我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“信用危機(jī)”探析

喬秀峰

（山西大同大學(xué) 文學(xué)院，山西 大同037009）

一、出版產(chǎn)業(yè)的“信用危機(jī)”分析

出版產(chǎn)業(yè)遇到的信用問題，其實(shí)也是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的普遍問題。諸如，醫(yī)療器材行業(yè)對(duì)于病人的治療不起任何作用的器械的經(jīng)營(yíng)；證券交易所交易過程中對(duì)于客戶資料的泄露；以及“三鹿奶粉”和“雙匯火腿腸”事件的發(fā)生，類型繁多的信用問題不勝枚舉。類似問題也不可避免地出現(xiàn)于出版產(chǎn)業(yè)，具體而言，問題比較突出的是這些方面：

第一，近年來書籍出版水平整體上都在縮水。當(dāng)下出版產(chǎn)業(yè)基本上還是采用“基本稿酬”和“印數(shù)稿酬”相結(jié)合的辦法，每出版一本圖書的內(nèi)容越厚，著書人所得到的回報(bào)就越豐厚。于是就出現(xiàn)了著書人在寫作中普遍拉長(zhǎng)內(nèi)容的現(xiàn)象。比如：幾個(gè)段落就闡述明白了，卻變?yōu)榱艘黄恼?；小文章就能夠把故事講完整的，非要寫成大文章；大文章就能夠把意思表達(dá)清楚的，非要寫成一部書。這樣內(nèi)容是多了，書籍在無形中變得更加厚實(shí)，但是質(zhì)量卻成了問題，主要表現(xiàn)在格調(diào)低下、迎合某些人“特殊需求”的書籍陸續(xù)出現(xiàn)，有些還是“暢銷書”。其中許多娛樂性質(zhì)的刊物，極力追求發(fā)行量，甚至大量刊登“星腥性”等方面的內(nèi)容。發(fā)行方面，當(dāng)下書籍定價(jià)和書籍的厚度緊密聯(lián)系在一起，書籍越厚定價(jià)越貴，一些書商就故意地縮小紙張來實(shí)現(xiàn)書籍變厚，增加價(jià)格。普遍的措施即為增大字體，縮小版式。這樣圖書的厚度就增加了很多，但是內(nèi)容卻是很少。尤其是我國(guó)“十一五”以后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得出版行業(yè)的從業(yè)人員感受到了前所未有的挑戰(zhàn)。出于占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)性發(fā)展優(yōu)勢(shì)與地位的考慮，為企業(yè)的發(fā)展贏取更大的空間，出版企業(yè)的“編輯”以及“校對(duì)”等等從業(yè)者，往往沒有時(shí)間仔細(xì)揣摩、深刻加工，就在市場(chǎng)上進(jìn)行快速發(fā)行。于是乎，就不可避免地帶來了圖書出版水平的整體縮水。

第二，圖書出版行業(yè)的非正常渠道的角逐愈演愈烈。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)部分出版集團(tuán)或者是出版企業(yè)，依靠本身所具有的在某一行業(yè)的壟斷權(quán)，以及多年來所形成的固有能力和影響，使得它們?cè)诋?dāng)今角逐激烈的出版產(chǎn)業(yè)中成為“當(dāng)之無愧”的行業(yè)“龍頭”。這些“龍頭”性質(zhì)的出版企業(yè)，幾乎不費(fèi)吹灰之力就可以在第一時(shí)間搶奪國(guó)內(nèi)、乃至國(guó)際上的一些暢銷書的“出版發(fā)行權(quán)”。對(duì)于那些國(guó)內(nèi)知名的學(xué)者、專家、作家，包括國(guó)外重要作家作品的“出版發(fā)行權(quán)”，它們也基本上不會(huì)花費(fèi)很大的力氣，就能夠獲取。這樣就導(dǎo)致了一種奇怪的現(xiàn)象產(chǎn)生：這些本來是最有實(shí)力的出版企業(yè)，其人員素質(zhì)也是相對(duì)較高的、綜合能力也是最好的，但是，卻不對(duì)一些年輕作家、學(xué)者的作品進(jìn)行出版發(fā)行。這樣在出版行業(yè)，或者說是作家群體，就出現(xiàn)了“青黃不接”的現(xiàn)象。一方面是名人、名家的作品滿天飛，各種新書發(fā)布活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)簽名售書活動(dòng)層出不窮；另一方面是年輕作家、沒有名氣的學(xué)者，要想將自己的作品發(fā)表出去就顯得相當(dāng)困難。

