“輕應(yīng)用”：最百度的事兒

“你們幸福嗎？”百度董事長(zhǎng)李彥宏站在百度世界的舞臺(tái)上高聲發(fā)問(wèn)，慷慨激昂中透著理性與冷靜。

當(dāng)PC的傳統(tǒng)搜索領(lǐng)域殺出了個(gè)奇虎360時(shí)，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搜索的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶習(xí)慣在極速變化時(shí)，當(dāng)騰訊擁有了微信，當(dāng)阿里巴巴進(jìn)行大幅度架構(gòu)調(diào)整并采取大手筆收購(gòu)時(shí)，此時(shí)，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的步伐明顯緩慢了。

這時(shí)，百度采取了一系列的措施。一個(gè)多月前，百度以19億美元買(mǎi)下?lián)碛兄袊?guó)最大移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的91無(wú)線，完成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迄今為止最大膽收購(gòu)。接著，在百度世界大會(huì)第二天，再宣布與人人公司達(dá)成協(xié)議，投資1.6億美元收購(gòu)人人旗下糯米網(wǎng)59%的股權(quán)，交易于2013年第四季度完成。

在內(nèi)部，今年百度世界推出的是“輕應(yīng)用”——這被外界評(píng)價(jià)為“最百度的事兒”。當(dāng)有些開(kāi)發(fā)者為互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)和贈(zèng)流量的模式能走多遠(yuǎn)所困擾而有些躁動(dòng)時(shí)，李彥宏給出了答案：“輕應(yīng)用”。用戶無(wú)需下載，只要通過(guò)百度搜索頁(yè)面即可直接使用“輕應(yīng)用”。開(kāi)發(fā)者無(wú)需專(zhuān)門(mén)做個(gè)APP，只需利用百度多種后臺(tái)產(chǎn)品，即可開(kāi)發(fā)“輕應(yīng)用”。體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)是百度對(duì)開(kāi)發(fā)者的重要策略。去年百度已經(jīng)發(fā)布了“七種武器”，今年又開(kāi)放了定位、語(yǔ)音輸入輸出、云推送、電話撥打、攝像頭調(diào)起、分享評(píng)論等。同時(shí)還給開(kāi)發(fā)者提供了移動(dòng)廣告和前向付費(fèi)兩種商業(yè)模式。百度也提供了封裝工具，如果開(kāi)發(fā)者需要，輕應(yīng)用可以方便地封裝成APP，無(wú)需為各種手機(jī)做適配。

輕應(yīng)用是指無(wú)需下載、即搜即用的全功能App，既有媲美甚至超越native app的用戶體驗(yàn)，又具備webapp的可被檢索與智能分發(fā)的特性，將有效解決優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動(dòng)用戶需求對(duì)接的問(wèn)題。

輕應(yīng)用是百度進(jìn)攻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重型武器。李彥宏指出，“應(yīng)用商店里，99.9%的中長(zhǎng)尾應(yīng)用下載量?jī)H僅占到總下載量的30%。應(yīng)用商店有根本性缺陷，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)中長(zhǎng)尾應(yīng)用的有效分發(fā)?！卑俣纫苿?dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)說(shuō):“應(yīng)用商店更適合用戶裝機(jī)或者尋找那些高頻次使用的頭部應(yīng)用，但用戶還有大量的低頻需求，更適合利用搜索來(lái)解決。”移動(dòng)終端上瀏覽器的地位越來(lái)越重要，畢竟用戶桌面容量有限，不可能什么需求都去裝個(gè)應(yīng)用。未來(lái)大量用戶需求會(huì)像PC上一樣，在瀏覽器內(nèi)解決，有的APP做成應(yīng)用是受技術(shù)所限。

“輕應(yīng)用”既能提高移動(dòng)端用戶使用百度搜索的頻次，又能吸引大量第三方開(kāi)發(fā)者為用戶解決需求，兩者相互反哺，流量就能滾雪球般增加。而且輕應(yīng)用能幫助百度向搜索外延伸，李明遠(yuǎn)透露，“輕應(yīng)用不是只能在百度和瀏覽器內(nèi)使用，只要相同內(nèi)核的瀏覽器都適用，而且百度正在繼續(xù)整合，未來(lái)可能實(shí)現(xiàn)PC端、移動(dòng)端、APP一次性開(kāi)發(fā)“。同時(shí)李彥宏向外界證明，百度正在走屬于自己且正確的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)道路。不過(guò)百度能否順利前進(jìn)還有待觀察。