網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才的發(fā)展與創(chuàng)新策略研究

陳八零

（馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校 經(jīng)濟(jì)與社會(huì)管理系，安徽 馬鞍山243041）

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員素質(zhì)高低不盡相同，基本可以分為以下三種情況：一是比較專業(yè)卻缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳統(tǒng)媒體編輯人員；二是充分掌握了網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)但是不了解新聞傳播規(guī)律的新新網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才；三是文字編輯與技術(shù)編輯工作內(nèi)容分開，不能統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隊(duì)伍。在第一類傳統(tǒng)新聞人員中由于他們?nèi)鄙倬W(wǎng)絡(luò)專業(yè)的知識(shí)和技術(shù)，思維局限在了傳統(tǒng)的框架下，形式上缺乏應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)特色。第二類新新網(wǎng)絡(luò)人才，雖然形式上富有網(wǎng)絡(luò)特色，但是不了解新聞傳播規(guī)律，會(huì)降低傳播效率。第三類各司其職的情況下，雙方都不能很好的理解對(duì)方的工作內(nèi)容，因此容易使形式和內(nèi)容不統(tǒng)一，也嚴(yán)重的影響了傳播效果。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才需具備的基本能力

（一）較高的版面編輯能力

版面編輯能力對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員是十分重要的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隊(duì)伍中的人員需要善于對(duì)新聞進(jìn)行選擇和整合，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的特色，把原有的新聞專題重新擬定標(biāo)題，并且進(jìn)行剪裁。作為一名專業(yè)的新聞編輯人才需要對(duì)重大新聞保持敏感性和洞察力，什么是重要新聞，什么是熱點(diǎn)新聞，又或者什么是可以連續(xù)報(bào)道的新聞，除了這些，還必須知道網(wǎng)絡(luò)新聞刊發(fā)的最合適時(shí)間、版位和欄目。甚至要能預(yù)見刊發(fā)新聞的數(shù)量、規(guī)模和社會(huì)反響。

（二）熟練的新聞業(yè)務(wù)知識(shí)

我們都知道，傳統(tǒng)的新聞傳播最主要的是用“紙”來進(jìn)行的，而網(wǎng)絡(luò)新聞的最大不同，就是其新聞傳播媒介發(fā)生了變化。在進(jìn)行新聞制作過程中，仍然需要具備專業(yè)的新聞業(yè)務(wù)知識(shí)、掌握編輯技巧。要準(zhǔn)確把握改稿、配置稿件、制作標(biāo)題的種種技巧。相比于傳統(tǒng)的新聞媒介，網(wǎng)絡(luò)這種新聞媒介具有很多優(yōu)點(diǎn)，首先是傳播系統(tǒng)容量很大；其次是能夠隨時(shí)隨地使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞內(nèi)容的獲?。辉俅问强梢愿鶕?jù)自己的需要方便快捷的更新新聞內(nèi)容，了解以往的新聞知識(shí)。這些優(yōu)點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)更加風(fēng)靡。對(duì)于一名網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員，熟練的新聞業(yè)務(wù)知識(shí)和運(yùn)用不同手段對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)的能力是必不可少的。對(duì)于一些重要新聞，編輯可以運(yùn)用空間評(píng)價(jià)手段或者時(shí)間評(píng)價(jià)手段等來進(jìn)行強(qiáng)化報(bào)道。

（三）策劃創(chuàng)新能力

與傳統(tǒng)媒體所不同的是，通常情況下網(wǎng)絡(luò)受眾只是對(duì)新聞進(jìn)行粗略的瀏覽，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的能力水平提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)編輯在新聞策劃過程中一定要通過各種方式吸引讀者的眼球，總結(jié)出有效的重點(diǎn)信息，滿足網(wǎng)絡(luò)受眾追求信息快捷的要求。對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站的編輯來說，策劃是無處不在的，因此策劃創(chuàng)新能力是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯競(jìng)爭(zhēng)力大小的重要標(biāo)準(zhǔn)。策劃創(chuàng)新能力簡(jiǎn)單地說就是對(duì)信息的整合能力，包括信息內(nèi)容和形式兩部分：內(nèi)容上要詳略得當(dāng)，將重點(diǎn)信息與次要信息有效地區(qū)分開來，使人們?cè)跒g覽時(shí)有所側(cè)重，符合網(wǎng)絡(luò)信息的便捷性；形式上要做到推陳出新，采取各種新穎的設(shè)計(jì)方式吸引讀者的眼球，突出自己的特色，提高所策劃信息的吸引力。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯必須要有良好的專業(yè)素質(zhì)，在進(jìn)行網(wǎng)站或者新聞策劃時(shí)，首先要充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性思維進(jìn)行方案策劃。受網(wǎng)絡(luò)信息的海量性和便捷性等特點(diǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)編輯在策劃過程中要充分調(diào)動(dòng)自己的創(chuàng)造性，將海量新聞通過合理的策劃、設(shè)計(jì)、加工實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的有效傳播，為人們提供更多更新的新聞資訊。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才創(chuàng)新策略的提升

