淺析圖書(shū)選題策劃成功案例的基本特征

王 姝 劉佳琪

(黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社，黑龍江 哈爾濱 150001)

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)早已告別了短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，取而代之的是一種過(guò)剩經(jīng)濟(jì)。圖書(shū)市場(chǎng)同樣面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了求生存、謀發(fā)展、吸引讀者的眼球，重視圖書(shū)的選題策劃，才有占領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和可能。

1 圖書(shū)選題策劃的意義

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使出版業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到選題策劃的重要性，因此業(yè)界都在努力強(qiáng)化選題策劃意識(shí)、加強(qiáng)選題策劃工作。正確的選題策劃可以出精品、出好書(shū)，提高圖書(shū)的質(zhì)量。如果編輯不重視選題策劃，只是以經(jīng)濟(jì)效益作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，只搞短期目標(biāo)，最終就將在長(zhǎng)期、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣，被市場(chǎng)所淘汰。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)，必然存在優(yōu)勝劣汰。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是圖書(shū)的質(zhì)量和水平，而圖書(shū)質(zhì)量的關(guān)鍵是圖書(shū)的選題策劃。

東北林業(yè)大學(xué)出版社前社長(zhǎng)袁豪杰指出，隨著圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，圖書(shū)的選題策劃已經(jīng)成為出版社工作的重要一環(huán)。

中山大學(xué)出版社編輯譚廣洪指出，出版社創(chuàng)造品牌需要依靠好的圖書(shū)，但不是任何好的圖書(shū)都能給出版社創(chuàng)造品牌，真正能給出版社創(chuàng)造品牌的是符合出版社戰(zhàn)略定位和選題思路的好圖書(shū)。圖書(shū)的選題策劃必須自覺(jué)地以創(chuàng)造品牌為導(dǎo)向。

2 圖書(shū)選題策劃成功案例的特征

2.1 緊跟時(shí)代熱點(diǎn)

隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是選題策劃的競(jìng)爭(zhēng)，選題策劃的時(shí)效性顯得尤為重要。最大限度地縮短出版周期、最快地滿足讀者的需求，是出版業(yè)努力的目標(biāo)。當(dāng)今社會(huì)發(fā)展迅速，讀者需求不斷發(fā)生變化，出版業(yè)應(yīng)積極關(guān)注市場(chǎng)需求，一旦發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，應(yīng)調(diào)動(dòng)一切手段搶占先機(jī)，出版的時(shí)間越快，作用越大，效果越好。抓住一個(gè)合適的出書(shū)時(shí)機(jī)，對(duì)一個(gè)好的選題取得較大的發(fā)行量非常重要。編輯在日常生活中應(yīng)多關(guān)注重大新聞事件、緊盯熱點(diǎn)人物。

2.2 把握市場(chǎng)脈搏

圖書(shū)的選題策劃首先要符合國(guó)家的方針政策，其次應(yīng)以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)、以讀者為中心，準(zhǔn)確把握選題定位。這要求編輯在前期調(diào)查分析市場(chǎng)，比如獲取銷售數(shù)據(jù)，定期去綜合書(shū)城、專業(yè)書(shū)店、超市賣場(chǎng)等處調(diào)研，積極參加全年的展銷會(huì)、訂書(shū)會(huì)、全國(guó)及地域性專業(yè)會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)。編輯在書(shū)店進(jìn)行調(diào)研過(guò)程時(shí)，可以直觀地了解各家出版社的情況、出版的走向，以及了解不同年齡、不同愛(ài)好、不同職業(yè)、不同需要的讀者需求，掌握讀者喜歡的圖書(shū)內(nèi)容、形式、開(kāi)本、編排方式，以及掌握不同的讀者喜歡的作者情況、可接受的圖書(shū)價(jià)格、消費(fèi)心理等等。掌握了社會(huì)生活的情況、趨勢(shì)和讀者的需求，可以對(duì)圖書(shū)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)行情做到心中有數(shù)，才能根據(jù)社會(huì)需要和讀者需要去發(fā)現(xiàn)和判斷選題。優(yōu)秀的圖書(shū)選題不是在編輯的角度上看問(wèn)題，而是通過(guò)對(duì)社會(huì)的深入調(diào)查和分析，站在編輯工作和社會(huì)研究的結(jié)合點(diǎn)上發(fā)現(xiàn)選題。編輯在選題策劃時(shí)充分考慮了讀者的閱讀需要、閱讀心理，圖書(shū)才會(huì)有針對(duì)性，內(nèi)容也會(huì)有前沿性、可讀性、實(shí)用性。

2.3 經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益完美結(jié)合

由于出版物是精神產(chǎn)物，其社會(huì)效益體現(xiàn)在對(duì)讀者的影響之中，因此有時(shí)能夠獲得經(jīng)濟(jì)效益的出版物，并非都能獲得好的社會(huì)效益。比如，某些內(nèi)容庸俗卻能滿足低級(jí)趣味和帶有落后思想的圖書(shū)，發(fā)行量雖然大，但內(nèi)容腐蝕污染了人們的思想。盡管在短期內(nèi)為出版者創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)利益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看一定會(huì)付出代價(jià)，被市場(chǎng)淘汰。而一些內(nèi)容和質(zhì)量很好，實(shí)用價(jià)值大的圖書(shū)，因?yàn)樽x者有限，發(fā)行量小，所以經(jīng)濟(jì)效益不是很好。在這種情況下，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩者不統(tǒng)一。這就要求在圖書(shū)的生產(chǎn)中，不能只重視圖書(shū)的經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益，編輯必須有高尚的職業(yè)責(zé)任心和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，始終堅(jiān)持社會(huì)主義方向，把獲得社會(huì)效益放在第一位。編輯應(yīng)選擇能夠?yàn)樯鐣?huì)、為人類的發(fā)展起到積極推動(dòng)作用的，積極健康的選題。編輯在策劃選題時(shí)，不能為了只追求經(jīng)濟(jì)效益而獵奇，不能為了刺激而去包裝非主流的、消極的作品。

［1］王文江.科技期刊的選題策劃［J］.赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2005，21(6):88

［2］王玉成.選題策劃應(yīng)遵循的幾個(gè)原則［J］.編輯之友，2000，(6):57

［3］許維麗.淺談選題策劃的重要性［J］.出版廣角，2009，(2):49

［4］岳鳳翔.新形勢(shì)下選題策劃的新觀念新思路［J］.大學(xué)出版，2000，(3):11～12

［5］趙明地，張宏玉.期刊編輯策劃論略［J］.世紀(jì)橋，2009，(9):139