江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究

金向紅

(常州工學(xué)院體育教學(xué)部，江蘇 常州 213002)

江蘇省作為率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和小康社會(huì)的省份，十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過政策扶持、制定戰(zhàn)略規(guī)劃以及實(shí)施多種有助于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)集群深入發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模在一定程度上反映了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，體育產(chǎn)業(yè)集群的建立，能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展與延伸提供一個(gè)非常適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)［1］，體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素。本文對(duì)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探討，分析存在的問題，探討集群發(fā)展的趨勢(shì)，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)集群快速、可持續(xù)發(fā)展。

1 江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 地域性品牌體育賽事群現(xiàn)狀分析

在體育賽事規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)上，江蘇省堅(jiān)持品牌賽事發(fā)展戰(zhàn)略，開拓辦賽形式市場(chǎng)化、投資主體多元化、競(jìng)賽組織專業(yè)化的體育競(jìng)賽新路子，發(fā)揮了體育競(jìng)賽服務(wù)參賽、服務(wù)大局、服務(wù)發(fā)展的多元功能，形成了“一市一縣一區(qū)一品”地域性品牌賽事發(fā)展模式。

江蘇省舉辦了多項(xiàng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名賽事，成為全國(guó)唯一一個(gè)舉辦過全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)、全國(guó)體育大會(huì)的省份，初步實(shí)現(xiàn)了體育賽事省、市、縣“三層梯次”的品牌體育賽事協(xié)調(diào)發(fā)展格局。南京成功舉辦第二屆夏季青年奧運(yùn)會(huì)、世界杯跳水賽、世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、世界健美操錦標(biāo)賽、女子重劍世界杯大獎(jiǎng)賽、第十屆全運(yùn)會(huì)。蘇州市成功承辦第三屆全國(guó)體育大會(huì)、世界杯輪滑馬拉松賽。常州舉辦了第十七屆省運(yùn)會(huì)。逐步形成常州中國(guó)羽毛球“大師杯”賽、揚(yáng)州鑒真半程國(guó)際馬拉松賽、蘇州中國(guó)乒乓球公開賽、南京國(guó)際象棋大師賽、世界斯諾克無錫精英賽等傳統(tǒng)品牌賽事，全國(guó)優(yōu)秀賽區(qū)數(shù)量連續(xù)七年位居全國(guó)第一。［2］江蘇在省及轄市舉辦大型國(guó)際、國(guó)內(nèi)綜合性體育賽事的同時(shí)，各縣(市、區(qū))都舉辦了國(guó)家級(jí)體育競(jìng)賽，呈現(xiàn)出地域性品牌體育賽事集群發(fā)展的態(tài)勢(shì)。如，太倉的排球比賽、吳江的圍棋比賽、常熟的水上項(xiàng)目、泗陽的摩托車越野賽等賽事。地域性體育賽事成為提升地區(qū)知名度，宣傳城市的名片，增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力的重要載體之一。江蘇省品牌體育賽事呈現(xiàn)多層次區(qū)域性集聚發(fā)展的趨勢(shì)，推動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 江蘇體育彩票事業(yè)現(xiàn)狀分析

體育彩票業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和發(fā)展形式，它在一定程度上可有效緩解地方政府的財(cái)政壓力，是發(fā)展體育事業(yè)和全民健身運(yùn)動(dòng)的重要財(cái)力保障。江蘇省非常注重體育彩票業(yè)的發(fā)展，通過對(duì)體育彩票業(yè)組織管理體制的完善、增加體彩種類、擴(kuò)大銷售站點(diǎn)數(shù)量、加強(qiáng)銷售人員培訓(xùn)、提高銷售服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳、拓展發(fā)行渠道、擴(kuò)大發(fā)行規(guī)模等措施，提升體育彩票發(fā)行和銷售量?！笆晃濉逼陂g，江蘇省發(fā)行體育彩票288億元，銷售年均增幅近40%，成為全國(guó)體育彩票年銷量“五連冠”的唯一省份。［3］體育彩票公益金對(duì)全民健身計(jì)劃的實(shí)施發(fā)揮了積極的助推作用，有力地支撐了省、市、縣體育事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，為江蘇省建設(shè)體育強(qiáng)省、率先實(shí)現(xiàn)體育現(xiàn)代化提供了強(qiáng)有力的財(cái)政保障。

