淺議會展業(yè)在中國城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中的作用

□葛文全

(山西國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院，山西太原030031)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是轉(zhuǎn)變國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快健康發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量、展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益的重要保障。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，要求改善我國三大產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系，努力提高服務(wù)業(yè)的增加值和就業(yè)比重，提高對GDP的貢獻(xiàn)率。會展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要方面，是具有很強(qiáng)要素整合能力的商務(wù)服務(wù)業(yè)。會展業(yè)的發(fā)展能有效帶動交通、零售等生產(chǎn)性、生活性服務(wù)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接擴(kuò)大和提升第三產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，有利于轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整。

格萊澤(Glaeser)1992年對美國170個城市中的六大產(chǎn)業(yè)部門所作的實證分析表明，當(dāng)城市規(guī)模突破一定臨界點后，昂貴的土地租金、城市交通的超負(fù)荷、環(huán)境惡化和污染、過高的商務(wù)成本等又會使集聚經(jīng)濟(jì)的規(guī)模報酬遞減，城市經(jīng)濟(jì)必須進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)移和淘汰那些產(chǎn)出負(fù)增長的產(chǎn)業(yè)，保留和發(fā)展產(chǎn)出正增長的產(chǎn)業(yè)。

1 會展業(yè)促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型——大力發(fā)展會展服務(wù)業(yè)

1.1 會展業(yè)的后向關(guān)聯(lián)效應(yīng)

1.1.1 會展場館建設(shè)加速工業(yè)化和城市化進(jìn)程

會展活動必須有面積寬敞、設(shè)施齊全的會展場館，對會展場館進(jìn)行大力投資有助于加速工業(yè)化的形成，為工業(yè)化的發(fā)展提供良好的外部市場環(huán)境和進(jìn)行直接的資本積累，有利于加速工業(yè)化和城市化進(jìn)程。

1.1.2 展廳布置、室內(nèi)裝飾行業(yè)趨于專業(yè)化

會展活動還需要大批專業(yè)人員負(fù)責(zé)展臺搭建、展場布置來配合各種主題的會展活動。展館展廳的合理設(shè)計與搭建，能夠更好地吸引參展觀眾的注意力，展示產(chǎn)品和公司形象，促成交易。會展場館裝潢工程要求進(jìn)度要快、質(zhì)量要高，因此需要專業(yè)技術(shù)工程人員、采用標(biāo)準(zhǔn)器材來完成場館布置。在我國，由于受市場環(huán)境制約，會展廣告、展臺搭建、展場布置、會展策劃等一般都是由同一企業(yè)、同一批技術(shù)人員來完成，說明我國會展經(jīng)濟(jì)的市場發(fā)育程度較低，市場專業(yè)化程度還不高。按照國際慣例，一般可以委托專業(yè)的展位建造工程公司、普通廣告公司或室內(nèi)裝飾設(shè)計師，因此會展活動的發(fā)展必然會帶動這些行業(yè)更加專業(yè)化。

1.1.3 會展活動帶動廣告業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

在會展活動開展前，主辦方為了達(dá)到相應(yīng)的組展規(guī)模和組展效果，需要及時向參展企業(yè)和參展觀眾發(fā)布相應(yīng)的會展信息，參展商在參展之前也會向其受眾群以及潛在客戶發(fā)布通知、邀請信息，這需要借助廣告公司、媒體來實現(xiàn)這個目標(biāo)，因此，廣告行業(yè)也會隨之而發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)也成為會展傳播的重要途徑，很多會展舉辦商都建立了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)滲透到會展的各個角落，大有“無網(wǎng)不成會”之勢，因此，會展行業(yè)的廣泛應(yīng)用也促進(jìn)了信息產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化調(diào)整。

1.2 會展業(yè)的前向關(guān)聯(lián)效應(yīng)

會展業(yè)的前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)主要是一些中介服務(wù)行業(yè)，要對會展過程進(jìn)行分析，進(jìn)行會展社會影響和經(jīng)濟(jì)效益的調(diào)查、跟蹤、反饋、評估，在會展結(jié)束后郵寄展覽會的相關(guān)總結(jié)、說明、展覽會成交情況通報、介紹展覽會參展商和觀眾的來源及構(gòu)成等，鞏固已有顧客的忠誠度，并影響到一些潛在顧客的選擇，產(chǎn)生“服務(wù)增值”，能夠促進(jìn)會展向?qū)I(yè)化、市場化、集約化、品牌化方向發(fā)展。因此，促進(jìn)會展業(yè)前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是提高會展經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展質(zhì)量、培育規(guī)范的行業(yè)中介組織、促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)健康全面發(fā)展，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要途徑。

2 會展業(yè)促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型——會展業(yè)為發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)而服務(wù)

通俗地講，人們參加會展活動，必然要吃飯、住宿、乘車、購物，同時也會相應(yīng)地進(jìn)行食宿、購物、旅游、娛樂消遣等消費(fèi)活動，這就會對餐飲、酒店、交通、通訊、零售、旅游、商貿(mào)等行業(yè)產(chǎn)生大量需求。這主要體現(xiàn)為會展業(yè)的旁側(cè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即會展活動在舉辦期間對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用。而會展業(yè)本身屬于服務(wù)業(yè)，它的發(fā)展可以起到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用，并且在會展業(yè)發(fā)展的同時，會展項目所屬的產(chǎn)業(yè)也得到大力發(fā)展，這對于城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有很大的促進(jìn)作用。會展業(yè)的主要功能之一便是傳播信息、知識、技術(shù)、理念、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、溝通交流的作用，而眾所周知產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，首先應(yīng)該在認(rèn)知理念上轉(zhuǎn)型，才能以更深的層次、更高的眼界、更寬的視野、更廣的思維，推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。會展業(yè)很好地起到了這個橋梁作用，向前推動了中國城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