在這種狀況下，那些中小出版社，或者是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不占優(yōu)勢(shì)的出版企業(yè)，就抓住這難得的機(jī)會(huì)來發(fā)展自己。這些出版企業(yè)派人找到這些“名不見經(jīng)傳”的年輕作家、學(xué)者，給他們提供一個(gè)發(fā)表作品的機(jī)會(huì)，而且盡量以最低的費(fèi)用來給他們出版發(fā)行。這樣的話，就激發(fā)了這些年輕的、極具活力的創(chuàng)作群體的爆發(fā)力，他們憑借自己的才華與能力，不斷創(chuàng)作出最新的、極具挑戰(zhàn)性的新型作品出來。而出版社從中挑選出一些它們認(rèn)為可以發(fā)行的、并且具有很大“潛力”的作品，以比較低廉的收費(fèi)將這些作品出版發(fā)行。因?yàn)檫@些年輕作者群，收入都十分有限，只有這樣才能激發(fā)他們的創(chuàng)作積極性，使好的作品不斷發(fā)表出來。也只有這樣，出版企業(yè)和作者才能夠?qū)崿F(xiàn)共贏。

通過這些中小出版社和出版企業(yè)的努力，它們給予這些極具發(fā)展“潛質(zhì)”的年輕作家群適當(dāng)?shù)恼疹櫤团囵B(yǎng)，并且經(jīng)過企業(yè)公關(guān)部門、策劃部門的通力合作，通過媒體的宣傳報(bào)道，使得這些年輕作家中的優(yōu)秀作品成為市場(chǎng)上的“暢銷書”。由此，這些年輕作家也開始被市場(chǎng)所關(guān)注，成為知名作家，各種榮譽(yù)頭銜也向他們紛至沓來。但是，好景不長(zhǎng)，正當(dāng)這些中小出版社、出版企業(yè)為自己的精明的市場(chǎng)挖掘能力拍手慶賀時(shí)，這些出版產(chǎn)業(yè)的“巨無霸”們已經(jīng)開始行動(dòng)。這些“超大型”出版企業(yè)，通過提供極具誘惑力的資金回報(bào)，和這些已經(jīng)名氣遠(yuǎn)揚(yáng)的年輕作家進(jìn)行接觸，并嘗試買斷其新作品的出版發(fā)行權(quán)。也許是由于這些年輕作家想通過這些知名的出版社、出版企業(yè)為自己贏得更大的社會(huì)知名度；也許是由于這些出版界的“巨無霸”們抓住了年輕作家的心理動(dòng)機(jī)，以及人性當(dāng)中求名求利等的一些弱點(diǎn)，年輕作家們紛紛投向了這些出版業(yè)的“龍頭老大”們。最后，那些中小出版企業(yè)多年的努力所獲得的勝利果實(shí)，被無情地剝奪走了。其前期的資金、人力、物力的投入，都將付之東流。這種非正常方式渠道的競(jìng)爭(zhēng)，是這些中小出版企業(yè)始料未及的。但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是這樣無情，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈若的“馬太效應(yīng)”總是不可避免地會(huì)發(fā)生作用。

第三，圖書出版行業(yè)的“假書”極大地破壞了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在當(dāng)前圖書出版行業(yè)利潤(rùn)越來越低的情況下，一些中小出版社和出版企業(yè)，在利益的誘惑下，開始假用、巧借一些歐美各國(guó)著名作家、學(xué)者的名義，或者是假借某些“國(guó)內(nèi)”重要作家、學(xué)者的名義，或者是假借某部國(guó)外、國(guó)內(nèi)的暢銷書刊的“名稱”，“編輯”并“出版”類似的書刊。當(dāng)然，其中還包括這些中小出版企業(yè)中的個(gè)別工作者，私下動(dòng)員部分員工按照上面所列舉的一些方式，拼湊出一些圖書出來，然后用出版社、出版企業(yè)的名義“出版”。以此來獲取豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。而這種行為本身卻折射出了出版產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中隱藏的危機(jī)與問題。

一方面反映了出版產(chǎn)業(yè)自身在機(jī)制建設(shè)上面的漏洞。國(guó)家相關(guān)管理部門，如新聞出版總局和工商行政管理總局，還沒有制定出一套有效的辦法來抑制這種行為的發(fā)展。雖然之前已經(jīng)發(fā)布過一些相關(guān)的規(guī)定，但是這些規(guī)定在執(zhí)行過程中，由于內(nèi)容闡述得過于籠統(tǒng)，不具有實(shí)際的執(zhí)行效果，或者說執(zhí)行起來顯得相對(duì)棘手，即使發(fā)現(xiàn)了問題，也很難找到有效的途徑對(duì)這些不法行為進(jìn)行懲治。