1.3 地域性體育用品產(chǎn)業(yè)群現(xiàn)狀分析

體育用品產(chǎn)業(yè)集群是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材、戶外體育用具等體育用品的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)在一定區(qū)域內(nèi)的聚合，群內(nèi)企業(yè)以生產(chǎn)體育用品為主要特征。研究表明:體育用品制造業(yè)主要集中在中國(guó)，65%以上的體育用品都是在中國(guó)生產(chǎn)的［4］，越來越多的“中國(guó)制造”體育用品品牌進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng)，形成了一系列國(guó)內(nèi)外知名的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服等體育用品和體育器材品牌產(chǎn)業(yè)集群。江蘇省體育用品的生產(chǎn)和制造出現(xiàn)地域性集群發(fā)展趨勢(shì)。

江蘇省體育用品業(yè)集群主要是以市(縣)、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村為區(qū)域，圍繞同一體育用品或具有關(guān)聯(lián)性較高的相關(guān)體育產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)、制造、營(yíng)銷，出現(xiàn)了體育用品生產(chǎn)制造的專業(yè)村、專業(yè)鎮(zhèn)，形成了一定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局和規(guī)模，呈現(xiàn)地域性集聚的特點(diǎn)。如，江蘇省昆山運(yùn)動(dòng)鞋，蘇州運(yùn)動(dòng)服，江都、泰州體育器材，太倉籃、排、足三大球等。江蘇太倉陸渡鎮(zhèn)生產(chǎn)制造小輪車、山地自行車等體育器材的企業(yè)有50家，年產(chǎn)值約8億元;江蘇江都武堅(jiān)鎮(zhèn)生產(chǎn)球拍、鐵件、木件等體育器材的企業(yè)有140家，年產(chǎn)值6億元;江蘇泰州野徐鎮(zhèn)生產(chǎn)球網(wǎng)、球、墊子、鐵件等體育器材的企業(yè)有150家，年產(chǎn)值2億元。［5］江蘇省體育用品集群的發(fā)展雖然有一定的規(guī)模，但與上海、浙江、廣州等大省市集群的發(fā)展還有一定的差距，應(yīng)加快群內(nèi)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育和提升體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過調(diào)整群內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化組合，擴(kuò)大集群規(guī)模，培育龍頭或骨干產(chǎn)業(yè)、品牌集聚區(qū)，采用先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等措施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，使江蘇省地域性體育用品業(yè)大規(guī)模集聚，形成地域性品牌集群，成為國(guó)內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的體育產(chǎn)品制造集群。

1.4 體育產(chǎn)業(yè)管理人員現(xiàn)狀分析

體育產(chǎn)業(yè)管理人員的培養(yǎng)是體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其綜合素質(zhì)和創(chuàng)新、實(shí)踐能力的強(qiáng)弱與體育產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展密切相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)管理人員綜合素質(zhì)不高、專業(yè)化程度不高［6］，成為制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，其人文素養(yǎng)、專業(yè)素質(zhì)、實(shí)踐能力需進(jìn)一步提高。

江蘇省及省轄市從事體育產(chǎn)業(yè)的管理者，大多數(shù)出身于競(jìng)技體育專業(yè)隊(duì)，并非體育管理專業(yè)人員，其青少年時(shí)期忙于訓(xùn)練和比賽，忽視了文化學(xué)習(xí)，導(dǎo)致文化基礎(chǔ)薄弱、人文素養(yǎng)不高，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等方面的基本常識(shí)缺失，基本的體育產(chǎn)業(yè)管理工作專業(yè)化知識(shí)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)往往只是簡(jiǎn)單地理解為體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作，沒有科學(xué)辯證的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀。從體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式分析，體育產(chǎn)業(yè)人才大多源于高等體育院校，體育院校在培養(yǎng)人才和規(guī)格方面與體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展的要求存在著較大差異。因此，體育院校應(yīng)加強(qiáng)與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)合作，了解相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際需求，制定切合社會(huì)需求的人才培養(yǎng)規(guī)格，通過建立實(shí)訓(xùn)基地等措施，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才的創(chuàng)新實(shí)踐能力，使培養(yǎng)出的人才符合體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展需求。

2 江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展趨勢(shì)探討

2.1 體育服務(wù)業(yè)快速集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，第三產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)也在城市化發(fā)展中得到推進(jìn)，其作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日趨明顯和重要，成為影響地域性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素?！盎ㄥX買健康”、“健康干預(yù)”成為一種生活理念，運(yùn)動(dòng)休閑健身、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為生活的重要部分，與體育相關(guān)的服務(wù)業(yè)在城市呈現(xiàn)快速集聚的發(fā)展態(tài)勢(shì)，由分散的粗放式經(jīng)營(yíng)模式，向精細(xì)化集群趨勢(shì)發(fā)展。