從促進(jìn)食宿業(yè)發(fā)展的角度看，吃飯、住宿是進(jìn)行正常工作的基本保證，因此這是參展商和觀眾的必要支出。在會展舉行期間，參展商和參展觀眾對餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的市場需求，并且一般來說，與會人員多為公司重要人物，他們在食宿方面的消費(fèi)檔次較高，因此，這些賓客的高端消費(fèi)需求為酒店、飯店、賓館這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。

從促進(jìn)交通、物流業(yè)發(fā)展的角度看，會展活動的舉辦會將大量的人流、物流、信息流匯集到會展舉辦地。首先，會增加航空和城市交通車輛的客運(yùn)量，增加運(yùn)輸經(jīng)營收入，從而促進(jìn)航空、城市交通事業(yè)的快速發(fā)展;其次，在參展期間，參展商和觀眾要同公司保持密切聯(lián)系，隨時報告展會及洽談情況，增加電話、互聯(lián)網(wǎng)等通訊工具的使用量，從而促進(jìn)通訊業(yè)的發(fā)展。

從促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的角度看，在會展活動舉辦期間，來舉辦地的參展人員一般都會購買一些生活必需品或者為親人、朋友購買當(dāng)?shù)氐奶攸c或紀(jì)念品，這些參展人員的大量流入會增加對生活用品和服務(wù)的需求，促進(jìn)零售業(yè)的快速發(fā)展。上海世博會展覽業(yè)研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示:購物支出是國內(nèi)游客最大的一項花費(fèi)(占總花費(fèi)的42%)，而7 000萬人次的世博參觀人群將形成強(qiáng)大的購買力，上海零售業(yè)因此受益明顯，獲利頗豐。

3 會展業(yè)促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的作用機(jī)制

會展經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，一個城市會展業(yè)和城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，對城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市總體經(jīng)濟(jì)實力的提高具有十分重要的作用。會展活動是集信息及經(jīng)驗交流、發(fā)展成果展示、先進(jìn)技術(shù)傳播、創(chuàng)新集成等功能于一體的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)活動，通過會展活動自身的關(guān)聯(lián)帶動性促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，會展經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型更為重要。

3.1 縮短資源優(yōu)化配置過程，降低產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型成本

在完全市場競爭條件下，市場機(jī)制能自發(fā)優(yōu)化資源配置。而現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)均不是完全市場競爭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，還存在壟斷、公共財物生產(chǎn)等情況，僅靠自身市場來實現(xiàn)優(yōu)化資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，不僅過程較長、代價過大，而且并不總是有效。至于那些市場體系不健全、不完善的發(fā)展中國家，單憑自身市場力量來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，更會是曠日持久、代價沉重。而通過會展活動的引導(dǎo)可縮短資源優(yōu)化配置的過程，降低產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的成本。

3.2 指明產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有利于企業(yè)做出較長期的決策

會展活動增加了市場環(huán)境的透明度，讓企業(yè)了解經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化趨勢，具有描繪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展圖像的作用，從而使企業(yè)能夠做出較長期的投資決策選擇。會展活動獲得成功的重要原因之一，不僅是會展活動本身，還包括它為企業(yè)界和社會提供了一個信息交換體系，使企業(yè)能互相傳遞有價值的情報，從而建立起一種相互信任的機(jī)制，降低了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息費(fèi)用和交易費(fèi)用。因此，市場環(huán)境的透明度，對企業(yè)長期決策的選擇有著重大意義。

3.3 推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷適應(yīng)世界科學(xué)技術(shù)的發(fā)展

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日益呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致了一系列新產(chǎn)品的開發(fā)與新技術(shù)的應(yīng)用。但現(xiàn)代科技的開發(fā)、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有投資大、風(fēng)險大的特點。而會展活動有助于新技術(shù)、新產(chǎn)品價值的實現(xiàn)，所以現(xiàn)代大多數(shù)新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品都把會展作為它們亮相的舞臺。這對于新科技、新產(chǎn)業(yè)來說可能僅僅是規(guī)避投資風(fēng)險的行為，而對于技術(shù)相對落后的發(fā)展中國家而言，通過對會展活動的支持可以較少的成本直接引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)技術(shù)上的跳躍式發(fā)展。這樣一來，會展活動可以起到雙贏的作用，會展活動本身既能得到充分的發(fā)展，又不斷適應(yīng)世界科學(xué)技術(shù)的新發(fā)展。

3.4 保護(hù)和促進(jìn)本國幼小產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展

任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在其初始階段，都有一個成本較高的摸索過程和從幼小到強(qiáng)大的發(fā)展歷程。通過會展活動低成本的宣傳與產(chǎn)品的比較提高，則有利于本國幼小產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。尤其是發(fā)展中國家，在開放的情況下，如果沒有一定時期的宣傳、沒有相應(yīng)的比較提高，面對發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢，本國的幼小工業(yè)是難以在激烈的自由競爭的市場體系中長期健康生存發(fā)展的。

會展業(yè)從創(chuàng)立之初，就和城市緊密地結(jié)合在一起。會展產(chǎn)業(yè)作為二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，在推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中必將會起到積極、重要的作用。

［1］陳志平，劉松萍，于國揚(yáng).會展經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2005.

［2］王方華，過聚榮.中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2010［M］.北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

［3］施昌奎.會展經(jīng)濟(jì)——運(yùn)營管理模式［M］.北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社，2006.