另一方面是出版企業(yè)在市場(chǎng)化運(yùn)作下，資源占有的不平等現(xiàn)象的反應(yīng)。大企業(yè)可以很方便地獲得優(yōu)質(zhì)的資源，從而也就可以獲得高效的發(fā)展，在發(fā)展機(jī)會(huì)上首先就贏得了先機(jī)。同時(shí)，也就有可能在競(jìng)爭(zhēng)中搶奪到更多、更好的有利資源。也就是說，大企業(yè)在取得很好發(fā)展的同時(shí)，極大地?cái)D壓了中小企業(yè)的發(fā)展空間，造成了中小企業(yè)在發(fā)展上遇到危機(jī)和困難。為了應(yīng)對(duì)這種危機(jī)、困難，中小企業(yè)必須嘗試各種方式，在通過正常渠道不能贏得發(fā)展的可能時(shí)，它們不惜通過非正常的渠道參與競(jìng)爭(zhēng)。于是乎，“假書”在出版行業(yè)的“盛行”也就不足為怪了。

最后，圖書出版行業(yè)的“版權(quán)問題”，極大程度地制約了整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)雖然從20世紀(jì)80年代就開始了，但是到目前為止，整個(gè)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還沒有進(jìn)入到成熟階段，各種機(jī)制雖然都已經(jīng)基本建立起來，但是在具體的市場(chǎng)中所表現(xiàn)出來的效果和作用，卻并不盡如人意。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系建設(shè)，就是這方面的突出代表?，F(xiàn)在人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)已經(jīng)基本建立起來了，但是針對(duì)市場(chǎng)中屢見不鮮的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，卻沒有一種很有效的辦法來制止。

現(xiàn)在圖書出版行業(yè)所面臨的“侵犯版權(quán)”現(xiàn)象就不得不引起我們的重視了。因?yàn)?，上至大型的出版集團(tuán)、出版社，下至中小型的出版企業(yè)、出版社，都無一例外地遇到了版權(quán)糾紛。當(dāng)前社會(huì)上知名作者、作家、學(xué)者的書一旦公開出版，就會(huì)同時(shí)出現(xiàn)大量的盜版書，甚至現(xiàn)在的盜版書在紙張、裝訂、印刷上已經(jīng)和正版圖書沒有什么區(qū)別了，如果不經(jīng)過專業(yè)部門的檢測(cè)，很難從外觀上識(shí)別出來。有些盜版書其印刷精美程度，甚至都超過了正版的圖書，其“發(fā)展”程度如果不去圖書市場(chǎng)親自體驗(yàn)一下的話，簡(jiǎn)直難以相信。

當(dāng)然，這場(chǎng)“盜版風(fēng)”中最大的受害者，就是目前正在處于成長(zhǎng)階段的小學(xué)生和中學(xué)生。目前來看，教輔類的圖書是盜版最多的，而這其中占絕大多數(shù)的就是針對(duì)中小學(xué)生課堂輔導(dǎo)，或者是升學(xué)輔導(dǎo)的各類圖書。這些盜版書能夠存在下去的最大優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格，但是隨之相伴的卻是印刷紙張的劣質(zhì)，內(nèi)容上的差錯(cuò)隨處可見。一些中、小學(xué)校，還把這些書作為指定的教學(xué)輔導(dǎo)書籍，其后果更是難以想象?，F(xiàn)在看來，圖書出版業(yè)的“盜版”問題，不僅影響到了整個(gè)出版行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，而且影響到了中國(guó)下一代的健康發(fā)展。要想解決這一問題，必然要求全面的社會(huì)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的形成和完善。

二、出版產(chǎn)業(yè)“信用危機(jī)”的應(yīng)對(duì)策略

通過前面四個(gè)方面的內(nèi)容分析，以及我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐表明，“信用問題”已經(jīng)成為當(dāng)前制約我國(guó)出版行業(yè)健康、有序發(fā)展的瓶頸。國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的提升，以及協(xié)調(diào)東部與中部、西部等落后地區(qū)或者是欠發(fā)展地區(qū)的發(fā)展進(jìn)程，全面提高整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就亟需建立全面的、完善的、科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃和機(jī)制。我國(guó)出版行業(yè)要想跨上一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)，當(dāng)前就必須加速培育市場(chǎng)，創(chuàng)造出相對(duì)成熟、規(guī)范的行業(yè)“信用環(huán)境”和“出版人”的“信用作風(fēng)”，以利于我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間順利地實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。