（一）網(wǎng)絡(luò)編輯的新聞組織策劃能力要提高

作為編輯，新聞組織策劃能力是最基本的要求，要想成為一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯，對(duì)新聞組織策劃的要求更加嚴(yán)格。必須能夠通過有效地策劃滿足網(wǎng)絡(luò)受眾獵奇、求知的心理，給予他們更多更新的東西。比如對(duì)社會(huì)上引發(fā)的熱點(diǎn)問題的深度報(bào)道、對(duì)重要的新聞事件的預(yù)知、以及具有突發(fā)性的重大新聞等，就屬于新聞組織策劃的典型情景。其中可預(yù)知類重要新聞事件的影響力大，受關(guān)注度高，在對(duì)此類專題進(jìn)行報(bào)道時(shí)，受類似度高等因素的影響，網(wǎng)站編輯必須將報(bào)道內(nèi)容更加完善，從而提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的吸引力。突發(fā)性重大新聞事件由于事出突然，就只有靠速度來提高競(jìng)爭(zhēng)力，因此要網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該注重在平日里進(jìn)行素材的積累，只有這樣才能避免在倉促進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)出現(xiàn)不必要的錯(cuò)誤。想要提高報(bào)道的吸引力，就要在新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上創(chuàng)新，選擇一種網(wǎng)民比較接受的內(nèi)容以及用一個(gè)合適的角度去呈現(xiàn)。網(wǎng)站的品牌效應(yīng)離不開對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度報(bào)道，因此關(guān)于熱點(diǎn)問題的深度報(bào)道，必須要進(jìn)行精心的策劃，不斷地進(jìn)行深度挖掘，在保證新聞?wù)鎸?shí)新鮮的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)此類新聞對(duì)網(wǎng)民正確的思想引導(dǎo)作用。

（二）新聞的板塊設(shè)計(jì)以及新聞的采集

首先，呈現(xiàn)的新聞稿件在內(nèi)容上必須要有價(jià)值：（1）稿件的標(biāo)題以及開頭往往體現(xiàn)出作者對(duì)此新聞的態(tài)度以及觀點(diǎn)。（2）新聞絕不能有虛假、夸大、空談的現(xiàn)象，要追求新聞的宣傳價(jià)值，重視新聞在社會(huì)上的影響力以及新聞效果，要對(duì)社會(huì)起到服務(wù)、協(xié)調(diào)和控制的多用。（3）從報(bào)道的內(nèi)容上、形式上，再結(jié)合推出時(shí)間，體現(xiàn)出一種和諧的藝術(shù)感，讓受眾能夠體味到美得享受，給受眾一種強(qiáng)烈的震撼，藝術(shù)價(jià)值必須受到足夠的重視，因?yàn)樗囆g(shù)價(jià)值能夠決定之前我們說的導(dǎo)向價(jià)值以及下面要說的服務(wù)價(jià)值，這是最好的途徑。（4）簡(jiǎn)單來說，能夠得到社會(huì)大眾所認(rèn)可、滿意并接受的報(bào)道內(nèi)容，就是我們要明確的服務(wù)價(jià)值。

然后，我們要考慮的是如何吸引網(wǎng)民的眼球，這就關(guān)系到了新聞板塊的設(shè)計(jì)。即時(shí)消息、視頻、圖片、廣告以及熱點(diǎn)新聞要合理安排，讓它們跟新聞元素相融合，設(shè)計(jì)出新的形象來提升人氣。編輯創(chuàng)新以及網(wǎng)站特色要想與眾不同，可以從評(píng)論角度以及欄目設(shè)置兩個(gè)方面突出網(wǎng)絡(luò)新聞的特色。版塊設(shè)計(jì)首先要給受眾視覺上的沖擊，這些大都體現(xiàn)在新聞?lì)^條標(biāo)題、分欄數(shù)、網(wǎng)站的標(biāo)志、導(dǎo)航條等，這些都需要進(jìn)行有效的整合。

最后，要想贏得更高的訪問量，獲得更多的受眾，還可以在新聞里面適當(dāng)?shù)募尤氤溄?，這樣也能讓受眾更加方便快捷的獲得更全面的事實(shí)。超連接技術(shù)如果得到靈活的運(yùn)用，不光在訪問量上面有所幫助，更能進(jìn)一步的擴(kuò)大新聞的影響力。如果加上各方面的鏈接，也會(huì)讓網(wǎng)站本身的新聞更加具有真實(shí)性、全面性。

（三）在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)受眾所采取的創(chuàng)新策略

由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力度越來越大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的要求也會(huì)越來越高。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須要有多種技能，加上不斷地汲取知識(shí)去提高自己的水平，他們的價(jià)值體現(xiàn)在：提供的信息能夠使受眾快速獲取，跟受眾的互動(dòng)增加以及深度參加，憑借網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大的平臺(tái)不斷發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力、不斷進(jìn)取，從而最大化地體現(xiàn)出自身的價(jià)值和勞動(dòng)。

采取在受眾互動(dòng)上進(jìn)行的創(chuàng)新策略。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞中獲取個(gè)人需求的特點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要去把握的。一些網(wǎng)民對(duì)自身需求停留在低一些層次的地方，對(duì)這一類的需求不要過多的去注重。網(wǎng)絡(luò)媒體要更多地增加編輯跟閱讀的群體之間的互動(dòng)，要保證互動(dòng)內(nèi)容的原創(chuàng)性，能夠很好地控制網(wǎng)上發(fā)布的新聞事實(shí)；根據(jù)網(wǎng)友的個(gè)性化需求去定制出不同人群在不同時(shí)間獲取新聞的方式以及途徑等擁有決定權(quán)。

［1］孫光海，陳立生.網(wǎng)絡(luò)博弈論［M］.北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2008.

［2］明安香.信息高速公路與大眾傳播［M］.北京：華夏出版社，2010.

［3］彭蘭.新一代互聯(lián)網(wǎng)：再次改寫的新聞傳播景觀［J］.傳媒，2005，（12）.