體育服務(wù)性產(chǎn)品不僅是指健身、娛樂、競(jìng)賽表演等產(chǎn)業(yè)，還包括體育中介、培訓(xùn)、體育旅游等衍生產(chǎn)業(yè)，高度依賴區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合水平、居民消費(fèi)水平及信息技術(shù)等因素，具有較強(qiáng)的“鏈條”效應(yīng)。體育服務(wù)集群的規(guī)模、發(fā)展水平成為體現(xiàn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。世界上有以體育設(shè)施集聚區(qū)融合相關(guān)行業(yè)發(fā)展的成功范例，如美國(guó)的“籃球之州”印第安納州和體育設(shè)施先進(jìn)的亞特蘭大等，這些地區(qū)吸引一大批娛樂業(yè)的集聚，形成了健身娛樂業(yè)的集群，有效地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。江蘇省作為全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的省份，有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，人們生活富裕，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)需求不斷增加，體育消費(fèi)水平不斷提高，這些因素都促進(jìn)了體育服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。江蘇省通過整合體育場(chǎng)館設(shè)施資源，集聚了體育比賽、體育健身休閑、文藝演出、博覽會(huì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成了一定規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)集群。一個(gè)以體育場(chǎng)館設(shè)施為載體，集體育競(jìng)賽、表演、培訓(xùn)、休閑、健身為一體的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式正在逐步形成。江蘇省在體育強(qiáng)省的構(gòu)建、“蘇南現(xiàn)代化示范區(qū)”的建設(shè)過程中，城市體育服務(wù)業(yè)必將有大規(guī)模的集聚。

2.2 以水為特色的體育健身帶、體育生態(tài)圈集群

江蘇省有優(yōu)越的地理位置和水利條件，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇南擁有太湖，長(zhǎng)江貫穿蘇中東西，京杭大運(yùn)河從中穿過。太湖沿線已被列為國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的全民健身示范區(qū)，溧陽以天目湖水資源為依托，構(gòu)建以體育旅游為主題的國(guó)家縣域級(jí)產(chǎn)業(yè)基地。利用水資源，構(gòu)建集體育運(yùn)動(dòng)健身、休閑、體育旅游業(yè)于一體的體育產(chǎn)業(yè)圈帶，形成以水為特色的體育產(chǎn)業(yè)群是江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

江蘇省通過整合體育產(chǎn)業(yè)資源，深入開發(fā)體育本體產(chǎn)業(yè)，開展多種經(jīng)營(yíng)，以公共體育設(shè)施為載體集聚一些健身品牌產(chǎn)業(yè)，培育了南京五臺(tái)山體育中心、南京健身會(huì)館、南京市全民健身中心、無錫喜洋洋健身運(yùn)動(dòng)館等一批健身服務(wù)品牌以及省轄市的全民健身中心、體育健身俱樂部。江蘇省及各轄市擁有健身俱樂部、健身會(huì)所等多種類型的健身場(chǎng)所，近兩年，網(wǎng)球、高爾夫休閑類項(xiàng)目有快速增長(zhǎng)之勢(shì)，游泳、羽毛球、乒乓球等群眾性體育項(xiàng)目有較為穩(wěn)定的健身人群。江蘇省快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為體育健身休閑業(yè)的構(gòu)建提供了強(qiáng)有力的財(cái)力支撐，人們不斷增長(zhǎng)的健身休閑需求、空閑時(shí)間的增多等因素，是健身休閑業(yè)發(fā)展的積極促進(jìn)因素。江蘇省將依托水上健身設(shè)施和周邊大型體育休閑設(shè)施，構(gòu)建水上休閑娛樂健身集聚區(qū)，形成以水上休閑健身為特色的體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，形成環(huán)太湖、洪澤湖兩大生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)圈，形成沿江、沿海、沿大運(yùn)河三大體育產(chǎn)業(yè)帶的體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展格局。

2.3 體育健身娛樂業(yè)集群

體育健身娛樂業(yè)是指以強(qiáng)身健體娛樂為主要目的，以休閑娛樂功效的體育項(xiàng)目為載體，為健身人群提供指導(dǎo)性的完善體能服務(wù)或運(yùn)動(dòng)娛樂服務(wù)，并獲得經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作活動(dòng)。體育健身娛樂業(yè)屬于體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)，其關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，圍繞各種不同的體育健身娛樂產(chǎn)品，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的發(fā)展，使相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)比較容易在一定區(qū)域集聚，形成相互聯(lián)系的體育健身娛樂網(wǎng)絡(luò)。