根據(jù)筆者對(duì)于目前國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)的調(diào)查和分析，要想全面解決“信用危機(jī)”對(duì)于整個(gè)行業(yè)的負(fù)面影響，需要從以下幾個(gè)方面入手：

第一，我國(guó)出版行業(yè)要全面制定出一套行之有效的運(yùn)營(yíng)方案和管理辦法。通過這套行之有效的運(yùn)營(yíng)方案和管理辦法的施行，在出版行業(yè)內(nèi)部建立起一整套規(guī)范性的要求?？梢砸劳幸呀?jīng)建立起來的出版行業(yè)職業(yè)資格認(rèn)證考試體系，進(jìn)一步規(guī)范并提高整個(gè)行業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)與水平。在此基礎(chǔ)上，對(duì)于出版企業(yè)的科學(xué)運(yùn)營(yíng)、規(guī)范運(yùn)作，集中相關(guān)高校和科研院所的專家學(xué)者，以及出版行業(yè)的高層管理者和政府部門的相關(guān)決策者，共同商討研究出一套符合我國(guó)現(xiàn)階段出版行業(yè)的管理辦法。這樣才能使出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“有法可依、有規(guī)可循”。

第二，我國(guó)出版行業(yè)要全面制定出一套“信用體系”的考核系統(tǒng)。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展如果沒有相關(guān)的信用體系作保證，就很難確保它在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊下不會(huì)被經(jīng)濟(jì)利益所“綁架”，以至做出危害社會(huì)、危害人民的行為。所以，出版行業(yè)的信用體系考核系統(tǒng)的制定和施行，將會(huì)從客觀環(huán)境上給予出版從業(yè)人員以很大的警示和約束，使得他們?cè)谧杂X與不自覺當(dāng)中，對(duì)自己的行為進(jìn)行一定程度上的控制。從出版行業(yè)主觀的“發(fā)展”要求上，也可以提升行業(yè)在社會(huì)上的形象和聲譽(yù)，在更深的層次上為行業(yè)的發(fā)展贏得更多的商機(jī)。

第三，我國(guó)出版行業(yè)要全面制定出一套對(duì)“失信行為”的處理措施。一套行之有效的信用體系要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮作用，就必須建立起一種對(duì)于違反這一體系的單位和個(gè)人的處理方法，而且這種處理方法的制定，可以參考已經(jīng)相對(duì)成熟的行業(yè)，比如銀行業(yè)、證券業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)。通過這些前期的市場(chǎng)調(diào)查和研究，再結(jié)合國(guó)外一些同行的做法，在參考國(guó)內(nèi)出版業(yè)實(shí)際狀況的基礎(chǔ)上，相信可以制定出一套科學(xué)合理的“失信行為”處理辦法，來規(guī)范我國(guó)出版行業(yè)從業(yè)人員的行為，使得“失信現(xiàn)象”不發(fā)生，或者少發(fā)生。

最后，我國(guó)出版行業(yè)要培養(yǎng)全行業(yè)從業(yè)者的“信用”思想和精神。我國(guó)出版行業(yè)要想在未來的國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中為自己贏得一席之地，或者說能夠保持現(xiàn)有的增長(zhǎng)水平和發(fā)展勢(shì)頭，就必須在整個(gè)行業(yè)內(nèi)部普及“信用”思想和“信用”精神，使得出版行業(yè)的從業(yè)人員，從內(nèi)心真正接受并認(rèn)可這種信用體系的建立及維護(hù)，以及其對(duì)于整個(gè)行業(yè)綜合實(shí)力提升的意義與影響。否則的話，這種信用體系即使建立起來，在實(shí)際執(zhí)行過程中的效果也要大打折扣。更嚴(yán)重的后果可能就是我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期處于一個(gè)水平，很難再獲得更大的提升空間。

［1］吳淑芬，張養(yǎng)志.出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中政府公共服務(wù)體系的職能研究［J］.北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，（1）.

［2］周蔚華.中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析［J］.出版經(jīng)濟(jì)，2003，（3）.

［3］趙洪斌，盛梅，于文濤，張斌.出版產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵及其特征［J］.重慶社會(huì)科學(xué)，2011，（2）.

［4］周永平.出版產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力探析［J］.西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，（3）.

［5］陸善勇，王曉峰.經(jīng)濟(jì)全球化下我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策選擇［J］.廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2004，（4）.