)錄》專題就得益于新聞編輯很強(qiáng)的新聞敏感能力。新浪網(wǎng)迅速抓住李克強(qiáng)總理如“喊破嗓子不如甩開膀子”、“行大道、民為本、利天下”等個性化的語言這個關(guān)鍵點(diǎn)，集中組織報(bào)道，讓國家領(lǐng)導(dǎo)人在全國人民面前很好地展示出了睿智、堅(jiān)強(qiáng)、博學(xué)等多個側(cè)面，同時也展示出李總理普通人的一面，形成很大新聞影響力。

第三，新聞編輯對傳播策劃要有創(chuàng)新精神與前瞻意識。新聞報(bào)道的傳播策劃是一項(xiàng)創(chuàng)意活動，要想在媒體競爭中占有一席之地，就需要有不同于其他媒體的創(chuàng)新觀點(diǎn)和前瞻意識。由于現(xiàn)代信息傳播的多樣化，新聞媒體如果沒有特色的傳播策劃，就很有可能成為信息海洋中的沉船，得不到人們的關(guān)注，從而失去媒體競爭力。相反，在傳播策劃中不斷翻新傳播形式，在挖掘新聞內(nèi)容、提升新聞欄目，美化新聞網(wǎng)頁等形式方面，只要與其他競爭媒體有所不同，有自己的傳播特色就是一種創(chuàng)新，就能在新聞傳播中不斷發(fā)展壯大。

1.殷曉蓉：《新聞傳播學(xué)術(shù)精要2007》[M]， 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007年版。

2.趙振宇：《新聞傳播策劃導(dǎo)論》[M]，武漢：華中科技大學(xué)出版社，2003年版。

3.戴璐：《新聞編輯應(yīng)具備的各種能力》[J]，《中國社會科學(xué)院院報(bào)》，2010年第4期。

4.艾風(fēng)：《新聞策劃是新聞改革的產(chǎn)物》[J]，《新聞界》，1997 年第 2 期。