大型體育場(chǎng)館因其獨(dú)特功能和便利設(shè)施是體育健身娛樂業(yè)集群形成與發(fā)展的最好的“增長(zhǎng)極”，將其建立成具有推進(jìn)效應(yīng)的中心，體育健身娛樂業(yè)則是這個(gè)中心的核心衍生產(chǎn)業(yè)，輻射引領(lǐng)其他相關(guān)娛樂休閑業(yè)的發(fā)展，形成以體育場(chǎng)館器材、體育健身項(xiàng)目為載體的體育健身娛樂業(yè)群系。江蘇省已形成了健身娛樂會(huì)所、健身娛樂俱樂部等多種類型的體育健身娛樂業(yè)場(chǎng)所，它為有健身需求的人群提供多樣化的健身娛樂項(xiàng)目，滿足不同層次的健身娛樂需求。江蘇省健身娛樂業(yè)由單一以體育設(shè)施為中介，向以體育設(shè)施及體育項(xiàng)目與旅游、農(nóng)業(yè)等行業(yè)相融合的多樣化健身娛樂業(yè)集群發(fā)展，形成了體育設(shè)施項(xiàng)目、體育旅游、體育游戲等多層次的體育娛樂業(yè)群，通過一系列的連鎖效應(yīng)，推動(dòng)了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)群均衡協(xié)調(diào)多元化發(fā)展。

2.4 多極化集群發(fā)展

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)在一定地域內(nèi)已形成一定規(guī)模的集群，但與其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份相比還有相當(dāng)大的差距，其中較為突出的問題有:體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、比例不協(xié)調(diào)，蘇南、蘇北發(fā)展差距較大，還沒有形成大規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)集群。目前，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)主要是以體育彩票業(yè)為主體，體育競(jìng)技、健身等為輔的發(fā)展模式，這在一定程度上制約了建設(shè)體育強(qiáng)省、率先實(shí)現(xiàn)體育現(xiàn)代化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。江蘇省一些地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，具備了集群發(fā)展的條件和可行性，應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本省實(shí)際，充分利用已有的發(fā)展基礎(chǔ)和環(huán)境條件，優(yōu)化調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展發(fā)展模式，形成多層次、多類型的體育產(chǎn)業(yè)群。

江蘇省將在發(fā)展體育健身、體育競(jìng)賽、體育彩票等體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，采取多種舉措，實(shí)現(xiàn)與文化、科技、農(nóng)業(yè)、建筑、旅游、會(huì)展、傳媒影視等行業(yè)的融合集群發(fā)展，通過組建多種類型的體育產(chǎn)業(yè)群，形成若干有影響力、有引領(lǐng)作用的品牌體育產(chǎn)業(yè)群，使江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式由一元向多元發(fā)展。

3 結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)分工和專業(yè)化發(fā)展的過程［7］，其他產(chǎn)業(yè)能否較好地融入到體育產(chǎn)業(yè)之中，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的擴(kuò)張、專業(yè)化程度的提高、產(chǎn)品的多樣化都具有十分重要的推動(dòng)作用。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了一定規(guī)模具有地域性集聚特點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)群。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，由單一體育彩票、體育競(jìng)賽為主導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)，向體育文化、體育科技、體育旅游、體育康復(fù)等多極化新興體育產(chǎn)業(yè)集群趨勢(shì)發(fā)展。江蘇省將在“蘇南現(xiàn)代化示范區(qū)”建設(shè)中，通過出臺(tái)一系列的政策，整合體育產(chǎn)業(yè)資源、實(shí)施多種舉措，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)集群的快速可持續(xù)發(fā)展，使其成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。

［1］鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.上海:上海體育學(xué)院，2005.

［2］崔佳明.“十二五”江蘇體育競(jìng)賽全力推進(jìn)品牌工程［OB/EL］.［2013-08-21］.http://www.chinanews.com/df/2011-01/22/2805243.shtml.

［3］楊天嬰.總局頒發(fā)2010體彩貢獻(xiàn)獎(jiǎng)15個(gè)省市體育局獲殊榮［N］.中國(guó)體育報(bào)，2011-01-30(1).

［4］方春妮.體育產(chǎn)業(yè)集群研究［D］.上海:上海體育學(xué)院，2009.

［5］席玉寶，劉應(yīng)，金濤.我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀與發(fā)展研究［J］.體育科學(xué)，2005(6):22-25.

［6］楊鐵黎，孟昭瑞，任麗娟.論北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略［J］.首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，22(2):22-26.

［7］劉兵.產(chǎn)業(yè)集群的成因?qū)ξ覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，35(12):16-19.